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Las herramientas de análisis de posicionamiento de marca incluyen principalmente

Tecnología ZMET, mapa de percepción de posicionamiento de marca, mapa comparativo de posicionamiento de marca, tecnología de proyección.

La base teórica de la tecnología ZMET es que más del 80% de la comunicación humana es no verbal. Encuestas tradicionales por cuestionario, encuestas grupales, entrevistas personales, etc. No puedo permitir que la gente exprese muy bien sus verdaderos sentimientos. Por lo tanto, se recomienda que las encuestas de consumidores expresen sus pensamientos, opiniones, sentimientos y emociones internos de manera no verbal.

El mapa perceptual es una herramienta de análisis típica, intuitiva y concisa, que se utiliza ampliamente en diversas marcas, como automóviles, alcohol, cosméticos y servicios. El mapa perceptivo más utilizado en la actualidad es el mapa perceptual bidimensional. El mapeo perceptivo es adecuado para la evaluación de dos variables clave.

Sin embargo, en las operaciones reales, hay muchos factores que afectan las compras de los consumidores y, en ocasiones, resulta inapropiado utilizar mapas de percepción. Un método común y mejor es el diagrama de Pareto. El llamado cuadro de paralelismo consiste en ordenar las variables de evaluación según su importancia, comparar el desempeño de cada marca en cada variable y finalmente determinar el posicionamiento de la marca sobre esta base.