¿Qué elementos pueden servir como marcas?

La función de reconocimiento de marcas debe realizarse a través del sentimiento del cuerpo humano. Nuestros principales órganos para recibir información externa incluyen ojos, oídos, nariz, etc. , y lo más importante sin duda son los ojos. Entonces, en realidad, las marcas que pueden ser vistas por varios ojos son las más comunes. El acuerdo ADPIC también estipula que los países pueden estipular que sólo se puedan registrar marcas visualmente visibles.

En una marca visualmente visible, los elementos que constituyen una marca incluyen una combinación de palabras, letras, números, gráficos y colores. Por supuesto, una marca también puede tener dos o más de los elementos anteriores al mismo tiempo. Por ejemplo, la marca registrada de Microsoft contiene letras y gráficos.

Entre los elementos que constituyen una marca estipulados en el Acuerdo sobre los ADPIC, no se menciona si una marca tridimensional puede registrarse como marca. Sin embargo, muchos países y regiones, como Estados Unidos, China y la Unión Europea, han estipulado claramente que los signos tridimensionales pueden utilizarse como marcas, es decir, marcas tridimensionales. Ejemplos comunes de marcas tridimensionales incluyen la botella de vidrio de Coca-Cola, el empaque esférico del chocolate Ferrero Rocher, la forma del encendedor Zhibao, etc. En la práctica, la revisión de los registros de marcas tridimensionales en varios países es generalmente más estricta que la de las marcas ordinarias. Sólo aquellas marcas tridimensionales que se hayan utilizado durante mucho tiempo y hayan logrado resultados notables pueden registrarse como marcas.

Como marca no tradicional, la marca sonora tiene sus propias ventajas porque puede traer más implicaciones psicológicas a los consumidores. Muchas empresas conocidas tienen su propia firma sonora única. Por ejemplo, cuando escuchas el rugido de un león al comienzo de una película, te darás cuenta de que la película está producida por MGM y el "Hello Moto" de los teléfonos móviles Motorola te resulta aún más familiar. En la actualidad, Estados Unidos, China, la Unión Europea y sus estados miembros tienen marcas sonoras claramente reconocidas.

Las marcas olfativas identificadas con la nariz son relativamente raras. Algunos casos típicos, como el de la Junta de Apelaciones y Examen de Marcas de los Estados Unidos en 1990, acordaron registrar un aroma de plumeria en hilo de coser.