¿Harbin Beer también ha patrocinado el Mundial de Sudáfrica?
La Copa del Mundo cada cuatro años crea un nuevo patrón de mercado. ¿Podrá Harbin Beer, que gastó enormes sumas de dinero para ganar los derechos del nombre de la Copa del Mundo, lograr un gran avance? ¿Y puede China Resources Snow aprovechar la sede de accionistas extranjeros en Sudáfrica? Una guerra cervecera sin precedentes está a punto de comenzar.
Budweiser ha invertido mucho en promover la estrategia nacional de Harbin Beer.
El informe del primer trimestre de Anheuser-Busch InBev mostró que las ganancias durante el período aumentaron un 5,1% interanual a 3.090 millones de dólares, cifra superior a las expectativas de ganancias de los analistas. Durante el período del informe, las ventas de la compañía aumentaron un 15,9 en Brasil y disminuyeron un 6,8 en Estados Unidos. Aunque Brasil y Estados Unidos de AB InBev son los dos mercados principales de la compañía, la importancia del mercado chino no se ha reflejado completamente en el informe. Sin embargo, AB InBev enfatizó por primera vez en el informe que la marca Harbin Beer fue adquirida por la empresa. La empresa en China ha entrado en el mercado de la marca principal de la empresa.
“Budweiser gastó una enorme cantidad de dinero para promocionar Harbin Beer como la cerveza oficial de la Copa Mundial de Sudáfrica 2010, lo que realmente sorprendió a la industria. Harbin Beer es diferente de Snowflake, Qingdao y Yanjing. "Siempre ha sido una marca regionalmente distinta. Para los conocedores de la industria, es hasta cierto punto arriesgado para Budweiser gastar tanto dinero en la cerveza Harbin en el mercado nacional", dijo Jiang Yong (seudónimo), ejecutivo de una empresa cervecera nacional. dijo a los periodistas. Pero en medio de las dudas de sus pares, Budweiser todavía insiste en hacer cerveza a gran escala. A juzgar por la información pública de Budweiser y Harbin Beer, además de los elevados honorarios por el nombre de la Copa del Mundo, Budweiser también tiene una larga factura que pagar: CCTV, periódicos, radio y revistas, honorarios por publicidad y honorarios por publicidad exterior para la cobertura exclusiva de la Copa del Mundo. , así como tarifas de promoción para actividades de marketing deportivo relacionadas con la Copa del Mundo.
Después de que Harbin Beer fuera identificada como una marca nacional promovida por AB InBev Beer Group, también formó una segmentación de mercado con Budweiser: Budweiser se centró en el mercado de alta gama, mientras que Harbin Beer se posicionó como "impulsiva". y asumió la responsabilidad de fabricar cerveza La misión de las marcas baratas de consumo masivo. Según información publicada por Anheuser-Busch InBev, la cerveza Harbin se ha distribuido en más de 200 ciudades de todo el país y cubrirá 300 ciudades en 2010. Aunque Wang Dao, vicepresidente de marketing y nuevos productos de AB InBev China, reveló que AB InBev ha estado vendiendo cerveza Harbin en los Estados Unidos, el Reino Unido y el sudeste asiático desde 2006, admitió que convertir Harbin Beer en una marca nacional es la máxima prioridad.
“Como la marca de cerveza de propiedad extranjera más grande de China, Budweiser Beer tiene una red madura en el mercado principal nacional, Harbin Beer puede utilizar este recurso para difundir sus productos y, con las enormes oportunidades publicitarias de la Copa del Mundo. , Harbin Beer ocupará el mercado. Algunas áreas en blanco ", analizó Jiang Yong. "A Budweiser no le falta dinero, pero el mayor problema ahora es que, como cerveza de alta gama, Budweiser tiene muchas fábricas, pero la capacidad de producción no es demasiado grande. Obviamente, no es realista que Harbin Beer dependa de las fábricas de Budweiser en todo el mundo. país para lograr una cobertura de ventas a nivel nacional ". Jiang Yong dijo que aunque la Copa del Mundo es el evento más importante en la industria cervecera, muchos caballos oscuros a menudo aparecen en esta oportunidad e incluso reescriben la estructura de la industria, pero el efecto inmediato de Harbin Beer puede no serlo. ser demasiado grande en las condiciones actuales. "En 2009, el volumen de ventas de China Resources Snow fue de 8,37 millones de kilolitros, el de Qingdao fue de 5,91 millones de kilolitros y Yanjing también alcanzó los 4,67 millones de kilolitros. En la actualidad, la producción de cerveza de Harbin es de aproximadamente 3 millones de toneladas, ubicándose entre las tres primeras. Obviamente, hay todavía hay muchos. Aún queda un largo camino por recorrer”.
