Elementos tradicionales del diseño de carteles: ¿Cuáles son las expresiones tradicionales del diseño de carteles?

Mi comprensión de los carteles de cine y televisión:

Basado en mis preferencias habituales a la hora de ver películas, si el diseño estético del cartel se adapta a mis gustos. ? Para mí, es un factor clave a la hora de decidir si elijo verlo o no. En otras palabras, creo que un buen cartel debe tener el tipo de diseño que haga que el público quiera ir a ver la película. Lo más importante para los diseñadores de carteles es expresar lo que hay detrás de la película a través de su profundo conocimiento de la película y de los medios visuales. Si puede captar el tono y la trama de la película y expresarlos inteligentemente, creo que será un cartel exitoso. El maestro internacional de diseño visual Holger Mathis dijo una vez: "Un buen cartel debe basarse en el lenguaje gráfico para hablar, en lugar de depender del texto para anotar".

En los últimos años, el auge de la tendencia de la Ciudad Prohibida nos ha acercado, sin saberlo, a los cinco mil años de historia y cultura de China. Personalmente prefiero este tipo de herencia cultural tradicional, simple, elegante y profunda, por eso cuando vea los siguientes carteles de cine y televisión con diseño de estética oriental, prestaré atención y los saborearé varias veces~

Lo que me impresionó Lo que más me llamó la atención fue el cartel de "La leyenda del gato demonio". La primera pista que aparece es la rica atmósfera pintada a mano en la cara. Los tres personajes "La leyenda del gato demonio" se presentan en caligrafía y. Destaca entre los colores fríos. El fondo está lleno de elementos estéticos chinos y la composición de la imagen adopta un diseño simétrico. El fénix en la parte superior de la imagen está medio escondido en la niebla azul, con una expresión ligeramente fruncida. El tema principal de la imagen es una criatura ligeramente feroz que parece un dragón pero en realidad es un gato. Tiene un edificio antiguo en su cabeza y está rodeado de peonías azules. Parece implicar que los gatos y las peonías representan mujeres. El destino se volvió difícil debido a este antiguo edificio.

En el cartel promocional del programa de variedades "Here We Come", hay un primer plano del bordado parcial del cheongsam. Los hilos dorados entrelazan prendas tan exquisitas y elegantes. Eche un vistazo a las invitadas vestidas con cheongsam. Muestra plenamente la belleza de la figura femenina oriental, lo que hace que la gente esté ansiosa por descubrirlo.

Este cartel de "The Witcher" me sorprendió. En primer lugar, la atmósfera de toda la imagen es muy literaria, resaltando el reino etéreo de una pintura en tinta. El cazador de demonios sostiene un largo látigo y lo agita. En el viento, de pie en la cima de la montaña al frente, sin miedo a los enormes peces voladores, la espalda recta nos dejó con el impulso antes de la feroz batalla, ambos lados parecían estar al final de sus esfuerzos. La lluvia que viene y el viento que llena el edificio hacen que la gente tenga que pensar en ello. Ver la escena de la batalla.

El cartel "Estoy reparando reliquias culturales en la Ciudad Prohibida" utiliza una pintura antigua que necesita ser restaurada. Los rastros rotos de algunas reliquias culturales son claramente visibles en la parte inferior de la imagen. -El trastorno compulsivo definitivamente no verá una imagen tan buena. La obra está dañada. Personalmente, creo que los trabajadores de restauración de documentos y reliquias culturales tratan las reliquias culturales con el mismo nivel de precisión con el que un médico realiza una cirugía a un paciente. Deben conocer cada detalle de las reliquias culturales y repararlas como si fueran nuevas, restaurarlas en su lugar. apariencia original, y hacerlos parecer nuevos. La pintura en su estado de resurrección, rejuvenecimiento y aparentemente desgarrada está quieta, mientras que la pintura restaurada parece balancearse con el viento. Los dos carteles promocionales internacionales de "La Serpiente Blanca: El Origen". "Parece ser una combinación de efectos visuales internacionales y estética tradicional china. Toda la imagen utiliza una especie de espacio en blanco para resaltar bien la concepción artística y guiarnos para cambiar el enfoque a la escena en los ojos de la serpiente blanca. La niebla en los ojos que está a punto de caer en una lágrima se llena. con hermosos recuerdos en el mundo, desencadenando una escena. Hay una atmósfera triste, fría, pero hay un poco de ternura y calidez rodeando mi corazón. No creo que sea necesario exagerarlo, lo sé. triste.

