Reglas de denominación de productos
Reglas de denominación de productos
Un buen nombre es una riqueza espiritual permanente que posee una empresa o un producto. Una vez que el nombre y la marca de una empresa están registrados, esta tiene el derecho exclusivo de utilizar el nombre. Un buen nombre siempre puede evocar asociaciones de las personas con cosas buenas e inspirar y animar a su propietario. La serie de artículos deportivos "Li-Ning", que lleva el nombre del príncipe de gimnasia de mi país, Li Ning, encarna el espíritu empresarial de la empresa de utilizar el espíritu de lucha de Li Ning para cambiar la situación atrasada de los productos de series deportivas de mi país y buscar productos de clase mundial. Para ellos, "Li Ning Brand" no es tanto una marca registrada sino una abreviatura del espíritu corporativo.
Una empresa reconocida o una marca famosa es un activo intangible reconocido de una empresa. Aprovechando la cornucopia de la "fama", la mundialmente famosa Sony Corporation sólo compró grabadoras de radiocasetes producidas por Shanghai Radio No. 3 Factory a un precio de 37 dólares estadounidenses cada una, y las vendió por más de 80 dólares estadounidenses cada una después de ponerlas su propia marca en ellos. El valor de la marca "Coca-Cola", líder de la industria mundial de bebidas, alcanza más de 3 mil millones de dólares estadounidenses, lo que representa tres cuartas partes de los activos totales de la empresa. La marca registrada "Wahaha" de mi país generó ganancias e impuestos de 26,5 millones de yuanes sólo en el primer año.
De esto se desprende que para darle un buen nombre a su empresa y a sus productos, debe considerar y planificar cuidadosamente su nombre. Hay varias reglas a las que prestar atención al nombrar productos:
1. No seas ambiguo
El jugo de coco es la carta de triunfo en el mercado de jugos de frutas y verduras, por lo que tiene convertirse en objeto de imitación. Había un fabricante en el sur que también producía jugo de frutas y verduras, pero lo llamó "jugo de coco". Este error involuntario también causó controversia sobre la marca. Era demasiado similar a otros, y surgieron problemas de inmediato.
Primero, el nombre debe ser fiel a su nombre
Presta atención al nombre del producto de un vistazo. Hazle saber a la gente lo que estás vendiendo en un segundo. Esto es más agradable y. Puede ahorrar una gran cantidad de gastos de publicidad. Hay una marca como "White Castle" en los Estados Unidos. ¿Qué crees que vende? ¡Es un nombre familiar ***! ¡Es difícil para la gente común asociarlo con la ropa! Un nombre como este puede tener algún efecto a corto plazo, pero es perjudicial a largo plazo y da a la gente una sensación de sensacionalismo.
3. Sea claro de un vistazo.
Si el nombre del producto quiere ser breve y conciso, fácil de leer y recordar, muchas veces resulta complicado encontrarlo. "Master Kong" es un ejemplo típico de sencillez. Además de ser fácil de recordar, también tiene un valor añadido psicológico (no sólo un producto de marca, sino también un símbolo de salud). El lanzamiento de "Coconut Juice" es realmente emocionante. Es audaz, moderno, fácil de pensar y fácil de recordar, especialmente el producto tiene una fuerte connotación, al igual que la fragancia pura de la leche de coco.
4. Debería ser fácil de diseñar
Normalmente, el mundo empresarial que presta más atención a la publicidad pedirá a una empresa de diseño que diseñe palabras estándar para los nombres de los productos. En el pasado, a los redactores nunca les importaba si los caracteres eran fáciles de escribir o moldear, por lo que los caracteres estándar recién nombrados a menudo eran muy abultados o extraños.
Es mejor considerar de antemano si el nombre impreso del producto quedará bien o no, para no arruinar un plan centenario.
5. Uso exclusivo de nombres propios
Los nombres son los símbolos exclusivos de las cosas. Sólo cuando el nombre y la realidad coinciden pueden reflejar con precisión las características de la cosa y facilitar su identificación. pronunciar y escuchar. Esto es lo que los antiguos querían decir con "palabras justificables". Por lo tanto, "según el nombre" es un principio importante de denominación.
