¿Cómo le está yendo a la industria de comida a domicilio este año?
1. El tamaño del mercado de la industria de entrega de alimentos está creciendo rápidamente.
Desde el comienzo del desarrollo de la industria de entrega de alimentos, la industria de entrega de alimentos en línea ha mostrado una tendencia de rápido crecimiento. De 2011 a 2019, el tamaño del mercado de la industria de entrega de alimentos en línea aumentó de 216,8 mil millones de yuanes a 577,93 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento compuesta en ocho años del 50,74%, lo que representa 1,655.
En 2020, la epidemia obligó a cerrar los restaurantes fuera de línea, pero la industria de comida para llevar en línea siguió desarrollándose rápidamente. El tamaño del mercado aumentó a 664.620 millones de yuanes, un aumento interanual del 15%, lo que representa el 16,8% de toda la industria de la restauración.
2. El número de usuarios de comida para llevar sigue aumentando.
Desde la perspectiva del número y la tasa de utilización de los usuarios de comida para llevar, la cantidad de usuarios de comida para llevar en China ha ido creciendo de 209 millones a 4,18 millones desde 2065, 438+06 hasta 2020, con un período de cuatro años. tasa de crecimiento compuesta del 18,99%. El uso de comida para llevar aumentó del 28,5% en 2016 al 49% en 2018. En 2020, debido al aumento de la base general de consumidores de comida para llevar, la tasa de uso cayó al 42,3%.
3. Meituan Ele.me tiene una cuota de mercado de más del 90%
Desde la perspectiva de la estructura del mercado de las plataformas de entrega de alimentos, la concentración del mercado de entrega de alimentos en línea es relativamente alto. Las principales plataformas de entrega de alimentos Meituan Waimai, Ele.me y Ele.me Star Selection representan el 92% de la cuota de mercado. Meituan Waimai tiene la mayor cuota de mercado, con un 67,3%.
Tik Tok entra en la ventaja de llevar.
1. Ventajas para el usuario objetivo
Después de décadas de desarrollo, el mercado de comida para llevar de China ha formado un mercado relativamente maduro y un patrón de competencia relativamente estable. En la actualidad, la tasa de penetración de la entrega de alimentos a domicilio en las ciudades de primer y segundo nivel se está saturando gradualmente y la tasa de crecimiento se está desacelerando gradualmente. Las ciudades de nivel inferior se han convertido en un nuevo punto de avance para la industria de entrega de alimentos. En marzo de 2020, la proporción de usuarios de comida para llevar en los mercados de nivel 3 e inferiores aumentó al 39,8%, un aumento de aproximadamente 4,5 puntos porcentuales desde finales de 2019.
A juzgar por los datos publicados por Tik Tok, sus usuarios en ciudades de tercer nivel e inferiores representan el 61%, lo que coincide con el perfil de usuarios potenciales en la industria de comida a domicilio.
2. Ventaja móvil
De 2019 a 2020, el número de usuarios activos diarios de Tik Tok aumentó un 172%. A finales de 2020, el número de usuarios activos diarios de Tik Tok alcanzó los 680 millones, un aumento interanual del 70 %, lo que la convierte en la plataforma de vídeos cortos más grande y activa del mercado chino. La alta actividad de los usuarios de Tik Tok les ha sentado una buena base para expandir su negocio de comida a domicilio. Del lado del cliente, puede reducir eficazmente los costos de adquisición de clientes y, del lado del comerciante, puede atraer a más comerciantes mediante un marketing eficiente.
Desde la perspectiva de la industria, el tamaño del mercado y el número de usuarios de la industria de entrega de alimentos están aumentando. Con su gran cantidad de usuarios hundidos y métodos de marketing efectivos, la entrada de Tik Tok en la industria de entrega de alimentos es una decisión acertada. Creemos que se espera que la estructura de mercado de Meituan y Ele.me, los dos actores dominantes en la industria de entrega de alimentos, cambie en el futuro.
Los datos anteriores provienen del "Informe de análisis de planificación de estrategia de inversión y modelo de negocio de comida para llevar en línea de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.