¿Qué es la publicidad POP?
La publicidad POP juega un papel importante en la promoción de ventas para consumidores, minoristas y fabricantes.
¡Los portafolios personales de los diseñadores ya están abiertos para solicitudes! Para comprobar la clasificación del sitio web, se recomienda utilizar la clasificación de Chianz para comprobarlo. "On It" se lanza oficialmente. Bienvenido a participar en la discusión del tema. Los materiales vectoriales brindan a los diseñadores un poderoso respaldo. Únase al foro de diseñadores y a la enciclopedia de sitios web de diseño. Colección gratuita de diseños pop de todos los sitios web de diseño, que incluyen principalmente diseños pop de etiquetas de productos (diseños pop de promoción de cajas de productos, diseños pop indicativos de productos, etc.) y diseños pop promocionales (como diseños pop para colgar banderas, diseños POP de carteles de pie).
La publicidad POP tiene un alto valor publicitario y un bajo coste. Se originó en los supermercados, pero también se aplica a algunos centros comerciales comunes que no son supermercados, e incluso a algunas tiendas pequeñas donde se venden todos los productos.
Es decir, la publicidad POP tiene la función de atraer clientes y promocionar productos en cualquier local comercial.
Al mismo tiempo, para las empresas, tiene el efecto de mejorar la visibilidad de la imagen del producto y de la imagen corporativa.
El papel de la publicidad POP La publicidad POP tiene un alto valor económico y puede atraer clientes y promocionar productos en cualquier local comercial.
Al mismo tiempo, puede mejorar la imagen del producto y la visibilidad corporativa de las empresas.
Los anuncios POP tienen principalmente las siguientes funciones: Notificaciones de nuevos productos La mayoría de los anuncios POP son anuncios de notificación de nuevos productos.
Cuando se vende un nuevo producto, puede atraer la atención de los consumidores y estimular su deseo de comprar cooperando con otros medios de comunicación y utilizando publicidad POP en el lugar de venta.
Atraer clientes a la tienda. Cuando se trata de compras reales, dos tercios de las personas toman una decisión de compra temporal. Obviamente, las ventas de una tienda minorista son directamente proporcionales al tráfico de clientes.
Así que el primer paso en la promoción publicitaria POP es atraer gente a la tienda.
¿Cómo atraer la atención de los clientes hacia el producto y despertar su interés? La publicidad POP puede atraer la atención de los clientes con sus patrones novedosos, colores brillantes y creatividad única, haciendo que se detengan y se interesen en los productos del anuncio.
Los anuncios populares ingeniosos y llamativos a menudo pueden producir efectos inesperados.
Además, los formatos de publicidad en vivo en la tienda, como operaciones en el sitio, instalaciones de prueba y degustaciones gratuitas, también pueden despertar en gran medida el interés de los clientes e inducir motivaciones de compra.
La función principal de la publicidad POP es promover las compras finales y animar a los clientes a realizar las compras finales.
Por eso debemos captar la atención y el entusiasmo del cliente.
De hecho, el trabajo de inducción preliminar es la base para incitar a los clientes a realizar las compras finales. Las decisiones de compra de los clientes pasan por un proceso. Siempre que el trabajo de promoción en el proceso se haga bien, los resultados aparecerán de forma natural.
La publicidad POP que reemplaza al personal de ventas tiene la reputación de "personal de ventas silencioso" y "el personal de ventas más leal".
El entorno donde se utiliza a menudo la publicidad POP son los supermercados. opción. En los supermercados, cuando los consumidores se enfrentan a numerosos productos y no tienen idea de por dónde empezar, se colocará fiel y continuamente un excelente anuncio POP alrededor de los productos para brindarles información sobre el producto y desempeñar un papel para atraer a los consumidores y promover su decisión de compra. .
Cree una atmósfera de ventas. Utilice los colores fuertes, los hermosos diseños, las formas prominentes, los movimientos humorísticos y el lenguaje publicitario preciso y vívido de la publicidad POP para crear una atmósfera de ventas sólida y atraer la atención de los consumidores. para comprar.
Mejora de la imagen corporativa La publicidad POP, al igual que otros tipos de publicidad, puede establecer y mejorar la imagen corporativa en el entorno de ventas, manteniendo así una buena relación con los consumidores.
La publicidad POP es una parte importante de la identidad visual corporativa.
Las empresas minoristas pueden convertir logotipos de tiendas, texto estándar, colores estándar, patrones de imagen corporativa, lemas promocionales, lemas, etc. en diversas formas de anuncios POP para crear una imagen corporativa distintiva.
La publicidad POP de promoción navideña es un medio importante para coordinar las promociones navideñas.
En diversas fiestas tradicionales y modernas, los anuncios populares pueden crear un ambiente alegre.
