Interpretación del diseño de packaging: ¿cómo diseñar un packaging?
La cultura es la suma de la riqueza material y la riqueza espiritual creada en el proceso de la práctica histórica humana. Por lo tanto, se puede decir que la cultura del diseño de envases incluye los comportamientos de todos y las cosas creadas para satisfacer estos comportamientos, además de basarse en ellos. conceptos psicológicos formados a partir de estos aspectos. En términos generales, estos conjuntos complejos compuestos por muchos elementos de la cultura del diseño se pueden dividir en tres niveles.
1. La capa material del diseño del empaque, es decir, la capa superficial de la cultura del diseño, se refiere principalmente al soporte material que contiene elementos culturales del diseño, que tiene las características de materialidad, base y variabilidad. Como varios departamentos de diseño de envases y productos de diseño de envases, lugares para el intercambio de bienes y el comportamiento de los consumidores al utilizar productos de envases
2. Capa del sistema de organización del diseño de envases; Esta es la capa intermedia de la cultura del diseño y la materialización de la capa interna de la cultura del diseño. Tiene fuertes características contemporáneas y continuidad: incluye principalmente coordinar la relación entre varios elementos del sistema de diseño, estandarizar el comportamiento del diseño y juzgar y corregir el sistema de organización del diseño. Los países con una cultura de diseño de envases relativamente avanzada en el mundo tienen sus propios sistemas organizativos relativamente completos. Los países con una cultura de diseño de envases relativamente atrasada tienen en su mayoría sistemas organizativos incompletos.
En tercer lugar, la capa conceptual del diseño del packaging. Es un estado psicológico cultural, por lo que también puede considerarse como el nivel de conciencia de la cultura del diseño. Está en la posición central y dominante y es la base y la base de todas las actividades de todos los elementos del sistema de diseño. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la mejora de la productividad y el progreso de la cultura, el impacto en la cultura del diseño de envases se refleja principalmente en los aspectos de producción y conceptos de vida, valores, formas de pensar, estética, ética y psicología nacional. . Es la parte más estable de la estructura de la cultura del diseño y el alma de la cultura del diseño. Existe en la mente de las personas, se desarrolla y cambia, y eventualmente se expresará directa o indirectamente en los sistemas organizacionales. Por lo tanto, estipula su propio desarrollo y sus leyes, absorbe, transforma o rechaza elementos culturales heterogéneos y afecta la tendencia de desarrollo de la cultura del diseño.
Los tres aspectos de la estructura cultural del diseño de envases están interconectados para formar un sistema, constituyendo el todo orgánico de la cultura del diseño de envases. La capa material de la cultura del diseño de envases es el factor más activo, con cambios activos y fácil comunicación. Al mismo tiempo, los cambios y desarrollos en la cultura del diseño de envases siempre se reflejan primero en él. Por ejemplo, la reforma y apertura de China, el aprendizaje de la ciencia, la cultura y la tecnología avanzadas extranjeras, la penetración de los productos desempeña un papel destacado en este choque cultural en el mercado y los envases de los productos se actualizan uno tras otro; La capa del sistema organizacional es el factor más autorizado, ya que estipula la naturaleza general de la cultura del diseño de empaques, un vínculo importante para mantener las relaciones intergrupales en el diseño y la garantía para la implementación científica y efectiva del diseño de empaques. Este nivel consta de un conjunto de sistemas de criterios internos, que se convierten en los criterios para que los diseñadores de envases participen en actividades de diseño. Diferentes conceptos de diseño traerán diferentes resultados sociales y de comportamiento. Reconocer los nuevos requisitos que nos impone el nuevo entorno y dominar nuevas ideas, nuevos conceptos y nuevos métodos para adaptarnos a estos nuevos requisitos son las nuevas alturas de los conceptos de diseño. Los tres son interdependientes, combinados e interpenetrados, y se reflejan en cada actividad y trabajo de diseño de envases específicos.
Los elementos de la cultura del packaging se difunden en el tiempo y el espacio y existen en un espacio determinado, es decir, la inevitabilidad de estar relacionados con el mismo grupo social crea el carácter nacional de la cultura del diseño del packaging. Debido a la existencia de la cultura en un período determinado, es decir, la inevitabilidad relacionada con ciertos cambios sociales e históricos, ha surgido la modernidad y nacionalidad de la cultura del diseño de empaques, que constituye los atributos sociales y esenciales de la cultura del diseño de empaques.
El carácter nacional de la cultura del diseño de packaging implica el origen de la cultura. Sólo porque las culturas de todo el mundo no provienen de la misma fuente, por supuesto existen cuestiones de nacionalidad.
