Se tomarán medidas para estimular la acumulación de fuerzas en la "temporada de verano" del turismo de consumo.
En julio, los estudiantes universitarios, de secundaria y primaria de todo el país están a punto de comenzar las vacaciones de verano. Como de costumbre, el mercado turístico comenzará una "temporada de verano" muy ocupada: se lanzarán uno tras otro viajes de graduación, viajes para padres e hijos y viajes de estudio.
La disposición a viajar en verano es alta
Durante las recientes vacaciones del Dragon Boat Festival, el mercado turístico de mi país mostró una recuperación ordenada y la fuerte liberación de la demanda de los consumidores mejoró la confianza del mercado. Algunas personas en la industria creen que las vacaciones del Dragon Boat Festival pueden convertirse en un punto de inflexión en el funcionamiento de la economía turística en 2022, sentando una base de mercado para el funcionamiento de la economía turística en el verano y la segunda mitad del año.
“Los estudiantes universitarios, de secundaria y primaria marcarán el comienzo de las vacaciones de verano. Ahora que ha comenzado el mercado turístico de verano, las 'vacaciones de verano' han acelerado la recuperación del mercado turístico con un fuerte impulso". dijo Huang Xiaojie, CMO de Qunar.com. Los datos respaldan su juicio. Big data de Qunar.com muestra que del 1 al 15 de junio, las reservas de hoteles en todo el país se duplicaron con creces en comparación con la segunda quincena de mayo. La semana pasada, las reservas de billetes de avión de verano casi se triplicaron con respecto a la semana anterior y las reservas de atracciones turísticas aumentaron casi un 60%.
El 9 de junio, datos publicados por Ctrip. .com también mostró que los pedidos de billetes de avión de verano aumentaron un 162% la semana pasada. Los pedidos de hoteles aumentaron más del 50% mes a mes. "La llegada de las vacaciones de verano ha hecho que más jóvenes y familias estén más dispuestos a viajar. La epidemia ha mejorado recientemente y las políticas han sido favorables. Los datos de crecimiento de varias empresas en la última semana apuntan a la recuperación del mercado de verano. " Fang Zeqian, analista de la industria del Ctrip Research Institute expresa.
Cheng Cheng, investigador jefe del Instituto de Investigación Tongcheng, dijo que actualmente, varias regiones han introducido una serie de políticas de promoción del consumo que cubren el campo del turismo cultural, que no tienen precedentes en términos de intensidad y cobertura. "Por un lado, las políticas de promoción del consumo estimularán directamente el consumo y, por otro, pueden desencadenar un auge del consumo a nivel social y, al mismo tiempo, reactivar el entusiasmo por el consumo reprimido por la epidemia", afirmó. "El mayor ajuste a la política de prevención y control de epidemias en la industria del turismo es reducir el alcance de implementación del mecanismo de disyuntor interprovincial desde el nivel provincial al nivel de distrito y condado para evitar el disyuntor simultáneo de múltiples mercados provinciales en el verano de 2021, que se convertirá en un apoyo más directo a este mercado turístico de verano a nivel político "
Al mismo tiempo, se tomarán medidas para estimular el consumo
A. Hace unos días, la ciudad de Wuyishan, provincia de Fujian, anunció que desde el 18 de junio de 2022 hasta el 31 de febrero de 2022, bajo la premisa de implementar estrictamente el trabajo de prevención y control de epidemias, los principales lugares escénicos de la montaña Wuyi serán gratuitos para turistas de todas partes. el país. Además, para el mercado turístico de verano, la ciudad de Wuyishan también ha lanzado una serie de productos y rutas turísticas de alta calidad, incluidos siete tipos de productos de estudio que incluyen naturaleza, cultura y tecnología.
Para estimular eficazmente la recuperación del mercado de consumo turístico, se han creado varias atracciones turísticas conocidas, como la isla Gulangyu en Xiamen, Fujian, el Haichang Ocean Park en Shanghai, Zhangjiajie en Hunan, Huashan en Shaanxi. , Lushan en Jiangxi, la montaña Changbai en Jilin y la cascada Huangguoshu en Guizhou han abierto recientemente entradas gratuitas. Un número considerable de lugares escénicos ha lanzado boletos gratuitos u otras políticas preferenciales para estudiantes, residentes locales y trabajadores médicos. Yunnan, Hainan y otros lugares también han emitido varios cupones de consumo cultural y turístico para estimular el consumo...
Según datos de Ctrip. com, hasta ahora, la plataforma Ctrip ha vendido casi 4.000 boletos de cero yuanes al Parque Nacional Zhangjiajie, y el volumen total de boletos ha aumentado en un 667% desde junio. El área escénica de Lushan ha implementado una política de gratuidad de boletos desde el 6 de junio y recibió 53.800 turistas en los primeros tres días, estimulando efectivamente la recuperación del mercado.
