Plan de marketing del centro comercial
El consumo de pasteles de luna de mediados de otoño impulsará las ventas de la tienda, y las ventas de pasteles de luna se activarán con la imagen de la tienda. Se espera que las ventas diarias promedio aumenten entre un 10% y un 20% durante el período de promoción.
2. Contenido de la promoción
1. Compra pasteles de luna de mediados de otoño y obtén Coca-Cola gratis.
Compra Mooncakes de mediados de otoño por más de 90 yuanes y consigue 2 latas de Coca-Cola de 355 ml gratis. (Valor 3,6 yuanes)
Compre Mooncakes de mediados de otoño por más de 200 yuanes y obtenga 2 botellas de Coca-Cola de 1250 ml gratis. (Valor 9,2 yuanes)
Compre Mooncakes de mediados de otoño con una compra mínima de 300 yuanes y obtenga 2 botellas de Coca-Cola 20xxML gratis. (Valor 13,6 yuanes)
2. Cestas de regalo: 298 yuanes, 198 yuanes, 98 yuanes respectivamente.
Cesta de regalo de 298 yuanes: cigarrillos Seven Star + California Fun + Mooncake de mediados de otoño por valor de 80 yuanes + melamina.
Cesta de regalo de 198 yuanes: cigarrillos Double Happiness + Harvest Dry Red + pastel de luna de mediados de otoño por valor de 60 yuanes + relajación cerebral.
Cesta de regalo de 98 yuanes: pastel de luna de mediados de otoño de 40 yuanes + té de 20 yuanes + ciruelas pasas de California.
3. Durante el período de promoción (septiembre, marzo-septiembre, diciembre), cualquiera que compre más de 300 yuanes en nuestra tienda recibirá una caja de exquisitos pasteles de luna (valorados en 20 yuanes/caja).
4. Día del Maestro el 10 de septiembre, promoción para maestros: los maestros que compren en xx los días 9 y 10 de septiembre recibirán gratis un exquisito pastel de luna o un regalo (por valor de aproximadamente 20 yuanes) con su tarjeta de identificación de maestro.
Tercera promoción integrada
1. Medios
En el canal de tráfico de música, los anuncios promocionales se transmitirán de forma continua cada dos días del 8 al 17. -9 y 12. 16 veces al día, 15 segundos/tiempo.
2. Guía de compras
La "Guía de compras" de los días 9, 1-9 y 13 presenta de forma proactiva diversa información promocional.
3. Retransmisión en tienda
Desde la apertura de la tienda por la mañana hasta el cierre de la tienda, se retransmitirá información promocional relevante cada dos horas.
4. Diseño de la tienda
(1) Fuera del sitio
a. Realizar una promoción del Festival del Medio Otoño encima del mostrador de entrega de paquetes gratuitos;
b. En el marco protector, envuelva los pilares de la pared y pegue algunas páginas para colorear navideñas para crear impulso;
c, en el cuadrado, es posible. Puedes colgar globos y tirarlos verticalmente;
D. En la puerta hay un cartel que dice "xx Shopping Plaza celebra el Festival del Medio Otoño".
(2) In situ
a. Decorar las paredes de los pasajes principales y pistas con pegatinas autoadhesivas para realzar el ambiente festivo;
Colocar Coca -Cola La bandera proporcionada por la empresa está colgada sobre toda la tienda;
c. En el área del pastel de luna, se colocan el fondo y dos columnas con la promoción "Mil años de buenos regalos"; -Los materiales promocionales de Cola están publicados en ambos lados;
D. Se cuelgan faroles rojos en el área del pastel de luna.
5. Otros apoyos
Los productos para el cuidado de la salud están a la venta a un precio especial del 15%.
Las compras grupales de más de 3000 yuanes o 20 cajas de pasteles de luna pueden disfrutar de envío gratuito.
Cuarto, gastos de promoción
Gastos de publicidad en los medios: 6,5438+0,2 millones de yuanes.
Regalos serie Coca-Cola: 60.000
Honorarios de decoración presencial y exterior: 600.000.
Tarifa del pastel de luna: 60.000 yuanes
* * *: 65.438 yuanes + 038.000 yuanes.
La operación específica del verbo (abreviatura del verbo)
1. El segundo anuncio de Traffic Channel 15 encomienda a nuestra empresa la producción de xx anuncios. El contenido publicitario de las diferentes etapas debe ser claro. definido en el contrato de publicidad; Finalizado el 16 de agosto.
2. El Departamento de Compras es responsable de elaborar la lista de productos para la guía de compras, y el Departamento de Marketing es responsable de contactar a xx Evening News Printing Factory para la producción. Consulte el cronograma de producción de este número para; detalles.
3. El guión de transmisión para la transmisión en vivo lo proporciona el departamento de marketing y se envían tres guiones de transmisión promocionales a la sala de transmisión con dos días de anticipación.
4. El departamento de marketing y el equipo de arte son responsables del diseño específico de la distribución interior y exterior. Todo lo que la empresa pueda hacer, el equipo artístico es responsable de ello. Si no se puede producir, el equipo de arte se pondrá en contacto con otras unidades para producirlo y el equipo de arte completará el diseño final. El Departamento de Administración es responsable de coordinar el trabajo de adquisiciones; el diseño interior programado estará terminado el 18 de agosto de 2008.
5. El departamento de compras es responsable de presentar a los fabricantes de pasteles de luna, y cada fabricante cobrará una tarifa de promoción de más de 500 yuanes. Al mismo tiempo, es responsable de formular los precios del pastel de luna y los planes de investigación de mercado, y completará los planes pertinentes antes del 5 de agosto.
6. El departamento de ingeniería contratará personal que se responsabilizará del diseño del suministro eléctrico y la instalación de iluminación en el sitio, que deberá estar terminado antes del 10 de agosto.
7. El departamento de prevención de pérdidas es responsable de la prevención de pérdidas y robos en la tienda.
8. El departamento de alimentos frescos se encarga de preparar unos exquisitos pasteles de luna caseros.
Notas sobre los verbos intransitivos
1. Si es difícil coordinar el diseño de la promoción externa con el Comité de Apariencia Municipal, simplemente realice la promoción externa además de la gratuita. gabinete de entrega de paquetes.
2. Si la publicidad en el canal de tráfico no logra el efecto, se puede optar por realizar publicidad complementaria en periódicos y otros medios.
3. El departamento de marketing debe realizar un seguimiento estricto y corregir cualquier anomalía en el momento oportuno.