La publicidad popular desempeña un papel a la hora de impulsar la temporada de ventas navideñas.
Clasificación de los anuncios POP 1. Clasificación según la puntualidad Los anuncios POP tienen una fuerte puntualidad y periodicidad durante su uso.
Según los diferentes ciclos de uso, la publicidad POP se puede dividir en tres tipos: publicidad POP a largo plazo, publicidad POP a medio plazo y publicidad POP a corto plazo.
1
Publicidad POP a largo plazo La publicidad POP a largo plazo es una publicidad POP que se utiliza durante más de un período de tiempo.
Incluye principalmente anuncios POP como letreros de puertas, mostradores, anuncios POP de préstamos más, anuncios POP de imagen corporativa, etc.
Entre ellos, los POP y otros letreros para puertas generalmente los completan los operadores de centros comerciales.
Debido a que el costo de estos formularios POP es relativamente alto, y el ciclo de intercambio es relativamente largo, y el POP de la imagen corporativa y la imagen del producto, ya que el ciclo de nacimiento de una empresa y un producto es generalmente más que una cuarta parte, es inevitable Es un tipo de publicidad POP que promueve la imagen corporativa y la imagen del producto durante mucho tiempo.
Debido a las limitaciones de tiempo del POP a largo plazo, su diseño debe ser extremadamente cuidadoso y el costo es relativamente alto, generalmente de decenas de millones a millones de inversiones.
2
Publicidad POP a mediano plazo La publicidad POP a mediano plazo se refiere al tipo de publicidad POP que tiene un ciclo de uso de aproximadamente una cuarta parte.
Incluye principalmente anuncios de productos de temporada, pop de temporada en centros comerciales, etc. Por el límite de tiempo en el uso de ropa, aires acondicionados, refrigeradores, etc. , y el límite del ciclo de uso de la ventana es como el ciclo de reemplazo del producto, el ciclo de uso de este tipo de publicidad POP debe ser aproximadamente una cuarta parte, por lo que es una publicidad POP de mediano plazo.
El diseño y la inversión de la publicidad POP a medio plazo se pueden considerar apropiadamente al nivel de la publicidad POP a largo plazo.
Tres
Publicidad POP a corto plazo La publicidad POP a corto plazo se refiere al tipo de publicidad POP que tiene un período de uso de menos de una cuarta parte.
Por ejemplo, las tarjetas de presentación POP se exhiben en mostradores, estantes de exhibición y ventas de tiendas, carteles de ventas, etc.
Debido a que este tipo de publicidad existe con la existencia de un determinado producto en la tienda, mientras el producto esté agotado, la publicidad del producto no tiene valor.
En particular, algunos productos pueden agotarse en una semana o incluso en un día o unas horas debido a las cantidades de compra y las condiciones de venta, por lo que el ciclo publicitario correspondiente puede ser extremadamente corto.
La inversión en este tipo de publicidad POP es generalmente baja y el diseño es relativamente sencillo.
Por supuesto, en lo que respecta al diseño en sí, este debe ser lo más acorde posible con el sabor del producto.
En segundo lugar, clasificar según diferentes materiales. Los materiales utilizados en la publicidad POP también son diversos. Dependiendo del grado del producto, existen diferentes materiales desde los de gama alta hasta los de gama baja.
En lo que respecta a los materiales de uso común, incluyen principalmente materiales metálicos, madera, madera, plásticos, tejidos textiles, cuero artificial, cuero genuino y diversos materiales de papel.
Los materiales metálicos, cuero, etc. se utilizan principalmente para la publicidad POP de productos de alta gama.
Plásticos, tejidos textiles, cuero artificial y otros materiales se utilizan principalmente para la publicidad POP de productos de gama media.
Los tejidos textiles como la seda y el lino puro también son materiales publicitarios de alta gama.
Los materiales de papel se utilizan generalmente para productos de gama media y baja y materiales publicitarios POP de corto plazo.
Por supuesto, también existen materiales de papel de alta gama. Debido a su fácil procesamiento y bajo costo, se utilizan ampliamente en publicidad POP en aplicaciones prácticas.
3. Clasificación según la ubicación y el método de visualización Además de la particularidad del tiempo de uso, otra característica de la publicidad POP es el espacio de visualización y el método de visualización.
Las diferentes ubicaciones y métodos de ubicación tendrán un gran impacto en el diseño de los anuncios POP.
Según las diferentes ubicaciones y métodos de exhibición, la publicidad POP se puede dividir en cinco categorías: POP de mostrador, POP de pared, POP de techo, POP de mostrador y POP vertical de piso.
Dividir diferentes tipos de anuncios POP según sus ubicaciones y métodos de exhibición tendrá grandes diferencias en la selección de materiales, estilo, exhibición, etc., lo cual es muy importante para el diseño de publicidad POP en sí. Por lo tanto, el contenido a estudiar a continuación se basa en las características de las categorías anteriores y se refiere a la actualidad y materiales de la publicidad POP.
