Estrategia de comunicación de marca

Es la estrategia de una empresa para la comunicación de marca interna y externa y constituye uno de los tres componentes principales de la estrategia de marca (estrategia de construcción de marca y estrategia de gestión de marca).

1. El origen de la estrategia y comunicación de la marca

En primer lugar hay que aclarar el concepto de comunicación. Lo que estudiamos es un concepto de comunicación de masas, no un comunicado de prensa, una noticia exagerada o un simple anuncio. El concepto de comunicación de masas tal como lo entendemos refleja la connotación de una empresa o marca que transmite información a todos los grupos de consumidores a través de sus palabras y hechos. Este proceso se llama comunicación masiva.

En segundo lugar, creemos que una comunicación de marca planificada, sistemática y estratégica representa el más alto nivel de eficiencia competitiva para que toda la empresa participe en la competencia del mercado y puede traer mejores resultados a la empresa. .

En tercer lugar, la competencia de marca o la comunicación de la estrategia de marca deben ser producto del desarrollo de la economía social, el entorno de mercado y el entorno de marketing hasta una determinada etapa. La economía china ha experimentado la negación de la competencia de marcas individuales en la era de la economía de escasez, experimentó el dolor de las principales marcas extranjeras que conquistaron ciudades y territorios con alto valor de marca y ventajas generales en la etapa inicial de reforma y apertura, y experimentó el tortuoso Exploración y práctica de la competitividad central por parte de empresas nacionales durante más de diez años. Sólo entonces me di cuenta de cómo compiten las marcas en el mundo.

Simplemente dividimos la práctica de marca de China en las siguientes tres etapas:

La primera etapa, antes de la década de 1980, fue una breve era económica que negaba la competencia de marcas individuales y solo producía marcas regionales.

Rendimiento típico: marca registrada del botón.

En la era de la economía de escasez, casi todos los productos básicos escasean. Para los consumidores, es bueno poder comprar y utilizar un producto, y no les importa mucho la marca del producto. El fenómeno de las marcas en aquel momento era el branding regional. Por ejemplo, en Shanghai, la industria ligera está relativamente desarrollada y se desarrolló antes. La gente generalmente cree que los productos de Shanghai son mejores. Siempre y cuando los productos elaborados por las empresas de este rubro sean considerados generalmente como buenas marcas y marcas de alto nivel.

La "marca botón" es una manifestación típica del conocimiento de marca de esa época. Por ejemplo, en aquella época no había supermercados ni tiendas de venta libre. Sólo podemos ver los productos en las estanterías y en los mostradores de los consumidores.