El discurso clásico de Ling Hai
El siguiente es el texto completo del discurso de Ling Hai en la Cumbre de Juegos Online:
Estimados líderes, caballeros, damas y amigos de los medios de comunicación, ¡buenos días! Estoy feliz de estar contigo hoy. En primer lugar, se estableció oficialmente la Alianza benéfica de la industria de los juegos en línea. Pedimos sinceramente el surgimiento de dicha alianza para que podamos hacer más por la sociedad y la industria.
¿Cuál es el tema de hoy? Me lo regaló el comité organizador. Para ser honesto, es mucha presión. Para ser honesto, hablemos de la tendencia de desarrollo futuro de la industria de los juegos en línea. De hecho, es un poco arrogante, pero algunas de las ideas de nuestra empresa están lejos de la tendencia futura de desarrollo de los juegos en línea. En otras palabras, en el futuro veremos todo el futuro desde una gran perspectiva como parte de la industria de los juegos en línea. Tenemos algunas ideas. Estoy aquí para informarles.
Como acaba de decir el presentador, la industria de los juegos online ha experimentado diez años de rápido desarrollo. Recuerdo que hace siete u ocho años, estaba muy feliz de compartir con muchos amigos que nuestra tasa de crecimiento anual era de 100, por lo que en 2009 la velocidad comenzó a disminuir. Este año, para ser honesto, ha habido grandes obstáculos. No nos sorprende este fenómeno. Hemos estado allí. Toda la industria ha pasado por ese período. Recuerdo que hace cinco años, poco después de que Shanda Network se hiciera pública, vivimos ese momento. Aunque todavía estamos luchando, obviamente hemos descubierto que el tiempo en línea de los usuarios se ha acortado y el número de usuarios se ha ralentizado. Esta tendencia llevó a nuestra empresa a adoptar un gran cambio de modelo, que también fue muy discutido en la industria en ese momento.
Así que hoy el modelo gratuito cumple cinco años. No sé si es una coincidencia u otras razones en estos cinco años, pero de hecho, a juzgar por varios datos financieros, nuestro crecimiento no solo se ha mantenido sin cambios, sino que también ha comenzado a disminuir. Así que se trata de una enorme presión industrial. Esta presión no proviene de la falta de crecimiento del número de usuarios de Internet en su conjunto. Echemos un vistazo: el número de usuarios de Internet sigue creciendo rápidamente, como hace cinco años, especialmente los usuarios de Internet móviles. Hoy vemos que Tencent Weibo es un modelo para el desarrollo de Internet móvil. También realicé una encuesta entre nuestros usuarios y es cierto que muchos usuarios pasan mucho tiempo en Weibo. La diversión que brinda Weibo en realidad no es menos divertida que la que les brindan nuestros juegos en línea actuales. Para ser honesto, el costo y la adquisición de conocimientos también son muy buenos, el costo es muy bajo y la adquisición de conocimientos y la interacción son fuertes.
Entonces, ¿qué tipo de problemas han surgido en la industria, lo que llevó a Shanda a reflexionar seriamente? Creemos que estas preguntas provienen de quienes trabajan en nuestra industria. Luego, en el transcurso de cinco o diez años, analizamos más de cerca a los maestros y descubrimos que el 90% de los juegos en toda la industria se desarrollaron en torno a PvP de un solo punto. Entonces este PvP significa que no importa lo buenos que seamos mis amigos y yo, todavía tenemos que hacer PK y batirnos en duelo. Si bien puede ser amistad, su lugar en la sociedad virtual es un propósito eterno que ha impulsado el núcleo de nuestros juegos en línea durante una década. ¿Los juegos en línea durarán cinco años en el futuro? ¿Necesitamos cambiarlo desde el fondo de nuestro corazón? Por lo tanto, basándome en una gran cantidad de datos, lo que quiero compartir con ustedes hoy son principalmente tres puntos:
Primero, no creo que los próximos cinco años puedan compararse con diez años. Múltiples tipos y mayor profundidad son sin duda la dirección de la industria. He estado mucho en la industria y, por supuesto, he estado mucho en la gestión corporativa. Fui a Yanqing nuevamente ayer y ayer me quedé en blanco en medio de la Expo de Internet. Debido a que invertimos en una película "Escape from Dragon Gate" y contratamos a Jet Li y Zhou Xun, Shanda se ha estado desarrollando horizontalmente en toda la cadena industrial. Creo que los amigos aquí saben que invertimos en ello. Fui a visitar la clase en el lugar. Para ser honesto, tengo un 80% de curiosidad y un 20% de trabajo. Fui a verlo. Entonces, como industria cinematográfica que es muy similar a nuestra industria de juegos, ¿cómo improvisan? Algunas de las imaginaciones son diferentes, pero otras me resultan impactantes. Creo que nuestra industria necesita este tipo de espíritu. El director Tsui Hark es el director en jefe de esta película. Fui al set y una escena tomó cinco o seis tomas, dos horas. Jet Li, presidente de One Foundation, fue a filmar una escena. Antes de terminar de filmar, el frío casi me paralizó.
