Operaciones de Internet: ¿cómo escribir una copia?
La redacción publicitaria sirve principalmente para conseguir dos objetivos: activar la comunicación y generar conversión. El principio de la redacción publicitaria es primero crear conciencia y luego estimular el interés, sin exagerar el valor.
Piensa en retrospectiva: ¿te han tocado muchas veces los eslóganes publicitarios/copywriting? ¿Quieres leerlo o incluso hacer un pedido por esto? Creo que cada uno de nosotros ha tenido esa experiencia, consciente o inconscientemente. Especialmente esos momentos que nos hacen hacer un pedido rápidamente. Si lo piensas bien y buscas la fuente, lo encontrarás, porque estos textos publicitarios son suficientes para capturar mi corazón.
Entonces, hoy hablaremos sobre el primer aspecto del funcionamiento de Internet: la redacción publicitaria.
La redacción publicitaria se divide en dos categorías, una es redacción breve, que puede entenderse como una redacción de una sola frase. anuncio; el segundo es un texto largo, que es un anuncio más largo. Pero "largo" se divide en dos categorías: una son párrafos comunes, generalmente de alrededor de 100 palabras y no más de 300 palabras; si es demasiado, no es un eslogan, sino un artículo. --Sí, el otro tipo son los artículos largos y suaves.
De hecho, ya sea escribiendo eslóganes publicitarios largos o cortos o escribiendo artículos largos y suaves, existen ciertas rutinas y plantillas. Hoy hablaremos de estas rutinas.
Cómo escribir bien un texto breve
Primero, veamos las rutinas de redacción de un texto breve. Hay cuatro tipos de textos cortos:
4W1H. método: quién, qué, cuándo, dónde, cómo
Subvierte la cognición y despierta la curiosidad: solo despierta tu curiosidad
Asocia cosas de alto perfil y sugar daddy: solo curiosidad
Asociar cosas de alto perfil y sugar daddy: solo curiosidad
Asociar cosas de alto perfil y sugar daddy: solo curiosidad
Asociar cosas de alto perfil y sugar daddy Big Money: Sólo curiosidad. Qué pasó, qué valor se produjo.
quién: a quién mirar
qué: qué mirar
cuándo: cuándo/por cuánto tiempo
dónde: dónde
p>
Cómo: cómo dar a los usuarios una sensación de valor
No se deben incluir todos los puntos, solo seleccione los que deben combinarse y conectarse. Echemos un vistazo a un ejemplo:
Una clase explicará el método de promoción de motor de búsqueda sin coste: cuándo: Una clase qué: Promoción de motor de búsqueda cómo: Cómo: ¿Costo 0
?95% de Las 5 plantillas de documentos más utilizadas por los gerentes de producto: ¿quién? Las 5 plantillas de documentos más utilizadas por el 95% de los gerentes de producto - Quién: 95% de los gerentes de producto Qué: 5 plantillas de documentos
ppt de 7 páginas explica las operaciones de WeChat - Qué: ppt de 7 páginas Cómo: A charla detallada sobre las operaciones de WeChat
2. Subvertir la cognición y despertar la curiosidad: este método se centra en despertar la curiosidad de las personas. Las sorpresas inesperadas y la codicia incontrolable pueden despertar fácilmente la curiosidad.
Plantilla de rutina: primero mostrar las opiniones/resultados (suficientes para llamar la atención y subvertir el conocimiento existente), y luego explicar por qué/cómo hacerlo (comenzar a despertar la curiosidad). Veamos un ejemplo:
Se utilizaron dos versiones para recaudar 15 millones de yuanes. ¿Cómo se creó esta aplicación? - "Dos versiones = 15 millones de yuanes". ¿Es suficiente? ¿Es lo suficientemente llamativo? Entonces, cómo hacerlo, luego lea el artículo.
3 Cosas relacionadas con ciudades de alto potencial y ganar mucho dinero por la noche: esto es fácil de entender. La "popularidad" de las celebridades es una forma típica de jugar. A la hora de escribir, se pueden encontrar ciertas rutinas, como por ejemplo:
"Incluso... son..." Categoría: No es raro, ¿verdad? Incluso Fan Bingbing usa cosméticos baratos. ¿Finalmente ya no están disponibles en los estantes?
Categoría "Bi...du...": El objeto que se compara debe ser un pez gordo conocido, "du"
Ver ejemplo:
p>
Es a la vez una aplicación de fitness, pero es mejor que el ganado criado en cualquier lugar – es evidente
Incluso Yu Minhong se sorprendió por este punto de vista – es evidente
Incluso Yu Minhong se sorprendió por esta vista.
- No hace falta decirlo
¿Cuál es la diferencia entre el salario mensual de redacción publicitaria de 3.000 y 30.000? 30.000 sigue siendo muy atractivo, ¿verdad?
4? "Respaldo artificial subjetivo": este título en realidad parece tonto. Da la sensación de gritar "Soy redactor, soy redactor ..." a todo pulmón. Sin embargo, si lo pensamos detenidamente, ¿no nos sentimos atraídos a menudo por esos estúpidos gritos callejeros?
Palabras clave de uso común para recordar: ¿Recomendaciones para llorar sangre? XXX imprescindible, productos secos XXX, etc.
Recuerde: asegúrese de poner estas palabras clave entre corchetes: ¿Qué te parece? Es muy llamativo, ¿verdad? Sí, solo agrégalo así, ¡no lo olvides!
En particular, hay un consejo clave que debes utilizar al escribir estos ensayos: utilizar más números y un tono más reconocible.
De hecho, estas habilidades deberían aprenderse en las escuelas primarias y secundarias, cuando te torturan hasta la muerte esas preguntas de comprensión lectora. Por ejemplo, "Los números aquí están expresados en números arábigos, que tienen un énfasis especial" y "el 'tengo que' aquí refleja la fuerte emoción que el autor tiene que hacer", ¿qué tal estas palabras repugnantes? --¿Qué pasa con estas familiares y repugnantes palabras?
Todavía se siente asqueroso cuando lo haces, pero cuando tienes que escribir algo, estas técnicas inversas son muy efectivas. Las emociones humanas necesitan estimulación y la mejor estimulación es "simple y directa". Una cadena de números simples y directos debe ser más llamativa que un montón de caracteres chinos, ¿verdad? El uso de un énfasis simple y directo en el tono debe ser más fácil para las personas sentir emociones que una descripción poética de 300 palabras, ¿verdad? (El modelo dramático de Qiong Yao era muy popular cuando yo era niño, y esta es en realidad la razón)
¡Por lo tanto, se deben usar números! ¡Gritemos fuerte!
Cómo escribir un texto mediano y largo
Si un texto corto es un título de una oración, entonces un texto mediano y largo es un artículo. Es la diferencia entre un artículo pequeño. y un gran artículo.
Al redactar un artículo, en realidad se pueden encontrar rutinas, como las siguientes:
Modo 1: atraer la atención - estimular el interés - despertar el deseo - guiar la acción
El primero es llamar la atención.
Método 2: Entrar en la situación - causar conflicto - hacer preguntas - dar contramedidas
Método 3: Escritura estructurada. Modo 3: Escritura estructurada, todos los puntos del problema se explicarán en detalle en secuencia
Los explicaremos en secuencia a continuación
Modo 1: Atraer la atención - despertar interés - estimular el deseo - -Habilitar acción