Pronunciación de Guinness en inglés
Guinness en inglés es: Guinness, y su pronunciación es:
¿Inglés?['ɡinis] ¿Americano?['ɡinis]
Guinness
n. Guinness (un tipo de cerveza fuerte producida en Gran Bretaña)
En 1951, en una partida de caza en el condado de Wexford, Irlanda, la compañía británica de cerveza Guinness, Sir Hugh Beaver, el director ejecutivo, fracasó. Golpeó a un chorlito dorado y se quejó de que era el ave que volaba más rápido del mundo. Pero su compañero no estuvo de acuerdo y tuvo una disputa con él. Beaver estaba irritado. Quería encontrar argumentos para sustentarse en el libro, pero se sorprendió al descubrir que ningún libro tenía una descripción tan detallada de la velocidad de las aves. En 1954, hubo otro debate sobre si el urogallo era más rápido que el chorlito dorado. Sir Hugh se dio cuenta de que la gente a menudo encontraba problemas similares en los bares. Si hubiera un libro que pudiera proporcionar respuestas a tales argumentos, no sólo ayudaría a la gente a encontrar una base para alardear, sino también a emborracharse y vender más vino. El bar se beneficiará enormemente. Entonces, decidió que su empresa publicara un libro que registrara estos "mejores del mundo". ?
El propietario Chris Chataway fue un atleta que batió récords mientras trabajaba como cervecero junior en la destilería Guinness Park Royal en Londres. Recomendó a las personas adecuadas para escribir el libro: los hermanos gemelos Norris y Ross McWhirter, a quienes había conocido en eventos deportivos y habían sido velocistas en la Universidad de Oxford. Los hermanos McWhorter dirigían una estación de recopilación de datos en Fleet Street. Los hermanos McWhorter nacieron en agosto de 1925 y les encanta coleccionar todo tipo de cosas extrañas desde que eran pequeños. La cooperación entre los dos a menudo deja estupefactos a los periodistas experimentados. Un periodista dijo: "Sus mentes están interconectadas, casi como una computadora de transistores. Pueden hablar en un código que sólo ellos entienden. Si una persona olvida algo, la otra definitivamente puede encontrarlo. Septiembre de 1954. El 12 de marzo, Beaver se reunió con él". los hermanos gemelos, con la esperanza de que su agencia de estadística en Londres pudiera ayudarlo a compilar el libro "Guinness World Records". Como resultado, se estableció un equipo dedicado en 107 Fleet Street, Londres, y comenzó un intenso trabajo de escritura.
El 27 de agosto de 1955, la imprenta completó la encuadernación del primer "Libro Guinness de los Récords Mundiales". Este folleto de 198 páginas encabezó la lista de los más vendidos en el Reino Unido antes de Navidad de ese año porque ninguna otra empresa podía recopilar, certificar y proporcionar información tan rica y autorizada sobre récords mundiales. Este libro tiene 12 proyectos, entre deportes, ciencia, negocios, arquitectura, naturaleza, etc., de los cuales 1/4 es sobre deportes. Inesperadamente, este "Libro Guinness de los Récords Mundiales" se extendió como la pólvora y su reputación va mucho más allá de Guinness. Al año siguiente, se publicó la primera edición en idioma americano, seguida poco después por las ediciones en francés, alemán y japonés.
"Guinness World Records" se basa en la curiosidad por ganar, que satisface los gustos de los lectores occidentales y ha formado un "movimiento Guinness". Hay muchas personas en el extranjero que están haciendo todo lo posible para crear todo tipo de registros extraños para que sus nombres se incluyan en el libro. El libro en sí se encuentra entre los mejores del mundo. El libro más robado de una biblioteca británica es el Libro Guinness de los Récords Mundiales.
La versión en inglés de "Guinness World Records" se publica ahora en más de 70 países, y hay 22 versiones no inglesas. Actualmente, las ventas globales acumuladas superan los 95 millones de copias.
La reputación de "Guinness World Records" es mucho mayor que su origen original como cerveza negra.
Guinness World Records es solo el resultado de la creatividad de marketing de marca de la Irish Guinness Beer Company. . Centrarse en el marketing de marca e inyectar constantemente nueva vitalidad a la marca es la receta secreta del éxito de la empresa.