La obra maestra del cómic chino "Nezha Haohai: The Devil Boy Comes into the World", que fue popular hace algún tiempo, realmente tiene que decirse. Aquí elegí un cartel sobre Taiyi Zhenren, como todos. quejas que salen del cine, la persona real Taiyi que apareció esta vez es realmente refrescante. Es completamente opuesta a la apariencia inmortal que todos tienen en mente. En cambio, es un hombre borracho que monta a Zhu Bajie y lleva la montura de Zhu Bajie. de espaldas. Todo el cartel de Innocence está dibujado a mano con dibujos lineales. Todo el cartel está lleno de líneas y colores pintados a mano. Taibai Zhengrong yace tranquilamente sobre la montura de Zhu Bajie con la boca abierta y bebiendo. La parte superior de sus hombros está llena de frutas coloridas y joyas de oro y plata, y la parte inferior es dorada. Lingotes con colores distintos. Como este El fondo también resalta la personalidad y los pasatiempos del personaje, y la vaina de loto verde a la derecha parece ser una metáfora de Nezha.

Porque cuando era niño, vi la versión de Hong Kong de "La leyenda de los dioses". Nezha mató al tercer príncipe del Rey Dragón cuando los soldados y generales celestiales bajaron a interrogarlo. , decidió suicidarse para no arrastrar a sus padres ni a la gente de Chentangguan.

Después de la muerte de Nezha, su maestro Taiyi Zhenren lo revivió usando raíces de loto como huesos y hojas de loto como tendones. Debido a que la historia de la resurrección de Nezha como raíz de loto todavía está fresca en mi memoria, a partir de entonces, cada vez que veo raíces o vainas de loto, no puedo evitar pensar en Nezha.

Jaja, después de todo, ¡la raíz de loto resucitada Nezha es un tesoro! Si no me crees, echa un vistazo↓↓↓¿Cuáles son las expresiones tradicionales del diseño de carteles?

El diseño de comunicación visual es un tipo de arte informativo con una "imagen" como portador, y es también una forma de arte del diseño combinada con la comunicación. Entre ellos, los carteles son un portador inusual lleno de información. A menudo no se leen ni se explican mediante texto, de modo que las personas pueden identificar rápidamente el contenido y el significado que transmiten los gráficos de un vistazo. El maestro de diseño alemán Pierre Mendel cree: "Los carteles no sólo deben atraer la atención y la comprensión de la gente, sino también un hermoso lenguaje que refleja la tradición nacional y la cultura social de un país".

Sin embargo, bajo la influencia de la globalización, el diseño visual moderno de mi país está lleno de lenguajes visuales influenciados por Occidente. Los fenómenos de "internacionalización" de los símbolos visuales y "localización" de los lenguajes visuales. son muy destacados. El fenómeno de la "internacionalización" de los símbolos visuales y la "localización" del lenguaje visual es muy destacado. El día en que el diseño mundial se vuelva común es el día en que el diseño llegará a su fin. Si el diseño pierde su carácter nacional, no sólo no logrará el objetivo del "nivel mundial", sino que, por el contrario, conducirá a su declive. El verdadero "diseño chino" debe esforzarse por descubrir cosas que estén arraigadas en nuestra identidad nacional y que tengan significado para todo el lenguaje del diseño contemporáneo. Un buen cartel debe buscar la expresión de una cierta "identidad china" que pueda identificar, analizar e interpretar la sabiduría, la concepción artística y el espíritu de nuestra nación que impregna nuestro arte tradicional. Necesitamos encontrar la dirección correcta para el "diseño chino" y también debemos proporcionar una rica comprensión del diseño de carteles internacionales con nuestra sabiduría e imaginación locales.

(1) Patrimonio cultural nacional y diseño de carteles

La cultura y el arte de la nación china son un rico tesoro, que tiene una profunda inspiración y referencia para el diseño de carteles. Frente a los ricos recursos culturales nacionales, podemos recomprender y reexplorar en múltiples niveles y ángulos.

