¿Qué es el control de marca de Amazon? ¿Qué impacto tiene en los vendedores?
Control de puerta, desde el que también podemos vislumbrar la decisiva estrategia de la mayor plataforma de comercio electrónico del mundo para mejorar la calidad de sus vendedores.
Amazon anunció oficialmente que controlará estrictamente el seguimiento de las grandes marcas. Todas las marcas deben presentar tres facturas oficiales y la autorización de la marca, y la llamada "tarifa de aprobación" también es inevitable, es decir, los nuevos vendedores deben pagar un depósito llamado "tarifa de aprobación" como parte del depósito de la solicitud para vender la marca. productos
Un vendedor dijo esto:
Como lo expresó Consumer News & Business: “Esta no es la primera vez que vemos esto en Amazon. Restringir las grandes marcas no es la primera vez. Es la primera vez que vemos a Amazon cobrar tarifas, pero de hecho es la primera vez que vemos a Amazon restringir las actividades de seguimiento de la marca a una escala tan grande. ”
Podemos remontarnos a principios de julio. Amazon en Estados Unidos cerró sus tiendas en todo el mundo y controló estrictamente el número de vendedores. Poco después las reanudó, pero el umbral se elevó considerablemente. Después de filtrar una gran cantidad de productos sin marcas ni fábricas, hubo un período de inestabilidad en torno al "Festival de los Fantasmas", se bloquearon las cuentas de los vendedores y se eliminaron innumerables permisos de venta. Las políticas no se salvaron, lo que ha jugado un papel considerable en la limpieza de los vendedores de la plataforma.
La razón es que las reglas de la plataforma se han roto y la proliferación de comentarios falsos provocados por las clasificaciones. tuvo un impacto significativo en la experiencia del cliente de la plataforma. Las plataformas que toman el camino a largo plazo primero no permitirán que esto suceda y se desarrollen.
En segundo lugar, el propósito del seguimiento de la plataforma es integrar productos y ahorrar recursos. Y competir razonablemente no solo brinda exposición a los vendedores, sino que también brinda a los consumidores más opciones en términos de ventas. Sin embargo, a los ojos de muchos vendedores, todo es "arbitrario", por lo que interceptan el tráfico de otras personas y roban el resto. Las ventas se han convertido gradualmente en una especie de comportamiento insensible y descarado. Sería extraño que Amazon no tomara medidas nuevamente, pero cuando tomó medidas, fue demasiado poderoso y el alcance del ataque fue demasiado amplio. también causó "lesiones accidentales" a muchos vendedores en la etapa inicial.
Una vez más, intentamos interpretar los diversos cambios de política de Amazon, y parece que podemos ver una cierta conexión entre el surgimiento de la política VE y una serie de medidas represivas anteriores, que se reflejan en la actitud hacia los vendedores externos en la era posterior a Amazon. La transformación de "incremental" a "stock" significa que ampliar la escala de inscripción de vendedores establecidos ya no es un umbral bajo. , pero en función del número de vendedores existentes, prestando más atención a la calidad y el nivel de la plataforma que representan. Por lo tanto, la política VE se convierte en un cebo, o la espada de Damocles que pende sobre la cabeza del vendedor si su producto es bueno. , se convertirá en un proveedor "real", un canal de exportación de productos estable, seguro y garantizado. Si no funciona, serán expulsados en cuestión de minutos. Desde la perspectiva de Amazon, Amazon acabará con ellos. , todos los productos OK se incluirán gradualmente en el "harén" de la plataforma autooperada, tenemos que preguntarnos si avanzará gradualmente hacia su "monopolio" y "exclusividad" en el mercado del comercio electrónico con la ayuda de su. Plataforma autooperada en ascenso.
Marca
>Gating es otro movimiento de Amazon para lidiar con la compleja relación entre las ventas, las falsificaciones y las grandes marcas están preocupadas por vender las suyas. falsificaciones en la plataforma. Este movimiento naturalmente ganó "mi corazón" e incluso dijo: “Con este movimiento, dejamos el mercado de terceros de Amazon a vendedores no autorizados que venden productos falsificados que no tienen nada que ver con nosotros. ” Limpiar la relación
Entonces, ¿qué significa esto para los vendedores externos, especialmente los vendedores y distribuidores de marcas privadas, que representan el 49 % de las ventas de Amazon?
Porque venden de manera diferente Las marcas tienen requisitos diferentes, por lo que incluso si completa el mismo formulario de solicitud al solicitar y vender, la respuesta no es necesariamente la misma. Al igual que Nike, el correo electrónico proporcionado por Amazon no le permite ser rastreado. es el siguiente:
Esta maldición se ha endurecido mucho.
De hecho, incluso si algunas marcas están de acuerdo, se comunicarán directamente con la plataforma para discutir el reparto de beneficios de las ventas. Desde esta perspectiva, aunque el análisis de la industria sobre el "venderse a uno mismo" de Amazon no se cancelará en el corto plazo, no será mejor tirar de esta cuerda y venderlo.
¿Qué pasa con los vendedores y fabricantes de marcas privadas? Estas personas pueden controlar fácilmente quién puede vender sus productos. Pero hasta ahora no he oído hablar de ninguna marca.
El propietario abrió la puerta a Amazon.
Marca. A continuación te dejamos algunas sugerencias de los expertos.
1. Si no recibes una notificación por correo electrónico de Amazon, no creas que te has escapado. Las notificaciones de Amazon son básicamente una ola.
2. No finjas que los nuevos productos son productos “de segunda mano” o “coleccionables” en un intento de salirte con la tuya.
3. No mezcle productos de marcas "restringidas" y de marcas "no restringidas" en la póliza en un intento de evadir.
4. No intentes eliminar marcas restringidas que no hayan pasado la aplicación.
5. No compre productos de vendedores autorizados de otras marcas en Amazon. Si usted no tiene un poder, está "prohibido" sacar mercancías de cualquier lugar.
6. Verifique cuidadosamente si los documentos respondidos cumplen con los requisitos en el Centro de vendedores.
7. Desviar la atención de
Jets,
Otras plataformas como Walmart, eBay o su propio sitio independiente.
En cualquier caso, es correcto seguir la plataforma y operar estrictamente de acuerdo con las reglas de la plataforma en el territorio de otras personas. No importa qué políticas y medidas lance Amazon, lo más apropiado es utilizar un eslogan para limpiar la plataforma. Es realmente bueno cuando todos son buenos.