¿Cuál es la diferencia entre Huawei Honor y Huawei?
En primer lugar, Huawei es una empresa y el proveedor líder mundial de soluciones de información y comunicación. En los últimos años, ha aumentado gradualmente su inversión en negocios de consumo personal (incluida la industria de la telefonía móvil). Huawei Honor es solo una serie de marcas de teléfonos móviles de Huawei.
En segundo lugar, los teléfonos móviles de Huawei son parte de la empresa Huawei. Con su sólida solidez en investigación científica, solidez de marca y buenas relaciones con los operadores, ha logrado buenos resultados de ventas. Pero entre el comercio electrónico por Internet, Huawei Honor sólo se vende online. Para las ventas en línea, se lanzó Honor 3C. Estas son ventas tanto en línea como fuera de línea y no son independientes de la marca Huawei.
Datos ampliados
Huawei ha estado realizando operaciones de doble marca en su línea de productos de telefonía móvil. La marca Huawei está posicionada en el mercado de gama media a alta y Honor defiende el "espíritu del pájaro estúpido" como tendencia tecnológica entre los jóvenes. Actualmente, la marca Huawei se divide en la serie Mate y la serie P, que ya tienen un doble efecto de boca a boca en los negocios y la moda. La marca Honor se divide en la serie Honor y la serie Honor V, una centrada en la moda y la otra en el máximo rendimiento. Desde la perspectiva del producto, Huawei enfatiza la tonalidad y la calidad del diseño; Honor se trata de exploración e innovación audaces. Desde la perspectiva del mercado y de los consumidores, los productos de la marca Huawei y la marca Honor se superpondrán y competirán en precio, pero son más complementarios.
Con la ayuda de la marca HONOR, las ventas de teléfonos móviles de las marcas Huawei y Honor se han multiplicado por 51 en 7 años, con envíos que alcanzaron 65.438 53 millones de unidades en 2017. Según datos de GFK, la cuota de mercado actual ocupa el tercer lugar en el mundo y casi el segundo. Desde una perspectiva de marca, el Informe de encuesta de marca Ipsos 2017 muestra que Huawei y Honor ocuparon el primer lugar en el país en términos de satisfacción del usuario en 2017.
Como marca para jóvenes, los consumidores de Honor son en su mayoría nativos de Internet, con edades comprendidas entre 18 y 34 años. Por un lado, los consumidores de este grupo de edad aceptan fácilmente la última tecnología y son pioneros y valientes en adoptarla; por otro, también son líderes de tendencias y buscan la individualidad; Huawei aplica la tecnología GPU Turbo a Honor por primera vez, lo que obviamente está en línea con las características de los productos Honor y satisface las necesidades de los consumidores de los jóvenes. En conjunto, el liderazgo de Honor en la adopción de nuevas tecnologías está directamente relacionado con los grupos de consumidores y está en línea con el posicionamiento diferenciado de la marca.
A los ojos del mundo exterior, los productos Honor son el campo de pruebas para los productos Huawei. Después de Honor, los productos Huawei madurarán nuevas tecnologías y luego promoverán sus aplicaciones. Esta relación "fraternal" se ha convertido en la inercia empresarial de los terminales de Huawei. Es esta combinación "fraternal" la que ha hecho que el negocio de terminales de Huawei tenga los logros y el estatus actuales.
El posicionamiento de doble marca de Huawei y Honor es inherentemente una estrategia defensiva. Xiaomi Mobile, fundada en 2010, ha creado un nuevo campo de batalla para los teléfonos móviles de Internet con el desarrollo del comercio electrónico. En ese momento, Huawei Terminal todavía estaba promoviendo el "mar de tácticas de telefonía móvil", lanzando cincuenta o sesenta productos de telefonía móvil al año, y los canales fuera de línea y los canales de operador todavía dominaban. Frente a oportunidades y desafíos, la marca Honor, posicionada como un "teléfono móvil de Internet", nació oficialmente en 2013, abriendo un nuevo capítulo en el negocio de consumo de Huawei.
Si echamos una mirada retrospectiva al mercado de la telefonía móvil en ese momento, la "China Cool Alliance" todavía era fuerte, pero muchos nuevos jugadores como 360, Meizu y Nubia también ingresaron al mercado, incluido el posterior ascenso de OPPO y VIVO. El "pájaro estúpido vuela primero" de Honor ayudó a Huawei a apoderarse de Internet móvil, abrir nuevos canales de comercio electrónico y lanzar la estrategia de doble marca de Huawei y Honor.
Materiales de referencia:
Xinhuanet HONOR lanza "tecnología muy aterradora". Las marcas duales de Huawei y Honor son cada vez mejores.