1. Aprender de las técnicas artísticas.

En los cinco mil años de civilización china, ya sea arte de la corte o arte popular, ya sea pintura literaria o pintura religiosa, a través de la práctica creativa de generaciones pasadas de pintores, artistas y artesanos, una Se han acumulado y expresado una gran cantidad de técnicas de expresión artística ricas y coloridas. Desde la cerámica pintada del Neolítico hasta los bronces de las dinastías Yin y Shang, desde los utensilios y pinturas en seda del Período de los Reinos Combatientes hasta las esculturas y estatuas de la dinastía Han, desde las pinturas de las dinastías Tang y Song hasta la La porcelana de las dinastías Ming y Qing, así como los recortes de papel, las imágenes de Año Nuevo en madera y la arquitectura que están ampliamente difundidas en la cultura popular, decoraciones, disfraces, máscaras, etc., incorporan plenamente diversas técnicas, como lo hermoso o lo inteligente. , simple o delicado, limpio o tosco, cálido o elegante, simple o lujoso. Ya sea pintura meticulosa, pintura a mano alzada, pintura literaria o pintura religiosa, a través de la práctica creativa de generaciones pasadas de pintores, artistas y artesanos, se ha acumulado una gran cantidad de formas y técnicas de expresión artística ricas y diversas. Ya sean las pinceladas a mano alzada de la pintura china o los patrones decorativos de grabados y nudos; ya sean cortes de papel populares exagerados o coloridas imágenes de Año Nuevo en madera, todos ellos proporcionan ricas expresiones y lenguajes gráficos para el diseño de carteles de hoy. Jin Daiqiang creó un cartel con características culturales chinas para la tienda de papel japonesa "Zizi". El patrón de papel estaba hecho de lino de papel tradicional hecho a mano. Los cambios en el patrón de bambú en el papel de arroz formaron la imagen escasa del paisaje chino y la pintura natural. Muestra la actitud humanista, elegante, relajada y cómoda del pueblo chino hacia la vida. Toda la producción del cartel se combina con el arte tradicional chino, lo que demuestra plenamente el estilo de la obra. Para la actual tendencia monótona y racional única de expresión provocada por herramientas mecánicas y tecnología informática, la expresión del arte nacional tradicional juega un papel importante en el equilibrio de la coordinación de los medios modernos y los métodos ideológicos.

2. Aprende de los elementos de la imagen.

Después de una larga historia, la cultura y el arte chinos han ido formando gradualmente gráficos y decoraciones con connotaciones culturales típicas.

Incluyen diversas formas de imágenes, como figuras humanas, imágenes de plantas, imágenes de animales, imágenes de tótems, símbolos geométricos, etc., así como algunas alusiones, modismos, personajes legendarios, paisajes y algunas cosas y combinaciones ampliamente difundidas. Por ejemplo, los tres amigos del ciruelo, el bambú y el pino simbolizan la amistad inquebrantable, las tres ovejas simbolizan los buenos augurios, el loto y el pez simbolizan la "suerte", la urraca y las flores del ciruelo simbolizan la "felicidad", etc. Todas estas imágenes tienen un fuerte sabor local. Estos elementos de imagen ricos en sabor local son una parte importante de la cultura nacional. Como señaló el Sr. Zhang Daoyi, "el arte popular es un tipo de cultura local" si estos elementos ricos en características nacionales se integran en el diseño de carteles modernos de forma orgánica. forma, sin duda traerá un soplo de aire fresco al aburrido estilo de diseño moderno.

Por ejemplo, Han Binghua utilizó grietas de hielo (piezas huecas) combinadas con referencias a caracteres chinos y carteles de "Suzhou Impression" como concepto creativo. Los cristales huecos de las ventanas y las pinceladas de "Tres puntos de agua" forman el cuerpo principal de la palabra "zhou", resaltando la palabra "Su" en la placa "Templo Hanshan en las afueras de la ciudad de Gusu" para expresar Suzhou; Placa "Templo fuera de la ciudad de Gusu" La palabra "Su" en "Su" representa Suzhou. El fondo está revestido con fotografías de montañas, agua, olas y barcos, impresas en negro y plata, que muestran el sabor poético y pintoresco del arte chino con sencilla elegancia.

3. Aprovechar el pensamiento

La integridad, la dialéctica y la circularidad causal de la cultura tradicional china enfatizan la unidad dialéctica y la interconexión de las cosas, y su proceso de pensamiento enfatiza la síntesis y la generalización. Reflejado en la visión de la naturaleza, enfatiza "la unidad de la naturaleza y el hombre", "la unidad de la naturaleza y el hombre", "la no distinción entre las cosas y yo" y "hacer el mejor uso de la situación que originan sus ideas". del taoísmo anterior a Qin, el confucianismo y la filosofía zen, y son un caos primitivo y simple. El núcleo básico de la metodología del pensamiento. La forma única de pensar de China proporciona una poderosa arma ideológica de identificación científica para que la ciencia y la tecnología modernas desbloqueen algunos códigos de conocimiento. Las ideas y métodos de pensamiento contenidos en los tres principales descubrimientos de la ciencia moderna (mecánica cuántica, relatividad y teoría del caos) son bastante consistentes con la forma tradicional de pensar contenida en la cultura nacional china que enfatiza la totalidad, la armonía, la relatividad y la transformación. La teoría y los principios de diseño de la pintura china están estrechamente relacionados con esta forma de pensar: la rotación del yin y el yang en el antiguo diagrama del Tai Chi, la abstracción de las decoraciones de bronce, la pincelada a mano alzada de la pintura china y la interacción de la virtualidad y la realidad. exuda la esencia de esta forma de pensar. Sabemos que integrar el pensamiento en el diseño de carteles a menudo ayuda a generar ideas. Es la mente subconsciente de las personas la que conoce la existencia de las ideas. El surgimiento de una buena idea puede trascender cualquier factor que obstaculice la comunicación entre las personas y lograr un mayor nivel de comunicación mutua. Es una de las condiciones indispensables para que el "diseño de carteles chinos" pase a la etapa del diseño internacional. Al diseñar carteles, los diseñadores chinos pueden integrar el pensamiento creativo en sus obras con la visión tradicional china de la naturaleza, la filosofía y las formas de pensar, lo que a menudo produce efectos inesperados.

