Cómo utilizar elementos de humor en el diseño publicitario
Palabras clave: creatividad humorística; comunicación; lenguaje humorístico; puntos creativos; impacto psicológico
Desde una perspectiva social, la sociedad necesita humor. La presión de la competencia social está aumentando y es necesario relajar los nervios tensos de la gente moderna. El humor es el mejor regulador mental. Puede reducir la depresión y la ansiedad de las personas, mantener el equilibrio psicológico y brindarles un sentimiento de relajación y felicidad. El humor tiene un poder de penetración simple pero poderoso. Contiene ligereza, humor, diversión y un significado profundo en las bromas, lo que permite a las personas aceptar inconscientemente el punto de vista de la otra persona en medio de la risa, logrando el efecto de "humedecer las cosas en silencio".
1. El efecto comunicativo de los elementos humorísticos en la publicidad creativa
1. La creatividad publicitaria humorística satisface las necesidades psicológicas de la gente contemporánea. Es más probable que los anuncios humorísticos atraigan la atención intencional de las personas. Porque su dramatismo y diversión satisfacen las necesidades psicológicas de placer de las personas, crean un estado de ánimo relajado y feliz y movilizan el entusiasmo de los consumidores, quienes se sienten naturalmente atraídos por la risa. Además, la naturaleza utilitaria de las transacciones de productos básicos hace que los consumidores sean propensos a la resistencia y la sospecha. Es más probable que los anuncios humorísticos encubran la naturaleza utilitaria de la publicidad y disipen la vigilancia psicológica de los consumidores.
2. La creatividad humorística puede diluir la impresión utilitaria directa de la publicidad. Los anuncios humorísticos muestran la sensibilidad y originalidad del sujeto creativo a través de una trama relajada y humorística, haciendo que el anuncio esté lleno de rico color emocional y belleza artística, diluyendo así la impresión utilitaria directa del anuncio, permitiendo a las personas aceptar el anuncio sutilmente a través de la infección. y disfrute del arte para lograr una comprensión tácita de la comunicación natural.
3. Los anuncios humorísticos dejan una profunda impresión en la audiencia. Los anuncios humorísticos son dramáticos y cuentan historias, lo que puede atraer eficazmente la atención de los consumidores e inducir su deseo de comprar.
4. El humor puede mejorar el sabor de la publicidad. Los anuncios humorísticos utilizan lenguaje humorístico e imágenes artísticas para crear una historia exagerada y dramática, haciendo del anuncio una obra de arte de alto nivel y permitiendo al público disfrutar de la belleza. Los anuncios humorísticos son la cristalización de la sabiduría, y su arte, interés y pensamiento reflejan la profunda acumulación de cosas.
2. Los puntos creativos de la publicidad humorística
En publicidad, el humor es un poder para conquistar el corazón de las personas y resolver problemas. El gurú de la publicidad Leo Burnett dijo: La publicidad debería explorar el "drama interno" de un producto. Entonces, ¿cómo puede el contenido de los anuncios humorísticos lograr mejores efectos comunicativos?
1. Busca ideas novedosas, especiales e impactantes para atraer la atención de la audiencia.
Los anuncios humorísticos deben seguir los principios de "nuevo, extraño y extraño" en la creación de contenido y presentarlos de manera dramática. Los anuncios humorísticos pueden movilizar plenamente la imaginación de la audiencia. A veces se utiliza el humor para dramatizar tragedias, lo que tiene más impacto que los llamamientos racionales o emocionales.
2. El contenido de los anuncios humorísticos debe surgir de la vida y el punto de entrada debe ser inesperado. Tanto razonable como inesperado. Utilizar este método para reflejar las cosas extraordinarias que los productos dan vida puede sorprender a las personas y dejar una profunda impresión al mismo tiempo.
