J.D. Subprograma COM WeChat
Inconscientemente, el mini programa WeChat ha estado en línea durante cuatro años. En los últimos cuatro años, hemos disfrutado de la comodidad que brindan los miniprogramas WeChat. Utilice miniprogramas para comprar en línea, pagar la seguridad social, el agua y la electricidad en línea y mostrar su código de salud al salir. De hecho, la existencia de miniprogramas de WeChat nos ha hecho la vida más cómoda. Esto también nos hace esperar los cambios que el ecosistema del miniprograma WeChat traerá a nuestras vidas en el futuro.
Es una experiencia sin precedentes para los usuarios saltar directamente desde el centro comercial JD.COM al mini programa WeChat. A diferencia de la alianza de miniprogramas de código abierto de Baidu, los miniprogramas de WeChat en realidad están relativamente cerrados en su conjunto antes de 2021. Los usuarios de WeChat no pueden acceder a los Mini Programas a través de otros usos, no pueden acceder a los Mini Programas a través de páginas web y no pueden hacerse amigos de los Mini Programas (actualmente una función de prueba gris). ¿Puede la interoperabilidad entre JD.COM Mall y WeChat Mini Programs convertirse en el punto de partida para la apertura de WeChat Mini Programs?
Lo interesante es que antes de esto, comerciantes extranjeros de artículos de lujo como Armani, Louis Vuitton, Swarovski, Gucci, etc. No estoy interesado en los sitios web nacionales de comercio electrónico. Según Ian Rogers, director digital del grupo LVMH, Louis Vuitton no ingresó a JD.COM Mall y Tmall Mall, no porque las plataformas de comercio electrónico nacionales no sean adecuadas, sino porque sienten que el atractivo de su marca es lo suficientemente fuerte y tiene propios clientes habituales.
Entonces, ¿por qué Lu ahora está dispuesto a "comprometerse" con el centro comercial? Personalmente, creo que el subprograma WeChat juega un papel clave en la cooperación entre ambos. Como dijo JD.COM, el modelo de cooperación personalizado único de LV no tiene precedentes en la industria. Después de que LV ingresó al centro comercial JD.COM, asumió el papel de una posición de marketing de marca en lugar de un canal de ventas. En palabras de expertos de la industria, con la ayuda de los mini programas WeChat, JD.COM puede servir completamente como el "segundo sitio web oficial" de las marcas de lujo.
Por otro lado, los artículos de lujo no son comúnmente utilizados por la gente común y corriente. Si no existe un subprograma WeChat, JD.COM y LV promoverán una cooperación similar y eventualmente dirigirán a los usuarios a la página de descarga utilizada por el centro comercial LV. En este caso, la tasa de conversión de usuarios no es la ideal. Por el contrario, los miniprogramas WeChat no requieren que los usuarios los descarguen e instalen. Puedes usarlo directamente haciendo clic para saltar, lo que tiene una mejor experiencia que la aplicación y una mejor tasa de conversión de usuarios.
En cuanto a JD.COM, ya en 2019, JD.COM ya había comenzado a preparar pequeños programas. Para 2020, JD.COM. Se lanzará oficialmente la plataforma abierta del subprograma COM, anunciando la conexión perfecta entre JD.COM y la plataforma WeChat. Después de que JD.COM se comunique con el miniprograma WeChat, el nuevo servicio del miniprograma podrá disfrutar de los dividendos de usuarios y tráfico de JD.COM y WeChat. A través de esta cooperación, JD.COM puede aprovechar mejor el potencial de usuario de su propia plataforma y atraer a más fabricantes para que cooperen.
A juzgar por los datos, los miniprogramas de WeChat son sin duda bastante exitosos. Los datos publicados por WeChat 2021 Open Course PRO muestran que la ecología de transacciones de los mini programas de WeChat mantiene un desarrollo rápido y positivo. En 2020, el DAU promedio anual de mini programas superará los 400 millones y el volumen de transacciones acumuladas anuales aumentará en más del 100%. Gracias a la gran popularidad de los miniprogramas en escenarios minoristas, los usuarios han aceptado servicios de miniprogramas más diversificados y el monto de transacción anual per cápita ha aumentado en un 67%.
Por otro lado, según el "Informe semestral del Mini Programa WeChat 2020" publicado por QuestMobile. A junio de 2020, el tráfico de los miniprogramas de WeChat ha mantenido un crecimiento de dos dígitos, con usuarios activos mensuales que alcanzaron los 830 millones, un aumento del 11,6% con respecto al año pasado. El número de miniprogramas con más de un millón de usuarios activos mensuales superó los 1.000, el número de usuarios per cápita aumentó a 9,8 y el número de días activos per cápita aumentó en un 23,8%.
Básicamente, el éxito de esta cooperación se debe al entorno cada vez más abierto de los miniprogramas de WeChat. En el pasado, llamábamos “descentralización” a la característica de los miniprogramas de WeChat. En resumen, se enfatizan las características de la herramienta del mini programa y los usuarios "huyen" cuando terminan. Además de la entrada oficial proporcionada por WeChat, los usuarios sólo pueden utilizar miniprogramas de uso común a través de menús desplegables. No hay forma de compartir el miniprograma con amigos y no hay posibilidad de abrir el miniprograma a través de enlaces externos.
Además, también se han abierto las capacidades para compartir de los mini programas WeChat. Antes de esto, los usuarios de WeChat sólo podían compartir miniprogramas en ventanas de chat y no tenían la posibilidad de utilizar miniprogramas para hacer amigos. Actualmente, la función "Momentos" ha sido probada en escala de grises. Después de completar el escenario para compartir del miniprograma, es más fácil que surjan buenos servicios del miniprograma WeChat y sean vistos por los usuarios.
Por otro lado, a juzgar por el hecho de que la plataforma abierta de los mini programas JD.COM puede abrir la plataforma de mini programas WeChat, los mini programas WeChat en el futuro pueden crear un ecosistema abierto único a través de WeChat. El acoplamiento de código abierto se lanzará en más plataformas de Internet en los miniprogramas WeChat. Este método no solo puede reducir el costo de construcción de la plataforma, sino también romper los límites de las diferentes plataformas de miniprogramas, permitiendo que cada plataforma opere junto con los usuarios, formando una apertura con los miniprogramas de WeChat como núcleo. Una vez que se establezca esta ecología, se formarán barreras que serán difíciles de romper para los recién llegados, y la ecología de los mini programas de WeChat será más próspera.
Preguntas y respuestas: Preguntas y respuestas: ¿Qué opinas del subprograma de compras de JD.COM? El subprograma de compras JD.COM se lanzó el 11 de noviembre de 2017 y ha continuado operando desde entonces, utilizando de manera integral sobres rojos, compras, financiación colectiva, lanzamientos de nuevos productos, ventas flash, compras especiales de marca e interacciones de juegos para atraer clientes. y recomendaciones de productos y intercambio de amigos para promover las interacciones con los consumidores para estimular continuamente las necesidades de los clientes. Para aquellos que necesitan desarrollar una base de clientes, especialmente aquellos en ciudades pequeñas y medianas del tercer y cuarto nivel, creo que el subprograma de compras JD.COM es sin duda una buena opción.