Métodos de comercialización del cangrejo peludo
Como todos sabemos, el origen de los cangrejos peludos es el lago Yangcheng, y posteriormente se expandió gradualmente a nuevos lagos como el lago Taihu. La incorporación de nuevos orígenes no sólo aumenta la producción de cangrejo peludo, sino que también acelera la competencia de marcas en la industria.
En los últimos años, los fabricantes de cangrejos peludos han aumentado sus esfuerzos de marketing de marca, cambiando gradualmente su valor de vender cangrejos y servicios a vender marcas. A través de métodos de marketing, sobre la base de los atributos alimentarios de los cangrejos peludos, se superponen valores como la mejora del consumo, la delicia del reencuentro y los dones sociales.
El marketing de marca de los cangrejos peludos es sobresaliente, lo que no solo se refleja en las pantallas publicitarias en línea y fuera de línea en septiembre, sino también en el respaldo de las estrellas en ascenso.
Atributos de los alimentos y boca a boca confiable
No hay mejor manera que los amantes de la comida utilicen imágenes para expresar las delicias de los alimentos. Pero como portavoz famoso de la industria de alimentos frescos, especialmente los cangrejos peludos, un ingrediente delicioso muy conocido, no puedes ser simplemente un "entusiasta de la comida".
(Imagen del sitio web oficial de la marca)
La industria alimentaria, especialmente la industria de alimentos frescos, puede fácilmente hacer que los consumidores cuestionen la seguridad alimentaria y la calidad del producto. Las celebridades con gran popularidad y credibilidad son más persuasivas a la hora de interpretar la calidad de los productos y servicios y tienen más probabilidades de obtener la aprobación psicológica de los consumidores.
(Imagen de la tienda insignia de la marca)
Con la mejora continua del sistema logístico, el comercio electrónico también se ha convertido en uno de los canales importantes para la compra de alimentos frescos, pero carece del offline. Las opciones intuitivas son la debilidad inevitable actual del canal, por lo que es aún más necesario que los portavoces famosos lo respalden con reputación y reputación para reducir las preocupaciones de los consumidores en la etapa de marketing.
Experiencia deliciosa y alegre de reunión
Con la mejora del consumo y el desarrollo del comercio electrónico de alimentos frescos, los años 80 y 90 se han convertido en la principal fuerza en la compra de peludos. cangrejos, pero los cangrejos peludos han arrasado en amantes de la gastronomía de todas las edades.
No sólo eso, aunque los cangrejos peludos se han convertido en alimento cotidiano, como producto de temporada durante el Festival del Medio Otoño y producto final de la cena de reunión durante muchos años, compradores y consumidores se superponen, abarcando diferentes grupos de gente.
Por lo tanto, al elegir portavoces, debemos hacer todo lo posible para elegir celebridades que hayan logrado avances clave entre los jóvenes y tengan una cognición integral entre personas de todas las edades.
(Imagen de la tienda insignia de la marca)
Aunque tiene el mejor sabor del mundo, los consumidores de todas las edades claramente tienen más demanda de marcas de cangrejo peludo que esta. La Generación Z busca alta calidad y sofisticación;
Los posteriores al 85 prestan más atención a la entrega relámpago y al servicio de primera clase; la socialización empresarial requiere una mano de obra exquisita y un embalaje cuidadoso, además del significado simbólico de la reunión familiar llevada por cangrejos peludos; , los requisitos generales de las marcas para lograr la experiencia del consumidor son más estrictos que los de los productos frescos comunes.
(Fotos de la tienda insignia de la marca)
La expresión visual de la experiencia del consumidor por parte del portavoz juega un papel destacado en el proceso de marketing. Hay celebridades con vida familiar, relajadas y divertidas. ' "diversión familiar" "El nivel es más ventajoso.
Regalos sociales, obsequios de buena calidad
Si la estacionalidad de los cangrejos peludos limita el alcance de sus atributos de regalo, entonces las formas de "cangrejo de papel", como los cupones de cangrejo, lo compensan, y el diseño Exquisito y fácil de usar, las propiedades de don social de los cangrejos peludos realmente pueden resaltarse.
(Fotos de la tienda insignia de la marca)
Con el mayor desarrollo del uso social, el uso de obsequios se ha convertido en una parte indispensable del marketing de la marca del cangrejo peludo, lo que obliga a los cangrejos peludos a centrarse desde actualizaciones de productos y servicios hasta actualizaciones de marca. En este momento, el papel de los portavoces famosos en la construcción de marca se hace evidente.
Los portavoces famosos tienen un fuerte efecto de anclaje en el posicionamiento de la imagen de marca y la configuración de la calidad, y pueden establecer o mantener rápidamente la cognición mental de los consumidores.
(Las imágenes son del sitio web oficial de la marca)
Las marcas de cangrejo peludo pueden lograr que los consumidores y usuarios comprendan la identidad social y la filosofía de vida a través de la configuración de la imagen a través de portavoces famosos, grupos de fans y calidad. de vida y otros atributos Reconocer, mejorar continuamente el valor de la marca y ganar la prima de marca.
Construcción de una matriz de marketing de celebridades
Aunque el respaldo de celebridades puede proporcionar una imagen de marca para la marca del cangrejo peludo y aumentar la cantidad de comunicación, el marketing de celebridades por sí solo no puede construir un sistema completo mediante el respaldo de celebridades. .
El respaldo de celebridades puede proporcionar temas de marketing en línea y fuera de línea y una salida de imagen unificada para el marketing de marca, fortaleciendo el conocimiento de la marca.
Al mismo tiempo, también podemos construir una matriz de marketing de celebridades a través de videos cortos de celebridades, medios propios de celebridades, transmisiones en vivo de celebridades y otras formas de micro-respaldo, especialmente en la primera mitad del año. El rápido desarrollo del comercio electrónico de alimentos frescos y las transmisiones en vivo del comercio electrónico también ha acelerado muchas Con la forma madura de publicidad de celebridades, ahora es más fácil lograr el objetivo de generar impulso a través de patrocinios importantes y convertir las ventas de micro patrocinios.