Métodos de estrategia de marcas
El conocimiento de las marcas es la comprensión y el reconocimiento por parte de las personas del conocimiento de las marcas.
1. Una marca es una marca única utilizada por los productores u operadores de productos básicos para distinguir sus productos de otros en la competencia del mercado. Estos signos suelen consistir en palabras, gráficos, símbolos y números o una combinación de ellos.
2. La marca es un concepto jurídico. Después del registro, una marca tiene derechos exclusivos y está protegida por la ley.
3. En las condiciones de la economía de mercado, la popularidad de una empresa proviene principalmente del reconocimiento de su marca por parte de los consumidores. La popularidad de una marca refleja directamente la participación de la empresa en la competencia del mercado y refleja la fuerza competitiva de la misma. la empresa. , mostrando en última instancia la reputación de la empresa entre el público. Desde una perspectiva de mercado, una marca significa que los productos tienen un cierto nivel de calidad para los consumidores. Las personas reconocen esta marca para comprar productos, lo que aumenta la participación de mercado de marcas famosas para los productores y operadores; las marcas representan la credibilidad y la imagen de; la empresa e indica la cuota de mercado de sus productos.
4. Las marcas y marcas famosas son activos intangibles de una empresa, y la fama, la cornucopia de la fama, puede generar enormes cantidades de dinero para la empresa.
En segundo lugar, diseñar y seleccionar cuidadosamente las marcas y fortalecer la gestión del registro de marcas.
Las marcas reflejan la imagen corporativa y son tarjetas de visita para que las empresas accedan al mercado. Cuando los consumidores conocen una empresa, suelen empezar por su marca registrada. Por tanto, elegir y diseñar una buena marca es el primer paso para que una empresa implemente su estrategia marcaria. La marca "Li Ning", que lleva el nombre de Li Ning, el príncipe de la gimnasia china, encarna el espíritu empresarial de utilizar el espíritu de lucha de Li Ning para cambiar la situación atrasada de los artículos deportivos de China y buscar productos de clase mundial. La marca "Li Ning" se ha convertido en una marca famosa y la empresa se ha desarrollado rápidamente.
1. Diseñar y seleccionar cuidadosamente las marcas
En términos generales, las empresas tienen tres formas de elegir marcas:
Una es diseñar sus propias marcas;
El segundo es confiar el diseño y la selección a empresas de planificación relevantes;
El tercero es solicitar abiertamente al público.
Las empresas deben considerar exhaustivamente los siguientes factores al elegir una marca registrada:
(1) La legalidad de la marca, es decir, las palabras, símbolos y gráficos utilizados en el diseño de la marca. debe cumplir con las regulaciones pertinentes de la ley de marcas de mi país.
(2) La originalidad y novedad de una marca significa que la marca diseñada no debe ser idéntica o similar a marcas registradas de otros en productos similares. El diseño de la marca debe ser innovador y original.
(3) Respetar las costumbres populares y evitar los tabúes. La selección de marcas debe considerar plenamente las costumbres y hábitos. Algunas palabras y patrones son amados por la gente de áreas locales o domésticas, pero son objetables por personas de áreas de minorías étnicas o en el extranjero.
(4) El nombre de la marca debe ser conciso, llamativo, fácil de identificar y conveniente para la publicidad. 2. Fortalecer la gestión del registro de marcas
La ley de marcas de mi país implementa el principio del primero en registrarse para la confirmación de los derechos de marca. Sólo solicitando el registro en la Oficina Nacional de Marcas de conformidad con la ley, una empresa puede obtener el derecho exclusivo a utilizar una marca y obtener protección legal.
2. Las empresas deben hacer lo siguiente en la gestión del registro de marcas:
(1) Una vez seleccionada la marca, debe registrarse a tiempo. El registro conforme a la ley es la base para que las empresas obtengan derechos exclusivos sobre las marcas. No es fácil para una empresa elegir una buena marca, y más difícil aún es crear una marca. No registrarse a tiempo traerá problemas de litigios y pérdidas económicas a la empresa.
(2) Elija "marcas defensivas" para evitar el "beneficio gratuito". Elija una marca defensiva como propietario de la marca y registre varias marcas idénticas en diferentes tipos de productos o servicios para evitar que otros infrinjan; por otro lado, registre marcas que sean lo más similares posible a su propia marca para evitar que otros la "libren"; equitación".
