Preguntas sobre los patrocinadores olímpicos
Se entiende que para implementar el plan de patrocinio, el Comité Organizador Olímpico de Beijing ha realizado previamente una gran cantidad de trabajos de investigación de mercado, que involucran industrias que incluyen electrodomésticos, equipos de oficina, productos lácteos, logística, mensajería entrega, neumáticos y servicios de contenidos de Internet, equipos de redes de comunicación, turismo/recepción, etc. Cualquier producto que satisfaga las necesidades de los Juegos Olímpicos de Beijing podrá convertirse en una categoría de patrocinio de los Juegos Olímpicos. Además, la cantidad de patrocinio en cada industria es diferente y el precio de referencia del patrocinio para la industria se determinará de manera integral en función de varios aspectos, como el estado de desarrollo de la industria.
Creatividad en casos especiales para lograr la victoria final
Los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 también presentaron algunas situaciones nuevas en términos de desarrollo del mercado. En el pasado, el desarrollo del mercado de los Juegos Olímpicos seguía el principio de "exclusividad", es decir, sólo una empresa de una industria podía participar en los Juegos Olímpicos, lo que otorgaba a la empresa patrocinadora poder de monopolio, asegurando los intereses comerciales de la patrocinar al máximo a la empresa y así promover los activos intangibles de la marca olímpica aumenta día a día, logrando así una situación beneficiosa para los Juegos Olímpicos y las empresas patrocinadoras.
Pero apenas un día después de que Yanjing Beer se convirtiera en patrocinador de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, Tsingtao Beer, otra marca muy conocida en la industria cervecera nacional, también se unió a las filas de patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Beijing. Yanjing Beer y Tsingtao Beer son patrocinadores nacionales de cerveza de los Juegos Olímpicos de 2008. Junto con Budweiser Beer, el patrocinador internacional de cerveza de los Juegos Olímpicos de 2008 que firmó un contrato con el Comité Olímpico Internacional en 2004, los Juegos Olímpicos de Beijing de repente tienen tres patrocinadores de cerveza. . negocio. Esto parece contrario al principio de "exclusividad" del Comité Olímpico Internacional en el desarrollo del mercado olímpico. En este sentido, Yuan Bin dijo que contratar tres patrocinadores de cerveza "no está totalmente en línea con el principio de 'exclusividad' de los Juegos Olímpicos Internacionales", pero se trata de un "caso especial".
“Esta es una decisión tomada por el Comité Organizador Olímpico de Beijing y el Comité Olímpico Internacional después de muchas consultas serias, teniendo en cuenta el entorno y las condiciones especiales de los Juegos Olímpicos de Beijing”.
Dado que no pueden disfrutar de "derechos exclusivos" por sí solos, ¿cómo pueden garantizar que las tres compañías cerveceras puedan lograr "múltiples victorias" en el proceso de patrocinar los Juegos Olímpicos sin competencia maliciosa? El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Beijing ha llegado a un consenso con las tres partes: "Tiene algunos requisitos específicos para ellas en términos de formas de publicidad. Se espera que cada empresa pueda cumplir con el consenso y ejercer plenamente sus derechos de publicidad y promoción por separado. mano y al mismo tiempo cooperar con otras empresas que se respetan entre sí”. Excepto por los diferentes títulos de patrocinadores, estas tres empresas cerveceras disfrutan básicamente de los mismos derechos en términos de publicidad, promoción y recepción.
Elige con cuidado y utiliza los Juegos Olímpicos para poner huevos de oro
Después de que Samsung se convirtiera en patrocinador nacional de los Juegos Olímpicos de Seúl en 1988, ha seguido participando en los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano de 1998 y en los Juegos Olímpicos de Sydney 2000, hasta Grecia. Ha aparecido en los Juegos Olímpicos. La razón es que la inversión de Samsung en los Juegos Olímpicos ha obtenido enormes beneficios: después de los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano, el conocimiento de la marca global de Samsung aumentó de 5 a 16,2; después de los Juegos Olímpicos de Sydney, las ventas de productos de comunicación de Samsung aumentaron en 44. Éste es un caso típico de utilización de los Juegos Olímpicos para poner huevos de oro.
Convertirse en miembro de la familia de patrocinadores olímpicos significa ingresar a los círculos empresariales más importantes del mundo, especialmente para las empresas en desarrollo, que pueden tener la oportunidad de comunicarse con los líderes de la industria. ZTE Corporation, que es representativa de su estrategia de internacionalización, aprovechó los Juegos Olímpicos griegos de 2003 para ganarse el favor de los operadores europeos y el alto reconocimiento de la industria internacional de las telecomunicaciones, y se convirtió en uno de los principales fabricantes internacionales de equipos de comunicación de datos. También basándose en las enormes oportunidades de negocio que pueden traer los Juegos Olímpicos, Lenovo firmó un contrato con el Comité Olímpico Internacional en 2004 y se convirtió en la primera empresa china en la historia de los Juegos Olímpicos en obtener la calificación de socio global del Comité Olímpico Internacional. (denominado ARRIBA).
Los enormes beneficios comerciales derivados del patrocinio de los Juegos Olímpicos no sólo se han ganado el favor de las grandes empresas, sino que también son de gran interés para las pequeñas y medianas empresas. Después de que el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Beijing lanzara el plan de proveedores y el plan de franquicias adecuados para la participación de las pequeñas y medianas empresas, el entusiasmo de las pequeñas y medianas empresas no ha tenido precedentes. Sin embargo, además del gran entusiasmo, las empresas que participaron. El patrocinio olímpico también debe realizar estudios de mercado racionales y análisis de viabilidad para que el patrocinio de los Juegos Olímpicos se haya convertido en un acelerador de su propio desarrollo.
La plataforma olímpica construida sobre los tres conceptos principales de "Olimpíadas Verdes, Olimpíadas de Ciencia y Tecnología y Olimpiadas Humanísticas" consolidará y promoverá en gran medida la conexión emocional entre las empresas patrocinadoras y el pueblo de China y el mundo. y promoverá eficazmente la estrecha integración entre la propia marca de la empresa patrocinadora y la marca olímpica, la marca china, la marca Beijing, la marca del Comité Olímpico Chino y la marca de la delegación deportiva de los Juegos Olímpicos chinos.