El display POP de mostrador es un pequeño anuncio POP colocado en el mostrador.
Debido a la diferente relación entre el cuerpo publicitario y los productos exhibidos, el mostrador POP se puede dividir en dos tipos: tableros de exhibición y estantes de exhibición.
1. El tablero expositor se puede colocar sobre el mostrador, al lado del producto o directamente sobre un producto un poco más grande.
La función principal de la tarjeta display es indicar precio, origen, calidad, etc. de bienes. Al mismo tiempo, también puede describir brevemente el rendimiento, las características y funciones del producto. El número de caracteres no debe ser demasiado, preferiblemente tres o cinco caracteres cortos.
En segundo lugar, coloque un expositor en el mostrador para explicar el precio, origen y calidad del producto.
La diferencia entre esta y una tarjeta de exhibición es que se debe exhibir una pequeña cantidad de productos en los estantes de exhibición, pero el propósito de exhibir los productos no es exhibir los productos en sí, sino utilizar directamente el productos para ilustrar el contenido del anuncio, lo que equivale a una tarjeta de visualización de elementos gráficos.
Una vez que el producto se considera una imagen, no hay diferencia entre un soporte de exhibición y una tarjeta de exhibición.
Vale la pena señalar que, dado que el expositor se coloca en el mostrador, el propósito de exhibir los productos es a modo ilustrativo, por lo que los productos colocados en el expositor son generalmente relativamente pequeños y cuanto menor sea el número. , mejor.
Los productos adecuados para exhibir en expositores incluyen joyas, medicamentos, relojes, bolígrafos, etc.
La publicidad POP en pared es una forma de publicidad POP que se muestra en las paredes de centros comerciales o tiendas.
En el espacio del centro comercial, además de las paredes principales, se utilizan tabiques móviles, las fachadas de mostradores y estanterías de préstamo, las superficies de cabezales de columnas, los cristales de puertas y ventanas, etc. Todos ellos son lugares donde se pueden exhibir POP montados en la pared.
El POP de pared utilizado en los centros comerciales se presenta en dos formas: plano y tridimensional.
El POP de pared plana es en realidad el cartel publicitario del que hablamos antes, mientras que el POP de pared tridimensional es el contenido principal que se presentará en este capítulo.
Dado que las condiciones de visualización de la pared son muy limitadas, el modelado 3D aplicado al POP de pared es principalmente modelado semi-3D.
La llamada forma semitridimensional es una forma similar a un relieve.
La publicidad POP colgante es un tipo de publicidad POP que utiliza eficazmente el espacio superior y el borde superior de un centro comercial o tienda.
La publicidad POP colgante es el tipo de publicidad POP más utilizado y más eficiente entre todos los tipos de publicidad POP.
Como espacio comercial, los centros comerciales deben considerar y utilizar eficazmente la exhibición de productos y la circulación de clientes, ya sea en el piso o en las paredes. Sólo el espacio superior y la superficie superior no pueden usarse para la distribución. exhibición de mercancías y circulación de peatones. Por lo tanto, colgar POP no solo tiene la posibilidad de aprovechar al máximo la interfaz superior, sino que también tiene grandes ventajas en el desarrollo ascendente del espacio.
Incluso si se pueden colocar soportes publicitarios adecuados en el suelo y en las paredes, el efecto visual del programa es limitado en comparación con los POP colgantes.
Como puede imaginar, el ángulo de visión y el campo de visión del POP de pared serán muy limitados, es decir, el POP de pared a menudo está bloqueado por productos y peatones, o no hay suficiente. espacio para que los clientes se retiren y miren.
El POP es diferente. Se puede aprovechar eficazmente todo el espacio superior que los clientes pueden ver en el centro comercial.
Además, en términos del método de visualización, el POP colgante no solo puede usar directamente la interfaz superior, sino también extender y utilizar adecuadamente el espacio inferior.
Por lo tanto, el POP colgante es la forma de POP más utilizada y eficaz.
Existen muchos tipos de contaminantes orgánicos persistentes colgantes. A juzgar por los numerosos anuncios de COP colgantes, hay dos COP colgantes típicos (contaminantes orgánicos persistentes), a saber, el tipo de bandera colgante y el tipo de objeto colgante.
1
La bandera colgante es un anuncio POP de bandera colgante que se cuelga en la parte superior del centro comercial. Se caracteriza por repetir regularmente monómeros planos en el espacio, fortaleciendo así la publicidad. transferencia de hábito.
2
Objetos colgantes Los objetos colgantes son anuncios POP colgantes completamente tridimensionales, que son lo opuesto a las banderas colgantes.
Se caracteriza por una producción mejorada con modelado tridimensional.