Pero Harbin Beer aún obligó a un grupo de gigantes cerveceros a luchar por el título de la Copa del Mundo. SA B Brewing Group, el segundo mayor accionista extranjero de China Resources Snow Beer, es uno de los consorcios empresariales más importantes de Sudáfrica, el país anfitrión de esta Copa del Mundo. Su estatus e influencia en Sudáfrica es comparable a la de Corea del Sur. Samsung. Los conocedores de la industria dijeron que Snow Beer claramente tiene una ventaja geográfica en esta Copa del Mundo, y Snow Beer puede unir fuerzas con SA B para obtener una ventaja competitiva en su marketing de la Copa del Mundo.
Además, la persona relevante a cargo del departamento de publicidad de CCTV también reveló que la Copa Mundial 2010 en Sudáfrica se ha convertido en un tesoro de competencia de marcas de cerveza, con China Resources, Qingdao y Yanjing ya compitiendo por tiempo publicitario favorable. Se entiende que el valor publicitario de la Copa Mundial de CCTV alcanzó un "precio altísimo" de 6,543,82 millones de yuanes por segundo.
La guerra de MA bajo el frente publicitario online de los gigantes cerveceros
La Copa del Mundo, que se celebra cada cuatro años, puede considerarse como un bautismo sin precedentes para la industria cervecera. En vísperas del Mundial, también aumentan las fusiones y adquisiciones en el mercado de la cerveza. El mes pasado, el gigante cervecero local de Southwest, Chongqing Beer, vendió una participación del 12,25%, inspirando el sueño de los gigantes cerveceros de convertirse en el "Rey del Suroeste". Actualmente, tres gigantes cerveceros nacionales y extranjeros, China Resources Snow, Carlsberg y Budweiser, han presentado oficialmente solicitudes para transferir sus participaciones accionarias en Chongqing Beer. Ese mismo mes, Budweiser Beer inició la construcción de una base de producción de cerveza en Ziyang, Sichuan, con una inversión inicial de 650 millones de yuanes y una producción anual de 300.000 toneladas. Fu, presidente de Anheuser-Busch InBev Asia Pacífico, dijo que esta es la primera base de producción en la que Anheuser-Busch InBev ha invertido y construido para el mercado del suroeste. La región suroeste, que ha estado dominada por China Resources durante muchos años, irá a la guerra.
Como mercado de cerveza más grande de China, Henan también ha desencadenado una ola de consolidación debido al cazador de capitales China Resources Snow. A finales del mes pasado, expertos de China Resources Snow admitieron que China Resources Snow había firmado un contrato de adquisición para adquirir Zhumadian Yuequan, y que la adquisición de Zhengzhou Oak Beer también estaba en curso. Si China Resources Snow finalmente puede ganarse a estas dos empresas, mejorará rápidamente su posición competitiva en la guerra del mercado de la cerveza de Henan en virtud de su actual ventaja accionaria de Yuequan Beer 65438 100.000 litros y Oak Beer 250.000 litros, y desafiará el mercado de la cerveza de Henan. Las ventas de la cerveza líder, Venus, superaron los 20 millones de kilolitros.