En 1759, un hombre llamado Arthur Guinness construyó una cervecería en St. James Gate Street en Dublín, Irlanda, para producir una cerveza con rica espuma y sabor suave. Esto es Guinness.
Al comienzo de su creación, había 200 cervecerías en Irlanda, incluidas 10 solo en St. James Gate Street, y la competencia era extremadamente feroz. Sin embargo, Guinness se destaca entre la multitud. En 1833, se había convertido en la empresa dominante en el mercado cervecero irlandés. En 1930, uno de cada 10 hombres de Dublín dependía directa o indirectamente de la cervecería Guinness para su sustento.
Hoy en día, Guinness se elabora y produce en más de 50 países y se vende a más de 150 países, con unas ventas anuales de 1.883 millones de pintas (unos 900 millones de litros).
Puede que los chinos no estén familiarizados con Guinness, pero casi todo el mundo conoce Guinness World Records. De hecho, Guinness World Records es una idea exitosa de Guinness Beer Company, cuyo propósito es mejorar la popularidad de la marca Guinness. A lo largo de más de 200 años de desarrollo, la cervecería Guinness ha logrado continuamente atraer la atención de la gente hacia su marca, que es una de las "recetas secretas" de su éxito.
En Irlanda y en muchos otros lugares del mundo, Guinness ha conquistado a innumerables bebedores con su encanto único. Sin embargo, en los últimos años, también se ha enfrentado a la vergüenza de tener flores floreciendo dentro de sus paredes y fragancias fuera de sus paredes. El Reino Unido es el mayor consumidor de cerveza Guinness, seguido por Irlanda en segundo lugar. En Irlanda, las ventas de Guinness fueron mediocres e incluso cayeron un 3% en el segundo semestre de 2001. La razón se debe principalmente a que en Irlanda, los jóvenes consideran que Guinness, como muchas otras marcas antiguas, es una antigüedad. Los jóvenes irlandeses de entre 20 y 30 años están cambiando a bebidas alcohólicas bajas en alcohol, como la cerveza Heineken, o bebiendo cócteles más fuertes, como los elaborados con vodka y Red Bull. Cómo atraer a estos jóvenes se ha convertido en un desafío para Guinness.
Dale a tu cerveza una “botella nueva”. Anteriormente, la Guinness Brewery Company tenía un centro de visitantes en Dublín llamado Hopstore. Esta es en realidad la sala de exposiciones de la Compañía Guinness, que se utiliza principalmente para presentar la historia del desarrollo de Guinness Stout a los turistas que vienen aquí. Ante la situación de las ventas en el mercado interno, Guinness Beer Company se ha dado cuenta gradualmente de que es importante mostrar su colorida historia y ofrecer cerveza a los millones de turistas que vienen a esta meca de la cerveza irlandesa, pero planificar para el futuro es aún más importante. importante. Entonces la empresa consideró construir unas instalaciones modernas para sustituir el almacén de lúpulo. La instalación fue diseñada para dar nueva vida a la antigua marca Guinness y atraer a clientes jóvenes que buscan tendencias.
Esta es la intención original de la empresa de construir el "almacén Guinness". Los directivos de Guinness señalaron que el "Almacén Guinness" debería convertirse en un lugar para atraer a los jóvenes a los que les gusta ir a bares y discotecas. La Guinness Storehouse está ubicada en un edificio que tiene casi 100 años. Se trata de una estructura de ladrillo, de siete pisos de altura y de estilo bastante majestuoso. Originalmente fue un taller de fermentación de la empresa. Se inauguró a finales de 2000. En la ceremonia de apertura, Guinness llevó a cabo una campaña a gran escala, invitó a 20 cantantes a actuar y organizó una serie de actividades durante tres días, que atrajeron a más de 4.000 personas.
