La marca nacional Lin Qingxuan acusa a Chanel de competencia desleal
La marca nacional Lin Qingxuan acusó a Chanel de competencia desleal.
La marca nacional Lin Qingxuan acusó a Chanel de competencia desleal. Según información pública, Lin Qingxuan fue fundada en 2003. Es un original local. marca en Shanghai y se compromete a utilizar hierbas tradicionales chinas como materia prima, la marca nacional Lin Qingxuan acusó a Chanel de competencia desleal. La marca nacional Lin Qingxuan acusó a Chanel de competencia desleal 1
El 3 de enero, Sun Laichun, fundador de la conocida marca nacional de cuidado de la piel Lin Qingxuan, publicó una larga publicación en las redes sociales, acusando a la reconocida internacionalmente. marca de lujo para el cuidado de la piel Chanel (CHANEL) de apuntar a Lin Qingxuan.
Sun Laichun señaló que Lin Qingxuan se centra en la tecnología china para el cuidado de la piel de camelia roja para crear productos para el cuidado de la piel seguros y eficaces que se adapten a las necesidades de la piel de las mujeres chinas y Chanel es una; Producto de lujo histórico. La camelia blanca se utiliza como símbolo estético y reclamo de marca.
Sin embargo, la marca francesa Chanel, que tiene una gran ventaja en los campos de la moda, complementos, perfumes y cosméticos, lanzó a principios de este año productos para el cuidado de la piel con camelia roja, y su función principal es la Igual que Lin Qingxuan: reparador y antienvejecimiento. El enfoque principal de la marca Chanel no está en la investigación científica ni en las fábricas de productos para el cuidado de la piel. La mayoría de ellos son productos OEM para el cuidado de la piel producidos en varios países y utilizan el concepto de camelia japonesa.
Sun Laichun señaló además en el extenso artículo que Chanel, como marca de renombre internacional, robó a muchos empleados de primera línea de Lin Qingxuan. Criticó que el paso de Chanel al cuidado de la piel con camelia roja no fue repentino sino premeditado.
Posteriormente, Sun Laichun envió una publicación en Weibo presentando el producto exclusivo de Lin Qingxuan Camellia Body Oil y dijo: “Este es el ataque más violento que Lin Qingxuan ha recibido desde que comenzó su negocio. Esta batalla de defensa está relacionada con Lin. La vida y la muerte de Qingxuan también se trata de si la primera marca de cosméticos de alta gama de China puede destacarse. No hay retirada por el bien de las empresas y del país. Con respecto a los productos para el cuidado de la piel de camelia roja de China y la biodiversidad de las camelias chinas. Todos preparados para luchar contra los enemigos poderosos del mundo que respeto”.
De momento, Chanel no ha respondido.
Fundada en 2003, Lin Qingxuan está posicionada como una marca local de cuidado de la piel de alta gama en China y se compromete a utilizar hierbas tradicionales chinas como materia prima para producir cosméticos naturales seguros. " ha creado el aceite humectante de camelia. Una categoría completamente nueva y líder en la categoría de "Rejuvenecimiento y reparación de camelia" en el mundo. Según la aplicación Qichacha, la empresa afiliada de Lin Qingxuan es Shanghai Lin Qingxuan Biotechnology Co., Ltd., que se estableció en 2011. Sun Laichun se desempeña como representante legal y presidente, y posee directamente el 38,7835% de las acciones, lo que lo convierte en el mayor. accionista.
Según la aplicación Qichacha, Lin Qingxuan ha recibido dos rondas de inversión por valor de cientos de millones de yuanes hasta el momento. Entre ellos, en noviembre de 2020, Lin Qingxuan completó la financiación de la Serie A, liderada por Haina Asia, seguida por Toudou Shidao Fund, Country Garden Venture Capital y otros, en agosto de 2021, Lin Qingxuan recibió la financiación de la Serie B, liderada por Mirae Yicai Investment; y los fondos de capital riesgo asiáticos Haina SIG y Country Garden Venture Capital continúan invirtiendo.