(2) Cultura tradicional y diseño de carteles contemporáneos

La interacción y la situación de beneficio mutuo entre las culturas china y occidental se ha convertido en una tendencia inevitable en el desarrollo del paisaje multicultural del mundo. El diseño de carteles debe estar arraigado en la esencia de la cultura local, comprender profundamente las "características chinas tradicionales", aprender de excelentes conceptos y métodos extranjeros, ser ecléctico y completo, y lograr un diseño que sea único y que no se quede atrás de la tendencia internacional. y sistema de práctica.

1. Transformar creativamente la esencia de la cultura nacional

En nuestra cultura nacional, necesitamos explorar los ricos recursos que contiene, pero también ver sus deficiencias y deficiencias. diseño de carteles aprender y aplicar. Muchos diseñadores todavía tienen la tendencia a "tomar prestado de los antiguos" y creen que usar algunas prendas antiguas o usar alusiones mitológicas es promover la cultura nacional, y el diseño tiene connotaciones culturales. Sin embargo, no saben que esto está lejos de serlo. una absorción superficial de la cultura y una imitación deliberada del comportamiento de la vestimenta.

Por lo tanto, cómo combinar la nacionalidad con la creatividad de la época en el diseño de carteles es una de las claves para plasmar su diseño cultural local. Creemos que el primer paso es transformar los símbolos visuales y los sistemas de valores de la tradición cultural china para que estos símbolos y sistemas de valores se conviertan en semillas que conduzcan a los cambios de los tiempos y estén arraigadas en los corazones de las personas, manteniendo así su propia identidad cultural. . Por lo tanto, debemos esforzarnos por captar no sólo la forma y el contenido de los símbolos visuales tradicionales chinos, sino más importante aún, el estilo espiritual y la connotación estética de los símbolos visuales tradicionales chinos, y transformarlos naturalmente en nuestro diseño de carteles contemporáneos, es decir, transformarlos. la cultura tradicional en símbolos transformados en un lenguaje visual moderno.

Por ejemplo, la obra de Yu Bingnan de 1995, "Familia a través del Estrecho", era un cartel de "personajes chinos" diseñado para la Asociación de Carteles de Impresión de Taiwán. En la obra se utiliza el carácter de sello más antiguo, "jia", que es un cerdo bajo el alero. Qué hermosa imagen, qué familia tan estable y feliz. Aunque ha pasado por un largo período de cambios físicos y reapariciones. Sigue siendo inseparable de la creación. La intención original de la palabra es una metáfora del tema de "una familia en ambos lados del Estrecho de Taiwán". "Nuevo Beijing, Nuevas Olimpiadas" diseñado por Liu Xiaokang, el fondo es la Ciudad Prohibida en Beijing, uno de los nueve dragones en la muralla de la ciudad es realista, poderoso y ágil, con figuras humanas corriendo y líneas tecnológicas, formas de dragones y las personas se superponen, integrando la cultura tradicional, el pensamiento moderno y el espíritu deportivo se combinan para expresar la atmósfera de Beijing en la nueva era. Hay muchas obras exitosas, como "Hello Hong Kong" diseñada por Chen Youjian en 1987 y "New Beijing" diseñada. por Li Yongquan en 1993. Los carteles y otros carteles de Li Yongquan de 1993 "Ocho diseñadores modernos de Hong Kong - Ocho inmortales cruzando el mar" reexaminaron los símbolos visuales tradicionales chinos desde la perspectiva de la cultura visual, profundizando la comprensión de la esencia de la cultura tradicional china, que es esencial. para descubrir la nueva era Las características nacionales del arte del diseño de carteles son inspiradoras.

