¡El impacto de la tecnología multimedia en la publicidad!
El primer anuncio de televisión fue el de relojes Blois, emitido en la emisora de televisión WNBT de Nueva York en 1941 durante un partido de béisbol. La tarifa de publicidad es de $9. En aquella época, aproximadamente 4.000 hogares estadounidenses tenían televisores.
La industria televisiva estadounidense comenzó a desarrollarse rápidamente en 1948. Cuando vimos que el modelo de operación a pequeña escala de muchas estaciones de televisión ya no era viable, comenzó a tomar forma un sistema de red operado conjuntamente por varias estaciones de televisión. Inicialmente, las redes de televisión comercial nacionales se limitaban a las tres principales estaciones de televisión: CBS, NBC y ABC. En 1951, las cadenas de televisión de alcance nacional aparecieron rápidamente en el 60% de los hogares estadounidenses.
Al patrocinar un programa de televisión, los anunciantes controlan los derechos de aparición en pantalla y deciden cuándo y cómo insertar anuncios. También se han iniciado estudios de mercado para estudiar qué programa de televisión tiene mayor audiencia y más clientes potenciales para los patrocinadores. Además, los patrocinadores también esperan que los programas de televisión puedan establecer una buena imagen de sus productos para atraer a más clientes.
Los programas de televisión rápidamente se diversificaron. El contenido recién agregado es diverso e incluye reposiciones de películas, presentaciones de vodevil, comedias de situación, programas para niños, programas de preguntas, etc. , aumentando enormemente las opciones de la audiencia.
En 1950, los ingresos por publicidad televisiva habían alcanzado los 100 millones de dólares (4 veces más que el año anterior). La televisión pronto superó a la radio en ingresos. A finales de 1950, las ventas de televisores alcanzaron los 9,7 millones de unidades y alrededor del 90% de los hogares chinos poseían un televisor. Cuatro años después, en 1954, la televisión se convirtió en el medio publicitario más importante. En 1960, casi todos los hogares tenían un televisor.
El auge de la televisión supuso un duro golpe para la industria de la radiodifusión. Pero la crisis mejoró a finales de los años cincuenta, gracias a un programa llamado Top 40, que devolvió a algunos oyentes a la radio. Durante este período, la radio pasó de ser un medio de comunicación de masas a ser un medio profesional, con audiencias de determinadas edades y gustos en diferentes regiones, y también proporcionó un mercado de consumo estable y especial para la industria publicitaria.
Nuevos desarrollos en los medios
Los periódicos y revistas, especialmente las publicaciones publicitarias, buscan ambiciosamente formas efectivas de competir con otros medios. Utilizan nuevas tecnologías y procesos de impresión que les dan una ventaja competitiva. Un número cada vez mayor de periódicos y revistas utilizan encartes desplegables, generalmente anuncios del tamaño de carteles, que anuncian productos que van desde cosméticos, equipos de música, automóviles hasta cigarrillos. La agencia de publicidad crea folletos desplegables para los cosméticos L'Oréal, los vaqueros CK y la ginebra Dukory. Este enfoque aumenta las posibilidades de que los lectores lean el mensaje publicitario, o al menos aumentan las posibilidades de que presten atención al mensaje publicitario.
Los periódicos y revistas también han seguido la tendencia de desarrollo de los medios digitales. Actualmente, se han informatizado la redacción, edición, gráfica y maquetación de los periódicos. Además, los editores producen periódicos electrónicos en la televisión por cable. Actualmente, casi todos los periódicos importantes de Estados Unidos ofrecen ediciones en línea. Siempre que los lectores tengan una computadora personal y un módem, pueden conectarse a un gran sistema de red informática y consultar toda la información del periódico. Otros sitios web, como AOL, Wonder y Computer Services, ofrecen artículos e imágenes de periódicos diarios. Los lectores en línea pueden incluso seleccionar y leer títulos, capítulos, resúmenes y más. Antes de que el periódico se imprima y publique oficialmente. Algunos expertos predicen que para finales de siglo, los lectores podrán obtener los artículos que desean leer, más información sobre un tema y anuncios interesantes con sólo unos pocos clics en el teclado de una computadora.