Los anuncios humorísticos a menudo utilizan coincidencias en la vida diaria para acercar el contenido publicitario a la vida de los consumidores, hacer que las personas se sientan más íntimas y felices y reducir su vigilancia y disgusto hacia los anuncios. También hay algunos anuncios humorísticos. El humor en sí no tiene nada que ver con el producto, pero también puede incorporarse a la publicidad mediante algún otro drama social para producir un efecto humorístico. Esto requiere que los creadores de anuncios presten más atención y acumulen materiales humorísticos en la vida diaria para hacer que el humor en los anuncios sea más relevante y natural. Este tipo de publicidad humorística no está tan perfectamente integrada con el producto como el "drama inherente", y el recuerdo del producto y sus funciones también es ligeramente inferior, pero sigue siendo una buena publicidad.
En tercer lugar, la expresión de elementos humorísticos
El humor a menudo utiliza tramas interesantes y arreglos ingeniosos para extender algunas cosas que necesitan ser afirmadas al nivel de los cómics, creando una atmósfera ingeniosa y humorística. Humor divertido y que invita a la reflexión.
Los anuncios humorísticos no sólo deben hacer reír a la gente, sino que también deben tener significados ocultos para aumentar la atención de la audiencia y el recuerdo del anuncio y la marca. Para impresionar al público, sus formas y métodos de expresión artística deben ser coloridos y eclécticos, y debe ser capaz de utilizar hábilmente metáforas, exageración, personificación, paralelismo, juegos de palabras, asociación, suspenso, representación, transformación y otras técnicas retóricas, así como En los anuncios se utilizan ilustraciones de dibujos animados, jingles y otras técnicas de expresión para despertar la atención, la curiosidad y la atención de los consumidores y mejorar la expresividad del lenguaje de los anuncios humorísticos. De esta manera se puede realizar la colisión y combinación de realidad e ilusión, verdad y absurdo en los anuncios humorísticos. Se pueden utilizar figuras retóricas de conceptos alternativos para realzar el humor, como el eslogan de la pasta de dientes, "No es nada". No es "razonable" generar nuevas ideas cambiando el significado y el color emocional de las palabras.
En cuarto lugar, la aplicación de la creatividad humorística en el diseño publicitario.
El anhelo de felicidad en la vida humana es cada vez más evidente; en segundo lugar, la función del humor en la transmisión y difusión de información se ha vuelto cada vez más evidente; Se ha mejorado aún más y ha sido ampliamente reconocido por los profesionales. La presión de la competencia social está aumentando y es necesario relajar los nervios tensos de la gente moderna. El humor es el mejor regulador mental. Hay muchas obras publicitarias humorísticas con creatividad novedosa y magníficas técnicas de expresión en anuncios de cine y televisión. Por ejemplo, “Xiao Li Pian” de BBK y “Ant Pian” de Budweiser, etc.
(1) La creatividad del lenguaje humorístico en los anuncios
Los anuncios de excelente humor suelen utilizar expresiones artísticas poco convencionales para sorprender al público con la originalidad de la obra. Cualquier publicidad es inseparable de palabras y palabras para expresar información sobre bienes y servicios. El lenguaje humorístico tiene un valor profundo y está lleno de sabiduría y encanto. Los anuncios humorísticos deben utilizar un lenguaje humorístico, agradable y saludable para presentar productos y servicios de forma relajada, natural y con humor. El lenguaje juega un papel muy importante en la publicidad humorística. A través de la expresión del lenguaje se puede demostrar plenamente el pensamiento activo y la creatividad artística de los anunciantes. "Conduce con cuidado, no plagies" es más relajado y agradable que "abróchate el cinturón por si acaso", y la gente sonríe y entiende el mensaje del anuncio.
El lenguaje humorístico no sólo debe hacer reír a la gente, sino que también debe tener significados ocultos para aumentar la atención y el recuerdo de la audiencia sobre el anuncio y la marca.
Hoy en día, el anuncio creativo de reconocimiento facial de Panasonic: ¡incluso puedes ver el rostro del feto en el vientre de una mujer embarazada!
