Mercado mayorista de pequeños electrodomésticos de cocina
Entonces, en un entorno de mercado así, ¿cómo es el desarrollo de varias marcas líderes y nuevas marcas? En el primer número, analizamos el comportamiento del mercado de los pequeños electrodomésticos de cocina.
Hablemos primero del mercado industrial. Se puede observar que de marzo de 2020 a junio de 2021 las ventas de pequeños electrodomésticos de cocina mostraron una tendencia a la baja. Desde una perspectiva trimestral, las ventas en el segundo trimestre de 2021 cayeron un 20% interanual. La mayor caída interanual se produjo en abril, con una caída de más del 31%.
Otra razón del lento crecimiento de la industria es que el mercado en general carece de diferenciación y es muy homogéneo. Por un lado, se refleja en el precio. Según el análisis de las bandas de precios de los océanos rojo y azul realizado por Whale Consultant, la banda de precios entre 130 yuanes y 349 yuanes ha estado en un estado de alto crecimiento y la participación de mercado en esta banda de precios en realidad se ha saturado. Al mismo tiempo, los dos segmentos de precios con las tasas de crecimiento más bajas se encuentran en el segmento de precios medios a altos, lo que significa que la industria carece de conciencia de avanzar hacia la gama alta y transformarse y actualizarse.
Por otro lado, se refleja en el embalaje y las funciones del producto, poniendo como ejemplo los hervidores eléctricos. Según el análisis de atributos del personal de Whale, se puede ver que la mayoría de las funciones se concentran en 0 puntos (sin crecimiento ni disminución), lo que indica que toda la industria es débil en innovación y tiene pocas actualizaciones e iteraciones a nivel de producto.
En base a estos antecedentes, el desempeño de las principales marcas de pequeños electrodomésticos de cocina este año ha sido insatisfactorio. Tomemos como ejemplos a Midea, Joyoung y Supor. En junio de este año, las ventas de Midea fueron de aproximadamente 550 millones, una disminución de aproximadamente el 22% respecto al año pasado. Las ventas de Joyoung fueron de aproximadamente 450 millones, una disminución interanual de aproximadamente el 8%; las ventas de Supor fueron de aproximadamente 400 millones, una disminución interanual de aproximadamente el 11%.
Por el contrario, la situación de las marcas emergentes es mejor, tomando como ejemplo a Xiaoxiong Electric. En junio de este año, las ventas de Xiaoxiong en el campo de pequeños electrodomésticos de cocina fueron de aproximadamente 140 millones, un aumento interanual de aproximadamente el 7%.
En la lista de los más vendidos que incluye todos los pequeños electrodomésticos de cocina, hay muchas categorías como hervidores eléctricos, arroceras, hornos microondas, ollas a presión eléctricas y picadoras de carne. Por tanto, a nivel de categorías, el consumo se actualiza, la población se segmenta constantemente, la demanda del mercado se diversifica y el mercado de pequeños electrodomésticos está polarizado, es decir, integración funcional y segmentación de productos. Esto significa que existen oportunidades en los segmentos del mercado y que más empresas de marca deben tener una comprensión más completa de los segmentos del mercado, operar bien los canales en línea y acercarse a los grupos de consumidores jóvenes.
Adjunto el listado de tiendas TOP10 en junio de 20265438.
En general, el mercado de pequeños electrodomésticos tiene un margen relativamente grande para el crecimiento futuro, pero si desea desarrollarse a largo plazo, debe hacer su tarea con anticipación y utilizar datos multidimensionales para mejorar su marca. y líneas de productos, y avanzar hacia tendencias funcionales como la integración, la segmentación de escenas y la apariencia juvenil.