Artículos sobre la situación del mercado de ventiladores eléctricos, tendencias de consumo del mercado y oportunidades de mercado.
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Beijing Youth Daily Field 2005-06-14 17:52:56
"Los ventiladores están especialmente diseñados para su uso en dormitorios Sí , los ventiladores para estudiantes están especialmente diseñados para las necesidades de ventilación de los dormitorios de estudiantes. Los ventiladores de caja y los ventiladores de apartamentos pequeños se utilizan con aires acondicionados de oficinas y cumplen con las recomendaciones de ahorro de energía de 'aire acondicionado a 26 grados'..." Este verano, La gente en la tienda de fans está promocionando productos, siempre hay un grupo de usuarios específico. La segmentación del mercado parece haberse convertido este año en la “palabra clave” en la industria de los aficionados.
Bajo la influencia de los recortes de precios y el aumento de las funciones de los productos en la industria del aire acondicionado, los ventiladores eléctricos, que alguna vez estuvieron disponibles en todos los hogares, ahora han sido completamente ignorados. Sin embargo, la industria de los fanáticos aún no ha considerado que los fanáticos hayan entrado en el período de eliminación del mercado. Las empresas de fanáticos lideradas por Midea están aprovechando los segmentos del mercado para aprovechar nuevamente las oportunidades comerciales.
Según He Yi, jefe de promoción del departamento de marketing de ventiladores domésticos de Midea, como líder en la industria de la ventilación doméstica, Midea ha estado trabajando duro para innovar y explorar el mercado y los productos de la industria de los ventiladores, intentando para aprovechar el enorme potencial de los ventiladores domésticos y el mercado de equipos de ventilación se ampliará y se hará bien.
Durante mucho tiempo, debido a las ganancias relativamente estables de la industria de los fanáticos y la protección generalizada de la marca en el área del mercado, algunas marcas de fanáticos han perdido su vitalidad y motivación, y los productos de algunos fabricantes aún permanecen. al estilo de las décadas de 1980 y 1990, lo que restringe seriamente el sano desarrollo del mercado de aficionados de mi país. Midea cree que ahora es un momento crítico para utilizar su fuerza para promover la actualización y el desarrollo de toda la industria y rejuvenecerla.
En los últimos años, los fanáticos de Midea se han concentrado en investigar a diferentes consumidores para dominar el "arte" estratégico de desarrollar segmentos de mercado. Porque diferentes necesidades de los consumidores significan diferentes segmentos de mercado. Esto creará más beneficios para la industria de los ventiladores tradicionales, y los productos o servicios personalizados para cada segmento del mercado también traerán más beneficios.
A principios de 2005, Midea propuso claramente el concepto de segmentación de "estilo de estudiante" por primera vez en la industria, y luego apareció en el mercado el "estilo de estudiante de Midea". Los sencillos y hermosos ventiladores para estudiantes, con elementos de color dinámicos, dispositivos antideslizantes únicos y cables de alimentación extralargos, se adaptan a la tendencia dinámica y cambiante de los estudiantes del campus y cambian por completo los monótonos y aburridos ventiladores de los dormitorios del campus en el pasado.
El año pasado, a través de múltiples simposios de consumidores celebrados en Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Dongguan, Nanjing, Zhengzhou, Chongqing y otros lugares, aprendimos que los requisitos de ventiladores de los consumidores de nivel medio a alto han superado La pura refrigeración y ventilación, la apariencia y las funciones adicionales del ventilador se han convertido en el foco de la compra: debe ser grandioso pero no tacaño, y debe ser extraño pero no rústico. Por lo tanto, en los nuevos productos de Midea Fans en 2005, introdujimos conscientemente los productos más vendidos exportados a China.
