Múltiples planes de marketing para aperturas de nuevas tiendas en centros comerciales

Varios artículos sobre planes de marketing para la apertura de nuevas tiendas en centros comerciales

Artículo 1

[Parte 1: Resumen de actividad]

Tema de actividad:

XX Mall Forever (9) Serie del mes de servicio Elementos del tema de actividad Descuento de apertura Tema de servicio Explicación

El tema destaca la aspiración de servicio de XX Mall de "servir clientes para siempre" (Se puede utilizar como concepto de servicio del centro comercial XX). La palabra "jiu" (siempre largo) es homófona del "9" de septiembre, lo que encaja bien con el período de apertura.

A partir de esto, septiembre de cada año se puede determinar como el XX mes de servicio del centro comercial, y combinado con el aniversario anual se pueden realizar una serie de actividades relacionadas.

Temas alternativos

Atienda a los clientes, acerque los corazones, utilice los descuentos y la sinceridad para ganarse los corazones, utilice los descuentos y el servicio sincero para hacerlo permanente, los descuentos durarán para siempre y los servicios durarán para siempre

Mientras el cielo dure (9) meses, el servicio durará ¡Largo! ¡Largo!...

Comunicación y rendimiento del tema

¡Eso! recorre las actividades y forma la actuación principal. Interpretación interactiva efectiva y comunicación de contenidos. Todos los suministros etiquetados. Todas las actuaciones promocionales. Influencia social y comunicación boca a boca.

Descripción general de la actividad: alcance de la actividad Ciudad de Changji (principalmente)

Formato de la actividad

Principalmente actividades preferenciales, en conjunto con el 20.º aniversario de Changji, el Día del Maestro y el Festival de Otoño Actividades interactivas relacionadas con el Festival. Especificaciones operativas básicas

Los arreglos específicos son:

Inauguración el 6 de septiembre y cooperación con la celebración del 20 aniversario de Changji. El pasado 10 de septiembre se llevó a cabo la actividad del Día del Maestro “Bendiciones para la Vida Eterna (9)”. El 11 de septiembre se llevará a cabo la actividad del Festival del Medio Otoño "La reunión dura para siempre (9)".

Objetivo de la actividad: Explicación de antecedentes.

La operación de supermercado se ha convertido en un formato popular para la venta minorista de productos básicos.

En la ciudad de Changji, este negocio no se ha desarrollado bien desde hace mucho tiempo. Incluso cuando el gran supermercado Haojiajia abrió en Urumqi, los ciudadanos de Changji acudieron en masa. De esto se puede ver que los ciudadanos de Changji tienen un fuerte deseo de tener grandes supermercados.

Hoy nació el primer supermercado integral a gran escala de la ciudad de Changji, XX Shopping Mall, que se ajusta a las tendencias de los consumidores y tiene grandes perspectivas de desarrollo. Bajo esta premisa, sobre la base de mejorar la imagen corporativa, fortaleceremos y profundizaremos los servicios, mantendremos a los clientes con servicios y estableceremos la imagen de "Marca No. 1 del Supermercado Changji", lo que inevitablemente conducirá al desarrollo.

En la etapa actual, para el Supermercado Jiruixiang en las primeras etapas del establecimiento de la marca, es inevitable, oportuno y necesario llevar a cabo actividades de apertura que estén profundamente arraigadas en los corazones de la gente. Propósito del evento

Potenciar la imagen y promocionar los servicios

Objetivos previstos del evento Nuestros objetivos son:

Objetivo 1: Establecer la primera marca en el supermercado industria en Changji y la industria de supermercados en Xinjiang Marca fuerte.

Objetivo 2: A través de esta actividad, tendrá eco continuo con las actividades relacionadas con el Día Nacional, y utilizará el efecto comunicativo de la imagen y el efecto vinculante de las actividades para promover las ventas.

Objetivo 3: Esforzarse por lograr una tasa de conocimiento del mercado del centro comercial XX en Changji superior al 90 % y una tasa de compra superior al 60 %.

Duración de la actividad: del 6 de septiembre al octubre de 2003

Sugerencia: Se pueden realizar promociones preferenciales durante el período y la consolidación de precios se formará gradualmente en octubre.

