Red de conocimiento de recetas - Recetas de frutas - ¿Ha utilizado alguna vez marketing de penetración de usuarios de bajo coste? Ya sea un académico o un guerrero del mercado, las personas que hacen marketing de marca tienen un conocimiento básico: para lograr muy buenos resultados en marketing de marca, es necesario gastar suficientes costos de publicidad y marketing a través de canales efectivos de comunicación con el usuario. , Sólo con un valor del producto y una experiencia de usuario suficientemente interesantes podremos obtener una inversión rentable relativamente buena. Al mismo tiempo, con la competencia cada vez más feroz en los canales de comercialización, los costos reales de comercialización aumentarán gradualmente rápidamente después de ser relativamente bajos al principio y eventualmente se convertirán en la posición de los principales actores absolutos y en el campo de batalla que quema dinero de las pequeñas y medianas empresas. jugadores de tamaño. Baidu Bidding en la era de las PC, más tarde Weibo, WeChat, clientes de noticias, comunidades de usuarios de interés y las cuentas de video Tik Tok, Aauto Quicker, Xiaohongshu, etc. de hoy, presentan la situación anterior en términos de costos de marketing. más Cuanto más fuerte sea, más destacada será su tendencia de desarrollo. Esto no solo sucede en línea; de hecho, en las operaciones comerciales físicas fuera de línea, esta competencia de alto costo se está volviendo cada vez más feroz, desde la mejora de la experiencia visual de los espacios de experiencia del usuario (como las tiendas) hasta el marketing innovador que integra las operaciones en línea y fuera de línea o en el mercado La competencia por el espacio y el atractivo visual de todo tipo de publicidad es la número uno. Los costos continúan aumentando y la competencia es feroz sin precedentes. Sin embargo, esta mejora de la competitividad del mercado basada en la demanda de las marcas se basa más en ataques de "involución" a los competidores y es una acomodación pasiva de usuarios con gustos cada vez más agudos. En tal situación de pensamiento unilateral y feroz competencia en los canales de información, muchas marcas han comenzado a encontrar nuevas formas de centrarse en otro punto del marketing: la penetración de la experiencia del usuario, aprovechando al máximo estos datos y métodos efectivos para lograrlo, especialmente a bajo precio. estrategias, para lograr un efecto muy significativo. 01. ¿Cuál es la tasa de penetración de la experiencia del usuario en marketing? Deberíamos abandonar los llamados conceptos académicos y de libros de texto, comprender la tasa de penetración del marketing en la experiencia del usuario en el mundo real y comprender este concepto en base a escenarios reales. Un ocupado oficinista de cuello blanco se apresuró al garaje subterráneo del edificio de oficinas por la mañana, tomó el ascensor hasta el primer piso y tomó la iniciativa de comprar una taza de café Starbucks y un pastel como desayuno y refrigerio para el día; él sostenía un vaso de café de papel con el logotipo de Starbucks impreso. Tome el ascensor hasta la oficina y coloque el vaso de papel sobre su escritorio. En este momento, sobre su escritorio hay dos vasos marca Starbucks que le regaló su esposa. Se secó el sudor con un pañuelo, exhaló un suspiro de alivio y encendió la computadora para comenzar el trabajo del día. De vez en cuando, tomaba un vaso de papel con el logo de Starbucks para tomar café. Sin darse cuenta, cuando trabajaba horas extras durante el día o incluso la noche, sus ojos escaneaban constantemente los dos vasos de Starbucks e incluso bebía de ellos. Después de terminar su trabajo, ordenó su computadora y su escritorio, reorganizó dos tazas de Starbucks y salió apresuradamente de casa. Ese día, solo se turnaba para ir a la cafetería Starbucks, pero durante sus 10 horas continuas de trabajo y vida de oficina, Starbucks nunca se apartó de su lado, convirtiéndose consciente o inconscientemente en su frecuente compañero de trabajo y compañero durante todo el día. Si analizamos la tasa de penetración de la experiencia de Starbucks en su vida actual desde la perspectiva de las escenas, ocupa todo el tiempo y espacio de su oficina desde la perspectiva del compañerismo y las indicaciones del tiempo, ocupa todo su tiempo de trabajo desde la perspectiva de la marca; sugerencias y experiencia con el logotipo, casi desde el momento en que llegó al edificio de oficinas en automóvil desde su casa hasta el momento en que salió del edificio de oficinas, la marca Starbucks lo irradió y penetró. En este sentido, Starbucks se ha convertido en una marca de gran éxito y alta penetración. ¿Existen marcas y productos similares con altas tasas de penetración? Los teléfonos inteligentes y el software de aplicación que ocupa la mayor parte de su tiempo en el teléfono inteligente pueden tener una mayor penetración de marca que Starbucks. Desde que cada mañana te despierta la alarma del móvil hasta encender de mala gana el despertador y apagar la pantalla, pueden pasar más de 16 horas en todo el día, que es el tiempo de aceleración de penetración de las diferentes marcas de smartphones que lo acompañan. y afectando al usuario. Por supuesto, esto no significa que mientras el producto de la marca esté a su alrededor, estos efectos temporales y experiencias espaciales se calcularán como penetración de la marca. Por ejemplo, compré una camisa y la usaré todo el tiempo cuando voy a trabajar, pero tal vez no tengo un fuerte sentido de su marca, sólo sé firmemente que usé una camisa blanca de negocios limpia y decente en el trabajo; Hoy, pero no la usaré en el trabajo. Cuando accidentalmente vi mi camisa, automáticamente salté de la marca de ropa. Incluso si alguien me pregunta qué marca de camisa es, todavía tengo que pensar un poco antes de poder recordarla, o incluso saberla. Entonces, aunque esta camiseta siempre ha estado conmigo en las dimensiones de tiempo y espacio, no tengo una percepción particularmente fuerte de sus atributos de marca, lo cual es una penetración ineficaz de la experiencia de marca.