Ya en 2001, Midea tomó la iniciativa en la introducción de ventiladores de construcción en los mercados europeo y americano. Ahora ha logrado ventas de más de 1 millón de unidades, lo que representa el 45 % del mercado estadounidense. Este año, Midea aplicó tecnología y artesanía maduras para crear un ventilador arquitectónico para los trabajadores administrativos y de primera clase del país. ¡Es conocido como un producto líder en la industria y representa el nivel más alto de la industria! El Star Building Fan de Midea ha resuelto por completo el problema del "bajo volumen de aire y alto ruido" de productos domésticos similares: adopta un diseño de conducto de aire centralizado para aumentar el volumen de aire en más del 50% al mismo tiempo, el ruido es del 30%; % más bajo que sus pares, lo que permite a los usuarios disfrutar de un espacio fresco personalizado.
Aunque algunas personas en la industria dijeron que en el entorno actual del mercado, el producto es altamente replicable. Los fanáticos de las mujeres hermosas que entienden el mercado interno han puesto sus miras cada vez más lejos. La belleza no sólo fabrica productos, sino que también busca el reconocimiento de marca en la mente de las generaciones más jóvenes. En mayo de este año, los fanáticos de Midea habían ingresado directamente a muchas universidades influyentes en todo el país y habían patrocinado muchas actividades deportivas y culturales como música, animación y montañas rusas. , construyendo así un puente de comunicación y reconocimiento entre la generación joven en colegios y universidades y la marca Midea de la manera más moderna. He Yi dijo: "Sólo obteniendo el reconocimiento emocional de estos jóvenes consumidores podremos obtener un poder de consumo sostenido del producto".
Con la mejora del estilo y la función de los ventiladores eléctricos, los puntos de venta de los ventiladores eléctricos han aumentado. aumentó gradualmente. Este verano, la tendencia de los ventiladores parece ser diferente a la de años anteriores: los productos de ventiladores centrados en la salud, la seguridad y la multifunción se están convirtiendo gradualmente en un nuevo punto de acceso para los consumidores.
En varias grandes cadenas de tiendas de electrodomésticos, como Hefei Suning y Five-Star, ahora es difícil para la gente ver un ventilador eléctrico con una sola función que parezca ser un punto brillante. Los interruptores son manuales, de pie y ocultos. Los tipos de viento se pueden dividir en viento normal, viento natural y viento nocturno. La altura y elevación del ventilador se pueden ajustar libremente, y algunos ventiladores también pueden agregar agua o hielo para humidificar y purificar el aire... Algunos ventiladores tienen múltiples funciones al mismo tiempo, como un ventilador de aire acondicionado llamado "365 Servicio diurno" lanzado por Lianchuang, que integra refrigeración con oxígeno, almacenamiento de energía en cristales de hielo y refrigeración. Algunos ventiladores se centran en una función, como el ventilador de hojas que mata mosquitos lanzado por Pioneer. Un ventilador eléctrico incluso tiene la función de "retener la fragancia" en el aire fresco.
Con la recurrencia de las epidemias de SARS, la demanda de productos para el cuidado de la salud por parte de los consumidores se ha vuelto particularmente fuerte. En vista de esto, algunos fabricantes de ventiladores como Midea y Airmate han aprendido de las prácticas de los acondicionadores de aire y han hecho grandes esfuerzos para mejorar la calidad del aire, permitiendo que los ventiladores eléctricos tengan las funciones de iones negativos, barras de oxígeno y purificación del aire. Entre los ventiladores eléctricos nuevos, los ventiladores de aire acondicionado son los más comunes. Tiene la función de una "barra de oxígeno", que puede irradiar iones cargados negativamente al aire a través del emisor de iones negativos incorporado, neutralizando así el humo y el polvo cargados positivamente en el aire, bloqueando las bacterias, la eliminación del polvo y la desodorización, y purificando también el aire, efecto de eliminación del "humo pasivo". □Pingxiu
Informe de investigación de mercado de ventiladores eléctricos de 1999
Beijing Huatongren Market Information Co., Ltd. lleva mucho tiempo comprometida con la investigación de la industria. No hace mucho, el informe industrial de la Compañía Huatong sobre ventiladores eléctricos mostró que la producción de ventiladores eléctricos de mi país fue de 61.581.400, una disminución del 8% con respecto a 1998. Al mismo tiempo, la industria de ventiladores eléctricos mostró una tendencia de crecimiento negativo entre 1996 y 1999 (véanse las Figuras 1 y 2).