En "Pepsi-Frozen", los creadores utilizaron audazmente expresiones exageradas: el joven bebía Pepsi con avidez en el hielo y la nieve, y como la temperatura era demasiado baja, sus labios se pegaban a las latas de Coca-Cola. Cuando fue al médico, descubrió que había muchas personas como él, entre hombres, mujeres, niños e incluso perros. Este tipo de exageración audaz se basa en un cierto grado de credibilidad, lo que hace que el anuncio sea único y el efecto de promoción evidente.
Otro ejemplo es la "bofetada" de Volvo, que compara metafóricamente las mejillas de una persona con los costados de un automóvil Volvo, compara una bofetada con una colisión peligrosa desde ambos lados de un automóvil y compara una mejilla abultada con una Amortigua las bolsas de aire a ambos lados de los asientos del Volvo mientras adapta cada golpe al sonido de frenado repentino del automóvil. La metáfora es acertada e inteligente, y el atractivo es claro e interesante.
(2) Creatividad gráfica en anuncios humorísticos
Las cosas objetivas están relacionadas entre sí de varias maneras. A través de esta "conexión", podemos descubrir conexiones aparentemente no relacionadas entre sí. cosas, incluso cosas que están muy alejadas. Por ejemplo, la palabra "paz" es abstracta y virtual. Podemos detener las guerras y mantener la paz mediante la representación gráfica de palomas heridas. Otro ejemplo es el anuncio impreso del automóvil. No hay ninguna palabra en la imagen completa, solo un automóvil pequeño peleando con un rinoceronte grande. A través de esta imagen humorística, el público sintió el rugido del auto y el rugido del rinoceronte, lo que indica que el auto tiene las características de una estructura sólida y una gran potencia.
¿Qué tan graves pueden ser las consecuencias de la contaminación del aire? Los extraterrestres, las brujas en escobas y Cupido desaparecen, lo cual es el resultado más natural desde una perspectiva exagerada.
(3) Aplicación de la creatividad humorística en anuncios con temas serios
Los anuncios de servicio público deben ser serios porque encarnan un problema social y son un tema serio. El humor en sí sirve como forma de expresar relajación y está imbuido de intimidad.
Incorporar humor en anuncios de servicio público serios, si se usa correctamente, no hará que el tema serio se ignore en la comparación. Porque la aplicación de elementos humorísticos no pretende desviar la atención de la gente del centro del anuncio de servicio público hacia los elementos humorísticos, sino permitir a las personas romper la impresión que tienen sobre temas serios mediante la expresión de elementos humorísticos y reducir la actitud negativa de las personas hacia el público. anuncios de servicios y resistencia a actitudes didácticas, recordando la publicidad de una manera alternativa, más fácil y memorable.
Anuncio en la carretera: si su automóvil puede nadar, no frene y conduzca en línea recta. Este anuncio sirve para recordar a los conductores de autopistas que presten atención a los frenos al conducir. Hay agua por delante. En la mayoría de los casos, habrá palabras más llamativas al costado de la carretera, como "Hay agua más adelante, frene". Los conductores a menudo se sienten paralizados cuando ven innumerables señales de este tipo en la carretera. Es muy probable que incluso si ven un anuncio tan llamativo, solo se queden en sus ojos, no dejen una impresión profunda y se olviden de él después de un tiempo. Pero expresar ese punto de manera humorística puede primero atraer la atención del conductor y prestar atención a la conducción mientras se gana una sonrisa de complicidad.
Luego está la publicidad de medicamentos, que es un problema de salud que preocupa a la gente. Los departamentos pertinentes son cada vez más estrictos en la gestión de la publicidad de medicamentos. La creatividad publicitaria de la mayoría de los productos de venta libre sigue casi el mismo modelo: "Un determinado producto, ¿qué cura?" o "¿Qué tal si toma un determinado producto?". Muchos anuncios humorísticos clásicos se han convertido en clásicos y las palabras de moda se difundirán y citarán de vez en cuando y se convertirán en parte del lenguaje y la cultura.