Cada país del mundo
Debido a las limitaciones de diferentes condiciones naturales y sociales, ha formado su propio lenguaje, hábitos, moral, pensamiento, valores y conceptos estéticos que nada tienen que ver con otras naciones. , formando así una cultura nacional única. Es inevitable. El carácter nacional de la cultura del diseño de envases se refleja principalmente en el nivel conceptual de la estructura cultural del diseño de envases, que refleja la psicología de toda la nación. Diferentes naciones y diferentes entornos tienen diferentes conceptos culturales, que se reflejan directa o indirectamente en sus respectivas actividades y productos de diseño. Por ejemplo, el estilo científico, lógico, riguroso y racional del diseño alemán, la novedad, destreza, ligereza y refinamiento del diseño japonés, y la elegancia y el sentimiento romántico del diseño italiano nacieron en los conceptos culturales de diferentes naciones. . Por ejemplo, el significado suave y completo del estilo de diseño del empaque chino, la integridad y simetría de la forma, son también un reflejo de las características psicológicas introvertidas y la conciencia social relativamente conservadora de nuestro pueblo.
Debido a que el sistema de organización del diseño nace de la conciencia del diseño, es la materialización de la conciencia del diseño y un derivado de la conciencia del diseño nacional. Tiene diferentes colores y resultados nacionales según las actividades y resultados prácticos guiados. por los conceptos de diseño de la gente.
Una vez que el diseño del packaging cumple con los requisitos básicos del producto, se debe prestar más atención a la connotación del diseño. Si el concepto de diseño de empaque es un cuerpo humano sin ropa, envoltura artística ni decoración, y la expresión del diseño de empaque es la ropa de las personas, entonces la connotación del diseño de empaque son los pensamientos espirituales y culturales de esta persona. La ropa de una persona puede reflejar sus pensamientos y logros, y el diseño del empaque también puede reflejar las diferentes connotaciones de productos, marcas y empresas.
En primer lugar debemos encontrar las características de personalidad del producto. Personas de la misma edad tienen diferentes rasgos de personalidad y diferentes productos. Los productos del mismo tipo también tienen sus propias características. Comparar productos similares para descubrir similitudes y diferencias, dividir la clase de consumidores según el mercado objetivo, posicionar con precisión el producto y ser coherente con la personalidad distintiva del producto son los primeros puntos de entrada para fabricar y empaquetar discos ópticos. Tomemos como ejemplo el producto "Hug" de la marca Kuaikeli, que está dirigido a jóvenes animados, alegres y apasionados. En respuesta a esta psicología del consumidor, los elementos de diseño se tomaron de los jeans, una prenda representativa de los jóvenes, con colores contrastantes de amarillo y azul, y un estilo sencillo. Este producto ha sido acogido por los jóvenes desde su lanzamiento, y recientemente se ha convertido en uno de los nuevos favoritos del día de San Valentín. Esto está determinado por sus características distintivas de personalidad.
En segundo lugar, después de dotar al producto de una personalidad humanizada, el diseño del packaging de la producción del CD también debe reflejar la connotación de marca del producto. Si bien "Huobao" ha sido reconocido por la mayoría de los jóvenes, con el aumento de las ventas de "Huobao" y su difusión en la conciencia y el comportamiento de los jóvenes, la marca Kuai Keli también se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente, representando Juventud, vitalidad, relajación y dulzura. La imagen de marca también se consolida. En tercer lugar, el embalaje de copias de CD es también la acumulación y el reflejo de la imagen cultural corporativa. El packaging está diseñado para productos y los productos provienen de empresas. El diseño del packaging refleja sin duda la imagen cultural de la empresa. Por ejemplo, el diseño del empaque de Coca-Cola no sólo le da al producto una connotación de marca, sino que también refleja la acumulación de la cultura corporativa de Coca-Cola. El espíritu emprendedor enérgico y apasionado ha penetrado en todo el mundo. Cada vez que aparece un empaque de Coca-Cola, la gente siempre sentirá la esencia cultural inherente de Coca-Cola Company. Finalmente, el diseño del empaque del CD también refleja una cierta cultura regional y nacional.
Esto es particularmente destacado en el diseño de envases en la industria alimentaria. Por ejemplo, en el envase del té, los occidentales sólo entienden el té como una bebida simple, mientras que los orientales inyectan más detalles culturales en el té, formando así una "cultura del té" única en Oriente. Los estilos de envasado del té oriental y occidental son naturalmente diferentes. Otro ejemplo son los envases de vino. La comprensión occidental del vino es a menudo un símbolo de poder, dándole una imagen noble y lujosa, y el envase también adopta formas y colores magníficos. Incluso en el caso de la cerveza civil, se puede ver en el estilo de diseño del envase. Sin embargo, los orientales tienden a ser espirituales con respecto al vino, dándole un color más emocional. Los antiguos solían utilizar el vino para discutir asuntos, recitar poemas y componer poemas, o beber vino cuando familiares y amigos se reunían o se separaban, y más a menudo utilizaban el vino para expresar sus emociones. Por lo tanto, la impresión y el embalaje de CD son generalmente espirituales, frescos y elegantes, además de evocadores y de ensueño.