Popularización del conocimiento sobre licencias de marca

Las licencias de marca se están volviendo cada vez más populares en China y todos son conscientes de la poderosa influencia de las licencias. La licencia de marca, también conocida como autorización de marca, significa que el propietario de la marca otorga licencia sobre su propiedad legalmente protegida (como marca registrada o nombre de derechos de autor, logotipo, retrato, texto, frase o patrón) al licenciatario en forma de contrato dentro de un período determinado. de tiempo, el licenciatario se dedica a actividades comerciales tales como el diseño, producción y venta de productos de marca de acuerdo con el contenido del contrato.

Según el acuerdo contractual entre el propietario de los derechos de autor (o su agente) y el licenciatario (generalmente un fabricante o minorista), los términos de autorización específicos otorgados por el propietario de los derechos de autor al licenciatario para utilizar los derechos de autor generalmente deben incluya el propósito de la autorización, la región, el canal, el tiempo de autorización, etc. A cambio, el titular de los derechos de autor recibe una regalía, normalmente en forma de un depósito mínimo o una regalía como porcentaje de las ventas.

Marca licenciada o tipo de copyright

1. Licencia de personaje

Incluye licencias de imágenes y personajes en programas de entretenimiento, televisión y películas. Los productos derivados con lindas imágenes como “HELLO KITTY”, “Kung Fu Panda” y “Capadocia” que vemos en el mercado chino son el resultado de la operación de “licencia de imágenes”. En toda la industria de licencias de marcas, las "licencias de imágenes" tienen una larga historia de desarrollo y actualmente representan casi la mitad del valor de producción de la industria.

2. Marca corporativa y licencia de marca (marca comercial/licencia de marca)

Este tipo de autorización es lo que normalmente consideramos autorización de marca. Cada empresa u organización autoriza su propia marca y marca. Esto significa que una empresa conocida primero registra un logotipo diseñado por ella misma como marca después de una operación a largo plazo, obtiene protección legal en el lugar de registro y gana un mercado determinado. influencia, y luego el logotipo de la empresa se registra como marca comercial y se otorgan licencias para otras áreas comerciales no principales. Los productos para el hogar “Pepsi” y la ropa “Ferrari” son todos derivados de marcas generados por “marcas comerciales corporativas y autorización de marca”. Las licencias en este campo también son muy importantes y representan una gran proporción de toda la industria de licencias de marcas.

3. Licencia artística para obras de arte y diseño.

La concesión de licencias para fotografías, pinturas, diseños y más incluye la concesión de licencias para obras de arte distintivas creadas por artistas famosos y otras celebridades. En la actualidad, las pinturas, porcelanas y artículos de primera necesidad de "Picasso" que se ven habitualmente en el mercado chino han sido autorizados como obras de arte...

Licencia deportiva

Incluidos eventos deportivos, clubes deportivos, Licencias de marcas, contenidos e imágenes de campeonatos, organizaciones deportivas y estrellas del deporte. Los deportes siempre son amados por personas de todo el mundo. Las personas desarrollan su búsqueda de deportes individuales y el estrellato a través del deporte. A nivel mundial, ciertamente existen muchas organizaciones deportivas y estrellas del deporte que son amadas por el público en general. Por ejemplo, la NBA, como liga de baloncesto más famosa del mundo, ha autorizado ropa, calcetines y productos de consumo digitales en China.

5. Autorización de agencia de licencias organizativas:

Incluida la autorización de museos, galerías, atracciones turísticas, organizaciones benéficas, ciudades o regiones y otras instituciones. Este tipo de autorización aún no se ha desarrollado plenamente en China, pero se ha extendido en América del Norte y Europa. ¿Conocidas organizaciones benéficas estadounidenses, incluida la estrella de Hollywood Morgan? ¿Freeman, Nicole? Obra de arte creada por Kidman y el ex canciller alemán. Las celebridades llevan a cabo actividades de caridad social donando creaciones artísticas, y las organizaciones benéficas utilizan su influencia social y buenos propósitos sociales para "autorizar", lo que no solo difunde las obras artísticas de las celebridades para que sean amadas por los consumidores, sino que también obtiene donaciones. Este método de "autorización" ha sido ampliamente elogiado en Europa y Estados Unidos.

