Clasificación de embalajes
1. Sistema de identificación corporativa
Una vez completada la construcción de la marca, ingrese a la segunda etapa: embalaje de marca. Cuando se trata de envases de marca, no podemos evitar pensar en la CEI. En la industria del turismo, las empresas exitosas que introducen la CEI deberían primero promover el "Guangzhou Tour". Es la aplicación exitosa de la estrategia de marca corporativa lo que ha hecho que "Guangzhou Travel" salte de la oscuridad a una de las diez principales agencias de viajes de China. En los últimos años, ciudades como Chengdu, Hangzhou, Dalian y Wuhan han intentado establecer sus propias imágenes de marca. Entre ellos, el "Edén Oriental" de Chengdu, la "Ciudad del Ocio" de Hangzhou, la "Ciudad Romántica" de Dalian, la "Capital del Sur" de Guangzhou y el "Chicago Oriental" de Wuhan han tenido un cierto impacto. Incluso algunas ciudades medianas (como Deyang) invitaron a nuestra empresa a realizar una planificación sistemática de la imagen regional. Por lo tanto, el CIS ha pasado de ser un CIS pequeño a un CIS grande, es decir, la C (persona jurídica) que originalmente representaba a la empresa se expandió a la C (condado o ciudad) que representaba el municipio. La imagen de CI no es solo una imagen de una sola empresa o de un lugar escénico, sino también una imagen regional integral.
1.1 Sistema de Identidad Visual (6)
VI empaqueta la marca desde una perspectiva visual, consistente específicamente en LOGO, carteles, tableros de exhibición, videos promocionales, folletos, etc. El diseño VI debe realizarse en torno al posicionamiento temático de la marca y expresar la imagen visual de la connotación de la marca a través de formas, colores, deformación de la fuente y otros medios.
En el diseño del logotipo del proyecto Deyang (ver Figura 2.1), la letra concisa DY tiene una fuerte sensación de rigidez y tensión metálicas, lo que representa el posicionamiento temático de Deyang como una ciudad de ocio masculina. El patrón de la máscara de Sanxingdui en la Y también resalta los recursos turísticos más representativos de Deyang. El cambio de Deyang en los caracteres chinos también resalta el concepto de masculinidad y sol. El color verde anaranjado encarna la connotación del tema de la marca: ecología, naturaleza, vitalidad y salud. El tema del diseño del tablero de exhibición (ver Figura 2.2) es mostrar los recursos turísticos más atractivos de Deyang, mientras se transmite la información vanguardista, moderna, dinámica y misteriosa sobre el sentimiento de marca de Deyang a los turistas potenciales.
1.2 Sistema de identidad mental (MI) e identidad conductual (BI)
Actualmente, muchas empresas prestan más atención al VI que al MI y al BI durante el proceso de diseño del CIS. Como sistema CIS completo, MI y BI también son componentes indispensables e importantes. MI presta atención a la difusión del espíritu y conceptos corporativos en el proceso de comunicación de la marca, y también necesita su propio concepto de marca para los destinos turísticos. Por ejemplo, la marca Deyang Tourism está difundiendo los conceptos de ecología, naturaleza, vitalidad y salud, y su connotación principal de marca es defender conceptos y estilos de vida de ocio activos y saludables. La aplicación de BI en la industria del turismo es principalmente regular el comportamiento de recepción de los empleados y darse cuenta conscientemente de la connotación de marca del comportamiento de los ciudadanos, interpretando así la connotación humanista de la marca.
Lemas promocionales
En el proceso de comunicación de una marca, unos buenos lemas publicitarios son de gran importancia para la comunicación de las marcas turísticas. “Leshan, Happy Water, Happy Joy” promueve vívidamente la imagen turística de Leshan, Sichuan. Los eslóganes publicitarios suelen estar refinados en torno al tema de la marca, y la rima y el atractivo del eslogan son muy importantes.
Por ejemplo, "sorprende la antigua cultura Shu, experimenta el ocio masculino", la sorpresa en el eslogan publicitario forma una correspondencia dinámica con la experiencia, y la "exploración" de la sorpresa está completamente en línea con el concepto técnico. de tomar prestadas palabras para sustituir conceptos en la publicidad.
3. Embalaje auditivo
Un método común de embalaje auditivo de marca es "dar alas de canto a los viajes". Ejemplos de turismo exitoso incluyen: "Viaje a Wuxi" cantado por un famoso cantante japonés, que atrajo a grupos de japoneses a venir a Wuxi con canciones como "La belleza del lago Taihu", "La isla del Sol", "Ven a"; the Ends of the World", "I Want to Go" Canciones de viajes populares como "Guilin" son obras maestras creadas sin saberlo, y estas canciones han beneficiado objetivamente los lugares escénicos involucrados, lo que se puede decir que es "plantación involuntaria de sauces y sauces". Con el desarrollo de la industria del turismo, el papel de las canciones de viajes ha ido mostrando gradualmente su valor de mercado. Por lo tanto, algunas atracciones turísticas y empresas de turismo han invertido en compositores profesionales para "hacer a medida" los símbolos auditivos para ellos, facilitando la creación de canciones de viajes. entrar en una etapa de creación consciente. Vale la pena señalar que las canciones de viaje deben integrarse con la escena. Integrar ciertos ideales, búsquedas o pensamientos y emociones en el paisaje es el lugar más conmovedor.
4. Embalaje de sabor
El embalaje de sabor es principalmente el embalaje de marca de "comida" entre los seis elementos del turismo, lo que le confiere las características únicas del destino turístico. Por ejemplo, en la planificación del proyecto Fangshan, diseñamos la serie de productos turísticos "Holy Word": agua bendita, té sagrado, fruta sagrada, vino sagrado, arroz sagrado, etc. El "tofu rojo y blanco" del proyecto Deyang se utiliza para probar y marcar la comida en los productos turísticos. El envase con sabor a marca puede convertirse en uno de los factores importantes que afectan las decisiones de compra de los turistas en circunstancias específicas.
5. Yijue Packaging
El packaging italiano se refiere al packaging situacional y experiencial de marcas y productos. Lograr un packaging intencional creando entornos, diseñando escenas, completando procesos, etc. , enfatiza la participación e integración interactiva, establece conexiones personalizadas e inolvidables para los turistas, establece una relación más cercana entre los productos turísticos y los turistas, interactúa y activa plenamente, y logra un atractivo y afinidad emocional espiritual. En el proyecto Liuzhou-Chengyang Bazhai planificado por nuestra empresa, el desarrollo del proyecto, el diseño de productos y los métodos de entretenimiento se adhieren al principio de experiencia interactiva, y el estilo se basa en la escena, lo que permite a los turistas tener sus propios sentimientos únicos e inolvidables. durante el proceso de participación, para lograr el efecto de inmersión y empatía, y lograr una experiencia integral tridimensional del cliente con las costumbres Dong.