Según China Fund News, Sun Laichun ingresó a la sala de transmisión en vivo de Taobao el 14 de febrero de 2020 y trajo productos personalmente, eligiendo utilizar la transmisión en vivo en línea como el segundo crecimiento de el punto. Después de eso, Lin Qingxuan comenzó a centrarse en el diseño digital de los canales en línea. En "Double Eleven" en 2021, la información publicada por Lin Qingxuan muestra que las cuatro horas de preventa de "Double Eleven" de Lin Qingxuan superaron el primer día de preventa del año pasado, el rendimiento de ciclo completo y de todos los canales superó los 200 millones de yuanes, y el rendimiento general alcanzó el 143% en comparación con el mismo período del año pasado. Las ventas acumuladas en línea superaron los 100 millones de yuanes, un aumento de más del 20%, y las ventas en tiendas más altas superaron el millón de yuanes.
Sin embargo, la aplicación Qichacha muestra que Lin Qingxuan alguna vez fue castigado administrativamente por promoción falsa de productos cosméticos. En agosto de 2021, Lin Qingxuan violó las disposiciones de la Ley de Publicidad y expresó información inexacta, poco clara e inexacta sobre el rendimiento, función, origen, propósito, calidad, etc. del producto o el contenido, proveedor, forma, calidad, precio. y compromiso del servicio. Entiendo que me multaron con 50.000 yuanes. La marca nacional Lin Qingxuan acusó a Chanel de competencia desleal 2
El 3 de enero, Sun Laichun, fundador de la marca de cuidado de la piel Lin Qingxuan, conocida como la "luz de los productos nacionales", publicó una larga publicación en las redes sociales: acusando a la marca de lujo de cuidado de la piel de renombre internacional CHANEL apuntó a Lin Qingxuan por competencia desleal.
Sun Laichun señaló en el extenso artículo que Lin Qingxuan nunca ha tomado la iniciativa de iniciar una guerra con marcas internacionales. Sin embargo, Chanel, como marca de renombre internacional, robó a muchos empleados de primera línea de Lin Qingxuan. . Criticó que el paso de Chanel al cuidado de la piel con camelia roja no fue repentino sino premeditado.
Luego, envió una publicación en Weibo presentando el producto exclusivo de Lin Qingxuan, Camellia Body Oil, y dijo: “Este es el ataque más violento que Lin Qingxuan ha recibido desde que comenzó su negocio. Esta batalla de defensa es un asunto. de vida o muerte, así como una cuestión de vida o muerte”. "¿Puede destacarse la primera marca de cosméticos de alta gama de China?" También señaló que "no hay retirada entre el país y la empresa", haciendo un llamamiento a los consumidores. para prestar atención.
Los comentarios de los internautas en Weibo de Sun Laichun fueron relativamente positivos. "Apoya los productos nacionales Lin Qingxuan", "Lin Qingxuan es un fan desde hace mucho tiempo, apoya como siempre", "los productos nacionales son cada vez mejores", etc., todos apoyan los productos nacionales.
(Fuente: captura de pantalla de los comentarios de Sun Laichun en Weibo)
Chanel aún no ha respondido al bombardeo de Sun Chunlai. Un periodista de China Fund News descubrió que la línea de belleza de Chanel está promocionando plenamente la línea de productos para el cuidado de la piel a base de camelia roja "Czar" y ha invitado a celebridades como Wang Yibo, Liu Wen y Zhang Junning a respaldar el producto. Aún no se ha anunciado oficialmente, pero su Weibo promocional ha sido retuiteado más de 1 millón de veces. Según consultas del sitio web oficial, el lanzamiento oficial del producto está previsto para el 5 de enero.
(Fuente: cuenta oficial de Chanel Weibo, captura de pantalla del sitio web oficial)
Los canales en línea lograron un gran avance durante la epidemia
Dos rondas de financiación La valoración de cientos de millones de yuanes se ha más que triplicado en diez meses
Según información pública, Lin Qingxuan se fundó en 2003. Es una marca original local en Shanghai y se compromete a utilizar Las hierbas tradicionales chinas como materia prima para producir productos cosméticos seguros y naturales, con su nueva categoría pionera "Aceite corporal de camelia", han sido favorecidas por los jóvenes en las ciudades de primer nivel y las nuevas de primer nivel con su "fuerte reparador y anti-. "Envejecimiento" y ha entrado rápidamente en el mercado nacional de productos para el cuidado de la piel de alta gama.