Cuando se alejó, simplemente dijo: "Vamos, hagamos una competencia", y eso fue todo.
Bueno, todos hemos oído esto. Hubo un disparo que se repitió, pero giré la cabeza para mirar sus entrañas. ¿Por qué disparo repetidamente? Encontré esta copia gruesa de una escena debajo del escritorio del director Tsui Hark. Les pregunté a nuestros colegas aquí, y también nos preguntamos, cuando estábamos haciendo copias del juego, ¿teníamos una copia tan gruesa? Las películas de acción de Tsui Hark son sólo una escena. Creo que la última película duró sólo 20 segundos. Sé que cuando nos llegaron muchos proyectos, el proyecto completo tenía más de 20 páginas de propuestas, diciendo que quería jugar este juego y cómo jugar su juego principal, y él vino aquí. Da la casualidad de que esta solución es reconocida por muchas empresas, incluida la nuestra. Bueno, como industria muy similar, la industria del cine y la industria de los juegos, creo que nuestra industria es la industria del cine en 1910. Entonces, en términos de profundidad, hay mucho espacio. La experiencia que necesitamos para ser dignas de nuestros usuarios es la economía de la experiencia. En términos de amplitud, no debería rodear el núcleo del PvP. Hay muchos tipos y puntos que le dan a nuestra zona de usuario un aire diferente en Internet.
Recuerdo que el año pasado en la Internet Expo, compartí tres innovaciones contigo. Una de las innovaciones es el sistema de alto productor que mencioné. Para ser honesto, comenzamos a profundizar en el sistema de producción hace un año. Hemos tenido un sistema institucional hace mucho tiempo, pero el sistema productor nunca ha sido muy profundo. Después de más de un año de investigación, descubrí que el sistema de productor es muy eficaz. Simplemente lo copié exactamente, con algunos cambios, y aprendí el sistema de producción de Hollywood. Hoy vi una obra dirigida por Tsui Hark. La temperatura estuvo a unos 5 grados sobre cero durante dos horas, pero hacía viento en Yanqing. Cuando me fui, la escena no había terminado de filmarse. El camarada Jet Li permaneció allí y caminó repetidamente durante dos horas. Me quedé allí. Puede que sea más joven que Jet Li y ya me siento entumecido. Esta seriedad significa que Tsui Hark se convertirá en una obra maestra. Es un maestro de las artes marciales chinas y las artes marciales. ¿Me dijo cuál era la esencia de la película? Me dijo dos palabras, Jianghu, que me conmovieron profundamente. Entonces, ¿cuál es la interpretación de este mundo? Habló de más de una docena de teorías, por lo que nuestra leyenda también es una película de Jianghu. Aunque no soy productor y no puedo nombrar una docena, los ingresos de nuestra Leyenda son mucho más altos que los de Longmen Inn en una docena o incluso cien veces. Entonces, ¿deberíamos los profesionales trabajar más en la amplitud y la diversidad?
Así que hoy también inspiramos un juego llamado Dragon Nest (foro), que es un producto excelente. ¿Por qué Dragon Nest es tan bueno? Me sentí así en ese momento. Era una obra maestra del combate de acción y finalmente me di cuenta de que este era el equipo que estábamos comprando en Dragon Nest. Porque descubrimos que este producto es bueno y además es un producto que tiene 18 años. Hace tres años, acudió a nuestro Chen Tianqiao y le dijo que quería invertir. Invertimos en ese momento pero no lo compramos. Esta vez fui a Corea del Sur a comprarlo y descubrí que le tomó medio mes hacerlo. Lo llamé inmediatamente anoche y le pedí a Han Bu que le preguntara si realmente diseñó el movimiento de este producto. ¿Por qué una serie de movimientos tarda dos semanas? Después de escucharlo, pensé que era bastante bueno y no pensé profundamente en ello. Como resultado, dedicaron dos semanas a la IA en lugar de adaptar las acciones para que los usuarios pudieran tener acceso a más de 5.000 acciones. ¿Cuál es este concepto? Cualquiera que juegue sabe que los usuarios siguen estando muy contentos si consiguen más de 5.000 visitas seguidas. También pidió a muchos amigos que le ayudaran a crear más de 7.000 y 8.000 combos. Esta es una dirección para profundizar un juego y brindar a los usuarios más experiencia.