La versión de "Li Haoting" Zhao Benshan de "No mires el efecto publicitario". " "Todo el mundo lo sabe";
Versión de "Ant Power God" de Zhao Benshan de "Who Knows Who Uses" (productos para la salud);
Versión de Wei Fan de la película de Wantong White Bone Demon " No se lo digo a la gente común"
Con elementos humorísticos. El uso apropiado no significa expresar humor a través de la creatividad de la imagen en anuncios de servicio público, sino aplicar elementos humorísticos e interesantes a la imagen, que tiene su Posee características humorísticas y juega un papel en aliviar la atmósfera seria en temas serios.
El impacto psicológico de la publicidad humorística y creativa en la audiencia
(1) El humor y la creatividad son un doble. Espada de filo para la publicidad.
Si el anuncio es creativo o no, desde el punto de vista perceptivo, es enriquecer la marca. Desde una perspectiva de comunicación racional, la creatividad humorística, especialmente. Algunos carteles creativos humorísticos, su creatividad, producción y ejecución, así como su efecto comunicativo, son mucho más importantes. La ejecución sin ellos es fácil y simple.
La tasa de memoria de los anuncios humorísticos es generalmente mayor después. Sin embargo, al igual que los anuncios de cine y televisión, cuanto más se publican, más fácil es que pierdan su atractivo e incluso causen un gran disgusto. Por lo tanto, debemos prestar atención a la "vida humorística" de los anuncios humorísticos. y el reemplazo de anuncios funcionales puede reducir efectivamente la psicología rebelde de los consumidores.
(2) El entorno social para la aplicación de elementos humorísticos.
El humor es una actitud positiva. Puede tener éxito una vez que se ignoran los tabúes a los que la publicidad debe prestar atención, el efecto será contraproducente. Al igual que las bromas, las expresiones humorísticas que no tienen en cuenta el estado psicológico de la audiencia no solo dejarán de expresar el mensaje. El efecto de los carteles publicitarios también puede causar disgusto entre los lectores. Por ejemplo, en la página 48 de "Publicidad Internacional" en septiembre de 2004, había un anuncio de Nippon Paint llamado "Dragon Piece" con un carácter chino en la pantalla. Hay un dragón en cada uno de los dos pilares del pabellón. El pilar de la izquierda es oscuro, pero el dragón está agarrando con fuerza el pilar de la derecha es de colores brillantes, pero el dragón está en el suelo. p> El contenido general es el siguiente: Correcto. La razón por la que la columna se desliza y el dragón está pintado con pintura Nippon es que este anuncio ignora factores culturales. Los expertos en publicidad creen que no hay problema con esta idea desde la perspectiva de los tres. Los factores del anuncio en sí, sin embargo, el diseñador y editor del anuncio obviamente ignoraron uno. La cuestión importante es la relación entre la publicidad y la cultura. Cada país tiene una comprensión diferente de la cultura tradicional. Una vez que el anuncio ignora la conexión con la cultura, hará que la audiencia se sienta incómoda, incluso disgustada. "
El humor se expresa, no simplemente se ve.
La publicidad que hace un buen uso del humor brindará una sensación refrescante a la audiencia, hará que la publicidad ya no sea aburrida, hará que ver anuncios sea una especie de disfrute y la información sobre productos naturales será mejor aceptada.
Resumen
Aunque la gente moderna está más ocupada que la gente de cualquier época, también vive en un mundo abierto. Lo que necesita es más entretenimiento para enriquecer sus vidas. En el siglo XXI, la industria publicitaria ha entrado en una etapa de competencia cada vez más feroz, donde conviven oportunidades y desafíos. La publicidad humorística seguramente tendrá un mundo más amplio.