Producido principalmente en Guangdong, Jiangsu y Zhejiang.
La producción regional en 1998, la producción de ventiladores eléctricos de Guangdong fue de 51,83 millones de unidades, lo que representa el 78% de la producción nacional. Seguidas por Jiangsu y Zhejiang, la producción fue de 16,31 millones y 13,81 millones respectivamente, lo que representa el 9 y el 6 de la producción total, lo que indica que la producción de ventiladores eléctricos 93 se concentra en las tres provincias mencionadas.
Las cuotas de ventas de mercado de los cuatro principales fabricantes de ventiladores eléctricos en 1998 fueron: Guangdong Midea Group Co., Ltd. 25,5, Zhuhai Gree Electric Co., Ltd. 16,7, Dongfu Electric Co., Ltd. 10,4 y Haier Grupo 6.4.
Importación y exportación: Las exportaciones son mayores que las importaciones.
Exportación: Se vende principalmente a China, Hong Kong y Estados Unidos.
En los últimos años, las exportaciones de ventiladores eléctricos de mi país han disfrutado de un buen impulso. Excepto que el volumen de las exportaciones en 1996 fue ligeramente menor que el de 1995, el volumen de las exportaciones mostró una tendencia ascendente de 1997 a 1999 (ver Figura 3). En 1999, el volumen de exportación de ventiladores eléctricos fue de 84,66 millones de unidades. Sin embargo, la exportación de ventiladores eléctricos siempre ha tenido el problema de un gran volumen de exportación y un bajo valor de exportación. Se espera que en el año 2000 el volumen de exportación de ventiladores eléctricos sea superado por el de aparatos de aire acondicionado, refrigeradores y lavadoras.
Se puede ver claramente en la Figura 4 que los ventiladores eléctricos exportados a China, Hong Kong y Estados Unidos representaron el 66% del volumen de exportación y el 74% del valor de exportación. La Figura 5 muestra la distribución cuantitativa de los tipos de salidas de ventiladores eléctricos.
Importados: casi todos los ventiladores.
La importación de ventiladores eléctricos ha tenido una tendencia ascendente en los últimos años (ver Figura 6). En 1999, se importaron 8,75 millones de ventiladores eléctricos, un aumento de casi 17 veces respecto de los 516.000 de 1995. Los gráficos 7 y 8 muestran la distribución de las importaciones de ventiladores eléctricos por país y categoría. La Figura 8 muestra que casi todos los ventiladores eléctricos importados son ventiladores.
Mercado: Todavía hay espacio en las zonas rurales.
Los ventiladores eléctricos son uno de los primeros electrodomésticos con una alta propiedad social, pero la producción y las ventas están disminuyendo año tras año. Con el mercado interno relativamente saturado, exceso de capacidad y feroz competencia en el mercado, la mayoría de los fabricantes de ventiladores eléctricos están trabajando arduamente para explorar el mercado internacional.
A juzgar por el ranking de marcas de ventiladores eléctricos, Midea ocupa el primer lugar en producción y ventas de ventiladores, con una cuota de mercado nacional del 25,5%, seguida de Gree y Airmate. Las 10 principales marcas de ventiladores eléctricos en términos de ventas minoristas se muestran en la Figura 9.
A juzgar por la producción de las principales marcas, la producción de Midea alcanzó los 16,543,8 millones de unidades, lo que representa el 31% de la producción total del país.
Según la investigación de Huatong, el número de ventiladores eléctricos propiedad de los residentes chinos ha alcanzado un alto nivel, y la demanda del mercado proviene principalmente de actualizaciones y viviendas nuevas. En la actualidad, los ventiladores eléctricos se han saturado entre los residentes urbanos, mientras que en las zonas rurales, la tasa promedio de propiedad de ventiladores eléctricos entre los residentes ha alcanzado el 77,7. La encuesta muestra que el 11,2% de los residentes rurales planea comprar un ventilador eléctrico dentro de 5 años, y el 5,3% de ellos planea comprar un ventilador eléctrico dentro de 1 año. Es más común que en un hogar haya varias computadoras. En las zonas rurales económicamente desarrolladas de las zonas costeras del sudeste y del centro de China, el volumen de compra de ventiladores eléctricos se ha reducido y la entrada de aparatos de aire acondicionado ha reducido una cierta cuota de mercado de los ventiladores eléctricos.
