Las búsquedas de marcas nacionales se han vuelto más populares y los jóvenes se han convertido en los principales consumidores.
Las búsquedas de marcas nacionales se están volviendo más populares, los jóvenes se han convertido en los principales consumidores y el consumo interno ha entrado en un canal de rápido desarrollo. La ropa, la belleza, la alimentación, el cuidado personal, los automóviles y otros campos también están mostrando una tendencia de aumento de las marcas extranjeras. Las búsquedas de marcas nacionales se han vuelto más populares y los jóvenes se han convertido en los principales consumidores.
La popularidad de las marcas nacionales está aumentando y los jóvenes se han convertido en el principal foco de consumo. El 1 de mayo de 2022, 10 es el sexto Día de la Marca China. Se publicó el "Big Data de búsqueda del consumidor del Día de la Marca China 2022".
Los datos muestran que la popularidad de las marcas de consumo nacionales ha aumentado un 27% el año pasado, lo que muestra que el reconocimiento nacional de las marcas nacionales es mayor. En la industria de la popularidad de las búsquedas, todas las principales industrias de consumo van a la par entre sí y no hay mucha diferencia. Entre ellos, la industria de la telefonía móvil representa una proporción relativamente alta. Esto significa que cuando los consumidores compran teléfonos móviles, las marcas nacionales son una parte importante de sus consideraciones.
Los diez productos nacionales de "memoria nacional" en el corazón de los internautas en 2022, entre los que las delicias infantiles son las protagonistas. Los datos muestran que productos como la leche con calcio Wahaha AD, el caramelo de leche de conejo blanco, el chicle Big Bubble y la gelatina Xizhilang están todos en la lista. Estos bocadillos que a todos les encantaban en la época escolar todavía atraen la atención de los internautas en la actualidad.
Desde la perspectiva de la multitud, los internautas de Shanghai, Beijing y Shenzhen prestan más atención a los productos nacionales. Estas ciudades de primer nivel tienen grandes poblaciones y economías de consumo desarrolladas, y son mercados importantes para el rápido desarrollo de las marcas nacionales. A juzgar por la atención per cápita de los diferentes grupos de edad, los jóvenes representados por los años 90 y 2000 son el principal foco del consumo interno. Esto demuestra que las marcas nacionales están ganando reconocimiento entre los jóvenes gracias a su diseño, funcionalidad y calidad de alta calidad.
La ola de consumo de productos nacionales también refleja cambios en los estilos de vida de las personas. Entre ellos, además de disfrutar de los productos digitales y la moda del maquillaje, la generación posterior a 00 también ha comenzado a mantener la salud. La búsqueda de la salud ha atraído gran atención por parte del grupo de la generación posterior a 00. Al igual que los nacidos en los años 90, también se ha unido al ejército de la salud y está muy interesado en productos de fitness domésticos como cintas de correr y mantas de yoga. Los nacidos en las décadas de 1980 y 1970 prestan más atención a los automóviles, electrodomésticos, muebles y otras categorías de producción nacional. Estas nuevas tendencias de consumo representan un mercado potencial para el consumo interno.
Varios datos muestran que los desafíos sociales continúan, pero la confianza en los productos nacionales está creciendo silenciosamente. Es previsible que en las búsquedas a nivel nacional, las marcas “de moda” de China absorban y practiquen las ideas y tendencias de consumo de la nueva era. El auge de los productos nacionales y la creciente "marea nacional".
Las búsquedas de marcas nacionales se han vuelto más populares y los jóvenes se han convertido en los principales consumidores. El 10 de mayo, con motivo del sexto Día de la Marca China, el Instituto de Sociología de la Academia China de Ciencias Sociales y el Centro Nacional de Investigación de Big Data y Encuestas de la Academia China de Ciencias Sociales publicaron conjuntamente el "Informe de desarrollo del mercado interno 2022". "Nuevos Medios, Nuevo Consumo, Nueva Cultura" (en adelante, el informe).
El informe señala que a medida que mejora el consumo de los residentes, el aumento de los productos nacionales está tomando forma y las marcas nacionales están abriendo una nueva ventana para el desarrollo. Las marcas nacionales han marcado el comienzo de un nuevo período de desarrollo, principalmente debido a cambios en el lado de la oferta y la demanda, la mejora del conocimiento del consumo de marcas nacionales y la promoción y asistencia de nuevos medios interesados en el comercio electrónico.
