Introducción a Snickers

1. Mars, Inc. Mars, Inc. es una empresa multinacional fundada en 1911 por la familia privada Frank Mars (Forrest Mars). Su negocio principal es la fabricación y comercialización de snacks (dulces y chocolate), mascotas, alimentos básicos y productos electrónicos. Es uno de los mayores fabricantes de alimentos del mundo y líder mundial en chocolate, cuidado de mascotas, dulces y otras industrias, con muchas marcas de renombre mundial. Actualmente, los ingresos anuales de la empresa superan los 30 mil millones de dólares, con 65 000 colegas globales trabajando en 370 sucursales en 68 países, incluidas 65 438+035 fábricas, con productos vendidos en más de 65 438+000 países. Entre ellos, las ventas de dulces, productos de chocolate y productos para mascotas ocupan el primer lugar en el mundo, respectivamente. Actualmente, un tercio de las mascotas del mundo comen comida para perros Lubao de Marley y comida para gatos Jiawei todos los días.

2. La verdadera razón por la que Mars Enterprise ha podido desarrollarse durante cien años y aún prosperar es su cultura corporativa única: los Cinco Principios de Mars. Los cinco principios son: calidad, responsabilidad, mutualidad, eficiencia y libertad.

Calidad: "El cliente primero" es nuestra creencia; mantener una alta calidad es nuestro trabajo; hacer que los productos tengan una buena relación calidad-precio es nuestro objetivo.

Responsabilidad: Como individuos, exigimos que todos hagan lo mejor que puedan; como colegas, apoyamos a otros colegas para que hagan bien su trabajo.

Reciprocidad: Reciprocidad significa compartir beneficios; sólo los beneficios que se pueden compartir durarán.

Eficiencia: Aprovechamos al máximo todos los recursos y nunca desperdiciamos; aprovechamos al máximo las personas y los materiales. Autonomía: Necesitamos independencia para dar forma a nuestro futuro; necesitamos ganancias para seguir siendo independientes.

Mars cree que una vez que el poder de la marca se debilite mucho, cualquier empresa poderosa quedará "inútil" frente al terminal. La gestión de terminales de Mars siempre se adhiere a dos principios: en primer lugar, no invertir grandes sumas de dinero en el mercado de terminales.

Tarifas y honorarios de exhibición: En segundo lugar, la promoción de terminales no tiene como objetivo perseguir ventas a corto plazo. Las operaciones de la terminal de Mars no dependen demasiado de las ventas, pero el objetivo final es promover la construcción de marca.

La identidad de marca única, así como la combinación de sabor y placer sensorial, han hecho que Mars sea "completo" y "sobresaliente" durante casi 65.438+000 años, captando firmemente la esencia de los tiempos cambiantes del chocolate. . Mars desarrolla las funciones principales de sus productos en función de las necesidades de los diferentes consumidores y responde a las diferentes necesidades de los consumidores. Diferentes consumidores pueden elegir los productos Mars según sus propias necesidades.

Posicionamiento de marca: energía, deporte, alivio del hambre.

El chocolate es el principal producto de Mars Enterprises. Mars Chocolate tiene su sede en Mount Olive, Nueva Jersey, EE. UU. Como uno de los principales fabricantes de chocolate del mundo, las 110 marcas globales de M&m incluyen: M&M's, Snickers, Dove, Galaxy, Mars, Galaxy y TWIX, entre otras.

Snickers: (inglés: Snickers) es un tipo de barra de chocolate que contiene turrón compuesto de maní tostado y caramelo, y va envuelto en chocolate con leche[1]. Puede eliminar el hambre y reponer energía en cualquier momento y en cualquier lugar, brindando una gran satisfacción a los consumidores.

1. Si tienes hambre, come - come. ¡Hambriento, come, come, Snickers!

La frase “cómelo” es una retórica repetida que refleja la delicia del producto en un tono fuerte pero vivo. Nuevamente, al hacer preguntas y repetir la retórica, la atmósfera general es más intensa y crea una atmósfera plena. Es como si el lector estuviera allí y no pudiera evitar tener ganas de comer.

2. Snickers, elimina el hambre y sé tú mismo;

Snickers, elimina el hambre y ten energía ilimitada;

Snickers, realmente emocionante.

El posicionamiento del producto de Snickers se expresa directamente a través de medios declarativos y se utiliza en anuncios de vídeo para profundizar la comprensión profunda de las funciones de Snickers por parte de los consumidores.

①¿Lema del producto? Estilo de expresión

1. Frases cortas: ¿Tienes hambre?

2. Frase corta: Ha llegado la barra de Snickers, ¿estás esperando que el tirano hambriento regrese rápidamente a su casa? (poesía)

3. Marca corporativa + frase única: Snickers, llena tu barriga (declaración)?

②La fuente de creación del lenguaje publicitario

1. ¿Tienes hambre?

El posicionamiento de marca de Snickers se centra en: energía, deporte y eliminar el hambre. Mi trabajo-¿Tienes hambre? ! Elegir una expresión coloquial puede hablar directamente a la mente de las personas, y la imagen que la gente tiene del hambre está directamente asociada con Snickers.

El signo de interrogación es: ¿tienes hambre? El signo de exclamación es asombroso. Debes tener hambre.

2. Cuando llega la barra de Snickers, regresas rápidamente a tu asiento.

La creación surge principalmente de la ensoñación del "hambre", que está relacionada con el matón: "Hungry Bully".

Esta creación utiliza técnicas de personificación y homofónicas para despertar la imaginación de las personas, de modo que la imagen de Snickers como un héroe para eliminar el hambre se muestra vívidamente, haciendo reír a las personas y profundizando su comprensión de la buena impresión de Snickers.

3. Barritas de Snickers para llenar el estómago.