Hablamos de innovación cosmética a través de un lápiz labial escultural: "¿Dónde está el camino?"
Hay quien dice que innovar en productos es crear sorpresas para los consumidores.
Fuente | Jumei Youpin
Autor | Simin
Consumidor:? Estamos en 2020, ¿por qué alguien todavía piensa que el lápiz labial esculpido es algo nuevo?
Después de todo, ha pasado más de un año desde que el "lápiz labial microesculpido Hua Xi Kou Hua Hidden Star" se hizo popular en las principales plataformas sociales y en videos en vivo de bloggers de belleza.
Esta barra de labios tallada se lanzó en abril de 2019. Una vez lanzada, vendió decenas de millones de dólares al mes. Ha estado en la lista TOP de ventas de cosméticos durante todo el año. Caso clásico de un lápiz labial que se ha vuelto popular en toda la marca e incluso en la artesanía tallada del maquillaje.
Como primer ejemplo de lápiz labial tridimensional en China, este producto replica el antiguo proceso de tallado chino y talla flores en el lápiz labial. Cuando la mayoría de los cosméticos de estilo chino se centran en el empaque y los nombres, incorporan el idioma chino. elementos en la pasta abre un nuevo enfoque al estilo nacional.
Posteriormente, Hua Xizi lanzó la "Paleta cosmética Hua Xizi Bird and Phoenix Relief" a principios de este año, utilizando una vez más una exquisita tecnología de tallado para consolidar el posicionamiento de su marca de "Cosméticos orientales".
Así, en los siguientes seis meses, vimos sucesivamente varios labiales tallados, rubores tallados y sombras de ojos tallados, ya sea exactamente iguales o con su propio estilo...
Incluso a mediados de la década de 1990, el legado de las marcas continuaba, "volviendo a apostar" por los principales puntos de venta de nuevos productos, incluso si los consumidores ya no se sorprendían.
En resumen, ¿puedes saber quién es quién sin mirar el envoltorio?
Al respecto, el responsable de la "victimizada" marca Huaxizi dijo en una entrevista con Jumei Youpin: "El tallado debe ser al estilo chino y el tallado debe ser lo suficientemente fino. Llamamos flores, entonces todo está relacionado con las flores. Estas son las cosas que existen en el alma de nuestra marca”
Dijo también en un comunicado la responsable de Su Zisu, quien también es una marca de cosmética de vanguardia. Entrevista con "Jumei Youpin" que "Dragon Painting" Feng necesita tener atributos genéticos de marca, que nadie puede copiar, y la novedad para los consumidores ya ha superado este punto.
Este tipo de comportamiento que no considera el posicionamiento y el estilo de su propia marca, y simplemente sigue la tendencia de "copiar la tarea" sin pensar en absoluto, solo hará que la imagen de la marca esté en la mente de los consumidores. más confuso y poco claro, y no formará una comprensión profunda y clara.
Por supuesto, creo que estos creadores de marcas lo saben mejor que nadie, pero ¿por qué siguen haciendo esto?
Aunque no falta entusiasmo y búsqueda de intereses a corto plazo, la causa fundamental aún puede ser que estas marcas no tienen la capacidad de innovar de forma independiente.
Tal como dijo el fundador de Jiufenmei en una entrevista con "Jumei Youpin": "Faltan talentos de maquillaje domésticos y educación estética básica, y solo pueden seguir el patrón. Para hablar sobre el punto básico, es decir, las personas que lideran el diseño del posicionamiento del producto están en el nivel de segunda o tercera categoría. El responsable o líder todavía está en el camino de imitar productos maduros y exitosos, y no tiene confianza ni autosuficiencia. Para aquellos que necesitan planificar con anticipación, en China, Mary Delga, West China Metropolis Daily y Perfect Diary, que son lo suficientemente valientes para construir marcas, pueden clasificarse entre los tres primeros. subjetivamente proactivo. "
Además, un alto directivo de marcas nacionales de cosméticos también cree que los cosméticos nacionales no se atreven a ser de alta gama o innovadores fácilmente porque "no se atreven a probar, no se atreven". invertir, tienen miedo al fracaso y tienen miedo de perder más que lo ganado". Al peinarlo, podemos ver que ya sea Perfect Diary o marcas de cosméticos nacionales como Marie Dalgar, invierten enormes cantidades en I + D y marketing. Las marcas que están ansiosas por expandirse rápidamente y ocupar el mercado eligen en su mayoría el marketing multicanal, desde Xiaohongshu hasta Weibo y las cuentas públicas de WeChat. Detrás de la ola de "plantar pasto" está la quema de RMB. La consecuencia de esta operación es que el volumen de ventas es tan grande que resulta envidiable, y el beneficio bruto es tan débil que resulta decepcionante. Sin beneficios, no hay dinero para invertir en investigación y desarrollo, formando un círculo vicioso.