El mercado de Guangdong, que se ha divertido mucho en los últimos años, se enfrenta este año a una competencia más dura. En los últimos años, se han puesto en funcionamiento una tras otra fábricas gigantes como Tsingtao Beer, Yanjing, China Resources e InBev, con una capacidad de producción total aumentada a 5 millones de kilolitros. El año pasado, el volumen de ventas en el mercado fue de sólo 3,2 millones de kilolitros. Debido al exceso de oferta, los beneficios por tonelada cayeron rápidamente de 300 a 400 yuanes a menos de 100 yuanes. El líder cervecero local, Zhujiang Beer, también está buscando una manera de escaparse. Fang Guiquan, presidente de Zhujiang Beer, dijo a los periodistas: "Actualmente, Zhujiang Beer todavía ocupa una posición de liderazgo en los mercados clave de Guangzhou, con una participación absoluta de aproximadamente el 60%. Para consolidar el territorio de Guangdong, se realizarán intensos esfuerzos de marketing. "Se incrementará en el futuro". Fang Guiquan dijo que Zhujiang Beer actualmente tiene ocho plantas de subenvasado en Conghua, Xinfeng, Shantou, Haifeng, Dongguan, Zhongshan, Yangjiang y otros lugares en Guangdong. "Mientras el liderazgo de mercado de estas bases sea bueno, Pearl Beer puede tener buenos resultados en Guangdong".
El 25 de marzo, la primera marca de cerveza de China y socio oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2065 438 00 en Sudáfrica, Harbin Beer Junto con CCTV Sports Channel, se lanzó en Beijing el "Harbin Ice Football Moves South Africa, CCTV South Africa Moves Harbin Ice Freestyle Football Challenge". Vale la pena mencionar que Harbin Beer será la primera marca de cerveza china en aparecer por primera vez en la final de la Copa del Mundo.
El Harbin Bingchun Freestyle Football Challenge es la plataforma competitiva e interactiva de Harbin Beer abierta a cientos de millones de fanáticos chinos. La competencia tendrá una duración de cuatro meses y combinará selección de videos en línea y competencias divertidas fuera de línea y abarcará 54 ciudades de todo el país. Se espera que el número de participantes en todo el país supere los 50.000 y que 5 millones de personas voten por los concursantes en línea. Los ocho ganadores finales representarán a China en el Campeonato Internacional de Fútbol 6-6 de la Copa de la Cerveza durante la Copa Mundial de la FIFA 2010 en Sudáfrica. Para entonces, los aficionados chinos estarán presentes en la Copa Mundial de la FIFA 2010, competirán con aficionados de otros países y experimentarán la gloria y la pasión de la Copa Mundial.
El Sr. Fu, presidente de Anheuser-Busch InBev Asia Pacífico, dijo: "Harbin Beer es la marca de cerveza más antigua de China y la primera marca de cerveza china en convertirse en socio oficial de la Copa Mundial de la FIFA. La empresa espera capitalizar esto. La campaña de marketing integrada a gran escala de la Copa Mundial establece aún más la posición dominante de Harbin Beer como la marca de cerveza líder en China. La publicidad en el lugar de celebración de Harbin Beer aparece por primera vez en la Copa Mundial de la FIFA, lo que también convertirá a Harbin Beer en una. legendaria marca china, da un paso sólido hacia el escenario internacional. Un paso adelante”.
Lo que es aún más emocionante es que Harbin Beer también brinda una experiencia única y gloriosa a los afortunados fanáticos que participan en el desafío: premiar al mejor jugador del Mundial.
"Es la primera vez en el fútbol mundial que un aficionado normal entregará personalmente el trofeo que simboliza la gloria al mejor jugador de la Copa del Mundo. Esta también es una marca china: la cerveza Harbin será la primera en llevar los honores de la Copa del Mundo a los chinos. fanáticos", añadió el presidente Fu.
Ruud Gullit, la legendaria superestrella del fútbol y uno de los "Tres Mosqueteros de Holanda", llegó a China como embajador de imagen de la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 Harbin Beer para promocionar el "Harbin Ice Pure". Freestyle Football Challenge" Ondeando la bandera y gritando. Gullit dijo emocionado: "Convertirse en el mejor jugador de la Copa del Mundo y otorgar premios a los mejores jugadores de la Copa del Mundo es la experiencia definitiva de una Copa del Mundo única en la vida. Hoy, Harbin Beer ha traído este honor supremo y suerte para los aficionados chinos. También estoy muy feliz. Es un honor ser entrenador y ayudar a los aficionados chinos a realizar este sueño".
