¿Cuál es el núcleo de la operación de contenido? Desde una perspectiva técnica, las habilidades que los operadores deben dominar en redacción de operaciones de contenido, capacidades prácticas de medios enriquecidos y capacidades de operación digital incluyen el análisis. Desde una perspectiva de "teoría básica", las operaciones de contenido ¿Dónde está el núcleo? ? Sabemos que en la era Weibo han surgido muchos nuevos medios tecnológicos y su contenido ha ganado respuesta en el mercado por su originalidad y exclusividad: 36Nitrogen se centra en el espíritu empresarial; Leifeng.com se centra en tecnología y productos; Huxiu.com se centra en negocios y empresas; y Huxiu enfatiza los comentarios; SocialBeta enfatiza las redes sociales; PingWest siente que están más arraigados en Silicon Valley y tienen mejor información que se enfoca en informes en profundidad; La competencia de contenidos diferenciados ha permitido que estos nuevos medios tecnológicos sigan las reglas de la producción de contenidos y marquen el comienzo de la primavera del espíritu empresarial de contenidos en la era Weibo. El emprendimiento en Internet todavía está en pleno apogeo, y el emprendimiento de contenidos ha marcado el comienzo de otra primavera hermosa y próspera. Por ejemplo, "Toutiao de hoy" se ha convertido en un líder en recomendación de contenido personalizado basado en algoritmos automáticos, y la personalización de la información se ha convertido en una nueva dirección, al mismo tiempo, el emprendimiento basado en contenido ha ganado el favor del mercado y el pago por el conocimiento; poco a poco se ponen de moda. Por ejemplo, las plataformas de "industria", "círculo pequeño" y "valor" se han sumado a la tendencia de la época: el proyecto de educación fragmentada en línea "Panda Academy", donde los estudiantes que pagan aprenden sistemáticamente la esencia de las principales plataformas de video en línea; ha introducido el modo de cuotas de membresía para explorar el contenido exclusivo de su propia plataforma "Qianliao", incubada por Tencent Maker Space, es la comunidad de conocimientos en línea líder en China, donde las élites de diversos campos comparten sus conocimientos y experiencias profesionales, y se transmiten en vivo todos los días; e interactuar en tiempo real. Qianchao es una plataforma dedicada al intercambio de conocimientos. A través de la transmisión en vivo, puede encontrar directamente expertos, profesores y expertos en diversos campos. De hecho, el pago es el mejor respeto por el contenido y también es una especie de elogio para las personas prometedoras en Internet. De repente han surgido conocimientos sobre el comercio electrónico y el pago de contenidos. En última instancia, el contenido nativo será la capacidad central en esta guerra empresarial de contenidos. El primero es la marca de la columna. Después de la planificación y operación, la comunidad ha creado columnas de comentarios profesionales de marcas originales de primer nivel, como "Todos hablan", "Declaraciones de noticias", "Revisión financiera", "Perspectivas internacionales", "Lectura de libros y visualización de películas" y "Política y Economía". Morning Post" para analizar desde diferentes ángulos. Eventos noticiosos y ganado una buena reputación. El segundo es el contenido original. Una de las tareas diarias de un editor es el contenido original, y las capacidades de producción de contenido también reflejan la habilidad del operador del contenido. Por lo tanto, continuamos aumentando la selección de artículos de alta calidad, y los comentarios de alta calidad de los editores continúan aportando contenido, estimulando el entusiasmo de los internautas. El tercero es desenterrar pistas de noticias originales. Esto puede considerarse como la operación de contenido que era el núcleo de competitividad de la comunidad en aquel entonces. En octubre de 2012, el autor expuso por primera vez la muerte de cinco niños en Bijie, Guizhou, lo que provocó un seguimiento de los medios de comunicación a nivel nacional y provocó una acalorada discusión sobre el cuidado de los niños abandonados. Puede considerarse un trabajo influyente en mi carrera. Además, una serie de noticias y comentarios del ciudadano del distrito Bo de Guangzhou. Mientras trabajaba en un sitio web local, inició la contratación de guardaespaldas para una figura popular, lo que atrajo la atención de los medios de televisión y asistió a la discusión como invitado. En 2015, siguió el caso de prostitución de una figura de actualidad, que ganó a nivel nacional. Atención de noticias y elogios, y estableció una buena reputación. El cuarto es detonar temas candentes. En 2015, el Weibo oficial de la comunidad cuestionó por primera vez la sinceridad del "aumento de velocidad y reducción de tarifas" de los tres principales operadores, lo que provocó acaloradas discusiones en los medios. Posteriormente, el barco de pasajeros del río Yangtze zozobró y quedaron siete preguntas por responder, lo que despertó la atención del público. Por supuesto, todos los métodos operativos básicos de operación de contenido anteriores se implementan de acuerdo con la situación específica y el posicionamiento objetivo de la plataforma. La comunidad del foro que alguna vez sirvió ahora es parte de la comunidad política. Después de más de diez años de acumulación, el perfil del usuario es "internautas que se preocupan por la actualidad". En comparación con otras plataformas de Internet, comentar y recuperar pistas de noticias originales son las armas mágicas más competitivas. En estos casos, la originalidad del contenido o la capacidad nativa del contenido es el núcleo del funcionamiento del contenido. Una vez que la audiencia está clara, se debe resolver la fuente del contenido. En términos generales, el contenido proviene de: contenido producido por medios tradicionales; contenido de revistas y libros profesionales; contenido generado en la cuenta oficial de WeChat; contenido generado en otras comunidades del foro; contenido producido por uno mismo; más.