(3) Prestar atención al registro internacional de marcas. En la economía mundial cada vez más globalizada de hoy, las empresas chinas que ingresan al mercado internacional deben tener una visión estratégica internacional, registrar marcas a través del Sistema Internacional de Registro de Marcas de Madrid de manera planificada de acuerdo con los objetivos estratégicos del desarrollo empresarial y utilizar tratados internacionales para proteger sus marcas. en todo el mundo. El derecho exclusivo de uso de la marca.
(4) Renovar oportunamente las marcas.
La Ley de Marcas de mi país estipula que una marca registrada tiene una validez de 10 años y la solicitud de renovación de marca debe presentarse dentro de los seis meses anteriores a la fecha de vencimiento. Si no se presenta ninguna solicitud dentro de este plazo, se podrá conceder un período de gracia de 6 meses. Si no se presenta ninguna solicitud de renovación del registro después del período de gracia, se perderá el derecho exclusivo de uso de la marca.
En tercer lugar, fortalecer la publicidad de las marcas y esforzarse por convertirse en marcas notoriamente conocidas.
El objetivo más alto de la estrategia de marcas corporativas es crear una marca notoriamente conocida. Una marca notoriamente conocida se refiere a una marca con buena reputación, buena calidad de productos o servicios, alta participación de mercado y notoriamente conocida por el público relevante. El derecho exclusivo a utilizar una marca notoriamente conocida no es el derecho exclusivo a utilizar una marca en el sentido jurídico general. No sólo protegido en casa, sino también más allá de sus fronteras, en países de todo el mundo (al menos en los países que son miembros del Convenio de París). Las empresas con marcas reconocidas no sólo poseen enormes activos intangibles, sino que también tienen poderosas armas para ganar una posición ventajosa en la competencia de los mercados nacionales y extranjeros. En las condiciones de reconocimiento de marcas notoriamente conocidas de la "Ley de Marcas" y el "Reglamento sobre el Reconocimiento y Protección de Marcas Notoriamente Conocidas" de mi país, la duración, el alcance y el alcance geográfico de la publicidad de marcas incluyen el método y el alcance geográfico de la publicidad y promoción. actividades, los tipos y tipos de medios publicitarios y el volumen de publicidad es una condición necesaria. Por lo tanto, cuando las empresas utilizan marcas, deben aumentar sus esfuerzos publicitarios, mejorar continuamente la visibilidad de sus marcas y hacer los preparativos necesarios para que las empresas se esfuercen por conseguir marcas notoriamente conocidas.
Las empresas deben tener en cuenta los siguientes aspectos a la hora de hacer publicidad:
1. Hacer de las marcas el foco de la publicidad corporativa. Los anuncios exitosos se centran en la marca registrada de la empresa, lo que puede lograr resultados significativos y hacer que la imagen de la empresa y el posicionamiento del producto estén profundamente arraigados en los corazones de las personas.
2. La creatividad publicitaria debe ser novedosa y única, para distinguir la publicidad de la empresa de la publicidad de productos similares de otras empresas y dejar una profunda impresión en los consumidores.
3. Los anuncios de marcas comerciales deben combinarse con la cultura corporativa y la filosofía empresarial, para que los consumidores puedan hacer asociaciones después de leer el anuncio.
4. La publicidad debe durar mucho tiempo, no sólo de la noche a la mañana. Para mantener la visibilidad de nuestras marcas, debemos continuar invirtiendo dinero y persistir en la promoción de las marcas. Especialmente en el caso de marcas comerciales conocidas, si no se han anunciado en los medios durante mucho tiempo, la gente dudará de si hay algún problema con la marca. Con el tiempo, los consumidores centrarán su atención en otras marcas de productos y la marca registrada de la empresa se irá olvidando gradualmente.
IV.Establecer y mejorar el mecanismo de gestión de marcas empresariales
La gestión de marcas empresariales es uno de los contenidos importantes de la estrategia de marcas y también es la garantía para que las empresas implementen la estrategia de marcas. Para fortalecer la gestión de marcas corporativas, se debe realizar el siguiente trabajo en función de la situación real de la empresa:
(1) Establecer una organización de gestión de marcas o contar con personal dedicado a la gestión de marcas y formular la gestión de marcas correspondiente. sistema de solicitud, uso, impresión, almacenamiento y eliminación de marcas abandonadas. Como sistema de registro de marcas, sistema de impresión de marcas, sistema de protección de marcas, etc.