Un periodista de China Fund News preguntó sobre Tianyancha y descubrió que Lin Qingxuan había completado dos rondas de financiación de varios cientos de millones de yuanes, A y B. En noviembre de 2021, Lin Qingxuan completó la financiación de ronda A de cientos de millones de yuanes. El inversor principal fue Haina Asia Venture Capital Fund SIG, seguido por Toudou Shidao Fund, Country Garden Venture Capital y otras instituciones. En menos de 10 meses, Lin Qingxuan recibió otra ronda B de financiación de varios cientos de millones de yuanes, liderada por Mirae Capital Investment, con Haina Asia Venture Capital Fund SIG y Country Garden Venture Capital continuando invirtiendo. Se informa que después de dos rondas de financiación, la valoración de la marca se ha triplicado más.
(Fuente: Tianyancha)
De hecho, como marca nacional de cuidado de la piel de 17 años, la terrible epidemia alguna vez dificultó a quienes Lin Qingxuan, que ha estado profundamente involucrado en operaciones fuera de línea, se enfrentó a un "callejón sin salida": desde el primero hasta el séptimo día del Año Nuevo Lunar en 2020, la mitad de las tiendas fuera de línea estuvieron cerradas y más de 2.000 empleados quedaron "desempleados". El rendimiento se desplomó en un 90% y la pérdida neta diaria llegó a 1 millón de yuanes. Sun Laichun dijo que con el flujo de caja de Lin Qingxuan en ese momento, podría durar de 2 a 3 meses como máximo. Por esta razón, también publicó una carta de 10,000 palabras "Una carta en la hora más oscura" en enero de 2020. En la carta, decía que había experimentado personalmente el impacto del SARS en 2003 y esperaba que los empleados de la empresa pudieran superar las dificultades y sobrevivir al "momento más oscuro".
Según la información disponible en Taobao, Sun Laichun ingresó a la sala de transmisión en vivo de Taobao el 14 de febrero de 2020 y entregó personalmente los productos, eligiendo utilizar la transmisión en vivo en línea como el segundo punto de crecimiento de la marca. El resultado fue explosivo: esta transmisión en vivo de Taobao de dos horas atrajo a más de 60.000 personas para verla y la transacción ascendió a casi 400.000 yuanes, lo que equivale al rendimiento de cuatro tiendas fuera de línea y 17 u 8 personas en un día.
Después de eso, Lin Qingxuan comenzó a centrarse en el diseño digital de los canales en línea y el efecto fue muy obvio. Los datos muestran que antes de la epidemia, el 75% del desempeño de Lin Qingxuan procedía fuera de línea. Pero a partir del 1 de febrero de 2020, Lin Qingxuan, que pasó al trabajo en línea, ha seguido creando milagros de ventas: Wuhan, que estaba bajo bloqueo, ocupaba el segundo lugar en el país en rendimiento de ventas el 15 de febrero de ese año, frente a Lin Qingxuan fuera de línea; El rendimiento había alcanzado el mismo período del año pasado del 145%.
Además, la información de Taobao muestra que en septiembre de 2020, Camellia Body Oil de Lin Qingxuan estableció un récord de “16.000 botellas vendidas en 2 minutos y un volumen de transacciones de más de 10 millones de yuanes” en la sala de transmisión en vivo. Su tienda insignia en línea alguna vez ocupó el primer lugar en la lista de ventas de la industria de productos para el cuidado de la piel, superando a marcas internacionales como Guerlain y SK-II.
Con el apoyo del capital, el desarrollo de canales fuera de línea y la recuperación de las tiendas fuera de línea una vez que la epidemia esté bajo control, los resultados de Lin Qingxuan serán aún más impresionantes en el "Double Eleven" de 2021. Según la información publicada por Lin Qingxuan, las cuatro horas de preventa de "Double Eleven" de Lin Qingxuan superaron el primer día de la preventa del año pasado, el rendimiento del ciclo completo y de todos los canales superó los 200 millones de yuanes y el rendimiento general alcanzó 143% del mismo período del año pasado; el rendimiento acumulado fuera de línea superó los 100 millones de yuanes. El crecimiento superó el 20% y las ventas en tiendas más altas superaron el millón.