Las cadenas de televisión, la televisión por cable, el cine y otras industrias de medios también están tratando de comunicar mensajes de forma creativa a través de varios canales y utilizar medios específicos para ganar audiencias. Los expertos predicen que la publicidad comercial cubrirá cada vez más campos y su contenido será cada vez más fascinante. En el futuro, la diferencia entre publicidad y programación regular será cada vez más difícil de identificar. Al mismo tiempo, cada vez aparecen más “anuncios blandos”.
Un producto que ha sido anunciado, si se utiliza en una escena muy adecuada de una serie de televisión y por un actor muy adecuado, tendrá efectos y persuasión inesperados.
En la industria cinematográfica, los patrocinadores pueden pagar por la promoción del producto. Normalmente, el coste de promocionar un producto que aparece en una película es de 40.000 dólares, a veces incluso más. Esta tarifa también se puede pagar en forma de productos. Por ejemplo, durante el rodaje de "Parque Jurásico" en 1993, se utilizaron diez vehículos todoterreno proporcionados por Ford. Este fenómeno no es nuevo en la industria cinematográfica. En la década de 1950, las empresas de joyería de Nueva York obtuvieron publicidad gratuita en Breakfast at Tiffany's. En 1980, Richard Gere vistió un traje de Armani en la película "American Gigolo". Dos años más tarde, en "Alien" de Spielberg, el pequeño monstruo se comía poco a poco las pastillas de Reitz, convirtiendo a la marca de caramelos en el rival más competitivo de M&M.
Algunos anunciantes han encontrado otra forma de publicidad, llamada "publicidad de vídeo por correo electrónico" o "catálogo de productos de vídeo", que puede producir programas más largos para mostrar completamente los productos. Por sólo $2 por video, los anunciantes pueden tener una audiencia grande y comprometida sin tener que gastar toneladas de dinero en costosos tiempos de publicidad televisiva. La publicidad en vídeo transmite información comercial de una manera que otros medios no pueden. Es la mejor manera de mostrar productos y estimular las emociones de los consumidores. Por tanto, la publicidad en vídeo seguirá aumentando.
El nacimiento de los medios online se ha convertido rápidamente en un importante medio de comunicación debido a sus ventajas únicas. Por lo tanto, la publicidad online también está aprovechando los desarrollos emergentes de las redes.
Internet tiene ventajas que los medios tradicionales no tienen.
En primer lugar, Internet tiene su interactividad única. Los destinatarios de los medios pueden elegir activamente el contenido que les gusta, en lugar de verse obligados a la audiencia de los medios por los medios tradicionales.
En segundo lugar, los medios online no tienen requisitos de tiempo. Puede difundir información a todas partes del mundo por primera vez. Siempre que la audiencia tenga una computadora, podrá ver la información de inmediato. Pero los espectadores también pueden ver lo que quieren ver en diferentes momentos.
En tercer lugar, la red no tiene restricciones geográficas. Siempre que tenga una computadora, puede iniciar sesión en el sitio web y ver lo que necesita.
En cuarto lugar, la red tiene una gran cantidad de almacenamiento de información y puede proporcionar a los consumidores información cada vez más completa.
En quinto lugar, la multimedia es una característica muy importante de Internet, que puede hacer que la información sea rica y colorida.
Todas estas características han aportado un campo completamente nuevo a los medios, brindando a las personas una nueva comprensión de los medios tradicionales. Internet cambiará algunas formas de publicidad tradicionales y la publicidad aprovechará Internet para hacer que la publicidad en línea sea más poderosa.
Actualmente, muchas grandes empresas de publicidad internacionales han creado departamentos interactivos para especializarse en publicidad online. Algunas empresas establecidas específicamente para la publicidad en línea también son únicas y prósperas.