El diseño del Almacén Guinness es tradicional por fuera y moderno por dentro, como un caramelo envuelto en chocolate y relleno de nata. El exterior es una pared de ladrillos, el interior es una estructura moderna de vidrio y acero y la iluminación utiliza una combinación de luz natural y luz artificial. El Guinness Storehouse tiene la forma de un vaso de pinta. En lo alto se encuentra el pub circular "Gravity Bar". Por la noche, el Gravity Bar brilla con una fascinante luz blanca, como la espuma encima de una Guinness recién servida. Incrustado en el piso del "almacén" hay un contrato de arrendamiento del terreno de la cervecería firmado personalmente por el fundador de la empresa, Sir Arthur Guinness. En ese momento, Guinness arrendó el terreno de la cervecería de la Compañía Guinness a un precio de 45 libras por año durante un período de 9.000 años. Este diseño no solo puede brindar a las personas un fuerte sentido de la historia, sino también un disfrute visual moderno, destacando la combinación de modernidad y tradición en Guinness.
Después de llegar, los visitantes primero suben un tramo corto de escaleras estrechas y entran al atrio con forma de cueva. Por 10 dólares, los visitantes reciben un "cristal": un trozo de resina Lucet del tamaño de la palma de la mano con una gota de Guinness en su interior. Con él, la gente puede visitar varias exposiciones y comprar una amplia gama de regalos que se venden en el interior. Después de subir lentamente hasta la cima, que tiene forma de burbuja, el cristal se convierte en tu entrada para beber en el Gravity Bar. En Gravity Bar, la gente puede tener una vista panorámica de la ciudad de Dublín. El camarero escanea el cristal, quita un trozo de alambre, ofrece al visitante una pinta de cerveza fría y le devuelve el cristal como recuerdo. En el lenguaje de la empresa, los cristales no son sólo billetes, sino que también sirven como medio de comunicación con los clientes.
Después del anochecer, el Guinness Warehouse acogerá diversas actividades, como entregas de premios, conciertos, reuniones sociales de empresas, desfiles de moda y exposiciones de arte. Estos eventos atraen a residentes locales y directivos de empresas. Clark, director de ventas de la empresa, dijo con orgullo: "Comenzamos a realizar exposiciones de arte en diciembre de 2001 y hasta 600 personas asistieron a la ceremonia de inauguración". Estas actividades han convertido al Guinness Warehouse en un centro de actividades comunitarias. "El Guinness Warehouse es una de las formas en que la empresa se relaciona con una nueva generación y logra que los jóvenes vuelvan a mirar Guinness", dijo Aldier. El Guinness Warehouse también cuenta con aulas especialmente diseñadas tipo pub con estudiantes de toda Irlanda. Los bartenders pueden aprender a servir bebidas correctamente aquí. Incluso hay genealogistas que acuden al Guinness Storehouse para buscar información sobre sus antepasados que vivieron en Dublín. Guinness es como un pequeño archivo de dublineses, ya que muchos dublineses han trabajado para la empresa durante más de 200 años.
Innovación sin límites La responsable del diseño del Guinness Warehouse es la empresa londinense Imagination Ltd. Ralph Aldier, gerente de marketing y planificación estratégica de la empresa, dijo: "Guinness es un fuerte catalizador social". , la empresa "Image Design" trabajó duro para que el Guinness Warehouse recuperara el encanto del antiguo pub: permitir que muchas personas que no se conocían se reunieran y se conocieran. "Esta no es una catedral corporativa para que la gente adore a Guinness, sino un lugar donde los turistas que visitan Irlanda, los residentes locales y los nuevos empleados de Guinness que reciben capacitación pueden conocerse", dijo Aldier. Hoy en día, el almacén de Guinness se ha convertido en el almacén de Guinness de Irlanda. destino turístico más visitado. En su primer año de funcionamiento, atrajo a 570.000 personas y acogió a otras 450.000 personas para diversas actividades y formaciones. La antigua tienda de lúpulo recibía 470.000 visitantes al año. Después de que se construyó el Guinness Warehouse, Hop Store se vendió al MIT Media Lab para que sirviera como su centro de investigación europeo.
A pesar de su éxito inicial, Guinness no quedó satisfecha. La empresa está colaborando con la empresa "Image Design" para intensificar la investigación en este ámbito. Aldir dijo: "El Almacén Guinness reunirá a consumidores y empleados y abrirá una puerta a la comunicación".