Los artículos de lujo internacionales ingresan al mercado de la belleza y el cuidado de la piel
Plan para encontrar nuevos puntos de crecimiento
Del extenso artículo de Sun Laichun, podemos sentir su ansiedad, y Su La razón por la que sintió una amenaza tan grande esta vez fue que la marca que acusó de "competencia desleal" esta vez era Chanel, que tiene una posición extraordinaria en la industria internacional de artículos de lujo. Como dijo en el artículo, "La inversión de capital, la reputación de la marca, los recursos, etc. de la otra parte tienen la ventaja".
Chanel proviene de París, Francia. Fue fundada en 1910 y tiene una empresa. Historia de 112 años Tiene una amplia gama de productos, que incluyen ropa, joyas y accesorios, cosméticos, productos para el cuidado de la piel, perfumes, pero todos los productos son famosos. No se puede subestimar la influencia de su fundadora Gabrielle Chanel y de su director creativo Karl Lagerfield en la industria de la moda internacional.
Según las observaciones y consultas de los periodistas de Fund News, Chanel ha comenzado a desplegar plenamente la línea de productos de belleza y cuidado de la piel en los últimos años, con pleno poder tanto en línea como fuera de línea. Y no es la primera marca de lujo internacional que ingresa al mercado chino de belleza y cuidado de la piel.
(Fuente de la serie sobre el cuidado de la piel de Armani: captura de pantalla del sitio web oficial de Armani)
Según datos de Guanyan Report Network, Hermès, Louis Vuitton, Dior , Yves Saint Laurent y Armani , Valentino y otras marcas de lujo han entrado una tras otra en la pista de los cosméticos de alta gama y se están desarrollando hacia una tendencia de rápido crecimiento, lo que hace que la competencia entre las marcas de alta gama de mi país sea cada vez más intensa. .
Detrás de la entrada de muchos grandes nombres internacionales está el nuevo poder de consumo de la "generación millennial" en mi país en los últimos años, así como la "nueva tribu plateada" con ingresos considerables y una vida acomodada, que se están convirtiendo en la principal fuerza de consumo. Como resultado, el poder adquisitivo de los consumidores de cosméticos de alta gama se ha vuelto cada vez más prominente. Especialmente durante la epidemia, ha demostrado resiliencia y ha mantenido un desarrollo constante.
Sin embargo, según datos del economista prospectivo Euromonitor, el mercado de cosméticos de alta gama de mi país, donde se encuentra Lin Qingxuan, todavía está ocupado principalmente por las principales marcas internacionales. Las tres principales marcas son L'Oreal, Estee Lauder y Louis Vuitton, con cuotas de mercado del 18,4%, 14,4% y 8,8% respectivamente. En el mercado de alta gama, las únicas marcas estatales entre las diez principales en términos de cuota de mercado son Guangzhou Adolf y Yunnan Beitaini, que ocupan el séptimo y noveno lugar respectivamente, con cuotas de mercado del 3% y el 2,3% respectivamente.
(Fuente de la captura de pantalla: Qianzhan Economist)
Sin embargo, vale la pena señalar que el capital también ha invertido en el sector de los cosméticos nacionales en los últimos años. Las marcas tienen un fuerte impulso. Según datos de The Paper, en los últimos 10 años ha habido 538 casos de inversión y financiación en la industria de la belleza de mi país, y el monto total de inversión y financiación divulgado superó los 35.600 millones de yuanes. En 2021, se produjeron 77 incidentes financieros en la industria de la belleza y la cosmética de mi país, y la cantidad divulgada superó los 6.100 millones de yuanes.
Ambas marcas han sido multadas por promociones falsas
Cabe señalar que las dos marcas involucradas esta vez, Lin Qingxuan y Chanel, han sido multadas por promociones falsas de productos cosméticos. anulado" y estaba sujeto a sanciones administrativas.
La aplicación Tianyancha muestra que en diciembre de 2020, Chanel (China) Trading Co., Ltd. agregó una nueva información sobre sanciones administrativas, y el tipo de comportamiento ilegal se debe "a la violación del artículo 28, párrafo 2 ( 2) de esta Ley" 2) "La publicación de anuncios falsos" fue multada administrativamente con 200.000 yuanes por la Oficina de Administración y Supervisión del Mercado del Distrito Jing'an de Shanghai y se le ordenó dejar de publicar.