Hay un inventor en Taiwán llamado Wang Xingqin que inventó un cepillo de doble propósito, un lado es un cepillo y el otro es jabón. También se puede conectar al grifo, lo cual es muy conveniente. usar. Lo llamó minuciosamente "Cepillo Yuanyang", que era muy romántico. Después de empacarlo lujosamente, lo puso en el mercado, pero sus ventas fueron extremadamente pobres. Más tarde, otros revelaron que la gente pensaba erróneamente que este cepillo era el cepillo para la espalda. Resulta que el problema radica en el nombre. La gente lo asocia con "patos mandarines jugando en el agua". El cepillo trasero es demasiado duro, por lo que las ventas, naturalmente, no son buenas. Se puede ver lo importante que es hacer coincidir el nombre con la realidad.
6. Ser diferente
El propósito de nombrar es diferenciar. Los nombres idénticos o demasiado similares perderán su significado y, en ocasiones, incluso causarán problemas. En nuestro país es bastante común que distintos productos utilicen el mismo nombre, o que empresas tengan nombres iguales o similares.
La denominación de las marcas comerciales se refleja principalmente en la selección de los nombres de lugares escénicos, sitios históricos, animales y plantas. Por ejemplo, los productos con la marca "Great Wall" incluyen al menos computadoras Great Wall, ventiladores Great Wall, vino Great Wall, etc. Chubasqueros Great Wall, etc. Productos con la marca "Panda" Hay radios panda, televisores panda, ropa infantil panda, etc. Aunque este fenómeno de duplicación de nombres está permitido, no es fácil atraer la atención de la gente debido a la falta de frescura en la publicidad. Cuando las personas entran en contacto con este nombre de marca, no pueden entender lo que representa, lo que por supuesto afectará el establecimiento de la imagen de la marca. Además, puede que no haya ningún problema en China al utilizar un término tan utilizado como marca. , pero al registrarse en el extranjero, a menudo lo rechazan debido a colisiones con otros.
7. La pronunciación debe ser buena
La pronunciación es la envoltura material del nombre. La calidad de la pronunciación del nombre no sólo está relacionada con la imagen auditiva del nombre. , pero también está relacionado con si se puede leer. Vamos, pegadizo. Para muchas marcas y nombres comerciales de fama mundial, las personas que las nombraron hicieron todo lo posible para encontrar la mejor pronunciación para sus marcas y nombres comerciales. Por ejemplo, "SONY" creado por Akio Morita tiene una pronunciación concisa y poderosa, y la pronunciación es la misma en el alfabeto fonético universal George Yinshiman, el fundador de Kodak, eligió deliberadamente
Usé el fuerte; "K" (Rey, Rey), y surgió "KODAK", un nombre sonoro y potente con "K" antes y después.
8. Sea ecléctico
Los namers deben atreverse a romper el patrón general de nombrar empresas o productos similares y nombrar los productos de una manera única. Muchas empresas siguen un patrón relativamente fijo al nombrar sus marcas. Aunque los nombres son diferentes, el patrón es el mismo, lo que también afectará el efecto publicitario de la marca. Tomemos como ejemplo los cosméticos y las soluciones nutricionales. Muchos fabricantes están acostumbrados a nombrar sus marcas con el nombre de "tesoro" y "crema". Hay muchos tipos de estos productos, pero las diferencias no son grandes y los nombres son los mismos.
Es difícil que un producto específico deje una impresión única en las personas. En este caso, resulta muy importante romper con el patrón de denominación convencional. La solución nutricional infantil Wahaha de Hangzhou ha tenido mucho éxito en este sentido. Rompieron con los hábitos generales de la gente y utilizaron "Wahaha", que es una versión ligeramente modificada de "Wahaha" en las canciones infantiles, como marca registrada. No solo es muy novedoso, sino que también contiene el significado de que los niños ríen felices después de beberlo. El significado es muy relevante para la función del producto. Se puede decir que el hecho de que este producto pueda convertirse en una marca famosa
es inseparable de esta marca única. De manera similar, la "Sra." toma líquido por vía oral
.