2. El diseño de carteles chinos modernos en la "globalización"

En el mundo actual de integración global, los carteles, como medio para el intercambio de información e ideas, se han vuelto indispensables en la vida de las personas. . Los componentes y un diseño de cartel exitoso deben expresar la pasión de personas de diferentes regiones y orígenes culturales a través de la forma de cultura gráfica. Un diseño de cartel exitoso debe expresar las ideas comunes de personas de diferentes regiones y orígenes culturales a través de la cultura gráfica, liberando así a las personas de factores como la cultura, la región, el idioma, la raza, etc. Las barreras de comunicación entre las personas logran la comunicación directa entre alma y alma a través de gráficos visuales.

El verdadero "diseño de carteles moderno" ideal debería ser más una forma de pensar que integre los tiempos antiguos y modernos y se preocupe por la naturaleza humana. Es la coexistencia de múltiples culturas y la "modernización" de la armonía entre ellas. El hombre y la naturaleza son la encarnación de los pensamientos de Zhuangzi y el reino de la vida que Zhuangzi anhelaba: "El cielo y la tierra coexisten conmigo, y todas las cosas son una conmigo". Por supuesto, valorar la tradición no significa simplemente entregarse a experiencias estéticas y emocionales. Esperamos que el diseño de carteles de China se base en la difusión del conocimiento occidental hacia el este bajo un orden racional, moldeando tradiciones antiguas y cultivando una fuerza poderosa para apoyar la vida cultural china. No se trata de cortar ciegamente los excelentes fragmentos de nuestros esquemas antiguos y trasplantar culturas extranjeras de la nada. "Lo nacional es lo internacional", vestir el diseño del cartel con trajes nacionales le permite aceptar desafíos y absorber nutrientes en la colisión de varias culturas alrededor del mundo.

(3) Conclusión

Ante la fuerte invasión de la "cultura occidental", nuestra cultura y nuestro arte enfrentarán desafíos sin precedentes. "Danza con lobos" no da miedo. Al contrario, cada colisión entre una cultura heterogénea y la cultura nacional china provocará un salto cualitativo en la cultura nacional. Frente a la ola de globalización del diseño, la pobreza de pensamiento y la falta de fe son los enemigos finales de todo diseñador de carteles. Por lo tanto, en esta tierra con una larga y espléndida historia cultural, nuestros diseñadores de carteles deberían "aprender de Handan sin perder de vista los mismos pasos". La combinación del arte chino y occidental se refleja principalmente en la combinación del origen y el flujo chinos. Centrándonos en la fuente para formar una personalidad nacional, de modo que nuestra cultura nacional pueda transmitirse continuamente, y nuestro arte de diseño de carteles seguramente brillará en el suelo localizado. Cómo diseñar carteles culturales nacionales chinos_Diseño de carteles culturales tradicionales

1. Diferencias e identidades culturales

La cultura no es un concepto sólido y la forma de cultura es compleja y cambiante. Cada nación tiene sus propias características y continúa cambiando con la acción de factores internos y externos. Sin embargo, a pesar de esto, todavía podemos partir de los complicados fenómenos culturales y las formas culturales para comprender cada nación y cada cultura de la época. A pesar de esto, todavía podemos partir de la complejidad de los fenómenos y las formas culturales y captar las conexiones y similitudes entre las culturas de diferentes naciones y diferentes épocas. La cultura se comparte, son los ideales, valores y normas de comportamiento compartidos por los miembros de un grupo en particular. Sin embargo, la cultura también se puede adquirir, las personas y la cultura crecen juntas y las culturas de diferentes grupos también pueden mezclarse entre sí. Siempre hemos enfatizado que estamos en una era de integración global, y las culturas de diferentes países y naciones se están influyendo y compenetrando entre sí junto con este cambio. Este intercambio cultural se refleja en última instancia en todos los aspectos de la vida.

Por ejemplo, aunque existen diferencias en las creencias religiosas entre China y Occidente, y la mayoría de los chinos no comprenden las enseñanzas cristianas, esto no nos impide celebrar la festividad en nombre de la Navidad, aunque los occidentales tal vez no conozcan la diferencia entre ambas; calendario gregoriano y el calendario lunar, pero esto no les impide celebrar la Fiesta de la Primavera con los chinos de ultramar en todo el mundo.

En segundo lugar, el diseño de carteles refleja las diferencias culturales y la identidad.

Los carteles también se denominan "posters" y "posters". El nombre en inglés "poster" significa "póster". cartel", "proyecto de ley", "cartel", "cartel", "cartel", "cartel", "cartel", "cartel", "cartel", "cartel".