Ubicación de la actividad:

Supermercado Jiruixiang y áreas circundantes

Objetivo de atractivo de la actividad: descripción característica de la mayoría de los ciudadanos de compras de Changji

Tiene Tengo la costumbre de gastar dinero en el área urbana de Changji y tengo expectativas entusiastas de comprar en los supermercados. Elementos de atractivo, descuentos y servicios, formas y expresiones de atractivo orientan y promueven el consumo. Xiaozhi está lleno de amor y conmovido.

Mantenga continuamente una relación agradable con ellos y dé una buena impresión.

[Parte 2: Diseño del entorno de actividades y creación de la atmósfera] Principios generales:

Combine estrechamente el tema para formar una expresión temática. Resalte la sensación de grandeza, la comunicación de imágenes y los efectos visuales.

Todos los materiales promocionales aparecen con el LOGOTIPO corporativo, y los principales materiales promocionales llevan el tema "Ji Ruixiang Lasts Forever (9) Service Month".

Planificación de la distribución del área: manzanas aledañas.

Colocación de señales (100 artículos) en calles adyacentes a supermercados y vías principales de la ciudad.

Rotulación y publicidad de autobuses de línea principal (50 artículos). Promocionar señalización en el cruce cercano al supermercado (20 piezas).

Repartir folletos (50.000 ejemplares) en manzanas clave de las zonas comerciales. Afuera del supermercado

Hay 50 banderas tipo cuchillo (50 piezas) que muestran el logotipo de la empresa afuera de la puerta. Hay 8 globos que se elevan (con marcas verticales) frente a la puerta y 1 o 2 arcos grandes afuera de la puerta.

Configure una exposición temática a gran escala frente al supermercado para anunciar temas de eventos y promociones relacionadas. En el edificio se cuelgan carteles verticales gigantes y coloridos (50), y la entrada está decorada con globos y ramos de flores. Dentro del supermercado

Instala un mostrador de recepción con el logo de la empresa claramente marcado en la entrada y presenta materiales promocionales, obsequios y souvenirs a los visitantes. En el supermercado hay recepcionistas y guías de compras.

Se instala un sistema de guías en el supermercado, y se colocan carteles (50) que indican claramente el logo de la empresa. La parte superior y estantes del supermercado se decoran con globos y ramos. Una bandera POP (10.000 ejemplares) está colgada en lo alto del supermercado. Promoción de cartel temático en supermercado (1000 ejemplares).

Se habilitarán zonas de descanso en zonas relevantes del supermercado, se desplegará personal de servicio y se distribuirán obsequios y material promocional.

El "personal de servicio interminable (9)" dedicado está designado para brindar servicios en el sitio. El personal de servicio está vestido uniformemente y usa cintas con las palabras "Mes de servicio eterno (9) del supermercado Ji Ruixiang".

Establezca un stand de promoción comercial en lugares relevantes del supermercado para exhibir obsequios, materiales y exhibiciones promocionales, recuerdos y brindar servicios de consultoría. Promoción de tableros temáticos en el supermercado (10 piezas)

Distribuya sombreros para el sol, bolsos y otros artículos con el logo del Supermercado Jiruixiang a los clientes participantes. Distribución de folletos in situ.

[Parte 3: Plan de implementación de actividades] Mañana del 6 de septiembre: Ceremonia de apertura

Gran inauguración colorida, música alegre sonando

Preparado para lanzarse y explotar allí Hay varios globos con pétalos de colores (o papel de colores) en forma de corazón y cartas ganadoras en su interior. Los globos se elevan hasta cierta altura y explotan, y los pétalos de colores (o papel de colores) y las cartas ganadoras caen en el aire.

O: esparce pétalos de colores (o papel de colores) y cartas ganadoras desde lo alto del cielo.

El contenido específico del programa está en línea con el 20 aniversario de Changji (organizado y preparado por Ji Ruixiang) - promoción de noticias

Juegos (sugerencias 1. Solo si te encanta); lucha, ganarás

Juega un juego de rompecabezas y los participantes recibirán recuerdos claramente marcados con el logotipo de la empresa. El logotipo de la empresa y las palabras "Servir a los clientes para siempre" están claramente marcados en la imposición. Juego cronometrado, el que tenga el menor tiempo gana y obtiene una recompensa. 2. Las conversaciones sinceras se componen de dos personas.

