¿Qué es la economía de la leche-cola?
"Milk Coke Economics" es una colección de historias de este tipo. Hay muchos tipos de preguntas, pero la herramienta analítica es bastante simple: el principio de rentabilidad. Las personas actúan cuando los beneficios de una acción superan los costos. Ésta es la raíz de la mayoría de los comportamientos.
Por ejemplo, ¿por qué los libros más vendidos suelen tener descuentos, pero no las películas más populares?
Porque para las salas de cine el recurso más escaso no es la película en sí, sino las butacas. Las películas populares se agotarán incluso sin descuentos. Para maximizar los ingresos, los cines tienen razones para no descontar los precios de las entradas. Pero los libros son diferentes. Si prevé qué productos serán más populares, a menudo puede preparar un inventario suficiente con antelación. Para los vendedores, los descuentos en libros son más ventajosos.
¿Por qué las entradas cuestan más, mientras que las entradas para las funciones cuestan menos?
Porque los ejecutivos de la aviación han descubierto que es más probable que los empresarios en viajes de negocios hagan arreglos de itinerarios temporales y, a menudo, son personas de altos ingresos que son ricas o reciben reembolsos y no son sensibles a los precios. A diferencia de un espectáculo, las personas con ingresos altos generalmente no se sentirán tentadas a comprar entradas hasta el último minuto. Después de todo, al comprar entradas temporalmente, hay que afrontar factores inciertos, como si se pueden comprar y qué tipo de asientos hay disponibles. La mayoría de las personas que compran entradas en las taquillas en el último minuto son personas sensibles al precio.
¿Por qué Victoria's Secret ofrece sujetadores con diamantes incrustados valorados en millones de dólares aunque nadie los haya comprado nunca?
Porque el sujetador con incrustaciones de diamantes es obviamente un truco periodístico llamativo y el costo no es tan alto como se imaginaba. Su principal valor reside en los sujetadores con incrustaciones de diamantes, y los diamantes se reciclan fácilmente y se pueden reutilizar. Sin embargo, su efecto es muy obvio. Cambia el marco de referencia de la gente sobre cuánto dinero deberían gastar en regalos, introduciendo en la conciencia de la gente la idea de que otros gastan millones, por lo que gastar cientos de dólares en un sostén de alta gama es menos ridículo.
¿Por qué los legisladores varones también apoyan la abolición de la poligamia?
Mucha gente cree que la poligamia es mala para las mujeres y buena para los hombres. De hecho, para algunos hombres, la poligamia puede resultar beneficiosa. Sin embargo, la poliginia provocará un desequilibrio en la proporción entre hombres y mujeres, y la oferta de mujeres seguirá superando la demanda. Muchos hombres no se casarán en absoluto y se enfrentarán a una mayor presión. De modo que la ley contra la poligamia en realidad sirve como un acuerdo para limitar la competencia despiadada y evitar que los hombres tengan una vida demasiado dura.
¿Por qué una empresa premia a sus empleados con un coche de lujo en lugar de su equivalente en efectivo?
Los economistas tienen un punto de vista muy convincente. Los mejores regalos suelen ser cosas que queremos pero no estamos dispuestos a comprar. Al ser recompensado y esperar a que otros tomen decisiones por usted, podrá disfrutar felizmente de la recompensa sin sentirse culpable por su comportamiento extravagante.
¿Por qué muchos bares venden un vaso de agua por cuatro yuanes, pero puedes pedir cacahuetes salados a tu antojo?
La clave para entender este enfoque es que, aunque producir maní cuesta más que agua, el maní y el vino se complementan entre sí. Cuanto más maní come un huésped, más vino o bebidas pide. Aunque el agua cuesta casi nada, cuanto más agua bebe un huésped, menos vino pide. Por lo tanto, por muy bajo que sea el coste del agua, el bar debe fijar un precio alto para desanimar a los clientes.
Hay más de 100 preguntas de este tipo en el libro, todas provenientes de la experiencia de la vida diaria, que involucran diseño de productos, análisis de oferta y demanda, productos públicos, relaciones interpersonales, psicología, situaciones profesionales, etc. El autor dijo: “Estos problemas de la vida no son fórmulas ni conceptos, y no existen respuestas estándar y exactas. Todos pueden dar explicaciones cada vez más razonables.
"Este puede ser el encanto de este libro. Todo el mundo puede analizar el fenómeno de la vida económica desde la perspectiva de la economía. Pienso, luego existo, por eso la vida está llena de diversión. Como un "pariente que nunca ha tomado una clase de economía". Este tipo de libro es realmente divertido de leer. No seas descuidado. La perspectiva única es como una maravillosa aventura intelectual. No hay ramas, ni círculos, ni modelos matemáticos avanzados, ni principios de costo-beneficio, ni análisis de beneficios marginales. y análisis de costos de oportunidad... estos son los conceptos económicos más básicos. Al igual que un maestro, no hay forma de ganar sin esconder un arma afilada en la mano.
Probemos dos historias.
Primero, cuando salió la orden de restricción del plástico, ¿por qué los grandes supermercados tomaron la iniciativa? En respuesta, los vendedores del mercado de agricultores insistieron en seguir su propio camino. ¿Será porque carecen de conciencia medioambiental?
No se trata de una cuestión de calidad, sino de una cuestión de comparación de costes y beneficios, gracias a la implementación de la orden de restricción del plástico, los grandes supermercados no sólo pueden ahorrar decenas de dólares cada vez. Al año, también se pueden utilizar diez mil yuanes en bolsas de plástico gratuitas para obtener ganancias de bolsas de plástico respetuosas con el medio ambiente y bolsas no tejidas que cuestan sólo unos pocos centavos cada una. Al mismo tiempo, también puede crear una imagen positiva de protección del medio ambiente. Lo que, por supuesto, es mucho más positivo. Muchos vendedores en los mercados de agricultores se enfrentan a esto. Hay una feroz competencia por la homogeneización. Si no pueden proporcionar bolsas de plástico gratuitas, pueden llevar a los clientes al puesto de comida de al lado. , ¿Por qué te sientes culpable por comprar libros pirateados? ¿No se sienten culpables algunas personas al ver o descargar vídeos en línea?
En primer lugar, los libros suelen ser obras personales que nos resultan fáciles de infringir. Los intereses de una víctima específica al comprar libros pirateados nos hacen sentir culpables. Detrás de una película a menudo hay un equipo, una empresa poderosa, por lo que no nos avergonzamos fácilmente. Además, muchas películas de nicho no se pueden ver en el mercado. El mercado de discos porque el mercado para este tipo de películas es demasiado pequeño, las empresas no pueden beneficiarse de la distribución y publicación de CD. Este tipo de impotencia, incluso si se quiere gastar dinero en comprar copias originales, también diluye el sentimiento de culpa.
Observar y analizar los fenómenos que nos rodean de esta manera es realmente interesante. Demócrito dijo que preferiría encontrar una explicación causal que conseguir el trono de Persia. No somos tan grandes como Demócrito, y podemos. Pasar nuestras vidas explorando la causa y el efecto entre las cosas. La mayor diversión. Pero al menos, siempre tiene sentido entender las razones detrás del mundo en el que vivimos y lo que sucede a nuestro alrededor, ¿no? > Por supuesto, si te niegas a usarlo, este tipo de cerebro cree firmemente que mientras algo suceda, debe haber una razón, y luego lo acepta con la conciencia tranquila y luego lo acepta como algo natural. , esta también es una forma de vivir y no es imposible.