Vino de los Juegos Asiáticos
Esta vez, Xiaomi no eligió una estrella de la industria del entretenimiento, ni Lei Jun participó personalmente, ni fue el rumoreado aficionado aficionado al arroz, sino Su, un atleta de atletismo que fue muy destacado. en los Juegos Olímpicos de Tokio.
Curiosamente, hay tres puntos clave:
1. Las características de Su son lo suficientemente fuertes y prominentes, lo que le da a la imagen de marca un aspecto más distintivo.
2. En comparación con el respaldo de celebridades, el marketing de respaldo a los atletas es más popular.
Según los datos, la desviación emocional de Su llega a 19, lo que rara vez se ve en los respaldos de celebridades. Cuando los atletas compiten en el extranjero, los internautas han comenzado a ayudarlos a "aceptar patrocinios y negociar negocios" en línea. En este momento, el funcionamiento de la marca está en línea con la tendencia actual de patrocinio y también indirectamente añade más leña al fuego de los patrocinios.
3. Los patrocinios comerciales de los deportistas tienen menores riesgos negativos.
Además del respaldo oficial de Xiaomi, de hecho, a partir de los Juegos Olímpicos de Tokio, muchas marcas están "aprovechando" la popularidad de los Juegos Olímpicos. Según datos del motor Time Fun Insight, seleccionamos varias industrias clave para ver qué hicieron las marcas durante los Juegos Olímpicos:
1. Durante los Juegos Olímpicos, nutrición y atención médica, automóviles, leche y productos lácteos, alimentos. Industrias como las de alcohol y productos maternos e infantiles tienen un mayor sentido de participación, y el marketing olímpico relacionado ocupa una posición más alta entre las 10 campañas principales. La belleza, el cuidado personal, las bebidas limpiadoras y otras industrias tienen menos actividades de marketing relacionadas con los Juegos Olímpicos, y más son marketing de celebridades y marketing del Día de San Valentín chino.
Top 5 en la industria materno infantil (12 julio-10 agosto 2021)
Top 5 en la industria automotriz (12 julio-10 agosto 2021)
Top 5 en industria de leche y productos lácteos (12 julio-10 agosto 2021)
Top 5 en industria alimentaria (12 julio-10 agosto 2021)
Top in Industria de nutrición y atención médica 5 (del 12 de julio al 10 de agosto de 2021)
Top 5 en la industria de las bebidas alcohólicas (del 12 de julio al 10 de agosto de 2021)
Por ejemplo, productos de bebidas alcohólicas Luzhou Laojiao Co., Ltd. Como celebración especial de la cooperación vinícola para el equipo nacional chino, la compañía profundizará aún más su cooperación de marketing en los Juegos Olímpicos, con el tema #CheersToChina’s Glory#, ubicándose entre los principales eventos alcohólicos.
Tomemos Gourmet Wangzai como ejemplo. Aunque no existe una cooperación de marketing olímpico a gran escala, Wangzai sigue de cerca los temas candentes, combina marcas y productos de manera oportuna y brinda interacciones de bienestar a los fanáticos, y los resultados también son buenos.
3. En lugar de crear temas relacionados con el marketing olímpico, es mejor "aprovechar" los temas candentes.
De las intensas búsquedas durante los Juegos Olímpicos se desprende que es casi imposible para una marca lanzar nuevas actividades de marketing si quiere "salir del asedio". Para las marcas, la mejor manera es dejar de lado todos los eventos a gran escala, hacer un seguimiento oportuno de los temas candentes y hacer algo de marketing candente. Por supuesto, durante los Juegos Olímpicos, hubo muchos temas sobre actividades de marketing relacionadas con los Juegos Olímpicos, así como algunos temas creados por las marcas. Pero desde el punto de vista de los datos, en lugar de "disfrutar" de la popularidad, es mejor crear temas usted mismo, como Weilong enviando fideos picantes.
Por supuesto, el valor del marketing olímpico no se limita a los Juegos Olímpicos. Una gran parte del valor comercial se reflejará realmente después de los Juegos Olímpicos, como invitar a estrellas y equipos deportivos a respaldar. Este año, es probable que muchas marcas "participen activamente" en la competencia de marketing posterior al juego.