Además, debido a la bajada general de precios de los electrodomésticos en 1999, también se ha reducido el precio de los ventiladores eléctricos. Tomando a Beijing como ejemplo, la reducción del precio de los ventiladores eléctricos ha sido la mayor, alcanzando el 15,9.
Previsión de mercado para 2000
Los investigadores de Huatong descubrieron mediante un seguimiento que la producción de ventiladores eléctricos en junio de 2000 fue de 30,5992 millones de unidades, una disminución del 1,1% con respecto al mismo período del año pasado, mientras que la producción de ventiladores eléctricos en mayo a 103.592 unidades.
Según las predicciones de los expertos del Centro Nacional de Información, la demanda de ventiladores eléctricos en el año 2000 será de aproximadamente 53 millones de unidades. Además de seguir manteniendo el desempeño exportador, los productos de ventiladores eléctricos han sido reemplazados parcialmente por acondicionadores de aire en el mercado interno y también se ha ajustado la estructura del producto. Al mismo tiempo, aparecieron en el mercado muchos productos nuevos.
Beijing Huatongren Market Information Co., Ltd.
Actualización de la gestión del mercado de fans
◇Fuente: [Grande, Mediano, Pequeño] Fuente del comentario: Beijing Youth Daily (08/05/02 00:00)
En la reunión anual de GE de 1996, el legendario CEO Welch trajo seis Sigmas a GE por primera vez, convirtiendo a Ager en una marca de renombre mundial por su calidad y servicio Legend. Dice que empresas tan conocidas como Motorola y HP han experimentado tal proceso de transformación. Recientemente, Midea Fan también anunció oficialmente el lanzamiento del primer proyecto "6sigma" de una empresa china de electrodomésticos. Esto significa que las empresas chinas de electrodomésticos han alcanzado oficialmente los mismos estándares de producción que sus homólogos internacionales.
La medicina tradicional china ha logrado grandes logros en el tratamiento de la hipertensión.
Entonces, ¿qué es "6sigma"? ¿Es realmente tan poderoso? Como señaló Ge Zening, un experto nacional en gestión de Six Sigma, la implementación de los estándares Six Sigma es un "salto emocionante" para las empresas chinas. Para las empresas chinas que están acostumbradas a la gestión departamental, para mejorar aún más al nivel de gestión de procesos Six Sigma, la empresa primero debe tener una base de gestión internacional y una escala de producción líder en la industria.
Sin embargo, con la expansión de la escala de producción, la intensificación de la competencia en el mercado, el aumento de los precios de las materias primas y otros factores externos en los últimos años, la industria de los ventiladores en su conjunto ha entrado en una era de bajas ganancias. Ante una situación tan grave, los fans de Midea se dieron cuenta de que confiar únicamente en el sistema y los estándares de calidad originales no era suficiente. Para mantenerse a la vanguardia, es necesario reducir los costos de fabricación y acortar la distancia con los socios comerciales y competidores internacionales mediante modelos de gestión más avanzados. Por lo tanto, el estándar "Six Sigma" orientado a la gestión de procesos se ha convertido en la única forma para que los fanáticos de Midea superen el cuello de botella de la gestión mediante la introducción de ISO y ERP. Entonces, ¿qué es exactamente el sistema de gestión "6sigma"? Según el responsable del Departamento de Garantía de Calidad de Midea Fan, "En resumen, 6Sigma es un método de gestión de calidad que mejora continuamente la calidad del producto y acerca la tasa de fallo del producto a cero".
Una empresa que utiliza "Six Sigma" El objetivo final de una empresa gestionada según los estándares "Sigma" es lograr "seis nueves", lo que significa que sólo se cometen 3,4 errores por cada 10.000 oportunidades, lo que significa que se debe lograr una tasa de precisión de 99,99966 cada ¡tiempo! Se puede decir que estos son los estándares de calidad y gestión de producción más estrictos establecidos actualmente por las empresas de producción internacionales.