No ampliaremos este tema en este momento, por lo que la profundidad y amplitud de los juegos en línea y la experiencia de diferentes tipos de juegos son definitivamente una dirección que debemos tomar en el futuro. Entonces siento que nuestra IA todavía necesita profundizarse en muchas áreas, incluida la planificación de la redacción, el diseño artístico, etc. Al mismo tiempo, también espero que todos aquí, los medios y los amigos nos brinden más opiniones orientativas que nos ayuden a desarrollarnos más rápido.
Luego, a medida que profundizamos, prestamos más atención a los juegos de acción en línea, los juegos FPS en línea y los juegos sociales en línea. Para ser honesto, un juego en línea es una sociedad y es de tipo social, pero es similar a muchos de los juegos sociales de Xin Kai.
Todos somos juegos sociales en un sentido amplio, pero en un sentido estricto, desde la perspectiva vertical del cliente, esto es definitivamente un gran problema.
La segunda es multidominio y la primera dirección es profundidad y amplitud. Muchos colegas aquí han estado explorando sus propios mercados en el extranjero. Vi que mi amigo Shi Hai estaba muy cansado. Invitó a un grupo de amigos extranjeros a una fiesta en Shanghai para pedir un pedido. Luego, en Shanda estamos haciendo lo mismo y hemos logrado ciertos resultados, pero descubrimos que hay una mejor manera en el futuro de convertir la entrada de punto único de KASS a KASS en entrada de plataforma. Nuestra comunidad nacional ahora también está intentando abrirse. No sé qué se abrirá en el futuro, pero FACE BOOK es muy abierto. Creas una plataforma de juego, la pones en FACE BOOK y esperas a cobrar dinero. ¿A cuántos usuarios extranjeros se refiere FACE BOOK? Éste no es el modelo del pasado. Necesitamos encontrar algunos operadores locales. El valor de los operadores locales ha pasado a ser superado por nuestra expansión en el extranjero. También existen plataformas más potentes que no sólo permiten ampliar y desarrollar sobre ellas nuestros productos, sino que también nos permiten obtener grandes cantidades de datos. Si firma algunos acuerdos con FACE BOOK y estas empresas relacionadas, todavía tendrá muchos datos para analizar, que son mucho más abiertos que en China.
Usando esto como prototipo, Facebook Shanda puede hablar de ello, y puede que no hablemos de ello correctamente, pero hablamos de una pequeña plataforma de juegos que todos en la industria conocen. Aunque la cantidad de usuarios reunidos en él no es tan grande como la de FACE BOOK, esta es una reunión de usuarios de juegos que es una de las mejores de la industria global. Entonces, la referencia de esta plataforma nos ha permitido explorar en gran medida y rápidamente el camino desde la exportación de productos hasta la exportación cultural al exterior. Creo que esto también acelerará nuestra cultura en China. Nuestra estrella ha cambiado y los beneficios son grandes. Debido a que el producto "Estrellas en China" en sí es una obra maestra típica con elementos chinos en el estilo de la tinta, la mayoría de los usuarios comentaron que este elemento de la tinta me embriaga. También dije al principio que esto se apagaría. Al principio me preocupaba que la pantalla del cliente no fuera lo suficientemente potente, pero no esperaba obtener muy buenas expectativas y experiencia de usuario. Por eso digo que cuando la cultura se globaliza, hay nuevas formas. Solíamos hacerlo uno a uno, con una gran cantidad de sistemas de preventa, posventa y soporte. Podemos utilizar plataformas extranjeras para exportar rápidamente, lo cual es una buena noticia para la industria cultural de China y también una dirección muy importante para nuestra industria de juegos en línea en el futuro. Este es el segundo punto que quiero informarles.
