El "gigante invisible" en la industria del té con leche: ¿aplastar a Chaxue, ganar 6.500 millones al año y abrir miles de tiendas?

Con el desarrollo de la industria del té, han surgido cada vez más marcas nuevas de té con leche, rompiendo el monopolio del té con leche tradicional taiwanés. ¿Algunos de ellos han surgido en los últimos dos años? ¿Té con leche de celebridades de Internet? Los más famosos son Naixue y Heytea, que se ubican principalmente en el mercado de gama media y alta y son amados por muchos trabajadores administrativos. Sin embargo, estas dos familias aún no pudieron deshacerse del estatus de Michelle Bingcheng.

Mixue Ice City se estableció en la década de 1990 y es una cadena de empresas que se centra en helados y té frescos. También es la marca de té con mayor número de tiendas fuera de línea en China y es el verdadero señor invisible de la industria. La escala actual de Michelle Bingcheng es inseparable de la perseverancia de su fundador Zhang Hongchao.

En sus primeros años, las condiciones familiares de Zhang Hongchao no eran muy buenas y no continuó estudiando después de graduarse de la escuela secundaria. Para ganarse la vida, hizo muchos negocios, como criar palomas y conejos, pero no tuvo éxito. En la década de 1990, vino a Zhengzhou en busca de trabajo. Debido a que sentía que sus calificaciones académicas eran demasiado bajas, tomó el examen de autoaprendizaje en la Universidad de Finanzas y Economía de Henan, con la esperanza de encontrar un buen trabajo en el futuro. Una vez, cuando regresaba a su ciudad natal en Shangqiu, encontró a alguien vendiendo hielo raspado al costado de la carretera. Después de probarlo, descubrió que sabía bien y que no había mucha gente vendiéndolo en la carretera. De repente pensó que se trataba de una oportunidad de negocio, por lo que decidió aprender del profesor.

Después de un período de estudio, aprovechó sus vacaciones de verano para montar un puesto de bebidas frías en Jinshui Road, sirviendo hielo raspado y otras bebidas frías a voluntad. Como sabía tan bien, ganó mucho dinero en unas vacaciones de verano. Entonces tomó 4.000 yuanes de su casa y alquiló una tienda de 20 metros cuadrados en Zhengzhou. ¿Cómo se llamaba? ¿Ciudad de Hielo Mixue? Y desarrolló nuevos productos como espuma de nieve, batidos y olas.

¿Un grupo de personas apareció en las calles de Zhengzhou en ese momento? ¿Sombrero arcoiris? En la heladería, Zhang Hongchao comenzó a estudiar helados. Entonces qué. ¿Sombrero arcoiris? El precio del helado en su mayoría supera los 10 yuanes. Después de algunos cálculos, Zhang Hongchao finalmente lo fijó en 2 yuanes. Debido al precio asequible, los consumidores rápidamente harán cola para comprar. Aunque las ganancias no son tan altas como las de otras heladerías, se ha ganado un nombre para Michelle Ice City. Hasta ahora, el helado de 2 yuanes sigue siendo el producto más popular de la serie Michelle Ice City.

A medida que el negocio mejoraba cada vez más, Michelle Bingcheng comenzó a expandirse en el campo del té con leche. A diferencia de otras tiendas de té con leche de alta gama, Michelle Bingcheng toma principalmente la ruta popular, centrándose en el grupo de estudiantes, obteniendo pequeñas ganancias pero una rápida facturación, y abre tiendas alrededor de escuelas y ciudades de tercer y cuarto nivel.

En mayo de este año, se celebró la ceremonia de firma de la tienda número 9.500 en Michelle Bingcheng y se lanzó oficialmente el plan de cuenta regresiva para 10.000 tiendas en Michelle Bingcheng. Al observar el desarrollo de Mixue Bingcheng, no es difícil ver que en la altamente competitiva industria del té, necesitamos encontrar nuestro propio posicionamiento adecuado. ¿Y la ciudad de la miel, el hielo y la nieve depende de ello? ¿Buena calidad y buen precio? estrategia, que ha satisfecho bien las necesidades del consumo masivo y ha logrado el dominio en la industria.