¿Cómo redactar un texto publicitario excelente? 2 precogniciones principales, 3 principios básicos, 4 pasos

La razón por la que quiero ser redactor

es porque no quiero ceder el mundo a esa gente aburrida

-- Autor Xiao Mowan

Hay tantas almas aburridas

Los redactores excelentes sólo pueden ser elegidos entre un millón

Aunque no soy un maestro en el campo del copywriting

Pero no tengo miedo a morir

¡Estoy aquí para morir de nuevo! !

Quiero ser un redactor publicitario muy poderoso.

No te sorprendas si al final no lo logro.

Puede que sea porque lo hago. Soy un tardío.

(Confort forzado.jpg)

Para no perder el tiempo, primero describiré el esquema de este artículo. El artículo consta de tres partes:

1. Dos precogniciones para redactar un copy

2. Tres principios básicos del copy publicitario

3. 4 pasos para redactar texto publicitario

Precognición 1

Esta cognición proviene de la teoría de las diapositivas de Sugarman: puedes tenerla en tu mente como un axioma:

1. Todos los elementos de un texto publicitario existen con un propósito: conseguir que el lector lea la primera frase del texto, nada más.

2. El único propósito de la primera frase de un anuncio es conseguir que los lectores lean la segunda frase.

Sugarman dijo: Todos mis anuncios más exitosos han seguido este patrón, con algunas excepciones.

¿Cómo escribir la primera frase?

Si realmente quieres hacer algo que haga que la gente lea la primera frase, intenta que sea concisa e interesante.

Por ejemplo:

¡Como IBM, rinde homenaje! !

¡Perder peso es realmente muy fácil! !

¡Eres sólo un hermano menor! !

Puede que al principio te resulte difícil poner en marcha una locomotora, pero será fácil una vez que la pongas en marcha.

Precognición 2

A veces, a menudo encontrarás este tipo de problemas:

Esa bolita, ¡ven a ayudarnos con este producto!

Después de decir esto, te mira fijamente con sus ojitos de Li Dan, esperando que se te ocurra una gran idea en 5 segundos.

"¿Cuál es el posicionamiento de esta estrategia de copywriting, qué se quiere que perciban los usuarios, cuáles son las características de los productos de la competencia y qué puntos de diferenciación debemos marcar?" > "No pensé en eso. Después de todo esto, ¿puedes pensar en una copia? "

En este momento, realmente quieres saltar y aplastarle la rótula con la palma de la mano del Tathagata, y luego usa 502 para pegarlo.

Finalmente, me calmé, respiré hondo y lentamente le expliqué:

Generalmente existen cuatro niveles en el diseño de copywriting:

1. Estratégico nivel: ¿Cuál es la estrategia? ¿Cuál es su posicionamiento en el mercado?

2. Capa de percepción: Para lograr tal estrategia, ¿qué necesitamos hacer que los consumidores perciban?

3. Capa de contenido: Para que los consumidores sientan este sentimiento, ¿qué contenido necesitamos crear?

4. Capa de expresión: ¿Cómo se puede expresar dicho contenido utilizando el vocabulario adecuado?

Muchas veces, algunos redactores luchan con el contenido del nivel de expresión más bajo, esforzándose por lograr un lenguaje preciso y una expresión creativa. En lugar de ignorar conscientemente esas cosas invisibles.

De hecho, lo que ignoras es lo más importante.

El plato principal

Hay tres principios básicos para redactar textos publicitarios:

1. Deje que la otra parte piense que es relevante para usted

En la era de la explosión de la información, la sociedad en línea es en realidad una batalla por la atención, y la gente fácilmente ignorará la información que es irrelevante para ellos.

Si la otra parte no cree que sea relevante para ellos, la copia no puede conmover el corazón de las personas. Esta es la base de la copia publicitaria.

2. Utiliza palabras poderosas

¿Qué es el poder?

Es un lenguaje que penetrará en tu corazón, te impresionará y te hará querer actuar inmediatamente después de leerlo.

Normal: Hemos preparado cerveza fría y estamos esperando tu visita.

Mejora: La cerveza de barril refresca el corazón

Normal: El lenguaje se internaliza a través de los hábitos

Mejora: El lenguaje es un hábito

Fuerte y El copywriting potente generalmente tiene dos puntos básicos:

1. Evita las expresiones abstractas y los clichés, y sé lo más específico posible.

¿Qué es un cliché?

Por ejemplo: "Este es el producto que todos estaban esperando"; "Es casi demasiado bueno para ser verdad".

2. Evite los patrones de oraciones comunes que se puedan ver. en todos lados.

Por ejemplo, la redacción de un restaurante de barbacoa:

Normal: Pollo fresco asado lentamente, cuidadosamente seleccionado, sobre fuego de carbón

Mejorado: Pollo Satsuma sacrificado en el La mañana se prepara con carbón Binchotan y se tuesta a fuego lento hasta que esté chisporroteante, tierno y jugoso.

Aunque aún no ha alcanzado un nivel excelente, definitivamente es mejor que la versión anterior.

3. Haz que la otra persona sienta curiosidad y por qué.

Todos los métodos de marketing y redacción publicitaria se basan en el conocimiento de la naturaleza humana.

La curiosidad es una de las características eternas del ser humano, y estimular la curiosidad es la mejor y más utilizada técnica.

Solo hay unas pocas cosas que pueden despertar la curiosidad de la gente:

1. Lo más novedoso

2. Lo suficientemente anormal

3 . Bastante raro

4 pasos para redactar textos publicitarios:

1. Investiga todo lo que quieres hacer para vender tu producto o servicio y conviértete en un experto lo más posible.

2. Entiende quiénes son tus clientes objetivo, cuáles son clientes potenciales, cuáles son sus características, cuáles son sus necesidades y cómo convertir a clientes potenciales en clientes.

3. Escribe el título y la primera frase en función de tu grupo de clientes y producto.

4. Escribe el contenido, cambia la copia, cambia la copia, toma una siesta, cambia la copia, cambia la copia y finalmente obtén la versión final.

Tanto tu primer como segundo paso te proporcionarán más ideas e inspiración.

¿Crees que puedes escribir un texto excelente con sólo saber esto?

Joven.

En primer lugar, debes preparar un software para tomar notas. Yo uso Evernote, que tiene versiones para computadora y móvil.

Luego preparo un software de mapas mentales. Yo uso Curtain.

El primero es para que registres cada punto de conocimiento e inspiración.

Esto último es para darle estructura a tu conocimiento e inspiración.

No más escribir, no más escribir. Hay n consejos para redactar textos publicitarios

1.2.3.4.5.6.7....n¡Hasta la próxima! !

Pequeña pastilla mágica para el copywriting

Si no estás escribiendo copy/estás recogiendo basura