Desde la perspectiva del contenido original, hay contenido profesional y amateur, por lo que apareció UGC (Contenido generado por el usuario). Con el desarrollo de Internet móvil, la creación de contenido en línea se subdivide en PGC (contenido generado profesionalmente). También conocido como PGC (contenido producido profesionalmente), la diferencia entre UGC y PGC radica en si tiene conocimientos y calificaciones profesionales, y si tiene una determinada formación y experiencia laboral en el campo de contenido que disfruta. La diferencia entre PGC y UGC es relativamente sencilla. La línea divisoria es si obtiene las recompensas correspondientes. El UGC a menudo se realiza por "hobby" y aporta voluntariamente el propio conocimiento para formar el contenido. La producción de contenidos profesionales se ha convertido en el punto de referencia para el éxito del emprendimiento y las operaciones de contenidos. Para UGC, el medio para animar a los usuarios a crear contenidos: dar honores y recompensas materiales para aumentar el sentido de participación y pertenencia. En otras palabras, estos medios no sólo pueden satisfacer las necesidades materiales de los usuarios, sino también hacer que los usuarios se sientan valorados. Por lo tanto, cuando las unidades de reclutamiento se entrevistan para el puesto de operación de contenido, también pueden preguntar a candidatos con casos exitosos de operación de contenido. En la era BBS, depende de cuántos clics recibe un artículo; en la era Weibo, depende de la cantidad de reenvíos y comentarios en su copia creativa; en la era WeChat, depende de la cantidad de lecturas y me gusta del artículo; Los llamados casos de operación exitosa de contenido se centran principalmente en la influencia del contenido, la amplitud y la intensidad de la comunicación, especialmente el número de plagiadores. Por ejemplo, la palabra de moda en Internet "Friendship Boat", popular en las principales redes sociales, proviene del original "Friendship Boat" del caricaturista Nan Tony. "El barco de la amistad puede zozobrar en cualquier momento" es en realidad un eufemismo entre dos amigos: Eh, no quiero jugar contigo. Significa que la amistad no puede resistir la prueba y cambiará después de decirlo. La expresión más antigua "barco de la amistad" proviene de la palabra inglesa "amistad", y la expresión "volteado" proviene de una imagen parodia que alguna vez fue popular: "Rememos, si el barco vuelca, volcará". La amistad se lee como un barco trasladado. Lo que realmente se hizo popular fue el drama coreano "Descendientes del Sol", que mostraba una serie de contenidos como "el barco de la amistad puede volcar en cualquier momento". Luego, se popularizó una serie de contenidos parodias como "El barco de la amistad volcado", y marcas e industrias continuaron imitándolo, convirtiéndose en una buena historia en las operaciones de la red. Podemos ver que todos los aspectos del funcionamiento de Internet son sistemáticos. La operación exitosa del contenido no se trata sólo de cuántas personas hacen clic en el texto o miran el video en el sentido tradicional, sino de cuántas personas imitan y siguen su ejemplo. De manera similar, "Ordinary People" y "Chen Ou Style", que son populares en Internet, también son trabajos excelentes en términos de operación de contenido, rompiendo el sentido general de la escritura manuscrita. No residen en la calidad del contenido, sino en la excelente difusión e imitación de los internautas. Todos estos contenidos son originales y el espíritu de subversión, deconstrucción y ridículo en Internet es omnipresente y forma una nueva ecología de producción de contenidos. Entre las cuentas oficiales de WeChat, hay innumerables cuentas oficiales de WeChat que se destacan de las operaciones de contenido. Muchas de ellas usan sopa de pollo para el alma para despertar el estado de ánimo inquieto de la sociedad y llamar la atención de manera simple y cruda. La cuenta oficial de WeChat más controvertida de “Mimeng” es un caso típico. La cuenta oficial de Hou Mi Meng WeChat era sospechosa de falsificación y el operador la canceló activamente. Desde la perspectiva del desarrollo de contenidos, muchas plataformas de contenidos distraen la atención de las personas, por lo que sólo las formas vulgares, crudas, simples y directas pueden atraer fuertemente la atención de los internautas. Esta es también una de las razones por las que la gente cuestiona las operaciones de contenidos. Es una lástima que las operaciones de contenido actuales todavía tengan que "abrir camino". Parece ser eficaz, pero en realidad es como beber veneno para calmar la sed. Con el aumento de los nuevos medios, existen cada vez más matrices de plataformas y cada vez más canales de distribución. Hacer que el contenido sea lo más universal posible como una plataforma en línea se ha convertido en la estrategia de desarrollo más importante para las operaciones de contenido. Desde la perspectiva del contenido de texto, imágenes y vídeo, la amplitud e intensidad del contenido deben establecerse desde la matriz de medios. Al mismo tiempo, también debemos ver que sin una competencia exclusiva entre familias, los individuos pierden sus capacidades originales y su competitividad central para las plataformas, mejorar las capacidades nativas del contenido hará que la plataforma avance más rápido; En la mente de la gente, hubo una época en la que las empresas de Internet siempre tenían sus etiquetas.