¿A qué debes prestar atención al grabar un comercial?
En primer lugar, el anuncio debe estar posicionado correctamente.
Cabe señalar que el posicionamiento mencionado aquí no se le da a la película publicitaria por la conciencia conceptual independiente de la empresa, sino que se forma mediante un análisis completo del mercado y la exploración de las brechas del mercado o las principales ventajas competitivas de sus propios productos. Un posicionamiento preciso puede aprovechar las principales ventajas de la competencia en el mercado y ocupar firmemente la posición de liderazgo de la marca en el mercado. El propósito fundamental del posicionamiento es capturar efectivamente los recursos mentales de los consumidores potenciales, resaltar sus ventajas y diferenciarlos de los productos de la competencia. Por ejemplo, cuando los usuarios escuchan Head & Shoulders, su primera reacción es eliminar la caspa. Este es un posicionamiento exitoso. Por supuesto, todos los anuncios de Head & Shoulders se graban basándose en esta posición. Esto no sólo resalta las ventajas del producto Head and Shoulders, sino que también distingue directamente a Head and Shoulders de otros champús. Al mismo tiempo, para alcanzar y superar, debemos prestar más atención a encontrar el posicionamiento correcto. Si muerdes la bala y compites con productos maduros que compiten en el mercado, equivale a tirar huevos a la piedra. Sólo encontrando los eslabones débiles de los productos de la competencia, estableciendo las ventajas principales de sus propios productos y coordinando una amplia publicidad con los comerciales podrá captar efectivamente participación de mercado en el futuro.
En segundo lugar, la producción de anuncios debe planificarse estratégicamente.
El grado en que las películas comerciales pueden transformar una empresa y generar valor comercial depende de la estrategia general de marketing de la empresa. Ningún medio existe de forma independiente y ninguna campaña de marketing es "improvisada". Un excelente despliegue estratégico puede hacer que las actividades de marketing sean más efectivas con la mitad del esfuerzo. La estrategia aquí se refiere al plan general de promoción de la empresa, que se divide en varias etapas, los objetivos de cada etapa, la estrategia de entrega, etc. Además, una estrategia de medios exitosa debe complementar el atractivo de la marca. Sin una visión holística, ¿cómo se puede hacer una película comercial exitosa?
En tercer lugar, la planificación publicitaria debe resaltar los puntos de venta del producto.
Con base en los atractivos psicológicos de los consumidores, los escenarios de uso, los sentimientos psicológicos, las curvas de consumo y otros factores, se extraen los puntos de venta de productos que satisfacen sus puntos débiles para despertar el deseo de comprar de los consumidores y mejorar su deseo de comprar. Esto es lo más importante de los comerciales. Hemos visto muchos comerciales antes que fueron diseñados para rastrear un punto caliente o usar en exceso efectos especiales, lo que finalmente llevó a que la película fuera completamente autoindulgente y los consumidores no tuvieran idea de qué decir después de verla. Este tipo de publicidad es una pérdida de tiempo y no tiene ningún valor.
En cuarto lugar, la creatividad suma puntos a los comerciales.
Si prestas atención a los puntos anteriores, debes considerar la creatividad del comercial. Los videos cortos están de moda y todos están expuestos a una variedad de anuncios todos los días. ¿Cómo puedes llamar la atención sin ideas únicas? Una creatividad excelente puede aumentar el interés de los usuarios y pasar de la aceptación pasiva a la difusión activa, sumando así puntos al anuncio.
En quinto lugar, la calidad del film publicitario debe ajustarse a la imagen corporativa.
Mucha gente piensa que esto es una tontería. En la práctica, la calidad y la altura de la publicidad a menudo no coinciden con la imagen corporativa. Debido al conocimiento y la tecnología limitados del departamento ejecutivo o de la productora cinematográfica comercial, a menudo se llega a una situación en la que la película difiere mucho de las expectativas. En este punto, las empresas deben prestar atención a: primero, desde una perspectiva cognitiva, todos los participantes deben estar al mismo nivel, segundo, en términos de costos, debe haber suficiente presupuesto para respaldar la producción de comerciales; costo, Al elegir una productora, asegúrese de considerar su calibre y estuche de película. La imagen que una empresa ha trabajado duro para construir puede ser destruida instantáneamente por un comercial de efectos especiales de 50 centavos, por lo que la producción de comerciales debe ser cautelosa.