De hecho, la innovación siempre ha sido una habilidad ardua e importante en el proceso de desarrollo de una marca. Cuando una idea se vende, es reconocida por los consumidores y los seguidores relevantes acuden a ella, "este es el momento de luchar". "La perseverancia de los usuarios es la perseverancia de los usuarios, la perseverancia de los usuarios, la perseverancia de los usuarios y la perseverancia en el camino de la innovación", dijo con franqueza el responsable de Huaxizi.
En cuanto a cómo la cosmética nacional puede lograr la autoinnovación, el responsable de Su Xixi afirmó que se puede partir de aspectos como el packaging, el contenido y la visión. Por ejemplo, el envase debe ser un molde privado que resuelva problemas funcionales y estéticos. Es necesario explorar las necesidades reales de los consumidores y lograr mejoras funcionales de los envases cosméticos. El contenido es capacidad de planificación y los cosméticos necesitan historias que giren en torno a los productos. Las imágenes son un reflejo directo del tono y la diferenciación de la marca, estimulando conversiones y clics.
Afortunadamente, con el auge de nuevas marcas nacionales, hemos comenzado a ver cada vez más marcas nacionales de cosméticos realizando diversos intentos y exploraciones innovadoras.
Por ejemplo, la marca de maquillaje de estilo oscuro CROXX lanzó recientemente la última serie Jade. Esta serie de paletas de sombras de ojos y productos de rubor se basan en porcelana blanca pura y utilizan tecnología de relieve tridimensional para combinar patrones de nubes. , crisantemos de seda y todos los seres vivos, la compasión y el odio se integran en uno, grabado en el embalaje para crear una obra de arte única. Crea una obra de arte única.
La marca de cosméticos de formas especiales NONO NOTAS está diseñada y creada inspirándose en elementos de cuadernos y papelería. La mayoría de los productos son envases de papel, la sombra de ojos es un manual del viajero, el rubor es una receta de postre. y el lápiz de cejas es la clave de respuestas del examen y el brillo de labios es un elemento del menú de bebidas calientes con queso.
La marca de cosméticos Girlcult ha lanzado una nueva serie de romance cósmico, inspirada en el lanzamiento de la Voyager 1 en 1977. El diseño del empaque de la bola de rubor se parece al rubor "sentado" en la cápsula. Parece una pasta. , pero en realidad es un polvo. Parece una pasta, pero en realidad es polvoriento.
La línea de productos de PokerTech, una nueva marca nacional de cosméticos, está inspirada en los Trece Yaos del Mahjong e incorpora elementos como patas de pollo, dados y alias hutu.
Fomomy, una marca de cosméticos de moda, ha lanzado un esmalte labial en forma de caja de cigarrillos y un lápiz labial en forma de pipa. El diseño del hisopo de algodón desechable del esmalte labial en forma de caja de cigarrillos ha obtenido una patente de modelo de utilidad. Está inspirado en los hisopos de algodón desinfectantes con yodo. Abre un extremo y tíñelo. El lápiz labial se inyectará en el otro extremo.
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Quizás, como dijo una vez el director del Centro de I+D de Shanghai Chuangyuan del OEM de cosméticos en la Conferencia Jumei Youpin, a medida que aumenta la autoestima de los jóvenes, la realización, En la búsqueda de rentabilidad, calidad de vida y eficiencia, el consumo de AT tiende cada vez más a realizar un consumo de autoestima. La realización de la autoestima, el retorno a uno mismo y los regalos son tipos de consumo de valor nominal.
Además, con el desarrollo de Internet móvil, los consumidores se vuelven cada vez más dependientes de él. Por lo tanto, en el contexto de la fragmentación del mercado (nuevos canales, nuevos segmentos de mercado) y la fragmentación del tiempo, los productos nacionales, Palabras clave como rendimiento de alto costo, maquillaje rápido, mejora de la experiencia, personalización y protección del medio ambiente también se han convertido en el nuevo enfoque de la generación más joven de consumidores.
Estas palabras clave también se han convertido en el nuevo enfoque de la generación más joven de los consumidores.
Por lo tanto, la tendencia de la innovación, la investigación y el desarrollo de cosméticos en el futuro será inevitablemente volver a los consumidores, el diseño de experiencias multidimensionales y la innovación integral en la gestión de la calidad.
Estas palabras clave también se han convertido en el nuevo foco de atención de la generación más joven de consumidores.