¿Por qué existen marcas comerciales buenas y malas?
En lo que respecta a la cuestión de "Xu Fu Ji" y "Yu Fu Ji", se trata esencialmente de si las dos constituyen marcas comerciales similares. No es complicado, pero sí el uso y la protección. La cuestión de las marcas con escaso carácter distintivo son cuestiones que, al igual que las cuestiones de creación de marcas, merecen un debate en profundidad.
En primer lugar, actualmente existen muchas marcas con poco carácter distintivo en mi país, que incluyen principalmente dos categorías: una son las marcas que utilizan directamente nombres comunes o están cerca del cuerpo principal de nombres comunes, como "Zhu", "Good Doctor", " "Good Doctor", "Liao Ji Bangbang Chicken", etc., también están registrados para productos de té "Chun Tea", "Chun Tea Hall", etc.; el otro tipo son marcas comerciales. que contienen apellidos, como Xu Fuji, Yu Fuji, Zhang, Wang, Baijia, Huangjia, etc. Se ve bien, se siente simple y fácil de recordar, tiene cierto significado, puede ser un poco anticuado y está más cerca de los consumidores, y el efecto de mercado será más fácil de generar. En realidad no parece ser tan bueno como pensaba.
El artículo 9 de la Ley de Marcas de mi país estipula que “la marca solicitada para registro tendrá características distintivas, será fácil de identificar y no entrará en conflicto con los derechos legales previamente obtenidos por otros”. Dado que las dos marcas anteriores siguen siendo importantes y no infringen los derechos legales de otros, la Oficina Estatal de Marcas aprobó el registro y obtuvo los derechos de marca. Las marcas registradas mencionadas anteriormente se ven bien, pero desde la perspectiva de la ley de marcas, existen problemas de derechos exclusivos de marcas faltantes o incompletos. En el uso real, la protección de las marcas es difícil de lograr y no favorece la construcción de marcas.
Dicho esto, tenemos que dar una explicación simple de los "derechos exclusivos de marca": los derechos exclusivos de marca son derechos exclusivos otorgados por agencias administrativas nacionales a entidades como marcas comerciales de acuerdo con la ley. derecho exclusivo, es decir, sólo usted puede utilizar, el derecho a no ser utilizado por otros pero también incluye protección similar. Entonces, las marcas con escasa distintividad no pueden poseer plena y exclusivamente derechos marcarios exclusivos, es decir, estas marcas no pueden inhibir ni oponerse al uso normal de otras (idénticas o similares). Como se mencionó anteriormente, "Buen Doctor" es para "Buen Doctor", "Yu Fu Ji" es para "Xu Fu Ji" - incluso si los glifos son similares, los significados son iguales o similares, etc., no es así. asunto.
El objetivo de solicitar una marca registrada es básicamente obtener el derecho exclusivo de utilizar la marca para marcar los productos o servicios propios, distinguirlos de los bienes o servicios de otras personas, y utilizarlos y promocionarlos. como marca y estar protegido por la ley. Cualquier uso no autorizado de marcas comerciales iguales o similares en bienes o servicios iguales o similares constituye una infracción y su uso estará prohibido de acuerdo con la ley y tendrá las correspondientes consecuencias adversas.
En segundo lugar, cuando escuchamos la palabra "hoja de bambú verde", parece que pensamos en nombres de té con una larga historia y trasfondo cultural, como Longjing, Tieguanyin y Biluochun. Aunque la palabra "Bamboo Leaf Green" ha sido registrada como marca registrada por una empresa de té en Emei, Sichuan, y se ha realizado una gran cantidad de publicidad para realzar su carácter distintivo, todavía no puede resistir el uso de otros "Bamboo Leaf Green". Empresas productoras de té y otras empresas relacionadas en el nombre de la empresa (como Bamboo Leaf Green Beauty). Group Co., Ltd., Hainan Bamboo Leaf Green Co., Ltd.), nombres de productos (como "una determinada marca de Bamboo Leaf Green Tea") y el embalaje del producto. Lo mismo ocurre con la marca "Good Doctor". Por ejemplo, ¿qué tal si promocionamos: Todos los hospitales de Chengdu son "Good Doctors"? ¿Qué tal la farmacia "Buen Doctor"? Por analogía, no se puede "luchar contra la falsificación" y "proteger los derechos" porque no se tiene ese derecho en absoluto: derechos exclusivos completos sobre las marcas. Por tanto, las llamadas "antifalsificación" y "protección de derechos" son todas falsas. Hay 403 consultas similares sobre "buen doctor" y "gao doctor". Hasta donde el autor sabe, el propietario de la marca “Good Doctor” ha presentado objeciones al registro de varias marcas “doctor”, pero todas las objeciones terminaron siendo inválidas. Incluso en un sentido general, excepto para el propietario de la marca "Good Doctor", es inimaginable e imposible que cualquier hospital, institución médica, compañía farmacéutica o compañía de dispositivos médicos utilice la palabra "Good Doctor".