Según una encuesta realizada por la Oficina de Supervisión del Mercado del distrito de Jing'an, Shanghai: a partir de diciembre de 2016, un producto de crema facial de Chanel utilizó la frase publicitaria "aclarador de manchas" por su eficacia en el cuidado de la piel. Marzo de 2018, un producto de mascarilla facial utiliza la frase publicitaria "suprimir la melanina". Los precios de venta de 50 gramos de estos dos productos son: 3000 yuanes y 700 yuanes respectivamente.
La carta de sanción administrativa señaló que según la fórmula del producto del certificado de registro de la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos para cosméticos importados para fines no especiales, la fórmula del producto involucrado no tenía ingredientes blanqueadores ni pecas. efectos de eliminación, y las partes involucradas no pudieron proporcionar pruebas de que el producto tuviera el efecto. El informe experimental sobre la función de blanqueamiento y eliminación de pecas reclamada en el anuncio constituyó un acto ilegal de publicación de publicidad engañosa y se ordenó que dejara de publicar anuncios y. multada con 200.000 RMB.
Casualmente, la publicidad de Lin Qingxuan también se "anuló" en agosto del año pasado.
Tianyancha muestra que en agosto de 2021, Shanghai Lin Qingxuan Biotechnology Co., Ltd. (en adelante, "Lin Qingxuan") fue declarada culpable de violar la Ley de Publicidad de la República Popular China y la Ley de Publicidad de la República Popular China. República de China (2015) (en adelante, la "Ley de Publicidad") estipula que el rendimiento, función, origen, finalidad, calidad, etc. de los bienes o el contenido, proveedor, forma, calidad, precio, compromiso, etc. . de los servicios son inexactos, poco claros o poco claros. Se impuso una multa de 50.000 yuanes.
La decisión de sanción administrativa muestra que los dos productos de Lin Qingxuan violaron las disposiciones pertinentes de la Ley de Publicidad. Desde el 23 de abril del año pasado, la caja de embalaje del producto "Lin Qingxuan Camellia Time Repair Cleansing Cream 120g" ha promocionado las "Características del producto" como "fórmula de reparación activa rica en extracto de Qingxuan y una variedad de extractos de plantas, fórmula suave de aminoácidos, rica y suave". La espuma penetra suavemente en la piel para purificar y eliminar la turbidez, repara eficazmente la piel, dejándola fresca, suave y exudando un brillo translúcido. Así como la caja de embalaje del producto "Lin Qingxuan Camellia Repairing and Brightening Essence 30ml". "Desde el 1 de mayo del año pasado, las características promovieron un contenido similar.
La Oficina de Administración y Supervisión del Mercado de la Nueva Área de Shanghai Pudong declaró que, según el informe de prueba de eficacia proporcionado por Lin Qingxuan, bajo ciertas condiciones, los ingredientes del Los dos productos anteriores de Lin Qingxuan contenían "Qingxuan Cui". Tiene el efecto de reparar la barrera cutánea. Sin embargo, la barrera cutánea se refiere a la capa más externa de la piel y no puede equipararse completamente con la descripción de las funciones de la piel. Los dos productos anteriores son inexactos, poco claros y poco claros. La Oficina de Supervisión y Administración multó a Lin Qingxuan Company con 50.000 yuanes de conformidad con el artículo 59, párrafo 1, de la Ley de Publicidad de la República Popular China. La marca nacional Lin Qingxuan acusó a Chanel de. competencia desleal3
El 3 de enero, Sun Laichun, fundador de la marca local de cosméticos Lin Qingxuan en Shanghai, de repente hizo una declaración en su cuenta social personal, acusando a la marca de lujo francesa Chanel porque Chanel lanzará una nueva camelia. -Producto relacionado el 5 de enero. Wang Yibo, Zhang Junning, Liu Wen y otras celebridades también fueron invitados a ayudar.