Carteles, también conocidos como "posters" y "posters", su nombre en inglés es "poster", que significa anuncios impresos colocados en cartones, paredes, tableros o vehículos, o anuncios impresos exhibidos de otras formas. Es la principal forma de publicidad exterior y una de las formas de publicidad más antiguas. Algunas personas también explican el significado de la palabra cartel basándose en la estructura de la raíz y el palíndromo de la palabra cartel. Creen que cartel se transfiere de "empate", que significa publicar, por lo que los carteles se colocan en carteles. Actualmente no existe ningún diccionario chino que tenga una explicación específica para la palabra "cartel", pero según la leyenda, durante la dinastía Qing en mi país, los barcos extranjeros que transportaban mercancías extranjeras en el mar atracaban en los muelles costeros de mi país y colocaban carteles en lugares visibles. Lugares a lo largo de las calles de los muelles, para promocionar las mercancías en sus barcos, la gente de la costa llama a este tipo de carteles carteles. Sobre la base de este desarrollo, todos los carteles similares y otros carteles destinados a transmitir información se denominaron "carteles".

(1) El mismo fenómeno de la cultura en los carteles

La difusión de la cultura se basa en símbolos. Por ejemplo, el lenguaje y los caracteres son los símbolos más importantes. y personajes, la cultura puede representar Transmitida de generación en generación, también puede extenderse a un rango más amplio. Los símbolos se pueden dividir en símbolos auditivos, símbolos visuales y símbolos táctiles según los diferentes sentidos. El lenguaje es un símbolo auditivo, mientras que el texto es un símbolo visual. Los carteles tienen las características de imágenes grandes, contenido promocional extenso, rica expresión artística y fuertes efectos visuales cuando se ven desde la distancia. Es un excelente portador de comunicación cultural y parte importante de los trabajos de diseño gráfico. También es una parte importante del trabajo de diseño gráfico. Es popular por su rico contenido, expresión clara del tema, diversos métodos de comunicación, fácil visualización y no está restringido por accesorios ambientales. Muchos diseñadores gráficos internacionales que conocemos tienen trabajos representativos destacados en este campo. Muchos concursos internacionales de diseño gráfico también se realizan a través de esta forma de expresión. El "Concurso internacional de diseño de carteles anti-piel para estudiantes", que se ha celebrado durante siete años consecutivos, requiere que los concursantes creen carteles originales para guiar a los consumidores a pensar en las cuestiones morales de la ropa de piel. Al apreciar las obras premiadas, no es difícil encontrar que los carteles de diferentes países suelen utilizar ideas creativas similares o elementos gráficos similares. Esto demuestra que los estudiantes universitarios de diferentes países, diferentes culturas, diferentes antecedentes educativos y entornos de crecimiento tienen cierta creatividad. y selección de materiales. Por ejemplo, en la quinta edición del concurso en 2007, el tema del concurso fue "Víctimas de la moda". Hay tres obras premiadas de China que utilizan perchas como elementos, y una obra ganadora de Estados Unidos y Canadá utilizan perchas como elemento creativo. Este fenómeno muestra que al comienzo del diseño, los estudiantes chinos y extranjeros invariablemente eligieron los elementos de la creación de carteles de la moda relacionada con las perchas y utilizaron fotografías reales, bocetos dibujados a mano o composiciones gráficas heterogéneas en sus trabajos de diseño de carteles. y otras formas de expresión.

En el proceso histórico de vínculos económicos globales cada vez más estrechos, los intercambios políticos y culturales entre personas de diversos países se han vuelto cada vez más frecuentes, formándose en cierta medida una relación de interdependencia. Como diseñador, siempre esperamos que nuestros trabajos puedan ser ampliamente difundidos, comprendidos y aceptados por más personas. Por eso, solemos utilizar algunos elementos gráficos que puedan ser aceptados y comprendidos por la mayoría de las personas. El trabajo que obtuvo la medalla de oro de la Segunda Bienal Internacional de Carteles para Estudiantes Universitarios Este-Oeste es un cartel contra la guerra titulado "Warmth", con la palabra inglesa para guerra escrita en el centro del fondo y un corazón roto al lado. La palabra inglesa "guerra" está escrita en el centro del fondo, al lado hay un corazón roto, que parece un par de pequeñas alas con un halo, como un ángel ensangrentado. Hay una línea de texto en la parte inferior de la pantalla, el tema es: Por favor, no dejes que estas alas se vayan volando. Toda la pintura tiene un color moteado, que recuerda el trauma causado por la guerra. En esta depresión, este pequeño corazón rojo calienta el corazón del espectador, permitiendo que la gente experimente algo diferente en medio de la pesadez.