6. Licencia universitaria

Como su nombre indica, se refiere a instituciones reconocidas cuyas marcas están autorizadas. En zonas desarrolladas como Estados Unidos y Europa, existen muchas escuelas de fama mundial que han durado siglos, como Yale, Harvard, Oxford, Cambridge, etc. Evidentemente, no se trata sólo de los nombres de una o dos universidades, sino también de marcas culturales de renombre mundial. Las universidades reconocidas reúnen académicos, culturales, históricos y recursos, tienen un buen ambiente y tienen una amplia influencia. En algunos campos comerciales relacionados, la marca de los colegios y universidades sin duda tiene un enorme valor comercial. Muchas universidades reconocidas en China, como la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Pekín y la Universidad de Jiaotong, también han solicitado o comenzado a registrar los nombres de sus escuelas como marcas comerciales. Se puede ver que la autorización universitaria también tendrá un gran potencial en China.

7. Otras autorizaciones (moda, música, licencias editoriales)

Otras incluyen principalmente: autorización musical, autorización editorial, etc.

Modelo de autorización de marca

Los métodos de autorización de marca generalmente incluyen autorización de contenido, autorización de producto, autorización de promoción, autorización de canal, autorización de tema, etc. Los licenciatarios pueden obtener autorización de marcas o propietarios de derechos de autor de diferentes maneras según sus circunstancias reales.

1. Licencia de venta de productos

El licenciatario puede utilizar la marca (logotipo), texto y patrón de la marca autorizada en el diseño y desarrollo de productos y obtener el derecho de venderlos. .

2. Licencia promocional

Autorización de regalos promocionales: El autorizado puede utilizar la marca (Logotipo), texto (Carácter) y diseño de la marca autorizada, combinados con su propia promoción. actividades, planificar Obsequios para promover las ventas de los productos de la empresa.

Autorización de imagen: la persona autorizada puede utilizar la marca registrada, los personajes y los diseños de la marca autorizada, y planificar anuncios principales y actividades temáticas creativas junto con actividades promocionales para lograr fines de promoción.

3. Licencia temática

El licenciatario puede utilizar la marca, los personajes y las formas de la marca autorizada como temas para planificar y operar proyectos temáticos.

4. Autorización de canal (autorización de lugar)

El licenciatario puede unirse a cadenas de tiendas y mostradores especializados en cadenas como marcas autorizadas y vender productos de marcas autorizadas de manera uniforme.

Además de los cuatro métodos de autorización generales anteriores, los diferentes agentes/licenciatarios de marcas tienen sus propios métodos de autorización únicos basados ​​en diferentes características de la marca.

Naturaleza de la autorización de marca

La autorización de marca generalmente se divide en tres tipos: autorización exclusiva, autorización exclusiva y autorización general.

En términos generales:

Autorización exclusiva significa que dentro de un determinado período o alcance geográfico, el titular del derecho solo autoriza al licenciatario a utilizar los derechos de la marca, y el titular del derecho ya no autoriza a otros. que el titular del derecho El uso de esta marca por un tercero distinto a mí.

Autorización exclusiva significa que dentro de un determinado período o alcance geográfico, el titular de los derechos solo autoriza al licenciatario a utilizar los derechos de la marca, y no autoriza a ningún tercero, incluido el propio titular de los derechos, a utilizar la marca. .

Autorización general significa que el titular del derecho se reserva el derecho de autorizar a terceros a utilizar la marca o a utilizar la propia marca además de autorizar al licenciatario.

Guangzhou Blackstone Brand Operation Company ha hecho un trabajo relativamente bueno en materia de licencias de marca y puede aprender de ello.

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