Sun Laichun escribió en un artículo de aproximadamente 1300 palabras:
"Wan. Nunca esperé que la marca francesa Chanel, que tiene una gran ventaja en los campos de la moda, los accesorios, los perfumes y los cosméticos, lanzara productos para el cuidado de la piel con camelia roja a principios de este año. Vienen con fuerza y su efecto principal es el mismo que el de Lin Qingxuan: reparar y resistir el envejecimiento y apuntar con sus espadas a Lin Qingxuan. "
Reveló que "en el pasado 2021, Chanel robó a muchos empleados de primera línea de Lin Qingxuan". Por lo tanto, consideró que el paso de Chanel al sector del cuidado de la piel Camellia no fue repentino, sino premeditado.
Sun Laichun también señaló que “el enfoque principal de la marca Chanel no está en la investigación científica y las fábricas de productos para el cuidado de la piel. La mayoría de ellos son productos OEM para el cuidado de la piel producidos en varios países... Usan el concepto de camelia japonesa, también llamada 'Zar', que suena extremadamente feroz. "
El 27 de diciembre de 2021, la cuenta oficial de Chanel Beauty comenzó a calentar productos relacionados con la camelia. En ese momento, mencionaron en la copia que "Esta es la camelia roja 'Zar'", pero aún se desconoce si el nombre del nuevo producto es "Tsar".
El fundador de Lin Qingxuan, Sun Laichun, dijo que Chanel cambió de camelia blanca a camelia roja, lo que demuestra aún más que la elección de Lin Qingxuan hace 12 años. Hace tenía razón.
Sun Laichun fundó la marca Lin Qingxuan en 2003. Abrieron su primera tienda en Shanghai en 2008. En febrero de 2014, Lin Qingxuan también lanzó oficialmente el aceite corporal Camellia. Tenía varios negocios de productos para el cuidado de la piel, pero a partir de diciembre de 2016, Sun Laichun comenzó a centrarse en el aceite corporal de camelia. En los dos años siguientes, su aceite corporal de camelia vendió 350.000 botellas y 380.000 botellas.
Cuando Sun Laichun compartió su exitosa experiencia en 2017, dijo: "Al principio, parecía una pérdida de 5 millones cuando cerramos decisivamente el negocio del té negro, pero nos concentramos en equiparar a Lin Qingxuan con aceite corporal de camelia. Este movimiento ahorró 50 millones”.
Desde aquí también podemos saber por qué Sun Laichun es tan sensible a la entrada de Chanel en el campo de los productos para el cuidado de la piel con camelia, porque han estado trabajando en la creación de “ Lin Qingxuan es el producto para el cuidado de la piel de camelia ”en la mente del consumidor de Oil. Sí, Sun Laichun también es un fiel practicante de la teoría del "posicionamiento".
Sin embargo, esta vez Sun Laichun etiquetó la entrada de Chanel en la camelia como "Chanel X camelia roja de alta montaña X camelia roja de construcción propia, toda la cadena industrial. También se trata de si la primera marca de cosméticos de alta gama de China puede destacarse y hacer negocios en el país. No hay retirada ".
Las repetidas declaraciones de Sun Laichun de hecho han despertado muchas voces de apoyo, pero algunos internautas lo han cuestionado. "Se está aprovechando de la popularidad" y "consumiendo". entusiasmo patriótico". Después de todo, la competencia en el mercado está abierta y nadie puede estipular que la línea de productos para el cuidado de la piel de camelia roja solo pueda ser producida por la familia de Lin Qingxuan.
De hecho, también podemos entender que Sun Laichun ha querido convertir a Lin Qingxuan en una marca nacional de alta gama durante muchos años y ha estado haciendo varios esfuerzos para permitir que los consumidores Combine Lin Qingxuan y Camellia Body Oil. Como gran marca internacional, Chanel tiene dinero y gente (inversión en I + D, recursos de marketing de celebridades, etc.). Entraron en el campo de la camelia con gran fanfarria, lo que despertó la gran vigilancia de Sun Laichun.
Sin embargo, en cualquier industria, no es bueno que una sola empresa domine. Sólo la competencia puede promover el progreso de la industria y beneficiar a los consumidores. Ahora que las marcas nacionales están en aumento, Sun Laichun debería calmarse, fabricar sus propios productos y prepararse para afrontar el desafío. Mientras tengas la fuerza, la competencia con grandes nombres extranjeros no es terrible.