El inglés no es nuestra lengua materna, pero es un idioma internacional; la mayoría de los chinos no creen en el cristianismo, pero la mayoría puede reconocer las características típicas de los ángeles. Por lo tanto, la mayoría del público nacional y extranjero puede interpretar esta obra. Esto muestra que a pesar de crecer en diferentes entornos culturales y antecedentes educativos, los intercambios internacionales son cada vez más estrechos, y los estilos de vida, los hábitos de comportamiento e incluso las formas de pensar de las generaciones jóvenes de Oriente y Occidente están convergiendo gradualmente. Esto es a la vez una oportunidad y un desafío para los diseñadores: por un lado, utilizar elementos visuales aceptados internacionalmente para la creación puede aumentar la difusión de la obra y lograr la comprensión y el reconocimiento de una amplia audiencia en el menor tiempo posible; uso de elementos culturales Al diseñar carteles con homogeneidad, existe inevitablemente el riesgo de "chocar" con demasiadas ideas creativas. Por tanto, es muy importante comprender el "grado" entre los dos.

(2) Las diferencias culturales contenidas en los carteles los hacen únicos

A lo largo del desarrollo del diseño de carteles, la mayoría de los carteles de diseñadores gráficos de renombre internacional contienen diferencias culturales relacionadas con los antecedentes de su país. El lenguaje visual único y personalizado se transforma gradualmente en un fuerte estilo personal, de modo que los espectadores puedan entender quién es el diseñador tan pronto como vean el cartel. Una serie de carteles creados por uno de los diseñadores más antiguos y famosos de Japón, Ikko Tanaka, para el drama tradicional japonés Noh se volvió viral. El drama Noh evolucionó a partir del "Saraku Noh" en templos y santuarios. Es el primer tipo de drama nacional japonés y ocupa una posición importante en la historia del drama japonés. El drama Noh es un tipo de drama simbólico con menos personajes y centrado en la representación de la trama. Los actores que interpretan a los personajes usan máscaras. Esta es una característica importante que distingue el drama Noh de otros dramas. El drama Noh comienza con la selección de las máscaras. La mayoría de los carteles de teatro Noh de Tanaka Ikko utilizan máscaras como gráfico principal. Él utiliza bloques de colores geométricos de gran superficie para resumir las características principales de las máscaras y tocados. Las máscaras y tocados originalmente complejos y concretos utilizan colores complementarios de alta pureza para crear una apariencia fuerte. impacto visual. Además de utilizar bloques de colores geométricos para dar forma a las máscaras Noh y crear carteles, algunos carteles Noh también utilizan texto o incluso pinceladas como principales elementos creativos. El texto es a menudo el contenido del capítulo de una obra, dispuesto en la pantalla en forma de matriz; o los trazos del título de la obra se separan y distribuyen en la pantalla sin afectar el reconocimiento. .

Ikko Tanaka utilizó una gran cantidad de imágenes tradicionales japonesas y elementos nacionales en el diseño del cartel, pero estos elementos se expresan en formas geométricas relativamente modernas, el uso de colores complementarios en el cartel crea un mundo colorido; En el drama Noh, las ingeniosas divisiones e intervalos reflejan la superposición de niveles, dando al cartel una sensación de espacio similar al efecto de perspectiva occidental. Esta es una excelente expresión de tradición y modernidad, diferencias culturales e identidad. Algunas personas pueden decir que hoy estamos muy lejos del apogeo de Tanaka Ikko y que la obra en sí se encuentra en un campo cultural más tradicional, por lo que es inevitable que aparezcan algunos símbolos culturales nacionales únicos en los carteles. Otro ejemplo claro es el del emergente diseñador iraní Mehdi Saeedi, cuyas obras siempre contienen elementos nacionales como personajes persas y figuras tradicionales. Por ejemplo, el cartel "Tres rostros iraníes" que diseñó para una exposición de tres artistas femeninas iraníes utilizó el tamaño y el ángulo del texto persa para formar tres rostros femeninos interconectados, lo que encaja perfectamente con el tema. Creía que el persa y el latín eran estructuralmente muy diferentes. Los caracteres latinos se encuentran entre dos líneas paralelas, lo que facilita el tratamiento del problema de equilibrio de la estructura de caracteres cuadrados. Por otro lado, el texto persa es más fluido, la combinación de letras es más aleatoria, los diseñadores pueden diseñar de formas más novedosas y el efecto gráfico es más obvio que el texto en latín. Otro de sus carteles, "Iranian Impressions", fue creado para una exposición de obras de fotógrafos iraníes: el gráfico principal es un hombre tradicional iraní con la cabeza cubierta, mostrando un fuerte color local. Como diseñador que estudió en el Reino Unido y Francia, MehdiSaeedi es muy consciente de la legibilidad limitada del persa para la mayoría de las personas, por lo que su trabajo siempre incluye temas anotados en inglés y los compara con el persa original. La combinación de palabras, en sus propias palabras. , está "tratando de combinar las características de dos tipos de palabras". "Mehdi Saeedi nos dice a través de su exitoso diseño de carteles que la colisión de diferentes culturas a menudo puede producir chispas inesperadas.