Como proyecto clave en la cobertura inicial de la Copa del Mundo, CCTV Sports Channel 2010. La columna especial de la Copa Mundial de Sudáfrica "South Africa Action" es un documental de 10 episodios que presenta el encanto único de Sudáfrica desde múltiples perspectivas, como los deportes, la cultura, la naturaleza, la sociedad, las humanidades y el origen étnico, y el gran evento de la Copa Mundial de Sudáfrica. El "Desafío de fútbol estilo libre sobre hielo de Harbin" se sigue en todo momento.
El Sr. Jiang Heping, director del canal CCTV Sports, dijo: "A través del programa "South Africa Action" de CCTV-5, los espectadores pueden tener un contacto cercano con el Harbin Bingchun Freestyle Football Challenge y comprender completamente su significado. La cultura sudafricana mientras la experimenta Como socio oficial de la Copa Mundial de Sudáfrica 2010, Harbin Beer puede experimentar los elementos juveniles, de moda, nacionales e internacionales de la marca Harbin Beer, que puede describirse como una situación en la que todos ganan a través de múltiples. canales."
Productor de "South Africa Action" y CCTV Sports. El Sr. Ruan Wei, director general de Entertainment Co., Ltd., dijo: "Como agencia de operaciones comerciales exclusiva de CCTV-5, CCTV Sports tiene una experiencia extremadamente rica en gestión de operaciones de eventos internacionales y marketing deportivo, integrando el Harbin Bingchun Freestyle Football Challenge y la "Operación Sudáfrica". Integramos la planificación, el embalaje, la comunicación y la promoción de los medios, y nos esforzamos por establecer un buen comienzo de cooperación y una modelo único de cooperación empresarial".
El director Wang, vicepresidente del Departamento de Marketing de AB InBev en China, también dijo: "CCTV Sports Channel como emisora exclusiva de la Copa del Mundo en China continental, Harbin Beer es el primero. La marca china se unirá a la Copa del Mundo. Harbin Beer se siente muy honrada de tener una cooperación estrecha, profunda e integral con CCTV Sports Channel para lograr una interacción tripartita entre marcas, eventos y fanáticos, y servir a cientos de millones de personas. Los aficionados chinos trajeron una amplia gama de experiencias de la Copa del Mundo”.
El día del evento, muchos invitados acudieron al lugar para presenciar la inauguración de este evento de la Copa del Mundo a gran escala. El Sr. Mo Kaison, Ministro de la Embajada de Sudáfrica en China, dijo con entusiasmo: "Por primera vez que la Copa del Mundo se celebra en el continente africano, Sudáfrica presentará una Copa del Mundo única a todos los aficionados. La cerveza Harbin ha tendido un puente entre los aficionados chinos y la Copa del Mundo en Sudáfrica. Esperanza: más aficionados chinos puedan disfrutar de la Copa del Mundo de Sudáfrica y experimentar las costumbres únicas de Sudáfrica a través de este tipo de actividades”.
Registro para el Harbin Ice Spring Freestyle Football Challenge. será a través de la red de telefonía móvil. En la ceremonia de lanzamiento, más de 2.000 fans se inscribieron a través de mensajes de texto enviados por el organizador. Los expertos en fútbol de todo el mundo mostraron al público sus habilidades únicas en el fútbol de estilo libre y se ganaron un gran aplauso. El embajador de imagen de la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 de Harbin Beer, Ruud Gullit, interactuó con entusiasmo con los aficionados en el lugar y guió cuidadosamente las habilidades futbolísticas. En el lugar, los jugadores de fútbol de estilo libre con mejor desempeño también fueron considerados promovidos directamente para participar en las finales regionales del "Harbin Ice Pure Freestyle Football Challenge".
Además del Harbin Ice Freestyle Football Challenge, Harbin Beer también lanzará una serie de actividades de marketing a gran escala en torno al tema de la Copa Mundial. Gullit, embajador de la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 de Harbin Beer, también brindará capacitación individual y desafíos a los fanáticos chinos sobre las habilidades en línea de la FIFA a través de Internet.
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