Brand naming: cómo hacer que la gente recuerde tu marca

La nueva identidad de marca solo necesita tres cosas.

La clave para el éxito de una marca es crear una nueva categoría y luego imprimir su marca en esa categoría. El primer ganso que mueva la cola delante del ansarón recién nacido seguramente conquistará el corazón y la mente del ansarón. La primera marca que mueva la cola al frente de una nueva categoría seguramente capturará los corazones y las mentes de los clientes potenciales.

Construir una marca es como dejar una huella, y la primera marca en una nueva categoría suele dejar una profunda impresión.

Para muchas marcas de pequeñas y medianas empresas chinas, existe un gran malentendido en el proceso de construcción de una nueva marca: a menudo requieren un sistema completo de identificación de VI desde el principio. La identificación sistemática puede lograr el éxito. Es una marca en el verdadero sentido.

Nuestra respuesta es: no.

Para las marcas pequeñas o nuevas, los fondos son limitados, la fuerza es limitada y las oportunidades son limitadas, especialmente el tiempo para aprovechar las oportunidades es aún más limitado. En tales circunstancias, menos es bueno y más es malo. Para lograr una identificación de marca más adecuada, las marcas pequeñas y medianas en realidad sólo necesitan hacer tres cosas: un buen nombre, un buen portador y un bloque de color para expresar distinción;

Un buen nombre vale 10 millones de dólares en publicidad

Los especialistas en marketing nacionales a menudo ignoran la importancia de las marcas. Creen: "El valor real es el producto en sí y los beneficios que proporciona a los clientes".

Sí, los productos sí importan. Sin embargo, comparado con la marca, el producto no es tan importante. Desde una perspectiva de largo plazo, lo más importante para una marca es su nombre.

A corto plazo, una marca necesita un concepto o producto único para sobrevivir, pero a largo plazo, este concepto o producto único irá desapareciendo gradualmente y será reemplazado por su marca. Diferencias entre su marca y su competidores.

◆Una marca necesita dos nombres

Al igual que la oficina de correos te entrega cartas, cada correo electrónico se coloca en una cuadrícula según el nombre de la carta.

Hay dos cuadrículas en la mente de los consumidores, una es para categorías de productos y la otra es para nombres de marcas. Cuando el nombre de la categoría y el nombre de la marca están unidos, las dos cosas se relacionan. Mercedes-Benz está bloqueado con una categoría llamada "Coches de lujo"; Volvo está bloqueado con una categoría llamada "Coches de seguridad"; Pulse está bloqueado con una categoría llamada "Bebidas deportivas"

Se requieren dos nombres. , uno es el nombre de la categoría y el otro es el nombre de la marca. Y el nombre de la categoría es más importante que la marca.

Porque el orden de compra de los consumidores es tal que consideran primero la categoría y luego la marca. Los consumidores primero pensarán: "Tengo sed y quiero cerveza"; en segundo lugar pensarán: "¿Qué marca de cerveza debería querer?"

Al nombrar una nueva categoría, lo primero que hay que recordar es La categoría es un nombre común, que representa una industria o categoría de producto; en segundo lugar, el nombre de la categoría debe reflejar un concepto o industria en el proceso de denominación, lo más importante no es describir con precisión los beneficios de la nueva categoría, sino utilizarla; Expresa de la forma más sencilla posible la industria representada por la nueva categoría.

Ven a ver Red Bull. El producto es una mezcla que contiene trazas de dióxido de carbono y una alta concentración de cafeína. El nombre de categoría que se le ha dado es "bebida energética". No sólo es simple, sino que el nombre puede hacer que la gente piense inmediatamente en una nueva categoría de bebida. que es diferente de otras bebidas.

A la hora de nombrar una marca, lo más importante es enfatizar el sentimiento y la diferencia que la marca aporta a los consumidores.

Las marcas funcionales reciben nombres en función de un determinado efecto funcional del producto, como Mercedes-Benz (automóvil), Rejoice (champú), Jaguar (automóvil), Maxam (jabón), Safeguard (jabón), Tide (detergente en polvo), Shubao (toallas sanitarias), Reebok (calzado deportivo), etc.

Las marcas emocionales reciben nombres en función del sentimiento espiritual que el producto aporta a los consumidores, como Dunhill (ropa), Goldlion (ropa), Midea (electrodomésticos), Budweiser (cerveza), Kellogg's (comida). , Qixi (bebida), Regal (coche), Geely (Blade), MasterCard (tarjeta de crédito), etc.