Alimentando la agitación de alto nivel y la disminución del capital, veamos cómo los fundadores comienzan a “regresar”
Producción/Informe financiero diario
Las réplicas de la gestión de Xiabuxiabu (0520.HK) no han terminado. En la noche del 28 de junio, circuló en Internet un artículo de 3.000 palabras de Zhao Yi, que decía que la junta directiva la despidió de todos sus cargos el 20 de mayo sin previo aviso y refutaba la "acusación" en su contra en cada línea. El desempeño de algunas submarcas no cumplió con las expectativas de la junta directiva ".
Dijo que estaba en el tren de alta velocidad cuando ocurrió el incidente. Como no había espacio para una conferencia telefónica, tuvo que correr al baño y permanecer en cuclillas con su computadora portátil durante casi una hora. No sorprende que este sea probablemente el proceso de destitución presidencial más "sabroso" de la historia.
Cuando esto sucedió, el precio de las acciones de Xiabuxiabu se desplomó. Además del impacto de la agitación del personal de alto nivel, ciertamente es inseparable de su desempeño pasado y de las grandes incertidumbres en el futuro. El comienzo de una serie de problemas y conflictos enredados con Xiabuxiabu hizo suspirar al mundo exterior: ¿Por qué Xiabuxiabu, que alguna vez fue pionero en pequeños hotpots, es cada vez más incapaz de adaptarse a los cambios del mercado?
La historia eventualmente terminará y el capital eventualmente se retirará.
¿Por qué despidieron repentinamente al presidente?
La información pública muestra que en 2012, Zhao Yi se unió a Xiabuxiabu como gerente profesional, a cargo de finanzas y se desempeñó como director financiero. Anteriormente ocupó puestos de alta dirección en Unilever, Sony Ericsson y McDonald's. Bajo su liderazgo, Xiabu Xiabu cotizó con éxito en la Bolsa de Valores de Hong Kong en 2014.
Se puede decir que Zhao Yi es indispensable para el crecimiento de Xiabuxiabu de una empresa privada a un gran grupo de cara al público actual. He Guangqi, el fundador de Xiabu Xiabu, lo admitió personalmente. No solo la elogió como un "genio", sino que también la ascendió al puesto de directora ejecutiva en 2019.
Si la historia termina aquí, también es una historia empresarial.
Pero a Zhao Yi ya no se le permite participar en la gestión de la empresa. Tras el esperado despido del director ejecutivo el 21 de mayo, el 14 de junio, Xiabu Xiabu anunció una vez más una "propuesta" para despedirlo como director ejecutivo. La razón fue que el estilo y la filosofía de gestión de Zhao Yi eran significativamente diferentes a los de otros miembros de la junta directiva. junta directiva. Fue sucedido por el fundador He Guangqi.
Obviamente, una destitución tan repentina de altos ejecutivos refleja que los conflictos internos dentro de la empresa pueden intensificarse aún más. La razón por la que digo "más" es porque el drama de la partida de los ejecutivos y la caída de los precios de las acciones se ha representado más de una vez durante el proceso de alimentación.
El 16 de abril de este año, Xiabu anunció que Zhang Zhenwei había dimitido como director ejecutivo y todos los puestos de la empresa. Después de que Zhang Zhenwei se vaya, los jefes de todos los departamentos y regiones reportarán directamente a He Guangqi. El 19 de abril, el primer día de negociación después de la dimisión de Zhang Zhenwei, el precio de las acciones de Xiabuxiabu se desplomó, cayendo más del 20%. El precio más bajo de las acciones alcanzó los 11,26 dólares de Hong Kong, un nuevo mínimo en seis meses, y el valor de mercado de la empresa se evaporó directamente en 2.100 millones de dólares de Hong Kong.
El precio de las acciones cayó y la alta dirección se fue. El sorbo de hoy tiene el potencial de que "el árbol caiga y los monos se dispersen". No solo eso, en marzo de este año, Hillhouse Capital liquidó los casi 114 millones de acciones en poder de sus dos principales fondos. Al mismo tiempo, Morgan Stanley también redujo sus tenencias de 654,38004 millones de acciones a 0,6543802 millones de acciones, y su ratio de participación cayó de 9,25 a 0,93.
El desempeño está lleno de debilidades y los nuevos productos son difíciles de liderar.
La sombría situación actual no sólo demuestra el declive de los últimos años, sino que también tendrá un profundo impacto en el futuro.
"Daily Financial Report" supo que los datos financieros de Xiabu Xiabu en los últimos años han sido sombríos y que no hubo mejoras significativas en las últimas etapas de la epidemia. El informe financiero muestra que desde 2018, la empresa ha comenzado a decaer y sus beneficios han disminuido durante tres años consecutivos. En 2020, el rendimiento de la empresa se vio gravemente afectado por la epidemia, con unos ingresos de 5.455 millones de yuanes, una disminución interanual del 9,5%. El beneficio neto fue de sólo 6,54380837 yuanes, una disminución interanual del 99,4%, no muy lejos de una pérdida.