Desde que GE Welch introdujo el sistema de gestión "6sigma" en China a través de su autobiografía en 2002, cada vez más gerentes de empresas nacionales han considerado "6sigma" como el objetivo más elevado de su propia gestión y desarrollo empresarial. Pero "6sigma" es un gran proyecto de gestión que implica la colaboración de muchos departamentos, como el de diseño y producción. La clave de su éxito proviene no sólo de factores de "hardware", como el tamaño de la empresa, sino también de la conciencia y determinación generales de los principales responsables de la toma de decisiones y del equipo de gestión de producción de la empresa.
Por lo tanto, implementar verdaderamente el estándar de gestión "6sigma" es definitivamente una prueba difícil para las empresas.
"Los fans de Midea deben someterse a una reforma profunda para consolidar su posición como la marca de fans líder en el mundo, ampliar la brecha con sus competidores, poner patas arriba a la empresa y hacer que los fans de Midea se conviertan en el '6 Sigma' en China. industria de electrodomésticos. '¡Un pionero en estándares de gestión! Los procesos existentes que no favorecen la implementación de la empresa deben reformularse y aquellos que obstaculizan la implementación deben eliminarse..." Zhou, Gerente General de Midea Wind Turbina, dijo en la reunión de lanzamiento del proyecto.
Para la industria, la introducción del sistema de gestión 6sigma por parte de Midea sin duda promoverá el nivel de gestión de toda la industria. Al mismo tiempo, acelera la eliminación natural de empresas con bajos niveles de gestión y baja eficiencia operativa, y promueve una asignación más efectiva de los recursos sociales. Por lo tanto, a largo plazo, la mayoría de los usuarios se beneficiarán en última instancia de esto y comprarán productos de mayor calidad que satisfagan mejor sus necesidades individuales, mejorando así su calidad de vida.
La calidad de los ventiladores eléctricos en el mercado de Shanghai es baja.
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30 de junio de 2005 05:19 People's Daily Online - East China News
Agencia de Noticias Xinhua, Shanghai, 29 de junio, Oficina de Calidad y Supervisión Técnica Los resultados de la inspección de supervisión publicados hoy muestran que los ventiladores eléctricos de bajo precio y baja calidad prevalecen en el mercado de Shanghai. Entre los 68 productos inspeccionados aleatoriamente, 40 fueron calificados y la tasa de aprobación de la inspección aleatoria fue de sólo 58,8.
Los fabricantes de ventiladores eléctricos y productos con serios problemas de calidad incluyen:
La caja "Crisantemo" vendida por la sucursal de los grandes almacenes Jiamei de Shanghai y producida por Wuxi Mercure Electric Co., Ltd. y ventiladores tipo caja de lujo de la serie Yunma de Neptune Electric Co., Ltd. vendidos por Shanghai Changjiangkou Hardware and Electrical Appliances Company y producidos por Cixi Xinyu Company y "Zhimei" producidos por Lishui Jiangling Home Appliances Company en la ciudad de Nanhai; .
Ventilador eléctrico que pasa páginas; ventilador de caja "Jinhao" vendido por Nanhui Innovation Mall y producido por Jinyingwei Plastic Hardware and Electrical Appliance Factory en el distrito de Shiwan, ciudad de Foshan, producido por Shanghai Business Center Home Appliance City y Shanghai; Huasheng Electric Appliance Factory 10 ventilador de pared de CA "petroquímico"; ventilador eléctrico de pared de CA "Li Jinge" vendido por Shanghai Nine Planets Comprehensive Market y producido por Foshan Nanhai Yizuan Home Appliance Factory en/mejor/anteriormente/un apellido;
Los ventiladores de escritorio de CA "Chanling" se venden en Haizhuanqiao Trade City y son producidos por Zhongshan Shihe Electric Co., Ltd. de Changling (Group) Co., Ltd.; Shanghai Zhuanqiao Trade City y producido por Yingzuan Home Appliance Factory en el distrito de Nanhai, ciudad de Foshan. Ventilador de mesa "Eagle Diamond".
(吉剑)