9. Intenta tener homófonos que sean auspiciosos
Hay muchos homófonos (palabras) y casi sílabas (palabras) en chino. Aunque tienen la misma o similar pronunciación, su. Los significados son muy diferentes. Como sellos, sellos de aceite, mirar hacia adelante, mirar hacia el dinero. A la hora de elegir un nombre, además de prestar atención a la armonía entre las sílabas del nombre, también debes prestar atención a si el nombre que elijas tiene homófonos (palabras). Si es así, vea si su significado es bueno. Por ejemplo, si hay un tipo de servicio telefónico, la marca es "Botong" y "Bo" tiene una palabra homofónica "pu", que significa "marcar", entonces la homofonía de "tirar y se conectará ( onda de radio)" es muy auspicioso. . Otro ejemplo es la marca segura "Bee". "Bee" es homófona de "sellado", lo que revela con tacto el rendimiento del producto. La ropa de la marca "Jiake" no sólo hace que los clientes se sientan corteses, sino que también suena homofónico con "chaqueta". Estos homófonos, juegos de palabras y hermosos significados son muy buenos. Otro ejemplo es que el propietario de "Golden Lion" Ties regaló corbatas en todas partes para promocionar sus productos, pero por alguna razón sus amigos le agradecieron cortésmente y se negaron a aceptarlas. Más tarde, el jefe se dio cuenta de que la gente de Hong Kong interpretaba "león de oro" como "pérdida neta", por lo que, por supuesto, la gente no lo querría. Después de cambiar la marca por el auspicioso nombre "Goldlion", la corbata se hizo muy popular. Parece que la homofonía de nombres
En ocasiones no sólo hay que considerar la lengua china, sino también dialectos e incluso algunas lenguas extranjeras afines.
10. El significado debe ser hermoso
Por ejemplo, el nombre "Changhong" de China Changhong Co., Ltd. significa que el cielo se aclarará después de la lluvia. significado magnífico y espectacular. "El sol es el más rojo", Actualización de Changhong. Del mismo modo, Konka, una empresa famosa por su producción de televisión en color, toma su nombre del significado de "una vida feliz con muchos productos excelentes". Shenzhen Sanjiu Pharmaceutical Group Co., Ltd., su nombre "Sanjiu" tiene numerosos significados inolvidables en chino antiguo e implica una búsqueda incesante.
Otros incluyen la bodega Jiannanchun, cuyo nombre es Jiannanchun, que significa lleno de primavera y oportunidades ilimitadas para la primavera.
11. Familiarícese después de conocerse
Un buen nombre corporativo no debería dar a las personas un sentimiento demasiado serio, y mucho menos un sentimiento de rechazo a personas que están a miles de kilómetros de distancia, pero debería Hay una especie de afinidad, es decir, tener un sentimiento de ser accesible y digno de confianza hacia las personas, o al menos darles a las personas una sensación de ser accesible.
Por ejemplo, la destilería Shanxi Xinghua Village Fen. El nombre Pueblo Xinghua proviene de "Qingming" de Du Mu, un poeta de la dinastía Tang. "Pregunte dónde está el restaurante, el pastor señala la aldea de Xinghua". Este nombre está lleno de encanto campestre y brinda a la gente una sensación de intimidad. Otro ejemplo es Sichuan Tiange Group Co., Ltd.
El nombre Tiange proviene del poema Tang "Ganso, ganso, ganso, doblando el cuello para cantar al cielo", que es interesante y natural.
Otro ejemplo es la fábrica farmacéutica Xinyi de Shanghai. El nombre Xinyi parece hacer una promesa a los clientes y es fácilmente aceptado por los clientes. Otro ejemplo es Shanshan Clothing Company, que puede hacer que las personas se sientan cercanas y familiares fácilmente. Dabao Cosmetics Company en Beijing, el nombre Dabao parece tomado del nombre de un niño común y corriente. Brinda a las personas una sensación amigable y tranquila, acorta la distancia entre las personas y los productos y los clientes lo reconocen fácilmente.