Cada persona se para a un lado y tiene los ojos vendados (o se pone una capucha). El anfitrión interrumpe su orden primero. Entonces, empieza a buscar. Todos los clientes participantes recibirán souvenirs claramente marcados con el logotipo de la empresa. Se premiarán los grupos que se encuentren correctamente dentro del límite de tiempo (5 minutos).

El 10 de septiembre, el evento del Día del Maestro "Las bendiciones duran para siempre (9)" es una promoción especial para los maestros. Actividad de Regalos a los profesores:

Envía regalos y tarjetas de felicitación a los profesores por correo (o envíalos al personal).

Póngase en contacto con el sindicato de estudiantes de la escuela correspondiente y proporcióneles ciertos obsequios, y ellos organizarán a los estudiantes para que presenten obsequios a los maestros en clase (Ji Ruixiang supervisará) - realizará publicidad de noticias

11 de septiembre “La reunión dura para siempre (9)” Evento del Festival del Medio Otoño del 6 al 10 de septiembre, evento “Mooncake Street”

Elige una calle principal cerca de la zona de supermercados para realizar esta actividad, organiza mooncake vendedores en el supermercado para invitar a otros vendedores de pasteles de luna a participar Instale un arco en la entrada de la calle y marque "XX Mall Mooncake Street" y organice una recepción en la entrada de la calle

Cuelgue carteles promocionales (. 50 piezas) en la calle

Ventas relacionadas Los materiales promocionales del supermercado Jiruixiang y los materiales promocionales de pasteles de luna se colocan en áreas de descanso especiales, y se proporcionan degustaciones gratuitas de pasteles de luna y materiales promocionales relacionados para las ventas de pasteles de luna

El 11 de septiembre, el evento del Festival del Medio Otoño "La reunión dura para siempre (9)" invita especialmente a los ancianos y huérfanos a visitar la calle de los pasteles de luna y regalarles pasteles de luna. Pasar el Festival del Medio Otoño solo con ancianos y huérfanos: noticias relacionadas

Otras promociones

Tarifas por compras superiores a 200 yuanes (organizadas por Ji Ruixiang)

[Parte 4: Cooperación con la publicidad del evento]

Tema publicitario:

XX Shopping Mall es para siempre (9) mes de servicio

División de la etapa publicitaria:

Tiempo de publicidad antes de la primera fase del evento: septiembre-5 de 2003

Forma de publicidad: contenido publicitario informativo:

Elementos de comunicación de la información de que trata el evento a realizarse: imagen corporativa de XX Mall, concepto de servicio de XX Mall, temática y contenido del evento, hora y lugar del evento, arreglos de medios:

Principalmente medios periodísticos y DM.

Los medios periodísticos específicos son "Urban Consumer Morning News Changji Business Information", "Meihe Business Information" y "Changji Daily" disposición de diseño Pasos de operación de 1/2 página: DM*** un total de 50.000 copias a través de 3 canales para publicidad: A. Enviar personal a diferentes áreas B. Inserciones en periódicos C. Periódicos por correo

"Urban Consumer Morning News Changji Business Information" los días 1, 3 y 5 "Meihe Business Information" " el día 1 y "Meihe Business Information" los días 2 y 4 Changji Daily》

Tiempo de publicidad después de la segunda fase del evento:

11 al 20 de septiembre de 2003 Publicidad forma: Publicidad de artículos blandos Contenido publicitario: Transmitir contenido relacionado con el evento Elementos de transmisión de información: Tema y contenido del evento Imagen corporativa del XX Mall

Concepto de servicio del XX Mall y promoción de actividades preferenciales

Artículos blandos relacionados con el servicio al cliente de XX Mall (rendimiento específico, comentarios de los clientes, ejemplos relevantes, etc.) Título:

"Se abre el primer supermercado integral a gran escala de Changji"

"Atendiendo a los clientes con descuentos y sinceridad: notas al margen sobre la apertura del centro comercial Changji XX" "Servir a los clientes, hacer feliz a la gente" Más cerca del corazón" "Centro comercial XX, ganar corazones con descuentos y sinceridad"

"Para siempre ( Septiembre): Compromiso con la eternidad, servicio a la eternidad"... Arreglos de medios: "Urban Consumer Morning News", "Operación e implementación de Changji Daily: Se espera que los dos periódicos tengan 1-2 artículos cada uno.

