¿Puede Jian Nanchun ser mejor que Moutai?
"Jiannanchun está en declive y Jiannanchun nunca volverá a su gloria pasada". Ayer, el Sr. Lin, un comerciante en Chengdu, dijo esto al hablar de Jiannanchun.
La gloria que alguna vez tuvo
“El vino de palacio de la dinastía Tang, el floreciente Jiannanchun”, como una de las “seis flores doradas” del licor de Sichuan, Jiannanchun una vez tenía su propia gloria.
Jiannanchun se produce en Mianzhu, Sichuan. En la dinastía Tang, la gente era famosa por su vino de "primavera". Mianzhu estaba ubicado en el sur de la montaña Jianshan, por lo que se llamaba "Manantial de Jiannan". La elaboración de cerveza aquí tiene una historia de más de 1.000 años. Ya en el período Wude de la dinastía Tang (618 a 625 d. C.), se la conocía como Shaochun en Jiannan Road.
La actual bodega Jiannanchun se fundó en abril de 1951. En la tercera reunión nacional de evaluación de vinos en 1979, Jiannanchun fue calificado como un vino famoso a nivel nacional por primera vez. En la cuarta selección de vinos famosos a nivel nacional en 1984 y la quinta selección de vinos famosos a nivel nacional en 1989, Jiannanchun estaba en la lista.
Después de la reforma y apertura, Jiannanchun trabajó de manera constante y se mejoró continuamente. Después del año 2000, inicialmente formó una situación de tres patas del licor de alta gama de China "Mao Wu Jian".
En 2013, con un precio de 608 millones de yuanes, Jiannanchun venció a Moutai y Wuliangye y se convirtió en el rey del estándar CCTV ese año. Jiannanchun es aún más próspero.
Las "Cinco Espadas de Mao" se están alejando.
Sin embargo, las "Cinco Espadas de Mao" se han alejado, y Jian Nanchun ya no es el majestuoso y heroico Jian Nanchun que alguna vez fue. .
En 2011, los ingresos de Wuliangye fueron de 20,3 mil millones de yuanes, los ingresos de Moutai fueron de 18,4 mil millones de yuanes y los ingresos de Yanghe fueron de 12,7 mil millones de yuanes. El patrón "Mao Wuyang" inicialmente tomó forma y Jiannanchun fue eliminado del grupo. tres primeros puestos en licores.
En 2013, los ingresos de Moutai alcanzaron los 30.900 millones de yuanes, superando a Wuliangye y convirtiéndose en el primero. En 2013, los ingresos de Wuliangye fueron de 24.700 millones de yuanes.
En los años siguientes, Moutai y Wuliangye se distanciaron gradualmente de otros vinos famosos y poco a poco se convirtieron en un patrón de "duopolio".
Según el "Informe anual de trabajo de 2015 de la junta directiva de Sichuan Jiannanchun Co., Ltd.", Jiannanchun logró unos ingresos por ventas de 3.456 millones de yuanes en 2015, un aumento interanual de 8,85 %. Ese año, los ingresos de Kweichow Moutai fueron de 32.600 millones de yuanes.
En el informe del año fiscal de Jiannanchun 2017 (del 1 de agosto de cada año al 31 de julio del año siguiente), el producto principal Crystal Sword logró ingresos de casi 8 mil millones durante el año fiscal. Ese año, los ingresos de Kweichow Moutai fueron de 58.200 millones de yuanes.
En 2018, los conocedores de Jiannanchun revelaron que las ventas de sus productos de espadas de cristal superaron los 10 mil millones de yuanes, y las ventas totales fueron de alrededor de 12 mil millones de yuanes. Ese año, los ingresos de Kweichow Moutai fueron de 73.600 millones de yuanes.
En 2019, Jiannanchun anunció que las ventas superaron los 15 mil millones de yuanes, completando su objetivo para el año fiscal. En 2019, los ingresos de Moutai alcanzaron los 88.800 millones de yuanes y los de Wuliangye 50.100 millones de yuanes. Yanghe ocupó el tercer lugar con 23,1 mil millones de yuanes y Luzhou Laojiao ocupó el cuarto lugar con ingresos de 15,8 mil millones de yuanes.
La distancia entre Jiannanchun y el licor de primera línea es cada vez mayor.
Atrapado en el extremo inferior e incapaz de salir
La “caída” de Jian Nanchun también está estrechamente relacionada con el fracaso de su estrategia de precios.
En los últimos diez años, los productos de Jiannanchun no han logrado mejorarse de acuerdo con el precio y han caído en el atolladero de productos de gama baja y no pueden salir por sí solos. Ya en 2010, el precio minorista de Jiannanchun había alcanzado los 360 yuanes la botella. En ese momento, Moutai costaba solo unos 600 yuanes la botella y Wuliangye 500 yuanes la botella.
