¿Sabes qué es un modelo de comunicación de marketing?
¿Sabes cuál es el modelo de comunicación de marketing?
I. ¿Qué son las comunicaciones de marketing?
La comunicación de marketing se refiere a que la marca (terminal) informe, persuada y exponga directa o indirectamente a los clientes, de modo que los clientes puedan comprender los productos o marcas de la marca (terminal).
1. Publicidad
Publicidad impresa; folletos; directorios de empresas; carteles publicitarios;
2. Promoción
Juegos de lotería; regalos; cupones; juegos personalizados;
3. Actividades
Deportes; festivales; cumpleaños; visitas a empresas;
4. Relaciones públicas
Donaciones caritativas;reuniones de suscripción;reuniones de formación;publicaciones de marcas;material promocional;
5. Venta personal
Video corto, transmisión en vivo, promoción de ventas, reunión de ventas, entrega de muestras, exhibición de imágenes, venta por catálogo, telemercadeo.
2. La comunicación de marketing crea activos de marca
La aplicación eficaz de la comunicación de marketing puede generar rápidamente conciencia (terminal) de marca, imagen de marca, valor de marca, etc., promover la memoria del cliente y amplificarla. consumo.
Marketing personal; combinación de comunicación de marketing; relaciones públicas; transmisión en vivo en línea; valor de marca; relación de marca;
3. ¿Cuáles son los nueve elementos de la comunicación de marketing?
El modelo de comunicación de marketing contiene los siguientes nueve elementos: emisor, codificación, medio de información, decodificación, receptor, ruido (información aleatoria y competencia) Información del oponente) respuesta y retroalimentación, la marca (terminal) debe tener claro qué tipo de información quiere difundir, a qué tipo de clientes y qué tipo de respuesta obtendrá.
4. ¿Qué es el modelo de respuesta del cliente?
Se refiere a que la marca (terminal) observa las reacciones específicas de los clientes ante las comunicaciones de marketing durante el proceso de implementación de las comunicaciones de marketing. Estos modelos suponen que los compradores pasan por tres etapas: cognitiva, afectiva y conductual.
1. Etapa
①Etapa cognitiva.
② Etapa de percepción.
③ Etapa conductual.
2. Modo
①Atención.
② Intereses.
③ Deseo.
④ Acción.
3. Modelo de jerarquía de efectos
① Entender.
② Entender.
③ Amor.
④ Preferencia.
⑤ Confianza.
6 Compra.
4. Modelo de adopción de innovación
① Entender.
②Interés.
③ Evaluación.
④ Prueba.
⑤ Adoptar.
5. Métodos de comunicación
①Contacto.
②Aceptar.
③Cognición.
④ Actitud.
⑤ Intención.
6 Acción.