Desempeño publicitario: tema de actividad de servicio de imagen corporativa

[Parte 5: Consolidación de los efectos de la actividad (omitido)]

[Parte 6: Presupuesto de costos de actividad ( ( omitido)]

Capítulo 2

1. [Prólogo] Los grandes almacenes Binghe son la primera tienda en el condado de Xuanhan construida por Chongqing Binghe Commercial Management Co., Ltd. Proyectos comerciales. La primera fase del proyecto tiene una superficie de 10.000 metros cuadrados y cuenta con cuatro plantas. Se trata de un centro comercial integral que integra tiendas departamentales integrales, alimentación especializada, entretenimiento infantil, etc. La empresa se adhiere al principio corporativo de "cooperación orientada a las personas, honesta y pragmática, innovadora y emprendedora y beneficiosa para todos" y crea una filosofía empresarial de "Tengo lo que otros no tienen, tengo excelencia cuando otros tienen "Tengo talentos especiales cuando las personas son excelentes y tengo excelencia cuando las personas tienen cualidades especiales", entonces, cómo atraer a los consumidores masivos de rango medio de manera específica, cómo hacer coincidir la situación y el contenido del evento con el nivel medio. El posicionamiento de gama del centro comercial y los patrones de consumo de los grupos de consumidores de gama media se han convertido en la clave de este evento.

Durante el proceso de planificación, nos enfocamos en combinar orgánicamente la ceremonia de apertura, las actividades promocionales y establecer una imagen media del centro comercial que fuera lo más artística posible, "tirando de la piel del tigre para hacer una pancarta", restándole importancia; El propósito comercial de la promoción y acercar el evento a los consumidores objetivo puede impresionar mejor a los consumidores objetivo. Desde la etapa inicial de la publicidad y el estilo temático en las actividades, hemos considerado todos los aspectos del posicionamiento de grupos de consumidores específicos. Durante la actividad, el tiempo no debe ser demasiado largo, sólo debe ser grandioso y atmosférico.

2. [Tema de la actividad]

Celebración de apertura

3. [Estilo del evento]

Gran ambiente

4. [Objetivo del evento]

(1) Mostrar la imagen de marca de los grandes almacenes Binghe a todos los ámbitos de la vida y aumentar la visibilidad y la influencia de Chongqing Binghe Company

; (2) Dar forma a una nueva imagen del primer centro comercial de gama media del condado de Xuanhan; crear una atmósfera de moda para los grandes almacenes Binghe.

(3) Inaugurar actividades de celebración y desarrollar una variedad de canales de promoción horizontales y verticales; y desató una ola de entusiasmo durante la Promoción* del feriado del "Primero de Mayo", sentando una buena base de promoción y una buena base social.

5. [Publicidad]

Publicidad preliminar

1. A partir de 5 días antes de la inauguración, se publicará en Dazhou Daily, XX Evening News. , XX Advertisement, XX TV, XX radio y otros medios lanzaron una ofensiva publicitaria dirigida eficazmente a los grupos de consumidores objetivo de rango medio;

2. Publicidad posterior

Dentro de los 5 días posteriores a la apertura, se lanzarán más campañas publicitarias en Dazhou Daily, XX Evening News, XX Advertising, XX TV, XX Radio Media y otros. Los medios para atraer a los consumidores objetivo atraen la atención de los consumidores objetivo y despiertan el deseo de compra y la conciencia de los consumidores objetivo.

6. [Procedimiento del evento]

En la mañana del 1 de mayo de XXXX, comenzó oficialmente la ceremonia XX:XX

XX:XX se jugó. la canción de bienvenida.