En primer lugar, las fuerzas duales de la demanda y la oferta han promovido el aumento de los productos nacionales. Por el lado de la demanda, el Estado ha introducido una serie de medidas para estimular el consumo y ampliar la demanda interna. Al promover la expansión y mejora del consumo, cultivar continuamente los puntos críticos de consumo y acelerar la liberación del potencial de consumo, proporciona a las marcas nacionales un mayor espacio de mercado. Por el lado de la oferta, las cadenas de fabricación y de suministro se están volviendo más maduras y completas, y la modernización industrial ha sentado una base sólida para el surgimiento de las marcas nacionales.
En segundo lugar, la atención a los productos nacionales está aumentando rápidamente y cada vez más consumidores tienden a elegir marcas nacionales, especialmente los jóvenes nacidos en las décadas de 1990 y 1995 se han convertido en los nuevos principales consumidores de productos nacionales. Estos nuevos consumidores han mejorado sus conocimientos y alfabetización, tienen un mayor sentido de autonomía y confianza cultural, ya no adoran ciegamente las marcas extranjeras, están dispuestos a pagar por su propia personalidad e intereses y prestan más atención a la experiencia del consumidor. motor fundamental para el rápido ascenso de las marcas nacionales.
Según los datos de Analysys citados en el informe, los consumidores tienden a comprar marcas nacionales en la mayoría de categorías como alimentos, bebidas lácteas, productos para el hogar, ropa y electrodomésticos. Entre las 13 categorías de bienes de consumo presentadas en los datos, en 11 categorías, los consumidores tienen más probabilidades de elegir marcas nacionales que marcas extranjeras, y la mayoría de las categorías están muy por delante de las marcas extranjeras.
Beneficiándose de esto, el consumo interno ha entrado en un canal de rápido desarrollo.
La ropa, la belleza, la alimentación, el cuidado personal, los automóviles y otros campos también están mostrando una tendencia de aumento de las marcas extranjeras. Entre ellos, cuanto más desarrollada es la economía, más vigoroso es el consumo de productos internos, y los usuarios de ciudades de segundo nivel y superiores representan casi la mitad de los consumidores internos.
El consumo interno líder proviene de ciudades de primer y segundo nivel, con Shanghai, Guangzhou y Beijing ocupando los tres primeros lugares. La provincia de Guangdong tiene el mayor poder de consumo, seguida por Jiangsu y Zhejiang, Shandong, Sichuan, Anhui, Hubei, Hebei y Hunan se encuentran entre las diez principales provincias.
Al mismo tiempo, el auge de los productos nacionales no puede separarse de la continua promoción de los medios emergentes. Por un lado, con el advenimiento de la era de los videos cortos y las transmisiones en vivo, los medios emergentes como el comercio electrónico Tik Tok se han convertido en ventanas importantes para que los jóvenes comprendan el mundo, lo que no solo puede mejorar la confianza del consumo interno sino también ampliar los canales de ventas; por otro lado, los nuevos medios también proporcionan más caminos nuevos para el desarrollo de los mercados de productos nacionales.
El informe señala que el comercio electrónico de intereses representado por el comercio electrónico de Tik Tok combina la información del producto con los posibles intereses de compra de los usuarios para liberar la demanda potencial de los consumidores y permitir que se vean y vendan más productos nacionales.
En plataformas de comercio electrónico como Interesting E-commerce, el número de productos de marcas nacionales sigue creciendo y siguen surgiendo productos populares. Por ejemplo, los datos de comercio electrónico de Tik Tok muestran que desde 2021 hasta marzo de 2022, la cantidad de productos de marcas nacionales en la plataforma aumentó un 508% interanual en la lista de resultados, y la cantidad de marcas nacionales representó el 92%; , y el número de productos nacionales representó el 93%.
El informe también señala que, en el contexto del aumento general de los productos nacionales, la influencia de las marcas nacionales en muchos campos aumenta día a día y el 90% de los consumidores son optimistas sobre el desarrollo futuro de marcas nacionales. Con los cambios en los patrones de consumo de los usuarios, la rigidez del consumo en línea en mi país ha aumentado significativamente y las plataformas de comercio electrónico se han convertido en un canal importante para las ventas nacionales. Los formatos comerciales emergentes se repiten constantemente y crecen rápidamente, convirtiéndose en un "motor importante" para impulsar el crecimiento del consumo interno.