En tercer lugar, la multiplataforma. El primero es la forma y la profundidad del contenido múltiple, y el segundo es la multiregión. La regionalización de los juegos en línea en sí no es muy fuerte. Los usuarios chinos a veces quieren experimentar juegos de estilo africano, lo cual es un anhelo por el género. La naturaleza internacional de estos juegos no es muy fuerte.
Lo último que quiero informarles es la multiplataforma. La integración de las tres redes brinda oportunidades multiplataforma, que son muy abundantes para los profesionales de la industria de los juegos en línea. Anteayer, en la ceremonia de inauguración, nuestro director ejecutivo dejó en claro que hemos invertido mucho dinero y diversas instalaciones de apoyo, y que hemos logrado rápidos avances en la aplicación de Internet móvil. En este punto, realicé una encuesta en la reunión anual de nuestra empresa. Después del Día Nacional, también recibí muchos mensajes de texto. No sé si alguno de mis amigos aquí ha notado que muchos de los números de teléfonos móviles de mis amigos han cambiado y todos son 186. No sé si todos aquí sienten lo mismo, pero mi sentimiento es muy obvio. Cambiaron sus números. Una persona que había utilizado un teléfono móvil o un número de teléfono móvil anterior durante más de diez años de repente me pidió que cambiara mi número. Su número no es muy bueno y no es 8888. ¿Por qué cambió su número? Sin duda puedo pensar que está usando I Phone 4 y que está usando la nueva solución de I Phone. Hace un momento vi al profesor Wang a mi lado. Según tengo entendido, puede que sea un académico muy respetable, pero cuando me senté a su lado, estaba navegando por Internet en su teléfono móvil y leyendo las noticias. Algo sucedió hace un momento. Inmediatamente lo sacó y preguntó al respecto. Todos los fabricantes de hardware estaban gastando mucho dinero. Cuando un mercado de cientos de miles de millones impacta a nuestros usuarios, nos enfrentamos a un espacio enorme.
Hace un tiempo, la mujer de mi colega iba a tener un bebé. Me dijo que tal vez tendría que regresar y cuidarlo más. No sólo dije que deberías cuidarlo más, sino que sé que su esposa es una trabajadora calificada. Dije que irías a casa y me ayudarías con algo. Hace medio año dije que le iba bien en casa.
¿Cómo recopilar recetas chinas? Debes postularte para hacer un libro de cocina china en tu teléfono móvil. Si todos aquí tienen un teléfono celular, podrán ver que está entre los 20 primeros en este momento. Sucedió que una chica en casa estaba embarazada. ¿Es eso así? Programó un programa y utilizó una plataforma abierta extranjera. Ella sitúa la producción cultural de libros de cocina chinos entre los 20 primeros. Por supuesto que es libre, pero ahora está cobrando. No sé qué tan rentable es. Pero sólo le tomó un momento. Creo que es posible que su receta no tenga derechos de autor. Cuando llegue esta poderosa plataforma y se genere esta poderosa demanda, realmente funcionará. No lo he descargado, pero pensé que mi esposa podría descargarlo y comprobarlo. ¿De qué está hecho el pollo Kung Pao? Sin mencionar los juegos, entonces nuestro futuro tendrá más espacio en Internet móvil y diferentes plataformas, por eso creo que los juegos en línea serán más emocionantes y ricos en el futuro, pero en términos de esfuerzos, debemos reconocer que somos más adecuados. De cualquier manera, intenta hacerlo.
A continuación, también compartiré contigo los tres principios que creemos que se deben seguir en la plataforma multiplataforma: ligero, rápido y fluido.
La primera es leve. A nuestra gente le gusta centrarse en las aplicaciones, los clientes, el arte, la profundidad y la rigidez, pero esto debe ser cuidadoso.
En segundo lugar, las actualizaciones deben ser extremadamente rápidas. Se lo di a la esposa de mi colega en ese momento y lo primero que le sugerí fue actualizarlo rápidamente. Ahora básicamente actualiza diez recetas todos los días y la demanda de aplicaciones móviles de los usuarios es más rápida.
En el tercer nivel, los clientes de PC y móviles, e incluso las futuras pantallas de TV integradas de triple red, deben transmitir los datos de fondo de los tres, especialmente los cambios en las relaciones. Aquí, por razones de tiempo, me gustaría compartir con ustedes las tres direcciones que podemos tomar en el futuro, que pueden ser de tres a cinco años, no necesariamente diez años, con respecto a la industria de los juegos en línea y Shanda.