¿Cuáles son las cuatro estrategias principales del marketing de marca?
1. Personalidad de la marca: denominada pb, que incluye el nombre de la marca, el diseño del embalaje, el precio del producto, el concepto de la marca, el portavoz de la marca, el estilo de la imagen, los objetos de aplicación de la marca...
2. Comunicación de marca: BC para abreviar, que incluye estilo publicitario, objetos de comunicación, estrategia de medios, actividades publicitarias, actividades de relaciones públicas, imagen de boca en boca y visualización de terminales... (En términos de comunicación, BM es diferente de la comunicación de marketing integrada. Los medios BM pueden ser un solo medio o una combinación de varios medios, completamente determinados según la demanda del mercado)
3. Ventas de marca: denominadas bs, que incluyen estrategia de canal, promoción de personal, promoción de tiendas, promoción publicitaria, marketing de eventos y recompensas preferenciales...
4. Gestión de marca: bm para abreviar, que incluye formación de equipos, sistema de marketing, mantenimiento de marca, construcción de terminales, incentivos morales, gestión de canales. gestión de distribuidores...
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Métodos de construcción de marca:
1. Analizar el entorno de la industria y buscar conceptos segmentados. Hay que empezar por sus competidores en el mercado y conocer su posición general en la mente de los consumidores, así como sus fortalezas y debilidades. Debes buscar un concepto que te diferencie de tus competidores.
2. Soporte de excelente calidad. Para ello se debe construir una imagen basada en la calidad. La calidad a la que se hace referencia aquí es un concepto de calidad integral, que incluye calidad de ingeniería, calidad cultural y calidad de gestión de propiedades.
3. Difusión y aplicación integral y sostenida. Las empresas deben confiar en la comunicación para insertar la marca en la mente de los consumidores y afianzarse en las aplicaciones. Las empresas deben esforzarse por incorporar el concepto de marca en todos los aspectos de las actividades de comunicación.
Enciclopedia Baidu-Marketing de marca