Heineken anunció casi 10.000 despidos. ¿Es una medida tan grande porque la empresa está teniendo dificultades operativas?
El gigante cervecero holandés Heineken Group anunció el miércoles que planea despedir a 8.000 empleados ya que su negocio con bares y restaurantes se ha visto gravemente afectado por las nuevas medidas de confinamiento por el coronavirus. La empresa cervecera fue fundada en Ámsterdam en el siglo XIX y actualmente vende más de 300 marcas en todo el mundo. También se centrará en las bebidas no alcohólicas y lanzará refrescos alcohólicos "hard seltzer".
La segunda cervecera más grande del mundo, después de la empresa conjunta belga-brasileña AB InBev, recortará casi el 10% de su fuerza laboral a medida que las restricciones de COVID-19 cierren bares y restaurantes.
La compañía dijo que los despidos, equivalentes a casi una décima parte de su fuerza laboral total, son parte de un plan para ahorrar 2 mil millones de euros en costos para 2023. La compañía espera que las condiciones comerciales comiencen a mejorar en la segunda mitad de este año.
Bajo el plan “perenne” del director ejecutivo de Heineken, Dolf Van Den Brink, la empresa ahorrará 2.000 millones de euros (2.420 millones de euros) en los tres años hasta 2023 dólares. El director ejecutivo de Heineken, Dolf van den Brink, dijo que fue un año de "disrupción y transformación sin precedentes" para la empresa.
Según el informe financiero de 2020 de Heineken, las ventas de Heineken cayeron un 11,9% en 2020 y el beneficio neto cayó un 49,4%, una caída que superó las expectativas del mercado. Según información pública, esta no es la primera vez que Heineken despide empleados este año. A principios de diciembre de 2020, Heineken anunció que a partir del 1 de enero de 2021, Heineken America despediría al 14% de sus empleados.
Las operaciones globales de Heineken U.S. se han visto afectadas por la pandemia de COVID-19, que no tiene precedentes y requiere decisiones difíciles, dijo un portavoz de la compañía en un comunicado. Además del impacto financiero, la COVID-19 también ha cambiado las tendencias de consumo. Necesitaba adaptarme con mayor urgencia a mi nueva realidad ambiental, lo que significó que tuvimos que tomar algunas decisiones difíciles. El comunicado también dice que si bien los cambios que afectan a los empleados siempre son difíciles, Heineken USA tiene un plan "sólido" para 2021 y confía en el futuro.
Los recortes de empleo son parte de un esfuerzo por reinventar Heineken. Heineken, cuyas marcas incluyen Strongbow y Amstel, pretende ahorrar 2.000 millones de euros para 2023. Heineken dijo en un comunicado: La pandemia de COVID-19 y las medidas gubernamentales continúan teniendo un impacto significativo en nuestros mercados y negocios. ?
La compañía dijo que aunque su marca principal Heineken cayó sólo un 0,4%, las ventas de cerveza de la compañía cayeron un 8,1% interanual, "superando significativamente el desempeño de todo el mercado".
La marca está creciendo a tasas de dos dígitos en 25 mercados, incluidos Brasil, China y el Reino Unido, añadió la empresa.
Heineken Zero Alcohol Beverage 0.0 es un raro punto brillante, con un crecimiento de las ventas globales de un solo dígito.
El negocio se ha visto muy afectado por la pandemia, pero el desempeño de las ventas de otras marcas fue mixto: las ventas de la cerveza Desperados con sabor a tequila aumentaron, la cerveza Birra Moretti aumentó ligeramente, pero las ventas de Amstel y Sol han disminuido.
Heineken, como el resto de la industria de bebidas, se ha visto afectada por el cierre masivo de bodegas en todo el mundo, afirmó su director ejecutivo. El impacto de la pandemia en nuestro negocio se ve amplificado por la exposición a nuestras áreas operativas (bares, cafeterías y restaurantes) y nuestra ubicación geográfica, afirmó van den Brink. Dijo que menos del 30% de las tiendas operan en Europa.
La cervecera dijo que espera más problemas en la primera mitad del año a medida que las vacunas se implementen lentamente, antes de que las cosas mejoren gradualmente en la segunda mitad. Heineken anunció que necesitaba una reestructuración para reducir los costes de personal, pero en ese momento no mencionó ninguna cifra de despidos.
La empresa cuenta con aproximadamente 85.000 empleados en todo el mundo.
El comunicado decía: Todo el plan de reestructuración reducirá nuestra base de empleados en (aproximadamente) 8.000 personas. "Esto incluye recortes de empleo en su sede de Ámsterdam, mientras que otros recortes de empleo dependerán de las condiciones locales", añadió la compañía. Heineken dijo que su plan de reinvención incluía un enfoque en su icónica marca homónima embotellada en verde y "menos inversión en marcas premium locales y más inversión".