¿A qué cuestiones se debe prestar atención en la planificación y producción de anuncios de exposiciones?
(1) Integral. La amplitud de los productos de exhibición radica en el hecho de que es un producto mixto compuesto por diversas instalaciones para conferencias y exhibiciones, instalaciones de transporte, instalaciones de alojamiento y restauración, instalaciones de entretenimiento y diversos servicios, en segundo lugar, los departamentos e industrias que brindan productos de servicios para la exposición; La industria cubre una amplia gama, incluido el sector comercial, el sector del transporte, la restauración, la industria del entretenimiento, atracciones turísticas, agencias de viajes, bancos, aduanas, correos y telecomunicaciones y muchos otros departamentos e industrias.
(2) Invisibles. Los productos de exhibición son intangibles y las empresas no pueden mostrar visualmente la apariencia, la composición interna y el valor de uso de los productos, lo que aumenta la dificultad para las empresas de comunicarse efectivamente con sus consumidores potenciales. Los consumidores de productos de exhibición no pueden verlos ni probarlos antes de comprarlos, ni pueden predecir sus beneficios de consumo, ni sus costos y beneficios, lo que aumenta sus riesgos de compra. La base para las decisiones de compra de los consumidores de exhibición son los servicios adicionales adquiridos, la publicidad de boca en boca de los grupos relevantes, la publicidad de los medios de comunicación y la presentación externa de artículos relacionados. Por lo tanto, la planificación y producción de anuncios de exhibición deben combinarse con las características de los productos de exhibición para hacer un buen trabajo en la publicidad de exhibición y mejorar la confianza de compra de los consumidores.
(3) Indivisibilidad. Los servicios de exhibición se producen y consumen al mismo tiempo y en el mismo lugar. En las actividades de servicios de exhibición, el personal de servicio, los expositores, los visitantes o los participantes se combinan y su coordinación es una condición importante para mejorar la calidad de los productos de exhibición. Sin embargo, la producción y el consumo inmediatos de los productos de exhibición se ven afectados por algunas condiciones objetivas, el grado de cooperación de las unidades relevantes, los factores fisiológicos y psicológicos del personal de servicio y los participantes, y la calidad de los productos producidos y consumidos inmediatamente es cambiante e inestable. Entonces sigue aumentando. Por lo tanto, el propósito de la publicidad en exhibiciones es eliminar las preocupaciones de los consumidores sobre el consumo y mejorar la reputación de las empresas de exhibición.
(4) No resistente al almacenamiento. La producción y el consumo de los servicios expositivos son los mismos y no pueden almacenarse. Los servicios prestados por las empresas expositoras son de consumo inmediato, si hay muchas personas asistiendo a la exposición. Puede darse una situación en la que la oferta supere la demanda y los servicios prestados por las empresas expositoras puedan sufrir deficiencias en velocidad y calidad debido a la escasez de equipos y personal. Por el contrario, si hay poca gente asistiendo a la exposición, el mercado estará saturado, por lo que algunos stands no podrán alquilarse, reduciendo así los beneficios de las empresas expositoras o incluso perdiendo dinero.
(5) Heterogeneidad. El núcleo de los productos de exhibición es el servicio, y la evaluación de la calidad de los productos de servicio es a menudo muy subjetiva. Para la mayoría de los expositores con diferentes orígenes e intereses sociales y culturales, los servicios específicos altamente personalizados pueden satisfacer mejor sus necesidades. Por tanto, los productos expositivos son heterogéneos. La planificación y producción de anuncios de exposiciones debe tener en cuenta la heterogeneidad de las exposiciones y las características de los productos de las diferentes exposiciones deben destacarse durante el proceso de publicidad.