Fang Zeqian dijo que la importancia del mercado de verano para el lugar escénico es evidente. Las políticas preferenciales, como las entradas gratuitas, no sólo pueden mejorar el atractivo y el valor de boca en boca del lugar escénico y ayudar a que el lugar escénico atraiga turistas activamente, sino que también pueden promover el consumo secundario en el lugar escénico, como catering, periféricos y transporte terrestre y traer crecimiento de ingresos al lugar escénico. "En el contexto de la 'economía sin billetes', acelerar la transformación de los lugares escénicos en centros de ocio diversificados y abiertos y mejorar las capacidades de marketing innovador y servicios de calidad es también la tendencia general de su propio desarrollo iterativo".
Con el objetivo de apuntar al mercado de verano y satisfacer las necesidades de los turistas, las principales plataformas de viajes en línea han lanzado recientemente actividades de marketing de verano. El 16 de junio, Ctrip lanzó oficialmente el Festival de Natación de Verano 2022. En la actualidad, casi 500 lugares escénicos han lanzado productos preferenciales a través de Ctrip para promover subsidios al turismo cultural local y descuentos en lugares escénicos. Esta ronda de esfuerzos conjuntos para promover la recuperación del mercado turístico ha abarcado 26 provincias, regiones autónomas y municipios, incluidos Anhui, Fujian y Guangdong, Fliggy Travel Network lanzó el evento de promoción "618" y el número de productos que participan en la promoción; se duplicó año tras año. “Muchos productos de paquetes populares han ampliado aún más el espacio de reserva para cubrir las vacaciones de verano y los fines de semana.
Algunos comerciantes también han prometido no aumentar los precios durante las vacaciones de verano, estimulando aún más el deseo de los consumidores de planificar viajes. Dijo Chen Shu, jefe del proyecto “618” de Fliggy.
La investigación entre padres e hijos promueve la recuperación
“Cada vacaciones de invierno y verano, inscribiré a mis hijos en un grupo de estudio. Los niños pueden aprender mientras los maestros explican y participan. en las producciones, pueden aprender sobre lugares escénicos y sitios históricos y las historias detrás de las reliquias culturales, brindando a los niños una comprensión perceptiva de la larga historia de China". Zhang Xiaolei (transliteración), que vive en el distrito de Fengtai, Beijing, dijo que planea reservar un viaje de estudios para que sus hijos visiten el Museo del Palacio durante las próximas vacaciones de verano.
Las vacaciones de verano son el período de mayor consumo para los viajes de estudio y los viajes entre padres e hijos. Según la persona a cargo de los viajes de estudio de Ctrip, los viajes de estudio para padres e hijos y los productos de campamentos de verano de este año son más sofisticados en términos de tamaño de grupo que en años anteriores, y los viajes en grupos pequeños representan la mayoría de los modos de viaje; incluidos los recorridos en vehículos recreativos y en vehículos todoterreno; los temas de los viajes de estudio son más claros. Temas como las caminatas por el desierto y la observación de estrellas son más populares entre padres e hijos. La popularidad de las humanidades históricas (como los museos y la Ruta de la Seda) y la exploración científica (como observar los lanzamientos de cohetes) ha seguido aumentando recientemente. En respuesta a la confianza en el mercado de viajes de verano para padres e hijos, Ctrip ha lanzado cientos de rutas de viajes de estudios y viajes para padres e hijos. La cantidad de productos es 65.438+0,5 veces mayor que 2065.438+09. Entre ellos, los viajes independientes para niños representan el 46% de todos los productos y los viajes entre padres e hijos representan el 54%.
Según Huang Xiaojie, desde la perspectiva de la oferta y la investigación de mercado, las ventas de productos de vacaciones de verano de institutos de investigación científica y voluntarios han aumentado significativamente este año. Los consumidores de productos de estudio son principalmente estudiantes de primaria y secundaria, que se centran en el estudio de museos y campamentos y caminatas en la naturaleza para los estudiantes de secundaria, la atención se centra en "viajes voluntarios +", como la producción de incienso tibetano, pruebas de calidad del agua, cultura tibetana; y aulas de idiomas, y limpieza de basura de Yanghu, dibujo de Thangka, etc.
Cheng consideró que la demanda de viajes entre padres e hijos a corto y mediano plazo será la fuerza principal en el mercado del turismo de verano este año, especialmente se espera que la demanda de viajes entre padres e hijos en las áreas circundantes ver un crecimiento significativo. El repunte de la demanda de viajes familiares constituye el "motor" para la recuperación constante de todo el mercado turístico de verano, que impulsará la demanda de viajes familiares y desempeñará un papel importante en la recuperación del flujo general de pasajeros.
Dijo que desde el brote, han surgido una variedad de nuevos puntos calientes de consumo en el mercado turístico nacional, desde juegos de guiones hasta hoteles de deportes electrónicos y la reciente moda de acampar, lo que muestra un gran potencial para la diversificación del consumo. "Se espera que los nuevos puntos de consumo sigan ocupando una posición importante en el mercado turístico de este verano. Los coloridos recorridos nocturnos, las microvacaciones de fin de semana, los recorridos rurales y las vacaciones de verano agregarán mucha emoción a todo el mercado de verano". p>
Zhang Xue