Principios del nombre de marca

Legalidad significa que puede estar protegida por la ley, que es el requisito previo principal para el nombre de una marca. Por muy bueno que sea un nombre, si no puede registrarse y protegerse por ley, no pertenecerá verdaderamente a su propia marca. En la guerra de la ropa interior térmica del año 2000, la marca "Antarctic" fue utilizada por decenas de fabricantes debido a la falta de protección. Es una lástima que el dinero invertido en publicidad por un fabricante se convierta en gasto público para todos. Un gran número de fabricantes han iniciado el desarrollo y uso predatorio de la misma marca, dejando a los consumidores confundidos y difíciles de distinguir. Ante una misma marca, son completamente diferentes en precio y calidad. Al final, los consumidores depositaron toda su deuda en la marca "Antártica" y poco a poco perdieron la confianza en ella.

Miller lanzó una cerveza light llamada Lite, que es una variante de light en inglés, y el negocio estaba en auge. Otras cervecerías siguieron su ejemplo y lanzaron cervezas ligeras llamadas Lite. Dado que Lite es una palabra común que describe directamente un determinado producto, el tribunal dictaminó que no estaría protegido. Por lo tanto, Miller perdió el derecho exclusivo de registrar Lite. Esto demuestra lo importante que es proteger una marca legalmente.

2. Respetar la cultura y trascender las restricciones geográficas

Debido a las diferencias de historia, cultura, costumbres, valores, etc. entre consumidores de diferentes países y regiones, sus opiniones sobre una misma marca. también variará. En este país es maravilloso, pero en otro país podría significar exactamente lo contrario. Por ejemplo, en nuestro país, murciélago es una palabra homofónica para bendición y se considera que tiene una asociación hermosa, por lo que nuestro país tiene ventiladores eléctricos "murciélago". Sin embargo, en inglés, murciélago se traduce como vampiro.

La mayoría de las marcas nacionales tienen nombres con caracteres chinos, lo que confunde a los locales cuando viajan al extranjero. Por lo tanto, algunas marcas adoptaron Hanyu Pinyin como una medida flexible, lo que resultó inviable porque los extranjeros no entendían el significado de Pinyin. Por ejemplo, Changhong está marcado con su pinyin chino Changhong como marca registrada, pero Changhong no tiene sentido a los ojos de los extranjeros. Hisense, por su parte, tiene una visión estratégica global y ha registrado la marca inglesa "HiSense", que proviene de highsense, que significa "alta sensibilidad y alta definición", muy acorde con las características de su producto. Al mismo tiempo, highsense puede traducirse como "conocimiento noble", que encarna los grandes ideales de la marca.

Se puede decir que las marcas se han convertido en un umbral para la globalización de las marcas nacionales. En la denominación internacional de marcas chinas, algunas marcas han hecho el ridículo por su ignorancia de las culturas extranjeras. La marca registrada de cosméticos de la marca "Fangfang" en el extranjero se ha traducido al "Fangfang". En inglés, Fangfang se refiere a "dientes de serpiente venenosa". De esta forma, la frustración de Fangfang Cosmetics es comprensible para cualquiera que se atreva a tocar algo venenoso en su cuerpo. Por supuesto, además de las marcas nacionales, las marcas internacionales a veces cometen errores al ingresar a diferentes países y regiones. El whisky es una marca de alcohol de fama mundial. Cuando entró en Hong Kong y el continente, se tradujo como "whisky" y se consideró que "los caballeros dignos tienen tabú para beberlo", por lo que los caballeros, naturalmente, tienen escrúpulos al respecto. El brandy, que se traduce como "brandy", se considera "las orquídeas blancas como la nieve que florecen en la tierra". Es tan hermoso que los caballeros naturales prefieren beberlo.

3. Sencillo y fácil de recordar

A la hora de nombrar tu marca, también debes seguir el principio de simplicidad. Hoy en día, algunas de las marcas que conocemos, como Qingdao, 999, Yanjing, Baisha, Little Swan, Taifang, Icon, etc., son sencillas y fáciles de recordar. IBM es una de las diez marcas más importantes del mundo. Al ser el mayor fabricante de ordenadores del mundo, se le conoce como "Big Blue". Su nombre completo es "International Business Machine". Este nombre no sólo es difícil de recordar, sino que también es difícil de leer y escribir. Primero, crea barreras de comunicación para sí mismo. Por lo tanto, International Business Machines Corporation diseñó una forma de fuente IBM simple y la difundió al mundo exterior, dando forma en última instancia a su imagen como líder en el campo de la alta tecnología.

4. Es pegadizo y fácil de difundir

Los vehículos Jeep están marcados con el logo GP, lo que indica que son vehículos todoterreno de uso general. Jeep es la pronunciación de la abreviatura común GP. Pero hay otra fuente, y proviene de un monstruo de un cómic. Este monstruo siempre emite un sonido de "Jee-Poo, Jee-Poo". Muy fácil de pronunciar y difundir.