XX: La banda militar XX y los majestuosos gongs y tambores comenzaron a sonar alternativamente. El presentador introdujo que tanto soldados como grandes almacenes han creado un negocio donde “tengo lo que otros no tienen, yo tengo. excelencia cuando otros la tienen, tengo talentos especiales cuando otros tienen excelencia y tengo excelencia cuando otros tienen especialidades". La filosofía empresarial y el contenido de las actividades de promoción de apertura pueden movilizar la atmósfera en el lugar, atraer la atención de invitados y clientes, y ganar popularidad.

XX: XX anunció la inauguración oficial, con salvas de armas, pequeños globos volando, confeti de colores, y la ceremonia llegó a su clímax. El anfitrión anunció que está oficialmente abierto al público. Los consumidores pueden ingresar y comprar.

XX: XX evento ingresa a la actuación y actividades interactivas relacionadas

XX: XX evento completo finaliza

7. [Diseño del lugar]

El diseño del lugar se combina con el tema de la ceremonia de apertura y se esfuerza por ser "cuidadoso, meticuloso, concienzudo e integral". ★Lugar de celebración de inauguración: Plaza de la Canción Popular

Materiales necesarios para el inicio. diseño del sitio

[Felicitaciones [Papel]

l. Cantidad: > 4. Disposición: Edificio cuadrado (linternas, banderas, cestas de flores)

[Saludo] 8 armas de 6 disparos cada una ***48 disparos

[Fuegos artificiales] 88 disparos x 100 petardos

[Petados] 100.000 petardos

Disposición: Petardos disparados contra la apertura

Hace que todo el lugar luzca grandioso y tranquilo, y puede aumentar la atmósfera de la ceremonia de apertura.

[Globos de gran altitud]

l. Cantidad: 6

2. Especificaciones: Diámetro del globo 3 metros.

3. Contenido: Felicitaciones y palabras de celebración.

4. Disposición: In situ y sobre el recinto principal.

[Arco de mesa chino inflable]

1. Cantidad: 2

2. Material: PVC

3. Disposición: Lugar principal 1 en el este y 1 en el oeste

[Arco de dragón inflable que cruza la calle]

1. Cantidad: 8

Página 3/5

2. Distribución:

3.

[Mesa en forma de T]

1. Cantidad: l asientos:

2. Material: tubo de acero, tabla de madera, alfombra roja

[Alfombra Roja]

Cantidad: 60 metros cuadrados, resaltando el lugar principal y agregando un ambiente festivo.

Creación de ambiente

[Banda Militar]

Número de personas: 30 personas

Durante la bienvenida y ceremonia se tocarán diversos instrumentos musicales. Se tocará una especie de música de bienvenida y una cálida música de celebración que hacen que la ceremonia sea grandiosa y grandiosa.

[Equipo de tambores y gong de Weifeng]

Número de personas: 30 personas

Durante la celebración, se realizarán varias actuaciones cálidas, emocionantes y festivas de gong y tambores. realizado para reflejar la atmósfera local.

[Anfitrión masculino] 1 persona

1. Presentar el desarrollo de Chongqing Binghe Company y la escala y la filosofía empresarial de los grandes almacenes Binghe y

Evento de descuentos de apertura reglas para las recompensas.

2. Movilizar la atmósfera de la escena

[Sonido]

1. Cantidad: l set

2. Descripción: Profesional

3. Ubicación: Sede principal

4. Cooperación con los medios (omitido)

Página 4/5

8. [Posdata]

1. El contenido de cada actividad en este borrador es tentativo. Las omisiones y otros asuntos pendientes en el plan pueden decidirse debido a cuestiones de tiempo o una comunicación y discusión más profunda con el organizador. Por ello, nos disculpamos por no poder reflejar esto en este caso.

2. En circunstancias normales, la fecha de apertura debería elegirse en un día festivo legal para facilitar la asistencia de invitados y consumidores. Sin embargo, la fecha actual del organizador del 1 de mayo resulta ser el jueves, por lo que se recomienda. que la decisión se tome más tarde.

3. Damos gran importancia a la planificación y celebración de este evento, y esperamos que esta celebración sea un éxito total a través de una comunicación y cooperación profundas con el organizador, para lograr buenos beneficios promocionales y una amplia y beneficios sociales duraderos y beneficios de noticias.