Se puede ver claramente que la popularidad y la popularidad de los Juegos Olímpicos de este año han mejorado enormemente, con un sentido más fuerte del tema y una popularidad más duradera. Por un lado, la plataforma de vídeos cortos ha aumentado la popularidad de los Juegos Olímpicos y los espectadores pueden verlos de formas más diversas y cómodas. Por otro lado, la forma de contenido de video corto es más propicio para la difusión de contenido relevante de los atletas durante y después del juego, y es más propicio para la difusión secundaria de contenido y la fermentación de temas, y mejora el entusiasmo de los atletas. Por ejemplo, el primer campeón de los Juegos Olímpicos de Invierno de este año, Yang Qian, después de ganar el campeonato, la popularidad del patito amarillo, la manicura, los corazones verdes y los langostinos estofados de Yang Qian se extendió en muchas plataformas. La popularidad de Yang Qian continuó desde el juego hasta después del juego. .
Además de Xiaomi Su y Ping An Insurance, creo que muchas marcas ya están planeando marketing deportivo relacionado, especialmente los próximos tres años serán la "edad de oro" de los deportes chinos, los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022. los Juegos Asiáticos de Hangzhou 2022 y los Juegos Olímpicos de París 2024. Para las marcas que quieren hacer marketing deportivo, Zhao Fangfang, vicepresidente de Times Fun Media Center, compartió los siguientes puntos de vista como referencia de marca:
1. El contenido tiene un sentido de producción más fuerte y la marca tiene. oportunidades de mercadeo.
Este año ha aparecido un grupo de atletas reconocidos, como , , Su, , Wang Shun, etc., lo que también brinda muchas oportunidades para el marketing de marca. La razón es que los propios atletas tienen un fuerte "sentido de contenido" y personalidades distintivas, lo que fácilmente puede provocar comentarios negativos por parte de los internautas. En términos de marketing, las marcas están más involucradas en ingresar a algunas escenas e interactuar con los internautas.
Por ejemplo, las etiquetas de Yang Qian son "universidad, trabajadora migrante de verano, chica amante de la belleza", "tiras sexys, favorita del grupo, parque de diversiones, filial y comprensiva", así como la buena palabra de Wang Shun. aspecto. En la percepción inherente, los atletas no tendrán entusiasmo después del evento, pero de hecho, con la aparición de estas etiquetas, en escenarios de marketing posteriores, las marcas también pueden igualar la tonalidad de la marca, las características del producto y los atletas, similar a lo que ocurre con el funcionamiento de marketing de celebridades, una vez que haya una sensación de contenido, el marketing de marca tendrá espacio para jugar.
2. Marketing deportivo exclusivo, coopere temprano.
En el caso de las marcas, la mayoría de las marcas tienen poca experiencia en marketing en el campo del marketing deportivo. Si una marca quiere cooperar con los atletas, Zhao Fangfang sugiere que puede evaluar si la cooperación es posible desde cinco perspectivas:
1. 2. Si la forma de cooperación multidimensional es aceptable; 3. Qué tan alto es el grado de cooperación fuera del tiempo de entrenamiento; 4. Si la apariencia y la fuerza coexisten; 5. Si la capacidad de expresión frente a la cámara e Internet es excelente;
Además de los cinco puntos anteriores, las marcas también deben considerar si el tono del deportista coincide con la propia marca y si los consumidores pueden aceptarlo. Además, los equipos nacionales y los atletas también examinarán las marcas, por ejemplo, si pueden comprender correctamente el espíritu y el espíritu deportivo olímpico, y si existen riesgos relacionados con el comercio bilateral y riesgos políticos.
3. Los riesgos negativos son muy bajos, pero hay que evaluarlos.
En comparación con el respaldo de celebridades, el costo del respaldo comercial por parte de los atletas será menor y muchas marcas creen que los riesgos negativos de los atletas son muy bajos. Entre ellas, la mayoría de las razones son que los deportistas entrenan principalmente en entrenamientos cerrados y su exposición diaria al calor no es tan frecuente como la de las celebridades. Aun así, también existen algunos riesgos negativos para las marcas, como baja visibilidad, escándalos, actividades ilegales en la competición, noticias negativas relacionadas con factores familiares, etc. Estos factores requieren que las marcas realicen evaluaciones de riesgos con anticipación. A juzgar por el aumento de las marcas nacionales y las marcas nacionales en los últimos dos años, las buenas marcas y productos en el futuro prestarán más atención a la combinación de colores con los portavoces para crear un sentido de marca más "pesado". Los atletas pueden ser los "portavoces" más activos. " en la actualidad. Elige uno.
Los derechos de autor del artículo pertenecen al autor original y está prohibido su uso comercial.
Estimular la creatividad