5. Asociación positiva

Goldlion, un letrero con letras doradas, originalmente se llamaba "León Dorado", que significa "arrojar" en Hong Kong. La gente de Hong Kong es muy exigente con lo auspicioso, por lo que, naturalmente, a nadie le importaría un nombre tan tabú. Más tarde, Zeng Xianzi dividió a Jinlilai en dos partes. La primera parte oro se traduce como Oro y la segunda parte león se translitera como Lilai. Después de llamarlo "Goldlion", la situación mejoró enormemente. El auspicioso nombre inmediatamente trajo buena suerte a Jinlilai. Se puede decir que "Goldlion" puede lograr los logros de hoy y su hermoso nombre es indispensable.

6. Atributos sugeridos del producto

Algunas marcas, como Melatonin, Wuliangye, Sprite, Colgate y Band-Aid, se pueden ver de un vistazo por sus nombres. en baterías y expresar adecuadamente. El producto es duradero y potente. Goodyear utiliza neumáticos para demostrar con precisión el rendimiento resistente (y) duradero del producto. Algunas de sus marcas incluso se han convertido en sinónimo de productos similares, lo que dificulta que los recién llegados las compren. El nombre de BusinessCom lo convierte casi en sinónimo de PDA. Cuando los consumidores compran una PDA, la mayoría de la gente la nombrará directamente e incluso pensará que BusinessCom es PDA y PDA es BusinessCom.

Cabe señalar que la mayoría de estas marcas, que están estrechamente relacionadas con los atributos del producto, implementan estrategias profesionales. Si una marca necesita implementar una estrategia de diversificación, cuanto más estrecha sea la relación entre su marca y los atributos del producto, más perjudicial será para su desarrollo futuro.

7. Canal de desarrollo integrado

Al nombrar una marca, debemos considerar que incluso si la marca se desarrolla hasta una determinada etapa, debe poder adaptarse. Para una marca diversificada, si el nombre de la marca está demasiado asociado con un determinado tipo de producto, será perjudicial para la futura expansión de la marca a otros tipos de productos. Normalmente, un nombre de marca sin un significado específico y sin efectos negativos es más adecuado para futuras extensiones de marca.

Por ejemplo, el nombre de Sony, ya sea en chino o en inglés, no tiene una connotación específica. Sólo por el nombre, no estaría asociado a ningún tipo de producto. Esto permite que la marca se extienda a cualquier área del producto sin quedar atrapada.

8. Intente explorar el trasfondo cultural del nombre de la empresa.

Dejemos que un buen nombre aumente la cohesión de la empresa y haga realidad las características culturales de la empresa. China es un país antiguo con una historia de cinco mil años de civilización. Todos los chinos están profundamente orgullosos de esto y los extranjeros también están muy interesados ​​en la cultura china. Si el nombre de una empresa puede extraer antecedentes culturales, sin duda tendrá una gran ventaja entre empresas similares.

9. Si la ubicación de la empresa tiene orígenes históricos, es posible que desee nombrar la empresa directamente después del nombre del lugar.

Los topónimos como Taishan y Xinghua Village tienen orígenes históricos muy profundos, y estos topónimos también son familiares y amados por la gente. Si una empresa lleva el nombre de estos lugares, será muy beneficioso para la promoción de sus productos.

10. El nombre de la empresa debe ser coherente con la marca y el nombre comercial.

Un nombre de empresa de este tipo favorece la promoción de productos, especialmente para las empresas de productos químicos diarios. El público primero debe familiarizarse con el producto y luego comprender su propia empresa. Si la marca y el nombre de la empresa se unifican, el nombre de la empresa se difundirá rápidamente.

11. El nombre debe tener una "personalidad" distintiva.

Want Want, Wahaha y otras empresas dan a las personas una impresión única y los nombres de dichas empresas suelen ser inolvidables.

12. El nombre de la empresa debe reflejar la filosofía y los propósitos de servicio de la empresa.

Esto ayudará a dar forma a la imagen corporativa, como el Grupo Pan Pan, que lleva el nombre de nuestro panda gigante, tesoro nacional, brindando a las personas una sensación de honestidad y estabilidad, estableciendo así una buena imagen corporativa.

13, lee con fluidez.

Por ejemplo, la palabra "Xizhilang" tiene un sonido fuerte y rítmico, por lo que tiene un gran poder comunicativo. Si el nombre es incómodo y el ritmo no es fuerte, no solo será perjudicial para el efecto de pronunciación, sino que también favorecerá la comunicación y será difícil atraer al público a cantar.

14, que significa auspicioso

Los grupos empresariales como "Good News Bird" y "Golden Liufu" tienen nombres auspiciosos. Un nombre auspicioso no sólo gusta a los consumidores, sino que también lo aceptan los socios.

¿Cómo puede una empresa no ganar dinero?

15. El nombre de la empresa debería ser Shen Yun.

Por ejemplo, "Tsinghua Tongfang", tan pronto como escuche el nombre, sabrá que esta empresa tiene una visión y una mente amplias, y el espíritu emprendedor y de lucha de la antigua Universidad de Tsinghua es también incluido. Este es realmente un nombre típico y espiritual.