La popularidad de las marcas nacionales está aumentando y los jóvenes se han convertido en el principal foco de consumo. Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que las ventas minoristas totales de bienes de consumo del país aumentarán un 12,5% en 2021, y las ventas minoristas en línea de bienes físicos representarán el 24,5%. 2022 es un año crítico durante el período del "14º Plan Quinquenal" y la economía de China está entrando en una nueva etapa histórica. Bajo el lema principal de "buscar el progreso manteniendo la estabilidad", el consumo desempeña un papel destacado como "piedra de lastre" para el funcionamiento estable de la economía de China.
Qu Fang cree que a pesar del impacto de la epidemia, la economía china todavía está emergiendo con una serie de nuevos formatos y modelos de negocios, lo que refleja la búsqueda de una vida mejor por parte del pueblo chino. resiliente y la nueva economía está surgiendo. El potencial de consumo es enorme. El año pasado, más de 600.000 usuarios compartieron deportes sobre hielo y nieve en Xiaohongshu, y más de 350.000 usuarios compartieron experiencias de acampada en Xiaohongshu. De las más de 26.000 empresas de camping registradas, más del 60% se establecieron después de 2020.
Durante el Primero de Mayo de este año, las búsquedas relacionadas con campamentos de Xiaohongshu aumentaron un 746 % año tras año, incluidas muchas marcas nuevas de equipos de campamento y muchos proveedores de servicios de campamentos pequeños y micro.
El 10 de mayo, el Centro de Programas Financieros de la Estación Central de Radio y Televisión de China anunció las cinco principales competencias de marcas de consumo chinas en deportes al aire libre, crianza materna e infantil, salud y bienestar, economía doméstica y mascotas en el camino del "Lanzamiento de tendencias de marcas chinas 2022". Estas categorías también son populares en Xiaohongshu. La gente envía su amor y apoyo a través de notas, lo que también ha permitido que cada vez más marcas prosperen a través de plataformas como Xiaohongshu.
(La imagen de arriba fue proporcionada por Xiaohongshu con datos de soporte de la plataforma social)
Qu Fang cree que "las marcas crean productos, los usuarios comparten experiencias y atraen a más usuarios para consumir, promoviendo así productos y La marca se rejuvenece y aumenta en espiral, formando un ciclo positivo. Xiaohongshu construye un puente entre la buena vida y las marcas excelentes, ayudando a las marcas a encontrar con precisión el valor para el usuario y ayudándolos a encontrar productos y servicios que mejoren la vida ". p>En la actualidad, las marcas de consumo chinas también están mostrando nuevas tendencias, que se resumieron en el "Comunicado de tendencias de marcas chinas (2022)" del Centro de programas financieros de la estación central de radio y televisión de China como tendencia de productos nacionales, verde y con bajas emisiones de carbono, usuario. * * * innovación Cinco grandes tendencias. Como comunidad de estilo de vida favorita entre los jóvenes, los usuarios de Xiaohongshu han participado profundamente y promovido estas tendencias de marca a través del intercambio y la creación, especialmente en el crecimiento del entusiasmo por el consumo de marcas nacionales.
(La imagen de arriba fue proporcionada por Xiaohongshu con datos de soporte de la plataforma social)
Los datos de la plataforma social proporcionados por Xiaohongshu para el "Lanzamiento de tendencias de marca de consumo de China (2022)" muestran que a partir de 2021 A finales de año, el número de marcas nacionales en Xiaohongshu superó las 78.000, los usuarios buscaron marcas nacionales más de 65.438 millones de veces y el volumen total de discusión fue de aproximadamente 6 mil millones de veces. Entre ellos, los "post-2000" representan el 40%, y el número es ".
Qu Fang también transmitió su confianza en el consumo y el desarrollo de marcas de China. "De cara al futuro, China tiene un enorme espacio para crecimiento de la marca. El valioso intercambio y las cálidas conexiones hacen que Xiaohongshu sea cada vez más prometedor a la hora de crear una vida mejor y ayudar a construir marcas chinas. ”