Desde la perspectiva de la revisión de marcas, en comparación con Yufuji, Xufuji es el nombre de una tienda y no es distintivo. En cuanto a la combinación "apellido + Fu Ji", más de 40 marcas se han registrado con éxito solo en 43 categorías de servicios de restauración y alojamiento. Su coexistencia también puede demostrar que Fu Ji no es obvio.
De esta manera, marcas como Xu Fu Ji y Yu Fu Ji, e incluso Fu Bao Ji, Cai Fu Ji, Chai Fu Ji, Dave Ji, Ding Fu Ji, Du Fu Ji, Feng Fu Ji, Gao Fu Ji y Guo Fu Ji puede coexistir sin formar diferencias significativas similares. Sólo hay unos pocos cientos de apellidos comunes entre los 1.300 millones de habitantes de China. Es imposible que nadie monopolice estos apellidos e impida que otros los utilicen. En otras palabras, aunque el titular de una marca que contiene un apellido tiene derechos de marca, en realidad no disfruta del derecho exclusivo de usar la marca, ni puede prohibir a otros usar el nombre (como Caoji) o el nombre (como Sichuan Gaofuji Food Co., Ltd.) en negocios o tiendas), nombre del producto (como carne Caoji).
Todas estas son manifestaciones de la falta de derechos exclusivos sobre las marcas comerciales, o por el contrario, es precisamente debido a la falta de derechos exclusivos sobre las marcas comerciales que es difícil para sus marcas protegerse efectivamente durante el uso real. combatir las infracciones y no poder frenar un gran número de conductas de "autostop". Al mismo tiempo, a los consumidores les resulta difícil distinguir sus propios bienes o servicios de otros a un costo enorme durante el proceso de promoción y configuración de la marca.
En tercer lugar, ¿qué tipo de marca es una marca realmente buena? En términos generales, una buena marca tiene un fuerte carácter distintivo, derechos exclusivos completos y facilita la protección y la construcción de marca. Esas marcas realmente buenas, como "Quanjude", "Haier", "Gree", etc., son extremadamente obvias y ninguna otra forma puede aprovecharlas sin correr el riesgo de "infracción". Si alguien nombra su empresa o tienda "Tianjin Quanjude Catering Co., Ltd." o "Wangji Quanjude" y llama a sus productos "Quanjude Roast Duck", "Quanjude Beef", "Wangji Quanjude Beef", en el empaque del producto, definitivamente es una infracción el uso de las palabras "Quanjude" en el sitio web y eslóganes publicitarios como "Colección de delicioso Quanjude de Century King". Lo mismo ocurre con "Haier" y "Gree".
Creemos que tiene un significado único que permite a los consumidores distinguir fácilmente sus propios bienes o servicios de los de otros. Puede usarse en el sistema CIS (abreviatura de sistema de identidad corporativa, es decir, ". empresa Se utiliza en la identidad mental (mi), la identidad conductual (bi), la identidad visual (vi), la identidad sonora (Ai) y la identidad ambiental (ei) de las empresas cubiertas por el "Sistema Unificado de Identificación de Imágenes" para formar una protección completa, y con el El nombre de la empresa, el embalaje del producto, el lenguaje publicitario, los derechos de autor de las patentes, etc. forman una imagen de marca única.
En términos generales, la solicitud de registro de marca en sí es una solicitud y una protección legal. una buena marca es la integridad de los derechos exclusivos de la marca. Esto es lo primero que debemos considerar en el diseño de una marca, seguido de nuestras consideraciones y diseños en negocios, marketing y comunicación. Una marca con derechos exclusivos completos será muy estable. su propio uso y no será fácilmente "similar" por otros, y su "antifalsificación" y "protección de derechos" son precisas y claras al mismo tiempo, cuando nos esforzamos por crear una marca con su propio nombre. Cuando se trata de una marca corporativa con un logotipo como cuerpo principal, se pueden resaltar sus características, es más fácil de proteger y es más fácil evitar que otros se beneficien y, más importante aún, es más fácil integrar todos los recursos de la misma; la empresa bajo una marca unificada para lograr el objetivo de centralidad corporativa El mayor valor de la marca corporativa con la marca comercial principal como símbolo
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