Cómo hacer una investigación de mercado preliminar antes de iniciar un negocio
La investigación de mercado se refiere al uso de métodos científicos para recopilar, registrar y organizar de manera deliberada y sistemática información y materiales relacionados con el marketing, analizar la situación del mercado, comprender la situación actual del mercado y sus tendencias de desarrollo, y prepararse para el mercado. Proporcionar información objetiva y correcta para la previsión y las decisiones de marketing.
El proceso de investigación de mercado:
Hay muchas formas de realizar una investigación de mercado en la etapa inicial. Específicamente, debe tomar medidas razonables basadas en su situación real, dirección comercial, plan preliminar y otra información que necesite obtener:
(1) Determinar el contenido, el propósito y los requisitos de la investigación.
Antes de realizar la investigación, se debe definir claramente el contenido, propósito y requisitos de la investigación. Según el objeto de la investigación, formular lo que se debe entender, fijar los objetivos de la investigación y luego proceder de manera ordenada y razonable.
(2) Examinar preliminarmente las preguntas para garantizar la validez de los resultados de la encuesta.
Después de determinar los objetivos y objetos de la investigación, al clasificar y analizar los problemas, podemos limitar el alcance de la investigación tanto como sea posible, reducir la energía de la investigación y al mismo tiempo garantizar la validez de los resultados de la investigación.
Estadísticas de público de encuestas de proyectos de mercado:
(3) Implementar encuestas formales efectivas.
A través del plan de investigación se utilizan métodos científicos para investigar, recopilar, registrar y organizar sistemáticamente información, datos y situaciones relacionadas con el mercado de acuerdo con el propósito predeterminado.
(4) Organizar y analizar información, datos y situaciones de mercado.
Al recopilar información, datos y situaciones de mercado, se deben editar y organizar para comprobar la exactitud de los datos de la encuesta. Al ordenar datos, debemos eliminar la información errónea, luego ordenar las estadísticas de los datos y finalmente sacar conclusiones.
La relación entre investigación de mercado, análisis y previsión;
En la investigación, también es necesario elegir el método de investigación correcto. Existen muchos métodos para la investigación de campo de mercado, que incluyen principalmente el método de observación, el método experimental, el método de entrevista y el método de encuesta por cuestionario.
(1) Método de observación.
Es el método más básico de encuesta social e investigación de mercado. Se basa en los objetos de investigación e investigación, que son investigados y recopilados de forma directa por los investigadores utilizando sus ojos, oídos y otros sentidos. Por ejemplo, los investigadores de mercado van al lugar de venta del encuestado para observar la marca y el empaque del producto.
(2) Métodos experimentales.
Los investigadores dan seguimiento a los requisitos de la investigación, controlan a los sujetos bajo investigación en condiciones ambientales específicas a través de experimentos y los observan para obtener la información correspondiente. Los objetos de control pueden ser precio, calidad, embalaje, etc. En condiciones controlables, observe los fenómenos del mercado y revele las leyes del mercado que no son fáciles de producir en condiciones naturales. Este método se utiliza principalmente en experimentos de marketing y experimentos de uso por parte del consumidor.
(3) Método de acceso.
Se puede dividir en acceso estructurado, acceso no estructurado y acceso colectivo.
La entrevista estructurada es una entrevista con un cuestionario de entrevista estructurado diseñado. Los investigadores deben realizar entrevistas basadas en cuestionarios o esquemas de entrevistas prediseñados, y realizar entrevistas mediante preguntas y grabaciones. El tono y la actitud de las preguntas también deben ser lo más coherentes posible.
Las entrevistas no estructuradas no cuentan con un cuestionario unificado, y los investigadores pueden hablar libremente con los entrevistados. Se puede realizar una amplia gama de comunicaciones en función del contenido de la investigación. Por ejemplo, hable sobre el precio del producto y comprenda la opinión del encuestado sobre el precio.
Las entrevistas grupales se realizan a través de discusiones grupales para escuchar las ideas de los entrevistados y recopilar información. Se puede dividir en visitas de grupos de expertos y visitas de grupos de consumidores.
(4) Método de encuesta por cuestionario.
Diseñando un cuestionario podemos obtener la información de los encuestados. Los datos de la encuesta se diseñan en un cuestionario para obtener las opiniones de los encuestados y formar respuestas escritas. Los cuestionarios son los más utilizados en las encuestas de campo generales y también se utilizan ampliamente en las encuestas de mercado en línea.
Gráfico de estructura de investigación de mercado: