Oye, oye, ¿la barbacoa transfronteriza es buena para el precio de las acciones?

Ha aumentado más del 60 %; en el último mes, el precio de las acciones de Xiabuxiabu se ha convertido en un patrón de "brocheta". Detrás de esto hay una operación transfronteriza, desde la apertura de un restaurante de ollas calientes hasta la apertura de un restaurante de barbacoa. Así que hoy, el editor está aquí para solucionarlo, ¡echemos un vistazo juntos!

Los precios de las acciones siguen subiendo.

En la apertura de operaciones del 26 de septiembre, las acciones de Hong Kong lideraron las ganancias en el sector de la restauración.

Ese día, Xiabu Xiabu subió más de 17 puntos, estableciendo un nuevo máximo en los últimos dos meses. Al cierre del día, Xiabuxiabu cerró a 5,41 dólares de Hong Kong, un aumento de 14,38.

Vale la pena señalar que desde la publicación de los resultados provisionales el 29 de agosto, el precio de las acciones ha seguido fortaleciéndose, con un aumento acumulado de más del 60% hasta el momento.

El mercado generalmente cree que esto está relacionado con el lanzamiento de nuevas marcas transfronterizas y planes de expansión por parte de la empresa.

La cuenta oficial de WeChat de Xiabuxiabu muestra que su nueva marca “Shaoshao” abrió su primera tienda en Shanghai el 24 de septiembre.

La compañía afirmó que el precio unitario de la nueva marca superará los 250 yuanes (RMB, lo mismo a continuación), y el número de tiendas superará las 100 en los próximos tres años, apuntando a la marca líder en el mercado. pista de barbacoa.

Barbacoa transfronteriza

¿Por qué de repente hiciste una barbacoa transfronteriza?

Hace unos días, He Guangqi, fundador y presidente de Xiabu Group, dijo que la olla caliente y la barbacoa son los dos sectores más importantes en el mercado de la restauración nacional y que no existe una marca o empresa líder en la barbacoa. pista. La empresa lanzó esta vez una nueva marca de barbacoas y pretende hacerse con la cuota de mercado de este océano azul lo antes posible mediante una competencia diferenciada.

La información muestra que Xiabuxiabu se estableció en 2008. Anteriormente, operaba principalmente dos marcas de ollas calientes, Xiabu Xiabu y _ _. Entre ellas, _ _ brand ha abierto más de 200 tiendas operadas directamente en los seis años transcurridos desde su creación, con ingresos anuales que superan los 2.300 millones de yuanes.

“La velocidad de desarrollo de nuevas marcas será superior a __20-30”. He Guangqi reveló que “Shaoshao” planea abrir al menos 20 tiendas en 2023. A partir de 2024, Shaoshao planea expandir al menos 30 tiendas cada año y planea superar las 100 tiendas en los próximos tres años.

Para esta nueva marca, la persona relevante a cargo del Grupo Xiabu dijo que los consumidores objetivo son principalmente jóvenes, y la tienda ajustará su horario comercial al 165438 desde el mediodía hasta las 2 de la medianoche.

Según los informes, "Shao Shao" adopta el formato comercial diversificado de "menos carne, nueve tés y alegría", y el precio unitario por cliente se sitúa en alrededor de 250 yuanes. El primer lote de más de 20 tiendas de la marca se ubicará en ciudades de primer nivel como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen.

Los expertos de la industria dijeron que aunque la barbacoa y la olla caliente pertenecen a dos sectores diferentes, los dos negocios tienen una gran superposición en la cadena de suministro, lo que puede ser una razón importante para el sector de la barbacoa transfronteriza.

El rendimiento sigue cayendo.

El problema del lanzamiento de nuevas marcas a través de fronteras ya se ha detectado antes.

Ya en marzo de este año, Xiabu Xiabu reveló en su informe anual que lanzaría una nueva marca "Xiabusi". La compañía también mencionó en su informe de desempeño del primer semestre de este año que la nueva marca se lanzará en Shanghai a fines de septiembre.

Detrás de esta estrategia se esconde el ligero desempeño débil de los últimos años. En 2021, el beneficio neto de la empresa atribuible a la empresa matriz fue de 293 millones de yuanes, lo que supuso la primera pérdida neta de beneficios de la empresa desde su salida a bolsa.

En 2019, la caída del rendimiento de la compañía ha comenzado a aparecer. Ese año, el beneficio neto de la empresa atribuible a la empresa matriz cayó en 373,1 millones de yuanes interanual hasta los 288 millones de yuanes, y la caída ha seguido ampliándose desde entonces. En 2020 y 2021, el beneficio neto atribuible a las matrices de la empresa disminuyó en 99,36 y 16.061,46 respectivamente.

Xiabuxiabu mencionó en su informe anual de 2021 que muchas tiendas se abrieron en ubicaciones inapropiadas y no lograron rentabilidad. Para reducir las pérdidas, la empresa cerrará 229 restaurantes con pérdidas en 2021.

En el primer semestre de este año, los ingresos operativos de la empresa fueron de 265.438 56 millones de yuanes, una disminución interanual del 29,22%; el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de aproximadamente -280 millones de yuanes; , un aumento interanual de aproximadamente el 460%.

Entre ellos, las ventas de la marca Xiabu Xiabu cayeron 4,31 millones de yuanes interanualmente a 10,64 millones de yuanes, y las ventas de la marca _ _ cayeron 9,1 millones de yuanes interanualmente a 10,24. millones de yuanes.

“La ventaja de precio anterior ya no está disponible, lo que hace que ya no sea aceptable para los consumidores Wang Hongdong, analista de catering y fundador de “Catering Book”, dijo que en los últimos años, comer y beber”. se han vuelto más atractivos para los consumidores. No son tan buenos como antes, las marcas están envejeciendo.

En los primeros años, Xiabuxiabu se centró en la rentabilidad y la popularización. En 2016, Xiabu Xiabu lanzó el “Plan de actualización de marca”, que no solo mejoró la decoración y los platos de la tienda, sino que también aumentó el precio unitario por cliente. De 2017 a 2021, el precio unitario de los clientes de Xiabuxiabu aumentó de 48,4 yuanes a 62,5 yuanes.

A este respecto, los analistas antes mencionados dijeron a los periodistas que el precio unitario de la nueva marca "Shao Shao" ronda los 250 yuanes y su posicionamiento es alto. El mercado aún debe probar si su marca y modelo pueden ser reconocidos por los consumidores.