(2) Salvaguardar activamente los derechos y proteger la creación de marcas y marcas famosas. Obtener el derecho exclusivo de marca es sólo el primer paso para una empresa. La clave es proteger el derecho de marca. La gestión de la protección de los derechos de marcas incluye principalmente el seguimiento de los anuncios de marcas y los estudios de mercado. Si descubre que una nueva solicitud de marca es similar a una marca registrada, debe presentar una objeción a tiempo para evitar que la otra parte registre con éxito la marca y proteger sus derechos exclusivos sobre la marca. Por otro lado, realizar estudios de mercado y si se descubre que existen infracciones por parte de productores y operadores en el mercado, se deben utilizar medios legales para proteger los derechos de manera oportuna para garantizar que no se dañe la buena reputación de la empresa. Proteger los derechos de marca frente a infracciones es una tarea compleja y a largo plazo. Las empresas pueden contratar consultores en materia de marcas y utilizar organizaciones profesionales para ayudarlas a combatir la falsificación y salvaguardar los derechos. La implementación de una estrategia de marcas por parte de una empresa es un proyecto sistemático complejo y a largo plazo. Es necesario tener una planificación a largo plazo y hacer un buen trabajo en todos los aspectos del trabajo para garantizar la implementación fluida de la estrategia de marcas y mejorar la competitividad central de la empresa.
La industria y el comercio promueven la implementación de la estrategia de marcas
Fu Shuangjian, subdirector de la Administración Estatal para la Industria y el Comercio, dijo en la "Conferencia Anual de Marcas de China 2010" celebrada en Xining el 1 de septiembre de 2010 que las autoridades industriales y comerciales El sistema de gestión se innovará aún más, a partir de seis aspectos: fortalecer la demostración de la implementación de la estrategia de marcas, promover activamente la implementación de la estrategia de marcas y promover la transformación de los métodos de desarrollo económico.
Estas seis medidas son:
——Promover activamente el trabajo de las ciudades (distritos) y empresas de demostración de estrategias de marcas, y apoyar vigorosamente la implementación local de estrategias de marcas. Resumir y promover continuamente la experiencia en la implementación de estrategias de marcas e innovar los sistemas y mecanismos de implementación de estrategias de marcas. Publicar información completa sobre marcas de acuerdo con la ley y brindar servicios de información sobre la toma de decisiones sobre marcas al gobierno y las empresas.
——Acortar aún más el ciclo de prueba de los casos de revisión de marcas y aumentar el número total de registros de marcas. Establecer un mecanismo de trabajo para la revisión de marcas, la adjudicación de oposición y la revisión de marcas que ponga igual énfasis en la cantidad y la calidad. Mejorar el sistema de adjudicación de casos de oposición y revisión de marcas para evitar registros maliciosos y objeciones maliciosas.
——Reforzar aún más los estándares para el reconocimiento de marcas reconocidas, estandarizar los procedimientos de reconocimiento y mejorar el sistema de supervisión. Aumentar el reconocimiento de marcas reconocidas para empresas innovadoras de alta tecnología, grandes cuotas de mercado y buenos beneficios económicos, especialmente marcas comerciales reconocidas en industrias estratégicas emergentes. Apoyar y orientar a las empresas para que utilicen marcas comerciales reconocidas para pignorar capital.
——Orientar activamente las solicitudes de registro de marcas e indicaciones geográficas de productos agrícolas, abrir “canales verdes” y acortar el ciclo de revisión. Promover activamente nuevos modelos de negocio en la industria agrícola como la "Empresa (Cooperativa de Agricultores Profesionales) Marcas de Agricultores". Centrarse en cultivar una serie de indicaciones geográficas y marcas de productos agrícolas competitivas a nivel internacional.
——Establecer un mecanismo a largo plazo para frenar la infracción de marcas y un mecanismo conjunto nacional para investigar y manejar casos de marcas, tomar medidas severas contra la infracción y la falsificación de marcas y esforzarse por aumentar la protección de marcas reconocidas. marcas registradas. Orientar y regular las agencias de marcas para fortalecer la autodisciplina y mantener el orden de las agencias de marcas.
——Enfocados en apoyar y orientar a empresas con marcas e indicaciones geográficas notorias para el registro de marcas de Madrid a nivel internacional. Fortalecer la comunicación y la cooperación con el comercio y otros departamentos relevantes, y aumentar la protección en el extranjero de las marcas chinas. Establecer una base de datos internacional de registro de marcas y protección de derechos para proporcionar servicios de información a las empresas para proteger los derechos en el extranjero.