Ventas de productos del huerto de Nongfu
Ventas en supermercados
Desde la perspectiva de los beneficios del producto
Concentración de ventas: la mayoría de las concentraciones de jugo muestran polarización, es decir, el mayor consumo es para consumo personal. Se utilizan principalmente bebidas con una concentración de aproximadamente el 10% y jugos puros con una concentración de más del 60% se utilizan principalmente para consumo doméstico. Nongfu Orchard lanzó por primera vez jugo de concentración 30, que tiene cierta singularidad.
Venta de nutrición: las bebidas a base de jugo incluyen agua purificada, agua mineral, agua con gas, refrescos de cola y otras alternativas. El mercado de consumo de bebidas a base de zumos de frutas está creciendo rápidamente y se ha convertido en la tendencia dominante en el sector de las bebidas para calmar la sed. Se puede observar que los consumidores quieren satisfacer sus necesidades de sabor y suplementos nutricionales mientras sacian su sed, y las bebidas a base de jugos son, naturalmente, la mejor opción. Nongfu Orchard ha triplicado el contenido de jugo, lo que naturalmente triplica la nutrición. Además, dado que Nongfu Orchard está elaborado a partir de una mezcla de tres jugos, la nutrición es más equilibrada.
Sabor: las bebidas a base de jugo y otras bebidas alternativas saben mejor, pero esto no es exclusivo de Farmer Orchards. Tres veces el contenido de jugo y un sabor más espeso que es más adecuado para el gusto de los consumidores aportado por la mezcla de tres frutas son las ventajas de Nongfu Orchard en términos de sabor.
Vender confianza: aunque este no es el atractivo directo de Farmer Orchard, no se puede ignorar. Imagínese que si una nueva marca no puede ganarse la confianza de los consumidores, todos los esfuerzos serán en vano. Las demandas de confianza indirectas de Nongfu Orchard se reflejan principalmente en: 1. El éxito de Nongfu Spring ha dado forma al conocimiento de la marca "Nongfu" y ha proporcionado a Nongfu Orchard una imagen de fondo más directa y creíble 2. La palabra "huerto" hace que los consumidores se sientan El; La palabra "huerto" en los productos de Nongfu Orchard permite a los consumidores sentir la autenticidad y confiabilidad de los productos de Nongfu Orchard. Este es el mismo método de denominación de marca XX Manor en la industria del vino, y similar a métodos de denominación como "Dinghu Mountain Spring" 3. La imagen de la cosecha de frutas transmitida por el diseño del empaque también transmite la sensación psicológica de los materiales reales; a los consumidores.
En términos de beneficios psicológicos
Lo que se vende es felicidad: en el comercial de televisión, el primer plano de las expresiones relajadas y humorísticas del granjero Orchard y su hijo ocupa una gran parte parte de toda la película, además de transmitir la alegría antes de beber. Aparte de la información del batido, es solo por diversión. Dentro de la subcategoría BICC, este es el tipo de imagen que resulta agradable a la vista.
Libertad para vender: en el embalaje y la imagen televisiva, la atmósfera de viajes y ocio tropicales es muy fuerte, y la ropa del padre y el hijo también lo expresa muy directamente. Dentro de la subcategoría BICC, "Farmer's Orchard" crea un atractivo dinámico, casual y estético para los consumidores, que es parte del tipo de libertad espiritual que necesita.
Vender personalidad: lo primero que hay que tener en cuenta aquí es que la personalidad mencionada aquí se refiere a rasgos de carácter humanizados. Ya sea en el comercial de televisión o en la imagen del empaque de Farmer Orchard, encarna un grupo feliz y una personalidad extrovertida.
Venta de identidad: Nongfu Orchard expresa principalmente de manera indirecta la connotación de identidad a través del empaque y las imágenes del logotipo. Debido a que la imagen del empaque tiene un fuerte estilo tropical, recuerda a la gente las maravillosas sensaciones de los viajes y el ocio tropicales. Las personas que defienden la naturaleza y aman viajar son generalmente personas con niveles de ingresos económicos más altos y características de vacaciones más largas. Estas personas tienen un sentido de identidad social relativamente alto con el nivel económico nacional. Algunas personas podrán pensar, ¿a quién no le gusta viajar y vacacionar? Esto no está mal, pero para influir en mayor medida en las decisiones de los consumidores, el contenido del llamamiento debe estar cerca de las condiciones de vida de los clientes objetivo, porque para ellos tiene una visualización más realista y un significado motivador. Un logotipo es como el rostro de una persona para una marca, y el empaque es como la apariencia completa de una persona. Por lo tanto, el empaque y la identificación de la marca son muy importantes para que los consumidores definan y evalúen la marca.