Además, cabe destacar que el crecimiento del beneficio neto ha disminuido durante cinco años consecutivos. De 2016 a 2020, las tasas de crecimiento de las ganancias netas de Xiabu Xiabu fueron 39,74, 14,17, 10,07, -37,71 y -99,36 respectivamente.
(Dibujo: Informe financiero diario)
Lo peor es que debido a la expansión ciega después de la cotización y al error de juicio de la situación para mejorar el consumo, los precios son cada vez más altos, y la palabra El boca a boca está disminuyendo rápidamente, la asistencia de los clientes es cada vez menor.
En general, la tasa de rotación de mesas es uno de los indicadores más importantes para que cualquier empresa de catering evalúe las operaciones de un restaurante. Una tasa de rotación alta significa que, dentro de un espacio y un horario de funcionamiento limitados, la tasa de rotación de asientos puede aumentar y los ingresos se pueden duplicar, y viceversa. Los datos muestran que de 2017 a 2020, las tasas de rotación fueron 3,3, 2,8, 2,6 y 2,3 respectivamente, que también están disminuyendo gradualmente.
La "refutación" es superficial, la "acción" es honesta. Descubrimos que probablemente Zhao había sido pesimista acerca de Xia Bushia durante mucho tiempo. Redujo su participación accionaria dos veces en junio y abril de este año, acumulando más de 30 millones de dólares de Hong Kong.
El "Informe financiero diario" señaló que frente a la tendencia general de mejora del consumo y el cuello de botella en el desarrollo de estofados asequibles, Xiabu Xiabu está tratando de convertirse en una "celebridad de Internet", "alta fin" y "lujo" Acérquese, construya una marca "juntos" y planifique hacer ajustes en la imagen de marca, la estructura del producto, el entorno de la tienda, el modelo de servicio, etc. Sin embargo, la "exquisitez" creada por el dinero debe reflejarse en el precio unitario. De hecho, el precio unitario actual de 126,6 yuanes ha superado los 110,05438 yuanes de Haidilao. Algunos internautas incluso dijeron: "También podría usar el dinero para comer Haidilao, al menos el servicio es bueno".
Es difícil para los veteranos en la feroz competencia del mercado tener una nueva "fiesta"
El "Informe sobre el desarrollo de la industria de ollas calientes de China 2020-2021" muestra que los ingresos totales del mercado de ollas calientes de China alcanzarán los 888 mil millones de yuanes en 2020. Como categoría con un alto grado de estandarización, formatos comerciales maduros y una estructura general descentralizada, la olla caliente se ha convertido en la primera opción de muchos empresarios de catering.
Sin embargo, según datos del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan, la concentración de la industria no es alta. Haidilao, que tiene la participación de mercado más alta en 2019, tiene una participación de mercado de solo 2,2 y Xiabu Xiabu tiene menos de 1. Los cinco primeros solo representan el 5,5 del mercado de ollas calientes.
Ahora, el fundador He Guangqi ha vuelto a salir, pero se enfrenta a una situación de mercado diferente. El mundo actual de las ollas calientes tiene "muchos maestros", y varios restaurantes de ollas calientes y tiendas de celebridades en línea surgen sin cesar.
Varias marcas populares de ollas calientes casi todas confían en el modelo de "artículos especiales de ollas calientes" para atraer a sus clientes leales. Por ejemplo, "Tan Yaxue" se especializa en estofado de sangre de pato; "Xianhezhuang" es un estofado único; y "Banu" es famoso por sus callos peludos. Estas marcas han desarrollado sus propias operaciones diferenciadas y se han mantenido firmes en el sector de los estofados. Tacón.
Además, el patrón de consumo de "comer estofado caliente en casa" también ha surgido en varios lugares. Marcas como Guoquan Shihui, Lanxiong Hotpot y Fanbao Ingredients para estofados familiares también han recibido decenas de millones de financiación. Incluso las nuevas empresas de comercio electrónico de alimentos frescos, como Hema, Daily Fresh, Dingdong Shopping, etc., confían en su propia cadena de suministro y ventajas logísticas para brindar servicios de entrega de estofados puerta a puerta.
Aunque la industria de las ollas calientes tiene un mercado enorme y se enfrenta a competidores con tantos orígenes, es difícil decir si es bueno o malo. En la actualidad, dos de sus altos ejecutivos han dimitido uno tras otro y necesitan un líder que pueda escapar del lento crecimiento. También puede ser la decisión impotente del fundador He Guangqi de ir a la batalla nueve años después.