A principios de 2017, el precio del lote de Jiannanchun era de solo 315 yuanes. Después de un aumento de precio, el precio del lote se elevó a 340 yuanes y el precio de venta minorista era de solo 398 yuanes por botella. Esta vez, el precio de Moutai había alcanzado los 2.500 yuanes. Diversificado, Wuliangye también supera los 1.000 yuanes y la brecha se ha ampliado mucho.
En 2019, el precio de transacción de Jiannanchun fue de 408 yuanes, con un precio de botella de 468 yuanes. En lo que va del año, el precio de Jiannanchun Jingdong es de solo 448 yuanes por botella, mientras que el precio de transacción fuera de línea es de solo 380 yuanes por botella, lo que es solo 20 yuanes diferente de los 360 yuanes de hace diez años.
Jian Nanchun también quería establecer su propia marca de alta gama, pero nunca lo logró. Hace unos años, Jiannanchun tenía la intención de crear "Dongfanghong", pero las ventas del producto no fueron ideales y también hubo deficiencias en la construcción de la marca. Ahora casi nadie lo ha olvidado. En el pasado, su Jiannanchun de calidad de colección también quería convertirlo en un producto de alta gama, pero los resultados no fueron ideales y aún se desconoce hasta ahora. Además, Jiannanchun también intentó convertir el vino añejo de Jiannanchun y Jinjiannan en productos de alta gama, pero fracasó.
En el sector de gama baja, hay muchos competidores, incluidos Luzhou Laojiao, Langjiu, Shuijingfang, Gujinggong, Yanghe, Xijiu y muchas otras marcas regionales fuertes que compiten por los alimentos que Jiannanchun quiere destacar. del cerco. Es “mucha presión”.
Caos interno, la cotización está muy lejos
Debido a los problemas que quedaron de la reestructuración de Jiannanchun, la gestión interna de Jiannanchun es caótica y el controlador real está ausente. En 2015, Qiao Tianming "perdió contacto". El 12 de septiembre de 2018, Qiao Tianming, presidente de Jiannanchun, que había estado "perdido" durante tres años, fue juzgado en la ciudad de Leshan, Sichuan.
Esto ha tenido un impacto significativo en su desarrollo de mercado. Un comerciante de alcohol en Chengdu de apellido Lin dijo que Jiannanchun es demasiado caótico por dentro, lo que definitivamente afectará la confianza de los comerciantes en sus productos. El Sr. Shang, otro comerciante en Chengdu, dijo que aunque también están vendiendo Jiannanchun, básicamente no ha habido ventas desde principios de año hasta ahora.
Otro comerciante de apellido Zhang dijo que sentía que Jiannanchun había tenido algunos problemas con el funcionamiento de su marca en los últimos años y que había disputas internas entre facciones, por lo que ya no vendió Jiannanchun.
De hecho, Jiannanchun siempre ha querido entrar en el mercado de capitales, pero no ha podido hacerlo. Ya en 2003, Jian Nanchun quiso pedir dinero prestado para escalar el Monte Everest en el Tíbet, pero fracasó. No hace mucho, la Comisión Reguladora de Valores de China aceptó el prospecto de oferta pública inicial de Langjiu. Una vez que se complete la oferta pública inicial, sólo las "seis flores doradas" de Jiannanchun de Sichuan Wine permanecerán sin cotizar.
Debido a la falta de un controlador real, el camino de Jiannanchun hacia la cotización en bolsa aún está lejos.
Han pasado los tiempos y Jiannanchun ha comenzado a "caer" día a día. El llamado "vino de palacio" del pasado ya no puede recuperar su antigua gloria.
Adjunto:
Los principales acontecimientos de Jian Nanchun en los últimos años:
En 2003, el intento clandestino de Jiannanchun de escalar el Everest en el Tíbet fracasó.
En 2004, Qiao Tianming, entonces presidente, dirigió la reestructuración de Jiannanchun, que originalmente era una empresa puramente estatal. Todo el capital estatal se retiró de Jiannanchun. La dirección encabezada por Qiao Tianming estableció Sichuan Tongsheng. La sociedad de inversión para invertir y controlar Jiannanchun Qiao Tianming posee el 69,59% de las acciones del grupo, y Qiao Tianming posee indirectamente el 26% de las acciones de Jiannanchun.
En el terremoto de Wenchuan de 2008, Jiannanchun se vio duramente afectado, con pérdidas económicas directas de casi mil millones de yuanes y aproximadamente un tercio del inventario básico de vino.
Después de 2012, los empleados presentaron sucesivamente demandas contra las emisiones de capital de Jiannanchun durante su reestructuración.
En 2013, Jiannanchun venció a Moutai y Wuliangye para convertirse en el postor de CCTV con un precio de 608 millones de yuanes. También fue el precio más alto pagado por CCTV desde 1994.
Qiao Tianming "perdió contacto" en 2015 y Jiannanchun perdió el mejor momento para salir a bolsa.
El 12 de septiembre de 2018, Qiao Tianming, presidente de Jiannanchun, que había estado "perdido" durante tres años, fue juzgado en la ciudad de Leshan, Sichuan. La fiscalía acusó a Qiao Tianming de soborno y división privada de bienes estatales