(3) El "efecto químico" producido por la colisión de las culturas china y occidental

Muchos de los trabajos de diseño de carteles del famoso diseñador de Hong Kong Chen Youjian están llenos de fuertes palabras chinas. elementos culturales, y este tipo de encanto chino se expresa a través de técnicas de diseño modernas simples y fáciles de entender. Él respondió modestamente: "Mis cosas son básicamente muy simples. Pero lo hago tan bien porque sé qué forma usar para expresar mi cultura de modo que tanto los chinos como los extranjeros puedan sentirla. Pero eso no significa que entienda el chino". cultura muy bien. Si me haces otra pregunta, es posible que no pueda darte una respuesta más profunda". El concepto de diseño de utilizar culturas tan diferentes para completar la obra es "expresar la cultura y el gusto chinos a través de actividades internacionales y, a través de esta exhibición, recuperar la dignidad del pueblo chino en el escenario internacional". Mirando nuevamente el diseño del cartel para su exposición individual "(East Meets West)" celebrada en Tokio en 1990, el tema principal de la imagen es una escritura de sello "东" escrita en la arena. Si miras de cerca, puedes encontrarla. Los trazos de este personaje oriental tienen un encanto tradicional. La estructura se divide en cuatro letras "EAST", que significa "Este" en inglés. Si miras el cartel al revés desde otro ángulo, los trazos forman "WEST". que significa "occidental". Combinó hábilmente los caracteres chinos ingleses. La fusión de "Oriente" y "Occidente" en el mismo carácter chino antiguo no sólo cubre el tema de esta exposición individual "(chino y occidental)", sino que también refleja el fusión de las culturas oriental y occidental. El color general es un amarillo cálido y las fuentes en la grava reflejan el misterio y las vicisitudes de la antigua cultura e historia orientales.

El cartel de "Hong Kong East and West" de Chen Youjian. "La exposición para siete personas también está llena de chispas de inspiración provenientes de la colisión de diferentes culturas. El centro de la pintura de color claro es una taza de té caliente, y unos pocos trazos perfilan una típica taza de té de porcelana china, que está llena de bolsas de té negro Las etiquetas rojas y amarillas recuerdan al clásico británico conocido como el "Rey del Té Negro" Marca "Lipton", pero el texto de la etiqueta ha sido reemplazado por el tema de la exposición. la taza humea y el gas ascendente está compuesto de líneas coloridas, lo que parece significar algo. Los trabajos de diseño de los diseñadores de Hong Kong que crecieron bajo la influencia de las culturas oriental y occidental seguramente brillarán en el mundo del diseño a través de la presentación. Los carteles son coloridos, concisos, con temas destacados, simples pero no simples y ricos en contenido. La combinación de las tradiciones culturales orientales con la estética del diseño occidental no es sólo una "patente" para los diseñadores de Hong Kong, sino también para los diseñadores del continente. siente el encanto del diseño único de Oriente y Occidente y crea muchos trabajos excelentes de diseño de carteles. Diseñó un conjunto de diseños de carteles llamados "Que florezcan cien flores, contiendan cien escuelas de pensamiento". y las palabras occidentales, "Cien flores florecen" con gráficos florales tradicionales, y las cuatro palabras "Cien escuelas de pensamiento compiten" se combinaron con Confucio. Juntas, reflejan el significado literal de estos ocho caracteres. Los carteles parecen normales, pero si miras hacia atrás con atención, encontrarás que el texto del tema es único: los trazos de los caracteres chinos están compuestos de letras en inglés y las diferentes fuentes en inglés también hacen que los caracteres chinos se presenten de manera diferente. efectos de fuente similares a los de la dinastía Song y Heilongjiang. Después del procesamiento del diseñador, los caracteres orientales y occidentales se combinan inteligentemente para presentar un efecto visual armonioso inesperado en la imagen.

Conclusión

La cultura es una. Concepto amplio y abstracto que existe en todos los aspectos de nuestras vidas y que es difícil de definir con precisión. En el campo del diseño de carteles, los diseñadores condensan elementos visuales en imágenes y deben considerar tanto la creatividad como el desempeño del diseño para lograr la más amplia aceptación del público. También es necesario garantizar la connotación cultural y la personalidad únicas del trabajo. Es particularmente importante comprender adecuadamente la relación entre las diferencias culturales y la homogeneidad. Esta es también la necesidad a largo plazo de que los trabajos de diseño chinos logren la internacionalización manteniendo las características chinas. Una de las preguntas de investigación.